DIGITAL MARKETING:

TRANSFORMASI DIGITAL PEMASARAN DAN

OPTIMASI MEDIA PLATFORM ONLINE
Disampaikan pada:
Kegiatan Peningkatan Kapasitas Pengguna Hasil Riset
dan Inovasi untuk Masyarakat (PKP-RIM)
Padalarang – Bandung Barat, 30 Juli 2023

Juni Hestina, SE, M.Si

PENELITI PUSAT RISET KOPERASI, KORPORASI, DAN EKONOMI KERAKYATAN
 Juni Hestina, SE, M.Si
Pendidikan

• S2 Institute Pertanian Bogor Fakultas Ekonomi dan Manajemen

Jurusan Agribisnis
• S1 Universitas HKBP Nommensen Medan Fakultas Ekonomi Jurusan
Akuntansi

Pekerjaan dan Organisasi

• Peneliti Pusat Riset Koperasi, Korporasi, dan Ekonomi Kerakyatan

BRIN (2022-sekarang);
• Peneliti Sosial Ekonomi Pertanian, Badan Litbang – Kementerian
Pertanian ( 2002-2022)
• Perhimpunan Periset Indonesia, Pengurus Dewan Pusat sebagai Wakil
Bendahara Umum (2023 – sekarang)
• Anggota Perhimpunan Ekonomi Pertanian Indonesia
www.brin.go.id

2
 Konten Bahan Tayang
Rincian Penjelasan Paparan

Pengertian Digital Transformasi Digital

Marketing 01 02 Marketing
Berfikir Strategis :
Optimasi Media Sosial 03 04 Berjualan Di Media
Platform Online
05
Diskusi
www.brin.go.id

3
 Pengertian Digital Marketing
• Penggunaan teknologi
Komputer dan perangkat
elektronik untuk mengubah,
mengirim, menyimpan dan
memproses informasi.
• Dalam dunia modern,
aspek kehidupan
bertransformasi menjadi
digital, termasuk hiburan,
komunikasi, perdagangan
dan pemasaran
Digital
Marketing • Proses mengadopsi
• Serangkaian aktivitas yang
melibatkan organisasi atau
individu untuk
mempromoskan,
memasarkan, menjual
produk, distribusi, dan
layanan untuk memenuhi
keinginan pelanggan
teknologi digital dan alat-
alat digital dalam strategi
pemasaran untuk
meningkatkan efisiensi,
mencapai target konsumen
secara lebih efektif, dan
mengoptimalkan
pengalaman pelanggan.
Digitalisasi
Marketing
 Kelebihan Digital Marketing

• Informasi produk transparan

• Memperbarui informasi produk
• Konsumen dapat membandingkan dengan competitor Melakukan
bíanding Biaya lebih íendah
 Tranformasi Digital Marketing
Sebuah Latar Belakang
q Digital Marketing mulai berkembang pada abad 21,
terjadi pergeseran besar dalam cara pemasaran
dilatarbelakangi semakin meluasnya internet dan
popularitas media social
q Digital Marketing menjadi pilihan yang lebih efektif dan
efisien dalam mencapai target audiens
q Sejak saat itu, transformasi digital terus berlanjut
dengan cepat.
q Unsur-unsur digital seperti Internet of Thing (IoT), Big
Data, kecerdasan Buatan (AI), Realitas Virtual (VR)
dan teknologi canggih terus berkembang sehingga
mengubah cara kita berinteraksi dengan dunia digital
q Digitalisasi telah meresap ke hamper setiap aspek
kehidupan dan bisnis
 Momentum Transformasi Digital Marketing

q Awal tahun 2020, merebaknya kasus Covid – 19,

aktivitas dan ruang gerak dibatasi sehingga
menimbulkan kebiasaan baru dan Paradigma baru
q Semua aktivitas dilakukan di rumah
q Hotel, Resto, tempat wisata tutup atau beroperasi
Sebagian
q Hal yang sama berimbas pada UMKM
Konvensional, banyak menutup usahanya
q Bagi banyak perusahaan terjadi pengurangan
karyawan
q Akibatnya Pertumbuhan Ekonomi mengalami
Penurunan
q Pandemi Menjadi momentum Pelaku usaha atau
UMKM melakukan transformasi ke dalam ekosistem
digital
 Digitalisasi &
Inovasi

● Strategi Bertahan dan

Berkembang di Era New
Normal, Banyak pelaku
usaha/ UMKM merubah cara
pemasaran produknya dari
Konvesional ke Digitalisasi
 UMKM DI
INDONESIA
 Optimasi Media Sosial
Mengoptimasi Media Sosial adalah Langkah penting dalam memaksimalkan potensi pemasaran digital dan berinterkasi dengan konsumen secara efektif.
Cara Mengoptimasi Media Sosial :

1. Tujuan harus jelas, Tentukan Tujuan usaha Anda di

Media Sosial : Apakah ingin meningkatkan kesadaran
bermerek, meningkatkan keterlibatan pelanggan atau
meningkatkan penjualan?
2. Memahami selera Konsumen, pelajari konsumen yang
menjadi target anda dengan baik, indentifikasi
preferensi, kebiasaan, dan kebutuhan mereka. Gunakan
informasi ini untuk Menyusun konten yang relevan
3. Konsistensi merek: pastikan konsitensi merek diseluruh
platform Media Sosial anda. Gunakan Nama merek,
Logo, warna dan gaya visual yang konsisten untuk
membangun indentitas merek yang kuat dan mudah
diingat
4. Pilih Platform yang tepat : Pilih platform yang tepat
dengan bisnis Anda dan target Audience
5. Konten Berkualitas : Buat dan bagikan konten
berkualitas tinggi yang relevan, bermanfaat, dan
menarik. Konten yang baik akan membantu
membangun kredibilitas merek
6. Konsistensi Posting ; buat jadwal posting yang
konsisten untuk tetap terhubung dengan audience
7. Gunakan visual yang menarik ; gunakan gambar
dan video yang menarik untuk meningkatkan daya
Tarik posting anda
8. Interaksi dan Tanggapan : Jadilah responsive
terhadap komentar, pertanyaan dan pesan dari
pengguna
9. Pemanfaatan alat analisis : Gunakan Alat analisis
Media Sosial untuk memahami kinerja postingan
Anda
10. Pantau Tren dan Perkembangan : Selalu pantau
tren dan Perkembangan terbaru di media Sosia,
pastikan usaha Atetap selaras dengan tren terbaru
 Unsur-unsur digital yang mempengaruhi Digital Marketing

1. Website, menjadi pusat dari Upaya Digital

Marketing, tempat dimana informasi produk
disajikan dan juga tempat pembelian,
pendaftaran dll
2. SEO (Search Engine Optimization) atau
mesin pencari, seperti google menjadi
sumber informasi utama bagi banyak orang
3. Media Sosial : Platform media social
seperti Facebook, Istagram, Twitter, Tiktok,
Linkedin, dll yang memungkinkan interaksi
langsung dengan konsumen, membangun
brand awareness, dan berbagi konten
promosi.
4. Konten Digital, Konten Digital seperti
artikel blog, Infografis, e-book yang
digunakan untuk menyampaikan informasi
dan pesan pemasaran kepada konsumen
5. Pembayaran Digital: teknologi
pembayaran digital memfasilitasi transaksi
online, membuat pembelian produk atau
layanan lebih mudah bagi konsumen.
Potensi Pasar Media
Online
Berfikir Strategis:
Berjualan di Media
Platform Online
INSIGHT
● Melakukan riset pasar sebelum
memutuskan untuk membuat produk

● Kreativitas. kreativitaslah yang

membedakan antara bisnis satu dengan
lainnya

● komitmen. Miliki komitmen penuh saat

memutuskan untuk terjun memasarkan
produknya secara digital
 Segmentation, Targeting dan Positioning:
Sebuah Strategi Optimasi Produk di Media Sosial

www.brin.go.id

33
 Apa yang
diinginkan
konsumen
 Studi Kasus:
Positioning Product adalah Kunci

• Positioning Product adalah sesuatu

yang penting, yaitu bagaimana kita
menginginkan produk kita divisualisasi
di hati konsumen.

• Kira-kira kalau Eiger, positioningnya

apa ya? hmmm

Salah Satu Media Sosial

Eiger Tropical Adventure

www.brin.go.id

35
 Thanks!
Connect with US :

Pusat Riset Koperasi, Korporasi, dan Ekonomi

Kerakyatan (PR KKEK)
0811-1064-6805
prkkek@brin.go.id

Gedung Sasana Widya Sarwono Lantai 7

Jl. Jenderal Gatot Subroto No.presentation
CREDITS: This 10, DKI Jakarta
template was created by
Indonesia 12710 Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics &
images by Freepik and illustrations by Stories

www.brin.go.id