Learning Progress

Review
Week 2 : Digital Marketing Strategy and Landing Page

Fantastic 4 | Fabian - Yonatan - Renan - Andina

Digital Marketing
Strategy
Fantastic 4 | Fabian - Yonatan - Renan - Andina
Digital Marketing
Strategy
Suatu strategi atau konsep untuk mengomunikasikan
suatu pesan atau campaign brand dengan
menggunakan platform digital marketing untuk
mencapai goals yang sudah ditentukan.
Aspek Digital
Marketing Strategy
01 Kreativitas
Kreativitas dalam membuat
campaign menarik dan
diminati oleh audience.

02 Performa
Objective Planning mengenai
strategi dan goals dari marketing
dan campaign yang dilakukan.
Pentingnya Digital
Marketing Strategy Strategi Marketing yang baik dan sesuai akan membantu
mengembangkan bisnis dengan cara meningkatkan
digital eksposur, mengubah kebiasaan customer, dan
meningkatkan popularitas brand produk bisnis kita.
Tujuan Digital Marketing Strategy

Business Goals Digital Goals

Berhubungan dengan peningkatan
bisnis.
Pendapatan (revenue) / sales.
Inovasi produk.
Berhubungan dengan kinerja brand
produk dalam dunia digital.
Followers Social Media
Engagement
Komunitas Online
etc.
Digital Marketing
Framework
Digital Marketing Strategy
Framework

01 Research
Melakukan riset beberapa komponen seperti Market
Insight, Buyer Persona, dan Competitor Analysis untuk
mendapatkan data yang nantinya akan dijadikan panduan
untuk membuat digital marketing strategy.
Digital Marketing Strategy Framework

4 Aspek Market Insight (Market Research)

01 Valuable Information 02 Customer Centric

Untuk mendapatkan informasi dan peluang Memahami customer dan apa yang
mengenai produk yang sudah ada di pasaran customer butuhkan.
sehingga akan membantu dalam pembentukan
business plan dan business strategy.

03 Forecast
04 Competitive Advantage
Dengan memahami apa yang diinginkan
Sebuah bisnis dapat merancang strategi bisnis
customer, sebuah bisnis akan mampu
yang dapat membantu mereka tetap lebih
menyesuaikan produk yang akan dibuat serta
unggul dari pesaing mereka.
memperkirakan bagaimana penjualannya.
Digital Marketing Strategy Framework

Cara Melakukan Market Research

Primary Market Research Secondary Market Research

Quantitative (Numerical) Public Source
Qualitative (Questionnaire) Commercial Source

Tools Tools
Analisa.io Google Trends
Ubersuggest Katadata Insight Center
Similar Web University Journal
Google Forms Research
Survey Monkeys
Digital Marketing Strategy Framework

Buyer Persona

Competitive Persona Methodical Persona

Memiliki karakteristik dapat mengambil Lebih teliti dalam membeli produk.

keputusan dengan cepat & logis. Cenderung akan membandingkan
produk sebelum membeli.

Spontaneous Persona Humanistic Persona

Memiliki karakteristik mudah Mengedepankan emosi ketika akan

mempengaruhi dan dipengaruhi. Jika membeli atau menggunakan produk.
produk cocok dengan dirinya, maka Lebih lambat dalam mengambil
akan membeli secara spontan tanpa keputusan.
memperhatikan harga produk.
Digital Marketing Strategy Framework

Buyer Persona (Examples)

Digital Marketing Strategy Framework

Competitor Analysis

Performance Based Communication Based

Followers, subscribers Hashtag communications
Engagement Influencers
Engagement rate
Average post per day or per month

per digital assets

Digital Marketing Strategy Framework
Competitor Analysis Elements
Brand Popularity
Memetakan posisi
popularitas brand
berdasarkan engagement.
Untuk mengetahui jenis
konten seperti apa yang
bekerja.
Brand Sentiment Brand Benchmark
Posisi reputasi brand di Perbandingan kinerja
sosial media (sentiment
dengan kompetitor.
score & share of voice).
Untuk memahami Mengevaluasi posisi
problem yang dihadapi & brand kita terhadap
kelemahan kompetitor. kompetitor.
Digital Marketing Strategy
Framework

02 Planning
Perencanaan strategi digital, misalnya menentukan
Objectives, KPI, dan Communications Strategy.
Digital Marketing Strategy Framework

Objectives and Goals

Business Goals Digital Goals

Revenue Followers Growth
Leads Engagement
Inovasi produk. Awareness
Digital Marketing Strategy Framework

Key Performance Indicator (KPI)

Digital Marketing Strategy Framework

Communication Strategy

01 Audience Insight 03 Brand Promise

(Challenges) Value Propotitions yang dihadirkan brand
Hasil kondisi market terkini dan permasalahan untuk target market.
apa yang mereka hadapi sehingga brand dapat
menjadi solusi untuk permasalahan yang ada
di market.

02 Opportunities 04 Main Communications

Kesempatan brand untuk menyediakan solusi Pesan yang disampaikan brand dalam
yang sesuai kebutuhan dan menjawab memberikan solusi.
permasalahan yang ada di market.
Digital Marketing Strategy Framework

Communication Strategy (Example: our project implementation)

Challenge Opportunities Brand Promises

Bisnis F&B di bidang snack
mulai menjamur, perlu
dihadirkan inovasi unik
dalam jenis snack yang
dijual dengan harga
terjangkau dan tentunya
kualitas yang terbaik.
Ketika pandemi, banyak
orang yang memilih untuk
stay at home sehingga
mereka tidak dapat pergi ke
cafe atau jajan di luar untuk
membeli snack. Selain itu,
terlihat menigkatnya
keinginan untuk
mengkonsumsi snack selama
WFH.
@kintjir.bites memiliki produk
unggulan yaitu Frozen
Homemade Bitterballen
dengan varian rasa inovatif,
kualitas produk yang sangat
baik namun dibandroll dengan
harga terjangkau sehingga
dapat dinikmati oleh semua
kalangan.

Value proposition: Innovative, Best quality, Affordable

Kintjir Bites main communication: #NgemilEnakGakMahal

Digital Marketing Strategy
Framework

03 Execution
Menjalankan planning yang sudah dibuat sesuai dengan
channel digital marketing yang dipilih.
Digital Marketing Strategy Framework

Digital Marketing Phase

Source: https://www.edwardsmediasolutions.com/marketing-basics-understanding-the-buyer-journey/
Digital Marketing Strategy
Framework

04 Activation or Campaign
Dilakukan untuk meningkatkan performa digital marketing
yang sedang dilakukan.
Digital Marketing Strategy Framework

Activation or Campaign

Experimental Activation Event Activation

Contoh: memberikan challenge atau Contoh: pameran, expo, webinar, online

program menarik untuk partisipasi event.
audience.
Sponsorship Activation
Social Media Activation
Contoh: menjadi sponsor utama di
Contoh: meningkatkan engagement
suatu event.
dan jumlah followers di social media.

Promotions Activation

Contoh: giveaway, influencers, atau

Brand Ambassador.
Digital Marketing Strategy
Framework

05 Optimization
Dilakukan untuk meningkatkan performa digital marketing
yang sedang dilakukan.
Digital Marketing Strategy Framework

Digital Business Strategy

Digital Optimization Digital Business

Improve productivity and
Transformation
products Products and service innovation
Better customers experience New business models
Digital Marketing Strategy Framework

Digital Marketing Optimization Elements

01 Budget 03 Timeline/roadmap

02 Visual &
04 Media plan
Content
Digital Marketing Strategy
Framework

06 Monitoring
Dilakukan untuk meningkatkan performa digital marketing
yang sedang dilakukan.
Digital Marketing Strategy Framework

Keys to Monitor
Conversion Rate Bounce Rate

Persentase efektivitas halaman bisnis Persentase pengunjung yang langsung

untuk menarik pengunjung melakukan meninggalkan website setelah
sebuah tindakan membuka satu halaman saja

Click through Rate ROI dan ROAS

Rasio jumlah klik terhadap jumlah ROI (Return of Investment):
impression. Sedangkan impression Ukuran untung atau rugi yang dihasilkan
adalah jumlah munculnya halaman pada campaign digital, berdasarkan
bisnis di hasil pencarian jumlah uang yang telah diinvestasikan

Session Duration
ROAS (Return of Ad Spend):
Jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di Metrics marketing untuk mengukur
situs web atau aplikasi selama satu sesi efektivitas campaign iklan digital.
Website &
Landing Page
Fantastic 4 | Fabian - Yonatan - Renan - Andina
Perbedaaan
Web Page, Web Site dan Web Server

Web Page
Dokumen sederhana dalam bentuk HTML.

Web Site
Kumpulan dari berbagai macam web pages.

Web Server
Tempat menampung beberapa Web Site.
Komponen Web
Design
Komponen penting yang perlu diperhatikan
ketika membuat sebuah web.

01 Layout dan Visual

02 Kombinasi warna
03 Tipografi
04 Navigasi
05 Konten
06 Mobile version
Halaman Website
Halaman yang harus ada di dalam sebuah
website.

01 Home Page
02 Product Page
03 Blog
04 Contact Page
05 About Us
06 Conditional:
Testimonial, Portofolio, Client, etc.
Content
Management
System (CMS)
Software yang membantu user untuk
membuat, mengelola, dan memodifikasi
konten di situs web tanpa memerlukan
pengetahuan teknis khusus (coding).
SEO Friendly Website
User Experience Optimasi Keywords

Mobile Responsive, konten, Struktur, Gunakan keyword pada Title Tag dan
dan navigasi. Meta desc, sisipkan pada Heading Tag,
gunakan pada Alt images tags, sisipkan
Layout
pada paragraf pertama dan terakhir pada
Urutan, Penekanan, balance, kesatuan. paragraf, dan sesuaikan dengan bisnis
yang dijalankan.
URL
Internal link dan Navigasi
Tanpa simbol, sisipkan keyword, mudah
SIsipkan internal link, optimasi sitemap
dibaca.
dan buat breadcrumb untuk membantu
Optimasi Tag HTML untuk mengetahui lokasi page.

Title & Meta Desc, Heading, alt images,

tag published.
Landing Page
Apa itu Landing Page?
Halaman dalam website yang
didesain khusus dengan mindset
marketing. Halaman inilah yang
ditampilkan ketika pengunjung
mengakses website dari hasil
pencarian berbayar (paid search).
Mengapa perlu? Kapan perlu?
Meningkatkan visibilitas & Generate leads
conversion rate. Showing Events
Landing page memiliki navigasi Email Subscriptions
yang sedikit, satu CTA dan New Product Launch
konten yang terfokus. Giveaways/kupon
Navigasidari blog/artikel
 Elements of Landing Page

Unique Selling
Point
Hero Shot
Benefits
Social Proof
CTA

Source: https://blog.roastmylandingpage.com/anatomy-landing-page/
Keywords

Keywords Research

Tools: Google Trends, Keywordtool.io,

SEMRUSH.

Branded Keyword
Terdapat nama brand.

Generic

Tidak berhubungan dengan nama brand.

Thank You Page

Social Media sharing links

Access to the Offer
Move them forward in the
sales process (secondary or different CTA)

Provide direction (what do they have to do next)

source: https://optinmonster.com/anatomy-of-the-perfect-thank-you-page/