KARTIKA RIFA AMBARWATI

44322010018

MARKETING
COMMUNICATION
Dasar-dasar Komunikasi Pemasaran dan Periklanan
& Digital Media Analysis

BRAND IMAGE MINAT BELI DIGITAL MARKETING KONTEN

BRAND AWARENESS PURCHASE DECISION KOMUNIKASI PEMASARAN

DEDI JOKO, NOV 2023. FAKTOR-

FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
MINAT BELI ONLINE
Product quality, brand image, customer trust 1
dan iklan adalah faktor konsumen terhadap
minat beli produk

CHRISTIAN W. 2021. ANALISIS

STRATEGI BRAND IMAGE, PROMOTION
DAN EWOM TERHADAP MINAT BELI
2 PADA APLIKASI ONLINE SHOP
Brand image, promotion dan EWOM
memberikan pengaruh positif yang signifikan
terhadap minat beli konsumen
ANJANI RIYANTI, 2023. STRATEGI
MEMBANGUN BRAND IMAGE DALAM
UPAYA MENINGKATKAN MINAT BELI
MASYARAKAT (STUDI KASUS PADA
ELWIN ROSTE)
Jika brand image positif maka dapat
3
meningkatkan minat beli konsumen dan
menciptakan kepercayaan terhadap brand
tersebut TASYA PARMATADEWI, 2019.
STRATEGI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL
TIKTOK TERHADAP BRAND IMAGE
FOLLOWERS WARDAH BEAUTY
4 Dalam upaya meningkatkan brand image,
maka penggunaan media sosial sebagai upaya
memperluas market sebuah brand harus
ditungkatkan
KEMALA DEWI, 2023. ANALISIS KONTEN
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
DI ERA DIGITAL PADA APLIKASI TIKTOK
@SKINTIFIC
Strategi komunikasi pemasaran yang tepat di era
digital dengan membuat konten agar meningkatkan
5
brand awareness, memperluas market dan minat beli
produk [konsep pemasaran AIDA <Awareness,
AQSHEI REVINZKY, 2022. ANALISIS
Interest, Desire, Action> KONTEN MARKETING MEDIA SOSIAL
TIKTOK DALAM MENINGKATKAN BRAND
AWARENESS PRODUK BITTER SWEET BY
6 NAJLA
Melalui platform TikTok ditampilkan konten
yang mudah dipahami, ditemukan, relevan
dan konsisten
KARTIKA RIFA AMBARWATI
44322010018
THERESIA PRADIANI, 2019. SISTEM
PEMASARAN DIGITAL MARKETING

MARKETING 7
TERHADAP PENINGKATAN VOLUME
PENJUALAN HASIL INDUSTRI RUMAHAN

COMMUNICATION
Digital marketing dipandang sebagai media yang
paling baik sebagai sarana promosi yang paling
efektif dan efisien serta mampu meningkatkan volume
penjualan yang signifikan

CAVIN GIOVANI, 2022. FAKTOR YANG

MEMPENGARUHI PURCHASE DECISION
KONSUMEN YANG MENGGUNAKAN
PLATFORM TOKOPEDIA
8
faktor terpenting dalam melakukan purchase decision
konsumen adalah brand image. Sedangkan faktor quality
of service, price, trust, dan promotion tidak menjadi
faktor yang signifikan bagi konsumen ketika melakukan
purchase decision
OKTAVIANI, 2019. IMPLEMENTASI
9 DIGITAL MARKETING DALAM
MEMBANGUN BRAND AWARENESS
Digital marketing dalam membangun brand awareness
AGNES IMMANUELLA, 2023. ANALISIS dilakukan dengan mengelola media sosial instagram
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN dengan melakukan aktivitas berupa iklan, tagline dan
MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM menjalankan teknik bauran pemasaran seperti personal
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS selling, sales promotion sebagai upaya membangun
PRODUK SKINCARE WARDAH
Perancangan konten dengan penyesuaian pesan
10 brand awareness

komunikasi yang kreatif sesuai terget audiens

TikTok
CINDY SRI, 2022. PEMANFAATAN
TIKTOK SEBAGAI PLATFORM DIGITAL
MARKETING DALAM UPAYA
PENINGKATAN BRAND AWARENESS
11 BUTIK AISHABLE
Dalam meningkatkan brand awareness, brand
tersebut melakukan pemasaran konten dan
digital media marketing
NOVALIA, 2022. PEMANFAATAN
APLIKASI TIKTOK SEBAGAI MEDIA
PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN BRAND
AWARENESS (STUDI KASUS PT. ES TEH
INDONESIA)
Promotion mix, diantaranya direct marketing,
12
social media marketing dan personal selling
sehingga konsumen potensial sadar akan
keberadaan merk Es Teh Indonesia BTARI LUKI, 2019. STRATEGI CITRA
PRODUK DAN CITRA PERUSAHAAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA KONSUMEN STARBUCKS
13 citra produk ialah alasan utama konsumen
memiliki daya minat beli berbanding terbalik
dengan citra perusahaan
FEBI ALICIA, 2022. PERAN TIKTOK DIZAMAN
MILENIAL SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI
PEMASARAN BISNIS ONLINE (STUDI AKUN
@SAFAGLOW.ID)
Strategi komunikasi pemasaran yang tepat di era
digital dengan membuat konten agar meningkatkan
14
brand awareness, memperluas market dan minat beli
produk. IHDA AINAYA, DEC 2022. KOMUNIKASI
PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN
APLIKASI NUJEK

15 Terdapat beberapa indikator media sosial, seperti halnya

facebook memiliki dominasi untuk lebih berinteraksi dengan
khalayak, media sosial instagram memiliki karakteristik
visualisasi konten untuk berkomunikasi dan media sosial
Tiktok digunakan untuk promosi mengenai produk atau
aplikasi Nujek.