IMPLEMENTASI

DIGITAL MARKETING
DALAM
MEMBANGUN BRAND
AWARENESS
Femi Oktaviani dan Diki Rustandi
Universitas BSI
Published : Agustus 2018
 ANGGOTA KELOMPOK
Widya Ariani Yosh Christoper
12210050 12210046

Nabilandra Fortuna Rayyan Ar Rachman

12210187 12210064

Ghioverryne Chiara Nathanael Giovano

12210032
12210031
2022
 ISI MATERI

RESEARCH
01 PENDAHULUAN 03
METHODOLOGY

HASIL &
02 RESEARCH PROBLEM 04 PEMBAHASAN

05 KESIMPULA
N
 01 PENDAHULUA
N
● Konsep Digital Marketing
Suatu kegiatan memasarkan atau mempromosikan sebuah produk, terutama merek
menggunakan media digital atau internet dengan tujuan menarik konsumen secara cepat,
dimanapun, dan kapanpun.

● Konsep Brand Awareness

Bagaimana sebuah brand atau merek dapat diingat dan dikenal konsumen supaya tidak hanya
melakukan pembelian, namun dapat menjadi konsumen berulang (repeat customer).

● Koperasi Industri Rajutan Binong Jati (KIRBI)

Koperasi yang menaungi pengusaha rajutan di Binong Jati untuk mengembangkan potensi
yang ada dan mendorong wilayah Binong Jati menjadi industri kreatif.
02 RESEARCH PROBLEM

Bagaimana proses pengaplikasian Digital Marketing untuk

meningkatkan Brand Awareness pada KIRBI?

Apa saja instrumen yang digunakan KIRBI dalam

mengaplikasikan Digital Marketing untuk meningkatkan Brand
Awareness?
 03 RESEARCH METHODOLOGY

Metode yang digunakan adalah Kualitatif dengan memilih studi kasus sebagai pendekatan
penelitian.

● Objek Penelitian : Digital Marketing dalam membangun Brand Awareness

● Subjek Penelitian : Koperasi Industri Rajut Binong Jati (KIRBI)

● Sumber Data : Observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi kepustakaan.

● Lokasi Penelitian : Sentra Industri Rajut Binong Jati, Jl. Binong Jati, Kecamatan
Batununggal, Kota Bandung.
 04 HASIL &
PEMBAHASAN

Media Sosial Katalog Internet Marketing Mix

Instagram sebagai sarana Instagram juga menjadi KIRBI menggunakan bauran
memperkenalkan dan sarana untuk membuat pemasaran, yaitu Product,
mempromosikan produk KIRBI. daftar koleksi produk yang Price, Place, and Promotion.
dimiliki KIRBI.
MEDIA SOSIAL & KATALOG INTERNET

KIRBI menggunakan media sosial

Instagram sebagai sarana iklan yang efektif
karena biaya yang efisien namun jangkauan
luas.
 MARKETING MIX

● Product
KIRBI membuat Wisata Kampoeng Radjoet dengan tagline “education, tour, and
shopping” (perencanaan pesan) selain untuk memperkenalkan Binong Jati sebagai
sentra industri, juga sebagai wisata edukasi.

● Price
Pengunjung dikenakan tarif yang terjangkau karena penetapan harga juga masih
seiringan dengan promosi memperkenalkan Wisata Kampoeng Radjoet, yaitu
sebesar Rp. 15.000 sekali kunjungan.
 MARKETING MIX

● Place
Para pengrajin rajut Binong Jati bekerja sama dengan KIRBI untuk menggunakan
pabrik mereka sebagai objek wisata.

● Promotion
Menggunakan Instagram sebagai sarana promosi. Selain itu, dengan mengikuti
pameran UMKM dari pemerintah Kota Bandung.
 04 HASIL &
PEMBAHASAN
Manfaat dari digital marketing bagi KIRBI :

● Dapat menjangkau berbagai lapisan masyarakat, khususnya masyarakat

Bandung dan umumnya masyarakat Indonesia dalam memperkenalkan tentang
industri rajutan Binong Jati.

● Digital Marketing membuat dana lebih hemat dan efisien dengan adanya
keterbatasan dana, bisa diatasi KBRI dengan ini.
 04 HASIL &
PEMBAHASAN
Hambatan yang dihadapi oleh KIRBI dalam meningkatkan Brand Awareness :

● Kurangnya sumber daya manusia

Banyak pengrajin rajut yang menolak bekerja sama dengan KIRBI.

● Kurangnya fasilitas
Beberapa rumah industri rajut tidak bisa dikunjungi, karena tidak ingin diganggu.

● Kurangnya Infrastruktur
Akses masuk ke kawasan industri rajut Binong Jati sulit.
 05 KESIMPULAN

Selain membangun Wisata

Kampoeng Radjoet, KIRBI
Menentukan media sosial memanfaatkan bauran
yang tepat untuk sarana KIRBI mampu promosi dan public relation
Digital Marketing, yaitu untuk meningkatkan Brand
merencanakan pesan dengan
Instagram. Awareness.
baik, yaitu memanfaatkan
program kerjanya menjadi
tagline.
05 KESIMPULAN
● Digital Marketing memang sebaiknya dijadikan referensi para pengusaha dalam
memasarkan produk agar lebih dikenal masyarakat luas.

● Digital Marketing akan lebih optimal jika ditunjang pemasaran mouth-to-mouth.

● Kedepannya, KIRBI diharapkan bisa mengikuti pelatihan Digital Marketing,

merekrut SDM yang ahli di bidangnya, menjalin kerja sama dengan eksternal, dan
meningkatkan fasilitas serta kualitas.