Modul PEMASARAN DIGITAL

04Fakultas:
DIGITAL MARKETING STRATEGY
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Ekonomi dan Bisnis

Dewi Sri Woelandari Pantjolo Giningroem, S.E., M.Sc.

Prodi: Bekasi, 26 & 29 September 2022
Manajemen

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 1
 PENDAHULUAN
❑ Tahun 2017 merupakan era transformasi digital di Indonesia, hal ini terlihat
dari adanya pergeseran penempatan iklan yang awalnya dari media offline
ke media online.
❑ Banyak perusahaan yang sudah melakukan transformasi digital, namun
demikian masih sedikit bisnis dan brand yang menggunakan strategi digital
marketing, bahkan perusahaan startup digital yang sudah mengandalkan
digital marketing untuk promosi hanya menggunakan strategi digital
marketing sampai pada awareness atau online branding saja.
❑ Strategi digital marketing dalam menentukan keberhasilan pemasaran digital
adalah dengan mengarahkan pemirsa menjadi pembeli yang loyal.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 2
 LANJUTAN
FAKTA SEDERHANA YANG
MENJADI ALASAN MENGAPA
MEMBUTUHKAN STRATEGI
PEMASARAN DIGITAL:
❑ Adanya pergeseran penggunaan
iklan tradisional menjadi iklan
online.
❑ Rata-rata orang menghabiskan
setidaknya 5 jam per hari dalam
jaringan (daring)

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 3
 PERUBAHAN PARADIGMA

Smartphone

Pasar Tradisional

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 4
 LANJUTAN

❑ Tidak harus saling bertatap

muka
❑ Tidak terbatas ruang dan
waktu
❑ Pangsa pasar yang sangat
luas

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 5
 LANJUTAN

Total pengguna internet di Indonesia di

tahun 2015 sekitar 55 juta orang atau
setara dengan tingkat penetrasi
sebesar 23%

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 6
 LANJUTAN

❑ Total pengguna internet di

Indonesia per Januari 2022
sebesar 204,7%, sementara pada
Januari 2021 jumlah pengguna
internet di Indonesi tercatat
sebanyak 202,6, artinya naik tipis
sebesar 1,03%
❑ Tren pengguna internet di Indonesi
meningkat terus dalam lima tahun
terakhir, sehingga dibandingkan
tahun 2018 sampai dengan tahun
2022 ini melonjak sebesar 54,25%

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 7
 LANJUTAN

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 8
 LANJUTAN
MENGGAPA HARUS MENGGUNAKAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 9
 LANJUTAN
❑ Strategi pemasaran digital mencakup integrasi rencana bagaimana sebuah bisnis
dijalankan diantaranya menggunakan media sosial, search engine, email, dan
konten. Hal ini dilakukan dalam upaya mempromosikan bisnis itu sendiri.
Strategi Pemasaran Digital yang Efektif perlu memperhatikan beberapa hal
dibawah ini::
❑ Iklan Facebook 3x lebih murah dan lebih menyasar kepada target pasar dari pada
iklan di Televisi, cetak, dan juga radio.
❑ Email adalah saluran komunikasi #1, karena 91% konsumen memeriksa email
mereka setiap hari, Hal ini membuat email dikatakan merupakan peluang untuk
meningkatkan pemasaran digital.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 10
 LANJUTAN
❑ Perusahaan yang webnya aktif menerbitkan blog serta konten secara teratur akan
lebih banyak dilihat oleh konsumen dibandingkan situs web yang tidak
menghasilkan konten.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 11
 FAKTA SEARCH ENGINE DI INDONESIA

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 12
 LANJUTAN

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 13
 DEFINISI
STRATEGI PEMASARAN DIGITAL
Adalah rencana yang menjabarkan ekspektasi perusahaan terhadap dampak
yang muncul dari berbagai aktivitas atau program pemasaran terhadap
permintaan produk di pasaran (Kotler and Amstrong, 2012).

❑ Sementara itu menurut Assuri (2007), strategi pemasaran adalah rencana

menyeluruh, terpadu, dan menyatu dibidang pemasaran yang memberikan
pedoman tentang kegiatan yang akan dilakukan dalam mencapai tujuan
perusahaan melalui periklanan, program promosi, penjualan, program
produk, dan pendistribusian dengan tujuan agar produk atau jasa yang
ditawarkan informasinya sampai ke konsumen atau target pasar.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 14
 STRATEGI PEMASARAN DIGITAL
1. WEBSITE
Memulai pemasaran digital dengan
menggunakan sebuah WEBSITE

❑ Poin penting dalam membangun

sebuah website
www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 15
 LANJUTAN
2. SEARCH ENGINE

Manfaatkan SEARCH ENGINE ❑ Setelah membangun wetsite, maka

(Google AdWords) website yang dibangun harus dpat
dan mudah ditemukan serta dicari di
Search Engine.
❑ Targetkan kata kunci yang relevan
sehingga website Anda muncul
sesuai dengan kebutuhan pengguna
internet. Manfaatkan Google
Adwords/strategi SEM lainnya.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 16
 LANJUTAN

Optimasi Website dengan SEO

❑ Membangun brand dengan artikel

yang berkualitas melalui press
release, blog, dan social
networking

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 17
 LANJUTAN

3. DISPLAY ADS
Google Display Network

❑ Membangun Awareness dan

Brand/Produk Anda di internet
dengan menggunakan iklan
display/banner

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 18
 LANJUTAN

3. DISPLAY ADS CONT…

Youtube Video

❑ Youtube adalah website dengan

content video no.1 di dunia dan juga
merupakan search engine terbesar
kedua di dunia
❑ Tingkatkan awareness dan
engagement dengan Youtube
Channel, Video dan Ads.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 19
 LANJUTAN

4. SOCIAL MEDIA
Manfaatkan kekuatan social media untuk meraih customer dan mendengarkan
suara mereka mendengarkan suara mereka

❑ Bangun komunikasi dan relasi yang

baik dengan customer dan calon
customer melalui Facebook, Twitter,
Google+, dan platform social media
lainna untuk meningkatkan trust dan
brand loyalty produk.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 20
 LANJUTAN

5. DIRECT MAIL
Kirimkan Direct Email kepada target audience

❑ Mengirimkan email mengenai brand,

portofolio, services, dan hal penting
lainnya dari perusaaan kepada
target audience.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 21
 LANJUTAN

6. WEBSITE MONITORING & ANALYTICS

❑ Lakukan Analisa dan evaluasi

performa website Anda

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 22
 DIGITAL MARKETING IMPACT

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 23
 IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL
❑ Perusahaan besar,menengah, kecil, maupun mikro kecil dapat menerakan strategi
pemasaran digital, namun untuk mewujudkan hal tersebut dibutuhkan waktu
karena akan ada trial dan error dan bagi pemasar digital baru tentu saja akan
banyak kesalahan yang akan ditemui.
❑ Anda perlu berinvestasi dalam banyak pelatihan untuk sepenuhnya memahami
komponen dan secara realistis merencanakan pertumbuhan yang lebih lambat
dalam bisnis karena akan menghabiskan begitu banyak waktu mencoba untuk
belajar dan menerapkan pemasaran digital.
❑ Mempekerjakan seorang karyawan akan lebih ideal karena pelaku usaha dapat
terus bekerja mengelola bisnis dan mengembangkan produk dan layanan baru,
mengelola keuangan, berhubungan dengan pelanggan, dll.

www.ubharajaya.ac.id
www.ubharajaya.ac.id 24
 Thank You ☺
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

www.ubharajaya.ac.id 25