DASAR-DASAR

CONTENT MARKETING DAN NATIVE ADVERTISING

PEMASARAN DIGITAL
wulanekodjoyo file’s
FAKULTAS EKONOMI BISNIS Sesi-06
UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA
PENDAHULUAN
❑ Pemasaran berbasis digital (digital marketing) didefinisikan sebagai upaya
pemasaran dalam menggunakan perangkat elektronik/internet dengan
beragam taktik pemasaran dan media digital, dimana pebisnis dapat
berkomunikasi dengan calon konsumen melalui media online.
❑ Calon konsumen dapat dengan mudah mengakses dan melihat apa yang
ditawarkan perusahaan. Media yang digunakan calon konsumen untuk
berkonunikasi dengan perusahaan antara lain melalui:
✓ Website
✓ Blog
✓ Media sosial (Instagram, whatsapp, line, dll).
TAKTIK DIGITAL MARKETING
❑ Para pemasar digital (digital marketers) yang baik adalah para pemasar
yang memiliki gambaran jelas tentang setiap kampanye digital marketing
yang dimilikinya, agar mendukung tujuan produk yang ditawarkan.
❑ Digital marketing dapat membuat kampanye yang lebih besar dengan
melalui media gratis atau berbayar yang dimilikinya.
Contoh:
Seorang pembuat konten (content marketer) biasanya membuat
serangkaian postingan blog yang fungsinya mengajak calon konsumen agar
tertarik postingan mereka. Sementara itu fungsi pengelola media sosial
(social media marketer) membantu mempromosikan postingan blog melalui
pos berbayar dan tidak berbayar (organic) di akun media sosial.
LANJUTAN
❑ Tugas email marketing adalah membuat email campaign untuk dikirim
kepada calon konsumen mereka agar tertarik dengan penawaran yang
ditawarkan perusahaan..
DEFINISI
Pemasaran konten (content marketing)
adalah Teknik didalam strategi pemasaran untuk menciptakan dan
mendistribusikan konten yang memiliki makna, relevan, dan konsisten,
sehingga dapat menarik calon konsumen dan memperoleh pemirsa.

❑ TUJUANNYA adalah mendorong pelanggan untuk melakukan sesuatu yang

menguntungkan baik bagi pelanggan itu sendiri maupun penyampai konten
yaitu dengan cara mengubah dan meningkatkan perilaku konsumen.
LANJUTAN
❑ Content marketing adalah Teknik yang digunakan pemasar untuk menarik
audiens dengan menggunakan, membangun, dan mengoptimalkan
experience customer untuk mencapai tujuan pemasaran, dimana prosesnya
berkelanjutan yaitu dengan menghasilkan pencapaian terbaik melalui
integrasi antara content marketing dengan strategi pemasaran secara
keseluruhan.
❑ Content marketing fokus pada media yang dimiliki bukan menyewa atau
membayar untuk waktu tertentu. Dalam content marketing merek memiliki
media dan merupakan brand asset.
❑ Istilah content marketing mengarah pada pembuatan dan promosi content
asset untuk tujuan brand awareness, pertumbuhan traffic, perolehan prospek
dan pelanggan.
LANJUTAN
❑ Media yang dapat digunakan untuk strategi content marketing antara lain
adalah:
✓ Postingan blog
✓ Ebook dan article
✓ Infografis
✓ Brosur online
DEFINISI
Iklan Original (Native Advertising)
adalah brand berbayar dengan tujuan menempatkan konten pada platform
media diluar media yang dimiliki perusahaan.

❑ Native Advertising berbasis informasi yang isinya bermanfaat, menarik dan

targetnya adalah khalayak yang spesifik, biasanya digunakan bukan pada
iklan tradisional yang secara langsung mempromosikan produk atau layanan
perusahaan pada prospek dan konsumen.
❑ Iklan original terlihat seperti content marketing dan informasinya biasanya
ditargeetkan dan diposisikan pada barang berharga.
LANJUTAN
❑ Dalam native advertising perusahaan biasanya menyewa platform distribusi
konten orang lain (seperti iklan), kecuali ketika Anda memalsukan produk
atau layanan.
❑ Native advertising tidak mengganggu pengalaman pengguna dan
menawarkan informasi yang bermanfaat dalam format yang mirip dengan
content lain disuatu situs, sehingga pengguna lebih banyak terlihat
dengannya seperti iklan spanduk.
❑ Native advertising mengacu pada iklan utama berisikan content yang
ditampilkan pada platform media Bersama content non berbayar lainnya,
contoh salah satu postingan yang disponsori Buzzzfeed.
OTOMATISASI PEMASARAN
❑ Otomatisasi pemasaran mengacu pada perangkat lunak yang berfungsi
untuk mengotomatisasi operasi dasar pemasaran.
❑ Banyak departemen pemasaran mengotomatisasi tugas-tugas rutin mereka
yang biasanya mereka lakukan secara manual, misalnya:
✓ Susunan posting media sosial
✓ Update daftar kontak
✓ Memimpin alur kerja
✓ Lapoaran campaign
EMAIL MARKETING
❑ Perusahaan menggunakan email marketing sebagai jembatan untuk
melakukan komunikasi dengan customer.
❑ Email sering digunakan untuk mempromosikan konten, potongan harga, dan
sebuah event, serta mengarahkan calon customer untuk mengunjungi
website Anda.
❑ Tipe email yang dapat digunakan untuk melakukan campaign email
marketing, yaitu”
✓ Pengikut bulletin blog
✓ Menindaklanjuti email pengunjung website yang mengunduh sesuatu
✓ Email sapaan untuk customer
✓ Promosi liburan untuk program pendapatan member.
✓ Tips atau email yang serupa untuk rubrik forum konsumen
LANJUTAN
APA YANG HARUS DILAKUKAN SEORANG DIGITAL MARKETER???
❑ Digital marketer bertanggung jawab untuk mengangkat brand (brand
awareness) perusahaan untuk mengumpulkan data customer melalui semua
media baik menggunakan media gratis maupun berbayar. Diantaranya
media sosial, situs web, google, email, dan iklan.
❑ Fokus digital marketer adalah membuat cara kerja atau sistem kerja
pemasaran dengan sistem digital/online.
❑ Digital marketer bertanggung jawab atas SEO, misalnya mengukur “traffic
organic (pengunjung yang dating ke web tanpa berbayar)” dari jumlah
pengunjung situs web yang berkunjung ke halaman situs web melaui mesin
pencarian.
LANJUTAN
PERAN YANG ADA DALAM DIGITAL MARKETING:
❑ Manajer SEO
❑ Spesialis content marketing
❑ Manajer social media
❑ Koordinator otomatisasi pemasaran
LANJUTAN
APAKAH DIGITAL MARKETING DAPAT BEKERJA UNTUK SEMUA
BISNIS???
❑ Digital marketing dapat digunakan untuk bisnis apapun dan dalam industri
apapun, terlepas dari apa yang dijual perusahaan.
❑ Digital marketing masih memerlukan personal customer (gambaran akan
target penawaran customer) untuk mengidentifikasi kebutuhan calon
customer dan menciptakan konten online yang menarik dan membantu
mereka, namun demikian setiap bisnis memiliki cara penerapan strategi
pemasaran digital dengan dara yang berbeda-beda
9 TREND STRATEGI DIGITAL MARKETING
9 Trend Strategi Digital Marketing dalam Mendukung Branding dan Promosi
Bisnis
❑ Video Marketing
❑ User Generated Content (UGC)
❑ Content Marketing (Blog, email marketing, video marketing, dsb)
❑ Soft Selling (Storytelling) – lebih membangun kepercayaan dan hubungan
pelanggan,
❑ Micro Influencer – lebih memiliki ikatan yang kuat dengan followernya
❑ Social Media Marketing (Facebook, Instagram, dll)
❑ Search Engine Optimization (SEO) – membuat website ditemukan dengan
mudah oleh calon pelanggan
LANJUTAN
❑ Geofencing Technology – target konsumen yang berada diwilayah tertentu
❑ E-Commerce
❑ Omnichannel marketing – menggunakan semua platform sekaligus dan
semua platform diselaraskan untuk menyampaikan pesan yang sama