KONSEP DASAR PEMASARAN ONLINE

Disusun untuk Memenuhi Tugas

Mata Kuliah : Marketing Revolition

Dosen Pengampu : Nur Ahmad S.Sos.I. M.S.I

Disusun oleh:

1. Nur kholish (2040310034)

2. Muhammad nur Faizin M.Si (2040310000)

INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI KUDUS

FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI ISLAM

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DAKWAH

TAHUN 2022/2023
 BAB I

A. Latar Belakang
Marketing Online merupakan solusi untuk meningkatkan kualitas pemasaran
dengan modal yang lebih minim.Memilih untuk menekuni bisnis tentu perlu
menjalankan kegiatan pemasaran atau marketing, bisa dengan menerapkan teknik
marketing online maupun offline. Beberapa pebisnis bahkan memilih menjalankan
keduanya untuk meningkatkan omset penjualan secara maksimal.
Melihat penggunaan internet menjadi semakin merakyat, perlu diakui bahwa
semakin banyak pula pemasaran secara online. Alasannya karena dinilai lebih efektif
maupun karena pertimbangan lainnya. Namun, sebelum menerapkan pemasaran
secara online ini penting sekali untuk mengenalnya lebih dulu.
Melalui pemasaran online produk-produk rintisan memiliki ruang untuk
bersaing dengan produk-produk yang dihasilkan bisnis skala besar yang telah hadir
sebelumnya. Tentunya akan sulit menembus pasar yang sudah dikuasai oleh produk
yang telah ditetapkan sebelumnya dengan cara pemasaran offline. Namun, dengan
banyaknya kanal digital yang tersedia, pemasaran online dapat memberikan ruang
bagi produk rintisan untuk mengenalkan produk ke pasar sasaran dan
menanamkannya ke dalam benak konsumen.
Berapa biaya yang harus Anda keluarkan untuk beriklan di baliho, TV atau
surat kabar? Sekarang bandingkan dengan biaya yang harus Anda keluarkan untuk
membuat akun media sosial untuk mengenalkan produk Anda. Nyaris tidak ada biaya
untuk platform ini. Dibandingkan beriklan di surat kabar dan menunggu waktu
terbitnya, Anda bisa membuat kampanye online untuk mempromosikan produk Anda
dengan lebih cepat. Bisa dalam hitungan jam bahkan menit tergantung seberapa rumit
bahan yang Anda siapkan.
Fitur iklan berbayar yang disediakan oleh beberapa platform media sosial
seperti Facebook dan Instagram selain berbiaya terjangkau, juga memudahkan
pemilik produk untuk menentukan tujuan pemasarannya. Fitur tersebut dirancang
sesuai dengan kebutuhan jangkauan apakah untuk meningkatkan kesadaran merek
atau menjangkau orang sebanyak-banyaknya. Dengan media offline Anda hanya akan
dapat menjangkau pasar lokal dimana media tersebut berada. Namun, dengan media
 online batas-batas wilayah menjadi hilang. Pembeli produk Anda bisa berasal dari
mana saja bahkan lintas negara.
Manajemen organisasi merupakan suatu proses yang terdiri dari empat
komponen penting, yaitu perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan, dan
pengendalian. Dalam konteks Grup Hadroh, perencanaan diperlukan untuk
menentukan visi, misi, dan tujuan organisasi, serta strategi dan rencana aksi yang
akan dilakukan untuk mencapai tujuan tersebut. Pengorganisasian diperlukan untuk
menentukan struktur organisasi, tanggung jawab dan wewenang anggota, serta
hubungan antar anggota. Pelaksanaan diperlukan untuk melaksanakan rencana aksi
yang telah ditetapkan, sedangkan pengendalian diperlukan untuk memantau dan
mengevaluasi hasil yang telah dicapai.

B. Rumusan Masalah

1. Apa itu pemasaran online?

2. Apa saja dasar pemasaran online?
3. Apa manfaat pemasaran online?
 BAB II

A. Isi
1. Pengertian Pemasaran Online
Pemasaran online adalah praktik memanfaatkan saluran berbasis web
untuk menyebarkan pesan tentang merek, produk, atau layanan perusahaan
kepada calon pelanggannya. Metode dan teknik yang digunakan untuk
pemasaran online termasuk email, media sosial, periklanan tampilan,
optimisasi mesin pencari, dan banyak lagi. Tujuan pemasaran adalah untuk
menjangkau calon pelanggan melalui saluran di mana mereka menghabiskan
waktu untuk membaca, mencari, berbelanja, atau bersosialisasi secara online.
Adopsi Internet yang meluas untuk bisnis dan penggunaan pribadi
telah menghasilkan banyak saluran baru untuk keterlibatan periklanan dan
pemasaran, termasuk yang disebutkan di atas. Ada juga banyak manfaat dan
tantangan yang melekat pada pemasaran online, yang menggunakan media
digital terutama untuk menarik, melibatkan, dan mengkonversi pengunjung
virtual ke pelanggan.
Pemasaran online berbeda dari pemasaran tradisional, yang secara
historis mencakup media seperti iklan cetak, billboard, televisi, dan
radio.Sebelum saluran pemasaran online muncul, biaya untuk memasarkan
produk atau layanan sering kali mahal, dan secara tradisional sulit diukur.
Pikirkan kampanye iklan televisi nasional, yang diukur melalui kelompok
fokus konsumen untuk menentukan tingkat kesadaran merek. Metode-metode
ini juga tidak cocok untuk eksperimen terkontrol. Saat ini, siapa pun yang
memiliki bisnis online (dan juga sebagian besar bisnis offline) dapat
berpartisipasi dalam pemasaran online dengan membuat situs web dan
membuat kampanye akuisisi pelanggan dengan biaya kecil hingga tanpa biaya.
Produk dan layanan pemasaran tersebut juga memiliki kemampuan untuk
bereksperimen dengan pengoptimalan untuk menyempurnakan efisiensi dan
ROI kampanye mereka.
 Marketing online juga bisa diartikan sebagai usaha untuk memasarkan
maupun memperkenalkan sebuah merek memakai media digital yang
diketahui mampu menjangkau konsumen secara personal, lebih tepat waktu,
dan juga relevan.

Media yang digunakan untuk pemasaran online ini banyak dan

semakin kesini semakin bertambah. Beberapa diantaranya adalah:
 Facebook, baik dengan fanpage saja maupun dengan
memanfaatkan fitur Facebook Ads.
 Instagram.
 Twitter.
 TikTok.
 Path.
 Google+.
 Google Ads.
 Marketplace.
 Email marketing.
 Blog pribadi. Dan lain sebagainya.
Dari sekian jenis media marketing di atas, mayoritas mengandalkan
sosial media populer seperti Facebook dan Instagram. Tidak sedikit pula yang
mengandalkan layanan Google Ads dan juga memasarkan merek lewat
marketplace. Pemilihannya bisa disesuaikan dengan jenis media mana yang
dianggap lebih mudah dikelola dan efektif.

2. Dasar – dasar Pemasaran Online

Sebelum Anda mulai belajar Online Marketing, Anda harus sadar.
Esensi utama dari online marketing ini sama dengan kampanye presiden.
Isinya adalah pencitraan. Seorang pemberi suara tidak mungkin memberikan
suaranya pada calon bercitra buruk, bukan?Begitu juga dengan pembeli,
mereka tidak akan membeli suatu produk yang tidak memiliki nilai wow, alias
biasa-biasa saja. Wow nilai tersebut tidak boleh hanya omong kosong. Anda
harus menyusunnya berdasarkan reputasi dan kualitas jasa atau produk yang
dimiliki perusahaan Anda.Cara menemukannya?Gampang, Anda bisa
menggunakan modifikasi dari Analisis SWOT untuk menemukan WOW!
Nilai perusahaan Anda.
Memanfaatkan Analisis SWOT Untuk Strategi Pemasaran Online dan
Menemukan WOW! Nilai Dengan membaca artikel kami sebelumnya, Cara
Melakukan Analisis SWOT Untuk Memetakan Persaingan dan Menentukan
Strategi . Poin penting dari analisis tersebut adalah menemukan kelemahan
dan memperbaiki kelemahan tersebut serta memaksimalkan kekuatan utama
dan peluang pasar untuk meningkatkan penjualan.
WOW! Nilai dari perusahaan adalah kekuatan produk utama
perusahaan yang Anda miliki. Temukan dan jadikan dasar pemasaran untuk
pasar perhari yang menarik. Berikut beberapa aspek yang biasanya bisa
menjadi WOW! Nilai-nilai Keunggulan produk:
 Temukan keunggulan produk Anda dibanding produk serupa
yang dimiliki kompetitor
 Harga: Konsumen cenderung memilih produk yang ekonomis.
Jadi, pastikan Anda memberikan harga yang bersaing, namun
tetap menguntungkan.
 Konsumen Wilayah dan Demografi: Konsumen akan kecewa
jika produk yang Anda tawarkan habis. Jadi pastikan stok
barang mencukupi. Analisis SWOT berguna menentukan profil
permintaan suatu produk di lokasi usaha tertentu. Jadi Anda
bisa menyerahkan permintaan pada suatu daerah, supaya tidak
kelebihan atau kekurangan stok.
Jika masih bingung menggunakan analisis SWOT untuk menemukan
WOW! Nilai, berarti pemahaman Anda terhadap analisis SWOT masih
kurang. Baca kembali artikel Kami, Cara Melakukan Analisis SWOT Untuk
Memetakan Persaingan dan Menentukan Strategi .
Fokuskan Strategi Pemasaran Anda Pada Konsumen Fokus dari
pemasaran adalah menarik minat konsumen untuk membeli produk Anda.
Jadi, kita harus memposisikan diri menjadi konsumen, gambarkan dan berikan
apa yang mereka mau dari produk Anda. Pada tahap ini Anda, berikan
informasi perusahaan yang mereka butuhkan, pada target yang tepat. Untuk
menyediakan informasi semacam itu, Anda harus menyelami isi pikiran
mereka, dan memberikan informasi yang mereka butuhkan dan pedulikan.
Perhatikan langkah-langkah mengungkap keinginan calon pembeli sebagai
berikut:
 Tentukan target utama penjualan produk Anda Misal:
Perusahaan Anda menjual peralatan memancing secara
profesional
 Selanjutnya buat daftar detail target pemasaran. Mulai dari usia,
jenis kelamin, spot memancing dan kebutuhan mereka akan alat
pancing spesifik Contoh :
Jenis kelamin : Pria
Usia : 20-50 tahun
Tempat memancing favorit : Dasar
Permasalahan utama : Dasar perairan biasanya gelap, jadi ikan
tidak dapat melihat umpan pancing. Senar pancing sering
terbelit dan putus.
Solusi yang dapat Anda berikan : umpan yang dapat berpendar
dalam gelap dan bergerak ketika ada arus air atau joran
digerakkan.
Gunakan informasi spesifik diatas bersama WOW! Nilai
perusahaan Anda untuk membuat konten blog, spanduk iklan
dsb.
Menyerap konten tersebut dengan bahasa yang enak dibaca dan
komunikatif.
Bangun Ikatan Emosional dan Citra yang Lebih Dekat Dengan
Konsumen Rasa kepercayaan dan ikatan emosional, menurut Neil Patel,
seorang ahli pemasaran online, adalah faktor yang mampu meningkatkan rasa
percaya dan ketergantungan konsumen pada produk yang Anda pasarkan.
Untuk membangun kedua faktor emosional tersebut, Anda harus sedikit
menceritakan visi dan misi perusahaan Anda. Tapi ingat, Berikan informasi
perusahaan yang mereka pedulikan dan gunakan bahasa yang komunikatif.
Kesan yang harus Anda sampaikan adalah ‘Anda benar-benar peduli dengan
kebutuhan mereka dan berusaha yang terbaik untuk memuaskan keinginan
mereka’. Anda bisa menyediakan konten untuk membuat ikatan emosional
dengan langkah-langkah berikut:
 Maksimalkan blog perusahaan Anda, sediakan tips dan trik
untuk memaksimalkan penggunaan produk yang Anda jual
 Buatlah pusat bantuan dan pertanyaan yang sering diajukan
yang lengkap dan responsif membantu pelanggan
 Sajikan infografis, video peragaan yang dapat membantu
penggunaan produk Anda
 Buatlah halaman ‘About Our Company’ yang berisi info
internal, visi dan misi perusahaan Anda
 Buatlah halaman testimonial. Tunjukkan sebagai apresiasi atas
suara para konsumen, selain itu, temukan pola keinginan dan
kepuasan atas suatu produk. Gunakan pola tersebut untuk
meningkatkan mutu produk dan pelayanan konsumen
Maksimalkan Traffic Website dan Konversi Pengunjung Menjadi
Pembeli atau Pengguna Aktif Optimalkan Traffic Website Anda dan Jaring
Lebih Banyak Calon Pembeli Anda sudah membuat website atau blog yang
memiliki konten jempolan, tapi pengunjung masih sedikit. Percuma saja. Anda
juga harus mengoptimalkan lalu lintas pengunjung situs web Anda untuk lebih
banyak menyaring calon pembeli. Ada dua faktor yang dapat meningkatkan
dan memaksimalkan website Anda untuk mendapat banyak pengunjung.
 Pertama, Search Engine Optimization atau SEO
 Kedua, Pemasaran Konten.
Search Engine Optimization adalah cara untuk meningkatkan peringkat
situs web Anda pada hasil pencarian mesin pencari, saat pengguna internet
mencari kata kunci tertentu. Untuk meningkatkan peringkat Anda di mesin
pencari, ada sekitar lima faktor yang harus Anda perhatikan:
 Keyword yang relevan: Jangan hanya menulis konten.
Tentukan keyword yang relevan dengan konten website serta
produk Anda untuk mendapatkan traffic yang banyak dan hasil
pencarian yang tepat bagi pengguna mesin pencari
 Konten bermutu: Konten adalah raja! Itu yang sering
digagalkan oleh mesin pencari terbesar, Google. Dengan
 konten yang bermutu, Anda akan mendapat peringkat lebih
baik di mesin pencari. Selain itu, konten yang baik juga akan di
share oleh pembaca, yang berarti Anda mendapat marketing
online gratis dengan sharing
 Website yang Cepat: para netizen membenci website yang
Begitu pula mesin pencari. Optimalkan website Anda hingga
menjadi lebih cepat loadingnya.
 Backlink dari situs yang terpercaya: Backlink masih
berpengaruh pada hasil pencarian mesin pencari. Tapi tidak
sembarang backlink. Pastikan Anda mendapat backlink dari
situs terpercaya yang kontennya relevan dengan situs Anda.

Mungkin sekian dulu dasar – dadar pemasaran online yang kami

bawakan untuk selebihnya teman teman bisa mencari reverensi sendiri di
platform terpercaya masing-masing.

3. Manfaat Pemasaran Online

Banyak sekali manfaat dari pemasaran online, namun kami
merangkumkan beberapa manfaat yang tampak mempunyai pengaruh yang
besar sebagai berikut
 Jangkauan yang Luas
Jangkauan pasar dalam pemasaran online sangat luas karena tidak
terbatas oleh letak geografis. Jadi, kamu bisa menjangkau pasar yang sangat
luas dengan memanfaatkan internet, bahkan jangkauannya sampai tingkat
global, lho.
 Meningkatkan Angka Penjualan
Dengan jangkauan pasar yang sangat luas maka potensi untuk
mendapatkan keuntungan pun bisa semakin besar. Tentunya kamu bisa
mendapatkan keuntungan yang besar jika mampu memanfaatkan pemasaran
online dengan baik.
 Lebih Hemat Biaya
 Hal ini merupakan salah satu manfaat terbesar yang dirasakan dari
metode pemasaran online. Metode pemasaran konvensional seperti membuat
brosur, spanduk, iklan di papan reklame, media cetak, maupun, televisi
terhitung mahal jika dibandingkan dengan pemasaran online.
Kamu hanya perlu memanfaatkan media digital yang bisa digunakan
secara gratis seperti Facebook tiktok Instagram. Di sana kamu bisa
menciptakan berbagai konten untuk menarik perhatian konsumen.
 Membangun Hubungan yang Baik dengan Konsumen
Membangun hubungan yang baik dengan konsumen merupakan salah
satu hal yang penting dalam dunia bisnis. Maka dari itu, kamu bisa
memanfaatkan media sosial untuk menciptakan Interaksi yang baik dengan
pelanggan kamu.
 Mengetahui Perilaku Konsumen
Manfaat pemasaran online selanjutnya adalah memberikanmu
kemudahan dalam mengetahui perilaku konsumen melalui interaksi yang
dilakukan. Tentu hal ini akan sangat bermanfaat bagi kamu dalam menentukan
strategi yang tepat untuk mendapatkan penjualan yang tinggi
 Lebih Banyak Strategi
Pemasaran online memungkinkan kita untuk menjangkau konsumen
dengan banyak sekali cara dan strategi. Beberapa strategi yang bisa kamu
gunakan dalam menjangkau konsumen adalah SEO, SEM, atau Influencer
Marketing.
 Mudah untuk Mengukur Performa Bisnis
Marketing secara online memberikanmu kemudahan dalam melakukan
analisis bisnis karena mampu memberikan data yang sangat akurat. Jika
performa bisnis belum cukup memuaskan maka kamu bisa menggunakan data
tersebut sebagai bahan evaluasi.
 Mudah untuk Melakukan Riset
Saat ini sudah banyak sekali tools yang bisa dimanfaatkan untuk
melakukan riset dalam rangka menyusun strategi yang tepat untuk penjualan.
Tools seperti Google Analytics akan memudahkan dalam melakukan riset
sehingga bisa membuat strategi yang pas.
 Mudah untuk Memperhatikan Kompetitor
 Salah satu cara untuk bisa unggul dari kompetitor adalah dengan
memperhatikan pergerakannya. Dengan pemasaran online, kamu akan dengan
mudah mengecek berbagai kegiatan yang dilakukan oleh kompetitor.
 Memudahkan Pekerjaan
Manfaat selanjutnya dari pemasaran online adalah penggunaannya
yang lebih memudahkan pekerjaan manusia. Misalnya, kamu lebih mudah
untuk membuat postingan di media sosial dibandingkan membagikan brosur
kepada banyak orang.

BAB III

1. Kesimpulan
Pemasaran online adalah praktik memanfaatkan saluran berbasis web untuk
menyebarkan pesan tentang merek, produk, atau layanan perusahaan kepada calon
pelanggannya. Metode dan teknik yang digunakan untuk pemasaran online termasuk
email, media sosial, periklanan tampilan, optimisasi mesin pencari, dan banyak lagi.
Tujuan pemasaran adalah untuk menjangkau calon pelanggan melalui saluran di mana
mereka menghabiskan waktu untuk membaca, mencari, berbelanja, atau bersosialisasi
secara online.
Esensi utama dari online marketing ini sama dengan kampanye presiden.
Isinya adalah pencitraan. Seorang pemberi suara tidak mungkin memberikan suaranya
pada calon bercitra buruk, bukan?Begitu juga dengan pembeli, mereka tidak akan
membeli suatu produk yang tidak memiliki nilai wow, alias biasa-biasa saja.
Pemasaran online tentunya memiliki banyak manfaat tak hanya manfaat
materi tapi juga manfaat waktu dah tenaga sehingga pemasaran online merupakan hal
yang perlu di coba dalam bisnis yang kita lakukan.

DAFTAR PUSTAKA

Jony Wong Susanto, Juli 2010, Internet Marketing for Beginners, Elex Media Komputindo

Ali Akbar dan Eko Priyo Utomo, September 2011, Internet Marketing Untuk Pemula,
MediaKom

Alex Trengove Jones, Anna Malczyk, Jastin Beneke, Internet Marketing, GetSmarter
-------, http://www.saylor.org/site/textbooks/eMarketing-The Essential Guide to Online
Marketing.pdf, 11 September 2013

-------, http://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaran_Internet, 13 September 2013

-------, http://vistabunda.com/bisnis/7-manfaat-pemasaran-melalui-internet-internet-
marketing, 13 Spetember 2013

-------, http://id.wikipedia.org/wiki/Situs_web, 13 September 2013,

-------,http://www.myeducationkey.com/, 15 September 2013