MATERI

A. MEDIA PROMOSI ONLINE

1. Pengertian Media Promosi Online
Dijelaskan dalam buku Strategi Pemasaran dan Pemberdayaan UMKM pada
Masa COVID-19 oleh Amiruddin Tumanggor, media promosi online adalah media
yang dapat digunakan untuk melakukan promosi atau beriklan dengan teknologi
digital dan internet. Mudahnya, media promosi online merupakan ajang promosi
yang dilakukan secara online dengan koneksi internet.
2. Tujuan Media Promosi Online
Dari pengertian media promosi di atas maka kita dapat mengambil kesimpulan
tujuannya seperti:
1. Untuk memberikan informasi yang tepat mengenai produk atau jasa yang dijual
kepada pasar potensial.
2. Meningkatkan penjualan sehingga laba perusahaan meningkat juga.
3. Mendapatkan konsumen baru dan membuatnya menjadi loyal terhadap produk
atau jasa yang dijual.
4. Membangun citra yang baik mengenai produk dan nama perusahaan di mata
konsumen.
5. Mengunggulkan produk sendiri sehingga bisa tetap bersaing di pasar dengan
produk lain.
6. Untuk menjaga kestabilan penjualan.
3. Manfaat Media Promosi Online
a. Meningkatkan Value Produk
b. Memberikan Informasi yang Dibutuhkan Customer
c. Mendapatkan Banyak Calon Customer
d. Mengingatkan Customer akan Produk Anda
e. Membujuk Customer untuk Melakukan Proses Transaksional
4. Jenis Media Promosi Online
Saat ini media promosi online bisa dilakukan melalui berbagai cara. Berikut ini
adalah media-media online yang bisa digunakan sebagai ajang promosi sekaligus
dijadikan sarana untuk melakukan usaha online.
A. Website
Media online yang bisa kamu gunakan sebagai sarana promosi adalah website.
Tidak perlu pusing soal biaya pembuatannya, sebab saat ini sudah banyak situs
yang menyediakan jasa membuat website secara gratis. Jadi di dalam website
tersebut bisa dimasukkan penjelasan mengenai produk atau jasa yang ditawarkan,
lalu kamu bisa menjualnya lewat website agar lebih memudahkan konsumen.
Kelebihan website:
a. Memiliki jangkauan pasar yang lebih luas. Dikarenakan pengguna internet
yang semakin banyak setiap harinya, hal ini tentu menjadi peluang bisnis
yang sangat potensial untuk Anda memanfaatkan Internet sebagai media
untuk menjangkau pasar Anda.
b. Dapat diakses siapa saja, Dimana saja, dan Kapan saja. Dengan menggunakan
internet, maka Anda dapat mengakses informasi dunia tanpa batas. Informasi
 usaha atau bisnis Anda pun dapat dilihat siapa saja, dimana saja, dan kapan
saja.
c. Akses Informasi yang begitu mudah. Hanya dengan beberapa klik,
pengunjung dapat melihat informasi bisnis, produk dan jasa yang Anda
tawarkan.
d. Update Informasi terbaru. Dengan menggunakan website, perusahaan dapat
memberikan informasi terbaru baik produk, layanan, dan informasi lainnya
dengan sangat cepat.
e. Publikasi dan periklanan.
f. Link dan Viral Marketing. Keuntungan lain adalah ketika suatu perusahaan
atau bisnis Anda tumbuh baik dan mendapat kepercayaan, perusahaan Anda
akan memiliki potensi mendapatkan pengakuan dari klien Anda berupa link.
Semakin baik dan diakuinya bisnis Anda, maka akan memiliki potensi
semakin banyak link yang akan Anda dapatkan.
g. Proteksi Brands. Di Internet tidak akan mungkin terdapat lebih dari satu nama
domain yang sama. Nama Domain yang sudah didaftarkan dan dimiliki bisa
digunakan sebagai brands perusahaan, produk atau bisnis Anda, karena tidak
mungkin pesaing Anda menggunakan nama domain yang sama.
Kekurangan website:
a. Kredibilitas.
Dengan tidak bertemu langsung dengan pembeli atau klien Anda, maka untuk
mendapatkan kepercayaan perlu waktu lebih lama dibandingkan dengan
bertemu langsung.
b. Susah untuk mencapai target pengunjung. Dengan banyaknya persaingan di
Internet, maka untuk mendapat posisi dan peringkat yang baik di Google akan
lebih susah, kecuali jika Anda menggunakan jasa seo professional yang dapat
membantu Anda.
c. SPAM.
Ini adalah salah satu dari resiko Anda yang harus dihadapi. Ketika Anda
mempublikasikan Alamat, No. HP, Telp dan Email dalam website, maka
kemungkinan mendapatkan sms atau email SPAM lebih tinggi.
B. Pasang Iklan Online
Selain membuat website, bias juga memasang iklan di sejumlah situs online
sebagai ajang promosi. Namun, pastikan iklan dipasang pada situs yang ramai
dikunjungi oleh banyak orang, sehingga mereka bisa mengetahui produk atau jasa
yang ditawarkan. Ketika mereka mengklik iklan tersebut, nantinya langsung
diarahkan ke akun media sosial atau website resmi perusahaan. Maka dari itu,
buatlah website dan media sosial yang menarik, sehingga konsumen dapat tertarik
untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.
Kelebihan
a. Membayar hanya untuk hasil (klik).
b. Kemampuan untuk memilih iklan mana yang akan ditampilkan. Hal ini
memberikan peluang lebih baik bagi Anda untuk mencapai audien yang
dituju.
c. Dapat menghasilkan tampilan langsung.
d. Iklan mudah diubah, disesuaikan bahkan dihapus seketika tergantung hasil.
 Kekurangan
a. Pencocokan yang luas. Hal ini dapat mengakibatkan iklan tidak relevan
dengan pencarian yang dimaksudkan.
b. Penawaran harga untuk memperoleh kata kunci dan istilah bisa lebih mahal.
c. Persaingan penawaran harga  bisa mengakibatkan kompetitor menawarkan
harga yang lebih tinggi tau lebih rendah daripada Anda dan itu bisa
menurunkan posisi iklan dan mengurangi visibilitasnya.
d. Terjadi kecurangan klik. Di mana pengguna dengan niat jahat dapat
mengklik iklan Anda. Mereka bisa pesaing, atau pemilik website yang tidak
puas dengan tampilan iklan Anda di laman mereka.
e. Memerlukan pemantauan konstan. Jika tidak, Anda harus menggunakan jasa
dari pihak lain yang pada gilirannya akan menaikkan biaya kampanye iklan
Anda.
C. Media Sosial
Media sosial menjadi salah satu cara yang ampuh sebagai ajang promosi
secara online. Namun setiap media sosial memiliki sejumlah fitur unggulan,
sehingga kamu harus menguasainya agar promosi bisa lancar dan sesuai target
konsumen.
Kelebihan media social sebagai media promosi online meliputi:
a. Fleksibel
b. Biaya Pengoperasian murah
c. Memiliki akses yang luas
d. Cara pengoperasian yang mudah
Kekurangan media social sebagai media online meliputi:
a. Lack of Trust
b. Kekecewaan Ekspektasi Produk
c. Sulit mempertahankan reputasi bisnis
Adapun beberapa jenis media social yang biasanya di gunakan sebagai
media promosi online antara lain:
1. Facebook
Media sosial yang pertama adalah Facebook. Selain menghubungkan dengan
kerabat atau saudara, saat ini Facebook juga banyak digunakan sebagai ajang
media promosi dan jualan secara online. Untuk melakukan promosi sebuah
produk atau jasa di Facebook, kamu harus membuat akun Facebook terlebih
dahulu. Setelah itu, unggah sejumlah produk atau jasa yang ditawarkan
kepada masyarakat, jangan lupa sertakan caption yang menarik agar dapat
mencuri perhatian. Semakin banyak orang yang menekan tombol like dan
share, maka perusahaan kamu bisa dikenal lebih luas lagi.
2. Instagram
Bukan rahasia umum lagi kalau Instagram kini sudah banyak digunakan oleh
para pengusaha sebagai ajang promosi dan jualan. Ada banyak fitur di
Instagram yang bisa digunakan sebagai media promosi, mulai dari Instagram
Stories, Live, Reels, dan Feed. Jika sering menggunakan fitur Instagram
Stories, pasti sering menemukan berbagai iklan produk atau jasa yang
ditawarkan. Cara ini dilakukan banyak pelaku usaha untuk mempromosikan
 produknya secara cepat dan disesuaikan dengan target konsumen. Selain itu,
bisa mempromosikan produk atau jasa lewat fitur Reels. Di dalamnya bisa
menjelaskan produk secara detail kepada para penonton melalui video,
buatlah video semenarik mungkin agar dapat mencuri perhatian.
3. Twitter
Selain Facebook dan Instagram, Twitter juga menjadi salah satu media sosial
yang banyak digunakan saat ini. Maka dari itu, banyak pelaku usaha yang
memanfaatkan Twitter sebagai ajang promosi media secara online. Memang,
ada satu kelemahan pada Twitter yakni keterbatasan dalam menulis cuitan
yakni sebanyak 280 karakter saja. Meski begitu, kamu tetap bisa mencuit di
Twitter setiap hari dengan menggunakan kata-kata singkat dan menarik, lalu
sertakan juga berbagai promosi dan diskon agar dapat mencuri perhatian
masyarakat.
4. TikTok
Media sosial yang satu ini tengah naik daun dalam beberapa tahun terakhir.
Alhasil, banyak pelaku usaha yang mulai mencoba melakukan promosi dan
jualan secara online lewat TikTok demi menarik perhatian banyak orang.
Cara promosi di TikTok sebenarnya terbilang mudah detikers, cukup buat
akun dan unggah video promosi yang unik dan menarik. Pastikan kamu
mengunggah video secara berkala dan menggunakan hashtag, lama kelamaan
video kamu bisa muncul di For Your Page (FYP) orang lain.
5. YouTube
YouTube juga bisa digunakan sebagai media promosi secara online lho
detikers. Caranya cukup mudah, kamu bisa beriklan di YouTube agar bisa
disaksikan oleh banyak penonton setiap kali sedang menonton video. Jika
dirasa beriklan di YouTube terlalu mahal, kamu bisa membuat video promosi
di kanal YouTube perusahaan. Di sini kamu bisa membuat konten yang
menarik namun tetap menyematkan produk atau jasa yang akan dijual,
sehingga dapat menarik para penonton untuk melihatnya.
6. WhatsApp
Aplikasi berkirim pesan yang satu ini juga sudah banyak digunakan oleh
perusahaan sebagai ajang promosi secara online. Ada sejumlah fitur pada
aplikasi WhatsApp yang bisa detikers gunakan sebagai ajang promosi dan
jualan. Pertama, kamu bisa menggunakan fitur WhatsApp Stories untuk
mempromosikan produk atau jasa. Fiturnya mirip dengan Instagram Stories,
di mana kamu mengunggah video promosi yang singkat dan menarik untuk
mencuri perhatian. Tak hanya itu, kamu juga bisa menggunakan fitur
broadcast message untuk menyebarkan pesan singkat secara otomatis ke
seluruh kontak di handphone kamu. Sebagai pengingat, usahakan pesan berisi
informasi produk secara singkat dan bisa disertakan beberapa promo atau
diskon, hal ini agar dapat memikat masyarakat untuk membelinya.
7. Telegram
Sama halnya dengan WhatsApp, aplikasi Telegram juga mulai digunakan
oleh banyak perusahaan sebagai ajang media promosi online. Fitur broadcast
message bisa kamu gunakan untuk menyebarkan pesan yang berisi tentang
informasi produk atau jasa yang ditawarkan, jangan lupa sertakan sejumlah
diskon dan promo menarik agar mampu memikat hati masyarakat untuk
membelinya. Itu dia detikers penjelasan mengenai media promosi online
beserta dengan jenis dan cara memaksimalkannya agar dapat meraup
keuntungan besar. Semoga artikel ini dapat membantu detikers, khususnya
yang ingin melebarkan sayap usahanya agar lebih dikenal luas.