21/07/22 09.

57 Iklan layanan masyarakat - Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas

Iklan layanan masyarakat

Iklan layanan masyarakat (ILM) adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang
bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus
mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum.

Iklan layanan masyarakat dapat dikampanyekan oleh organisasi profit atau non profit dengan
tujuan sosial ekonomis yaitu meningkatkan kesejahteraan masyarakat.

Iklan Layanan Masyarakat Menurut Ahli

Menurut beberapa ahli, berikut adalah pengertian iklan layanan masyarakat.

1. Kasali

Public Service Announcement (iklan layanan masyarakat) merupakan permintaan penyiaran yang
dikeluarkan oleh Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM) dan pemerintah secara langsung sebagai
solidaritas terhadap masalah masyarakat. Contohnya yaitu program pemerintah, ketertiban lalu
lintas dan informasi penting lainnya.

2. Liliweri

Menurutnya pengertian iklan layanan masyarakat merupakan ikan yang bersifat non-profit, maka
iklan seperti ini tidak mencari keuntungan setelah pemasangan informasi kepada masyarakat
secara global.

3. Susamto

Baginya iklan layanan masyarakat merupakan media informasi mengenai setiap layanan
masyarakat, penyebaran informasi tidak melalui pembelian ruang dan waktu, setiap iklan yang
disiarkan mengenai pelayanan masyarakat dilaksanakan berdasar kegiatan non-profit (tidak
mengejar keuntungan).

Kriteria
Menurut dewan periklanan di Amerika Serikat yang mensponsori ILM ada beberapa kriteria yang
digunakan untuk menentukan sebuah iklan tertentu merupakan iklan layanan masyarakat atau
bukan.

1. Tidak komersial (contoh: iklan pemakaian helm dalam berkendara)

2. Tidak bersifat keagamaan.
3. Tidak bersifat politis.
4. Berwawasan nasional

https://id.wikipedia.org/wiki/Iklan_layanan_masyarakat 1/3
21/07/22 09.57 Iklan layanan masyarakat - Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas

5. Diperuntukkan untuk semua lapisan masyarakat.

6. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima.
7. Dapat diiklankan.
8. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media
lokal maupun nasional.

Di Indonesia tidak ada organisasi khusus yang dibentuk untuk menangani ILM. Pada umumnya
ILM dibuat secara sendiri-sendiri oleh biro iklan yang bekerja sama dengan media dan pengiklan.
Hal ini mengakibatkan kurangnya komitmen dan sinergi dalam merumuskan iklan, biaya, serta
pesan yang ingin disampaikan sehingga ILM tidak dilakukan secara rutin. Selain itu ILM juga
dikenakan pajak iklan, walalupun ruang dan waktunya disumbangkan oleh media.

Sejarah

Di dunia
Iklan layanan masyarakat secara resmi diperkenalkan pertama kalinya di Amerika Serikat
pada tahun 1942, ketika dibentuk The Advertising Council (Dewan Iklan). Pada saat itu Perang
Dunia II telah mendorong terciptanya ahli-ahli komunikasi yang menggunakan bakat dan
kemampuan mereka untuk memenangkan Perang Dunia II. Dewan iklan AS saat itu didirikan
oleh American Association of Advertising Agency (4A), Associatin of national Advertiser (ANA),
Magazine Publisers Associations (MPA), Newspaper Advertising Bureau (NAB), dan Outdoor
Advertising Association (OAA).
Setelah perang usai dan keadaan masyarakat telah berubah Dewan Iklan gencar melakukan
iklan layanan masyarakat untuk memperbaiki sistem pendidikan dan promosi vaksin polio
(1950), untuk mencegah bahaya polusi (1960), kampanye untuk bahaya penggunaan obat-
obatan terlarang (1970-sekarang).
Pada tahun 1989, Dewan Iklan Amerika Serikat menerima 300-400 permintaan dari berbaga
pihak, organisasi nirlaba, atau pemerintah untuk mengkampanyekan masalah sosial. Dewan
Iklan AS juga menerima sumbangan dari beberapa perusahaan senilai 1,9 juta dollar untuk hal
ini.

Di Indonesia
Pada tahun 1968, biro iklan Intervista menjadi biro iklan pertama yang mempelopori
pembuatan ILM yang mengangkat masalah tentang pemasangan petasan yang sedang marak
saat itu.
Pada tahun 1974, Matari Ad membuat iklan yang mengangkat makna hubungan orang tua dan
anak.
Beberapa kampanye ILM yang dikenal luas di Indonesia diantaranya adalah kampanye
tentang Keluarga Berencana, Aku Anak Sekolah*), Pemilu Visi Anak Bangsa.
Pada Tahun 1970an, Iklan Matari Ad membuat ILM yang dapat dikenang sampai saat ini yaitu
iklan "Renungan Bagi Orang Tua" mengangkat puisi Khalil Gibran.
Pada tahun 2007, Laurier membuat ILM yang berisi tentang bahaya seks bebas pada usia
remaja.
Keterangan = AKU ANAK SEKOLAH (A2S) merupakan Organisasi yang dibentuk oleh Komite
Pendidikan milik Pemerintah atau Swasta bertujuan untuk mengurangi Permasalahan dunia
pendidikan di Indonesia.

Pranala luar

https://id.wikipedia.org/wiki/Iklan_layanan_masyarakat 2/3
21/07/22 09.57 Iklan layanan masyarakat - Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas

Iklan Layanan Masyarakat - DonaBisnis (https://donabisnis.com/contoh-iklan-layanan-masyarak

at/)

Diperoleh dari "https://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Iklan_layanan_masyarakat&oldid=21298477"

https://id.wikipedia.org/wiki/Iklan_layanan_masyarakat 3/3