UJIAN TENGAH SEMESTER GANJIL 2021/2022

Mata Kuliah : Perilaku Konsumen

Kelompok : E1
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Ketentuan:
1. Bagi yang kesulitas untuk mengupload lembar jawaban di elearning harap menghubungi saya lewat pesan
whatsapp
2. Lembar jawaban hasil ujian di upload paling lambat tgl 9 Mei 2022 jam 12.00 WIB
3. Bagi yg terlambat upload berkas hasil ujian dinyatakan tidak mengikuti ujian
4. Nama file lembar jawab hasil ujian:
Misal kelompok E1 nama Paijo , nim 17.05.510001, maka nama filenya E1_Paijo_1705510001
5. Dalam lembar jawaban cantumkan foto atau scan Kartu Ujian
6. Bagi yang belum memiliki kartu ujian disebutkan alasannya
7. Hasil ujian diketik dengan huruf Times New Roman12 dengan spasi 1.5
8. Contoh Lembar Jawab:

Nama : ……………………
NIM : ……………
Kartu Ujian : ada/ tdk ada

Kartu Ujian

Jika belum punya sebutkan alasannya

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

1. Jelaskan pengertian perilaku konsumen dan mengapa seorang pemasar perlu mempelajari
perilaku konsumen?

2. Salah satu cara memahami konsumen adalah dengan memahami kepribadian konsumen
dengan cara pandang teori Freud. Bagaimana sdr menjelaskan teori Freud tsb?

3. a. Jelaskan empat bagian konsep diri menurut Hawkins and Mothersbaugh (2010)?
b. Berikan contoh iklan yang merepresentasikan masing-masing dari ke empat konsep diri
tersebut?

4. Jelaskan pengertian gaya hidup dan pentingnnya seorang pemasar mempelajari gaya hidup?

5. Pemasar hrs bisa membuat iklan yg memiliki absolute threshold dan daya tarik iklan, karena
konsumen sering melakukan zapping, advertising wearout, dan sensory adaption.
a. Jelaskan apa yg disebut absolute threshold, zapping, advertising wearout, dan sensory
adaption?
b. Bagaimana usaha pemasaran untuk mengurangi sensory adaption, advertising wearout,
dan zapping oleh konsumen ketika menerima rangsangan? Jelaskan dengan contoh dalam
kegiatan pemasaran?

000ooooo000