Mata Ujian : Manajemen Pemasaran Jurusan : Manajemen

Dosen Pengampu : Kardina Yudha P., S.E., M.M. Kelas : III – B C D K L

Ardik Praharjo, S A B, M. AB. Sifat Ujian : Online
Hari, Tgl. Ujian : Selasa, 23 November 2021 Waktu : 75 menit

Bismillaahirrahmaanirrahim
Petunjuk pengerjaan soal:
a. Tuliskan nama dan NIM dengan benar pada lembar jawaban UTS
b. Kerjakan soal dengan rapi, jelas dan secara mandiri
c. Tidak diperkenankan berbuat curang dalam bentuk apapun
d. Lembar jawaban UTS dikumpulkan pada waktu yang sama dengan jadwal yang telah ditentukan
e. Lembar jawaban UTS dikumpulkan dengan cara diunggah pada platform lms.umm.ac.id pada kanal
UTS Ganjil 2021/2022.
f. Lembar jawaban diupload dengan format nama file sebagai berikut: UTS/MP/NIM/Nama Lengkap
Mahasiswa. Contoh: UTS/MP/2015-093/Fulan

Kerjakan semua soal berikut ini!

1. Pemasaran merupakan seni untuk memikat konsumennya, pemasaran juga sebuah keindahan inovasi,
kreativitas, dan imajinasi. Persaingan antar brand dari tiap perusahaan membuat untuk para pemasaran
lebih kreatif dalam memasarkan produknya.
a. Berikan sebuah contoh pemasaran yang menarik perhatian publik dalam beberapa bulan terakhir!
b. Menurut Anda bagaimana menciptakan sebuah nilai bagi produk tersebut?
c. Apa dasar konsumen itu dapat puas terhadap produk yang dijual dan bagaimana untuk menciptakan
loyalitas pelanggan?
2. Seorang marketer memerlukan riset atau mencari informasi untuk melihat jangka panjang kedepan
tentang produk yang dijualnya.
a. Mengapa pemasar perlu melihat hal tersebut dan bagaimana cara Anda mencari informasi tersebut?
b. Apa saja faktor-faktor yang diperhatikan dalam riset pemasaran?
3. Anda adalah seorang manajer pemasaran dari sebuah merek waralaba gerai kopi di Indonesia dengan
merek “Janji Sejiwa”. Sebagai manajer pemasaran anda memiliki program bahwa gerai kopi anda akan
melakukan ekspansi pasar ke wilayah Asia dan Australia. Beberapa pertimbangan tentunya perlu
dilakukan sebelum memutuskan untuk Go Internasional. Berikan analisis anda terkait dengan:
a. Alasan Anda mengapa ingin memperluas pasar ke wilayah Asia dan Australia!
b. Risiko-risiko apa yang mungkin akan dihadapi oleh perusahaan ketika ingin melakukan pemasaran
pada wilayah tersebut!
c. Entry-mode apa yang akan Anda gunakan untuk memasuki pasar produk kopi diwilayah tersebut?
dan jelaskan alasannya!
4. Posisikan anda sebagai head of marketing sebuah perusahaan produk fesyen berbahan dasar kulit yang
memproduksi produk seperti tas, sepatu, dompet, lanyard, dan pouch. Produk anda merupakan produk
yang baru pada industri kerajinan kulit khususnya untuk produk fesyen. Jelaskan:
a. Langkah-langkah yang Anda lakukan dalam proses menentukan segmentasi untuk produk dari
perusahaan Anda tersebut!
b. Segmen dan target pasar seperti apa yang tepat untuk produk tersebut?
c. Bagaimana Anda menentukan positioning dari produk tersebut berdasarkan Points of Difference
(PODs) dan Points of Parity (POPs) dari produk?
5. Anda adalah seorang marketing director dari produk minuman teh yang dikemas dalam botol. Produk
anda telah memasuki fase maturity (matang) dalam fase hidup produk (product life cycle). Jelaskan
strategi pemasaran seperti apa yang akan anda gunakan untuk produk Anda yang berada pada fase
maturity tersebut sertakan alasannya!

~ Selamat Mengerjakan – Semoga Sukses ~

Soal ujian ini telah diverifikasi, diperiksa mengenai redaksi, konten dan kesesuaian dengan tujuan
pembelajaran yang ingin dicapai matakuliah
Hari : Rabu Wakil Dekan I-FEB UMM Tim KKMA FEB-UMM Tim TKKA-Prodi
Tgl : 17
Bln : November
Tahun : 2021 Dr. Widayat, M.M. Prof. Dr. Bambang W., M.M. Dra. Siti Nurhasanah, M.Si.