ANALISIS VISUAL DAN PESAN

IKLAN OLDBLUE COMPANY

Oleh:
MUCHAMAD RIZKI RAMADAN
NPM 22410006
TEKNIK TEKSTIL 1

ABSTRAK

Jeans pertama kali diperkenalkan oleh merek jeans ternama yaitu Levi Strauss.
Sejak Levi Strauss membuat celana berbahan denim barulah muncul yang
namanya jeans. Jadi jeans merupakan sebutan khusus untuk produk celana
berbahan denim. OldBlue Company adalah merek denim Indonesia dengan satu
inspirasi terpenting, jeans dengan tujuan kerja nyata yang pernah dimiliki oleh
semua koboi,pekerja kerah biru, dan penambang. Melekat pada prinsip kuat ini
adalah desain yang bagus dan kain yang berkualitas prima. Dari tanah asal San
Fransisco California, denim dan industri denim telah berkembang jauh, ke tempat
yang jauh. Meski Levi Strauss menjadi referensi penting, faktanya masih banyak
lagi negara-negara di mana denim sekuat di Amerika. OldBlue Company masih
merupakan merek workwear berskala sangat kecil. Dalam hal skala produksi, dan
juga dalam hal jumlah orang di balik merek tersebut. Sulit untuk mendorong pola
pikir konsumen Indonesia yang memang ‘import oriented’ untuk lebih
menghargai produk lokalnya sendiri. OldBlue Company berusaha menanamkan
dalam benak mereka bahwa kualitas tidak kalah dengan denim impor, dan juga
dengan harga yang relatif lebih murah dari merek-merek tersebut. Yang paling
penting adalah rasa bangga mengenakan jeans OldBlue yang tidak bisa mereka
dapatkan di merek-merek luar negeri manapun. Dalam artian memakai produk
yang dibuat oleh sesama orang Indonesia.

Kata Kunci : OldBlue Company, Jeans, Denim

PENDAHULUAN

Iklan salah satu wujud pesan media yang sudah bagian dalam kehidupan
warga setiap harinya. Mulai dari bangun tidur hingga tidur lagi warga senantiasa
disuguhi pesan-pesan, baik lewat iklan media cetak ataupun media elektronik.
Seluruh berlomba buat mendekati serta menarik atensi warga. Pada
perkembangannya iklan tidak lagi cuma dimengerti eelaku aktivitas persuasi yang
dicoba lewat kegiatan penyampaian data yang simpel, namun pula menawarkan
arti bersama dengan produk yang diiklankan. Perihal ini dicoba buat memasukan
ataupun menguatkan suatu citra ataupun bukti diri tertentu terhadap produk yang
diiklankan.
 OldBlue Company adalah salah satu brand lokal denim yang sudah
mancanegara dan sedang mengikuti acara Wall of Fades november kemarin.
Oldblue Company melakukan iklan hanya disebagian media sosial seperti pada
iklan story instagram dan melalui situs webisite nya. Maka dengan adanya iklan di
media sosial dapat mempermudah konsumen generasi milenium dalam mencari
tau perkembangan dari OldBlue Company itu sendiri.

Di berbagai event besar pecinta denim Wall of Fades terdapat iklan

keikutsertaannya OldBlue Company yang tersebar di beberapa postingan media
sosial. Dengan adanya iklan ini konsumen dapat mengetahui keikutsertanya
OldBlue Company dalam event Wall of Fades ini. Selain itu dengan adanya iklan
di beberapa event pecinta denim dapat meningkatkan ketertarikan konsumen.

Sehingga diperlukan sebuah analisis lebih detail tentang makna yang

terkandung dalam iklan OldBlue Company untuk menghadapi para pesaing-
pesaing diluar sana terutama adalama memajukan Brand Lokal Denim. Sehingga
diperlukan data dan objek untuk jadi bahan analisis. Untuk mengetahui bagaimana
iklan iini bisa tersebar ke konsumen lainnya. Bagimana pula agar OldBlue
Company mampu menyaingi dari brand denim lainnya.

Di event tersebut banyak brand Lokal Denim yang ditawarkan untuk

konsumen baru ataupun pemain lama,namun konsumen awam lebih banyak
mengenal brand luar seperti Levi Strauss,Lee,Wrangler, dan sebagainya. Maka
diperlukannya penulis untuk mengalisis makna visual dan pesan yang terkandung
dalam iklan OldNlue Company.

Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang tersebut terdapat rumusan masalah sebagai berikut.

Bagaimana unsur visual, bahasa, dan strategi pengiklanan dalam iklan brand
denim OldBlue Company yang terdapat di media sosial?

Tujuan Masalah

Berdasarkan latar belakang tersebut terdapat tujuan masalah sebagai berikut.

Menjelaskan unsur visual, bahasa, dan strategi pengiklanan dalam iklan brand
denim OldBlue Company yang terdapat pada media sosial. Menjelaskan unsur
bahasa dalam iklan brand deim OldBlue Company yang terdapat pada media
sosial. Memaparkan unsur strategi pengiklanan OldBlue Company yang terdapat
pada media sosial.
Definisi Iklan

Iklan merupakan penyampaian pesan produk atau jasa disalurkan media

kepada masyarakat luas menampilkan bentuk apapun salah satunya media sosial
seperti Instagram merupakan sarana promosi paling berpengaruh karena memiliki
jangkuan luas. Banyak dari pengiklanan produk atau jasa menyampaikan pesan
iklannya untuk menyakinkan konsumen, tanpa terkecuali iklan pakaian pekerja
berat seperti OldBlue Company.

Makna Visual dalam iklan OldBlue Company

Analisa visual iklan OldBlue Company diatas sangat menojol serta

menarik atensi khalayak sasaran pecinta denim atauapun pakaian pekerja berat.
Visual menjadi bagian utama yang tidak terpisahkan dalam suatu iklan, visual
membentuk pesan jadi lebih komunikatif serta ekspresif sehingga meningkatkan
atensi serta ketertarikan pada diri sasaran yang dituju pada iklan denim OldBlue
Company menekankan terhadap pecinta denim sejati.

Visual yang dibentuk dengan dua pria yang memakai pakaian kerja berbahan
denim yang menegaskan bahwa brand tersebut mengonsepkan pakaian pekerja
berat berbahan denim. Penjelasan:

a. Bingkai

Bingkai yang ditampilkan menampilkan kesan vintage era iklan denim denim
tahun 90an awal

b. Pakaian

Menampilkan pakaian yang dijual oleh brand tersebut sebagai contoh celana
jeans dan jaket denim
 Makna unsur Bahasa dalam iklan OldBlue Company

Analisa unsur bahasa dalam iklan OldBlue Company diatas mudah

dipahami bagi konsumen awam ataupun konsumen pecinta denim itu sendiri.
Penjelasan:
a. Slogan

Slogan OldBlue Company yaitu ‘The Great Trail o’ Fine Goods” dari slogan
ini menekankan aspek durability sehingga produknya awet digunakan berahun
tahun.
b. Diskon

Tertampang jelas tata bahasa pada iklan tersebut bahwa terdapat diskon jika
membeli apapun celana ataupun jaket akan gratis mendapatkan kaos atau
bandana dan penawaran diskon lainnya untuk barang barang tertentu.
c. Wall of Fades

Wall of Fades merupakan event bagi pecinta denim sejati, OldBlue Company
berpartisipasi dalam event tersebut dan jelas menaparkan kapan dan dimana.

Unsur strategi pengiklanan dalam iklan OldBlue Company

Persaingan brand denim lokal memang tergolong ketat, beberapa brand

yang maju atau terkenal menarik perhatian konsumen dengan memberikan diskon
pada setiap produknya masing masing, memberikan fiting kepada konsumen
disetiap outlet masing masing, dan bahkan menawarkan ciri khas fabric kain
denim. OldBlue Company memiliki masalah dalam menyebar luaskan kampanye
iklan dan meningkatkan konversi penjualan online yang kompetitif.

Demi mencapai tujuan itu, OldBlue Company menggunakan iklan feeds

Instagram yang menampilkan promosi produk dengan konsep visual dan bahasa
dengan konsep vintage menargetkan ke segmen audiens para pencari atau pecinta
pakaian kerja berat berbahan denim.

PENUTUP

Berdasarkan hasil penelitian yang telah di uraikan sebelumnya, maka

dapat di tarik kesimpulan. Dari analisa visual mapun unsur bahasa iklan OldBlue
Company kita dapat mengenali makna dari iklan tersebut. Iklan tersebut
memberikan informasi yang tepat untuk target nya yaitu pecinta denim dan
masyarakat awam. Penyampaian yang komunikatif.
DAFTAR PUSTAKA
https://oldblueco.net/product-category/great-bargain/
https://oldblueco.net/philosophy/
https://walloffades.com/
https://cultedge.com/oldblue-co-denim/