Abstrak
Pada tahun 2016 sampai tahun 2018 jumlah perusahaan maupun nilai pendapatan pekerjaan konstruksi
mengalami peningkatan yang mengakibatkan persaingan bisnis dalam bidang konstruksi semakin ketat,
maka agar tetap bisa bertahan dibutuhkan strategi bersaing. Salah satunya melalui media promosi. PT
Wiradecon Multi Berkah adalah perusahaan dalam bidang konstruksi yang berdiri sejak tahun 2010,
melayani jasa konsultan, desain arsitektur, desain interior serta jasa kontraktor. Sebelumnya, perusahaan
menggunakan company profile dalam bentuk booklet sebagai media promosi. Namun dalam
penerapannya masih kurang efektif, karena informasi yang disajikan belum lengkap, serta desainnya
kurang menggambarkan citra perusahaan. Company profile adalah media bagi perusahaan untuk
memperkenalkan dirinya dan dijadikan sebagai media promosi. Perancangan ini bertujuan untuk
memaparkan konsep perancangan dan melakukan proses visualisasi company profile. Metode penelitian
yang digunakan adalah kualitatif-deskriptif, mengumpulkan data primer melalui observasi, wawancara,
dokumentasi serta data sekunder melalui literatur berbagai sumber. Teknik analisis data menggunakan
reduksi data dan studi eksisting untuk mengkaji company profile sebelumnya. Menggunakan gaya
desain simple dan elegan sehingga menimbulkan kesan profesional. Company profile ini diharapkan bisa
menjadi media promosi yang efektif menyajikan informasi detail mengenai profil serta jasa layanan
yang ditawarkan oleh perusahaan, sehingga dapat meningkatkan kepercayaan klien.
Abstract
In 2016 to 2018 the number of companies and the value of construction work revenues increased which
resulted in increasingly fierce business competition in the construction sector, so in order to survive, a
competitive strategy was needed. One of them is through promotional media. PT Wiradecon Multi Berkah
is a construction company that was founded in 2010, serving consultant services, architectural design,
interior design and contractor services. Previously, the company used a company profile in the form of
a booklet as a promotional medium. However, in its application it is still not effective, because the
information presented is incomplete, and the design does not describe the company's image. Company
profile is a medium for companies to introduce themselves and serve as promotional media. This design
aims to explain the design concept and perform the company profile visualization process. The research
method used is qualitative-descriptive, collecting primary data through observation, interviews,
documentation and secondary data through various literature sources. The data analysis technique uses
data reduction and existing studies to examine the previous company profile. Using a simple and elegant
design style that creates a professional impression. This company profile is expected to be an effective
promotional media in presenting detailed information about the profile and services offered by the
company, so as to increase client trust.
97
Yuvita Agustiar Ningsih, Jurnal Barik, Vol. 2 No. 3, Tahun 2021, 97-110
98
“Perancangan Company Profile PT Wiradecon Multi Berkah Sebagai Media Promosi”
secara langsung dengan calon konsumen (klien). kelompok. Data yang diperoleh dikumpulkan
Dalam kegiatan promosi tersebut menggunakan dengan pengamatan yang cermat, meliputi
booklet sebagai media cetak untuk presentasi deskripsi disertai dengan catatan hasil wawancara
dengan calon konsumen sekaligus sebagai media mendalam dan hasil analisis dokumen. Penelitian
informasi dan promosi. Kriyantono (2008) dalam kualitatif lebih menekankan pada kualitas atau hal
artikelnya menyebutkan bahwa media cetak terpenting dari sifat suatu produk, barang atau jasa
merupakan media presentasi kepada klien yang (Komariyah, 2010).
mudah dan praktis digunakan. Proses pengumpulan data menggunakan data
Berdasarkan latar belakang yang telah primer dan data sekunder. Data Primer sebagai
dipaparkan di atas maka rumusan masalah dalam data utama diperoleh melalui wawancara,
perancangan ini adalah bagaimana konsep briefing, observasi dan dokumentasi. Wawancara
perancangan dan proses visualisasi perancangan dilakukan secara langsung dengan pihak
company profile PT Wiradecon Multi Berkah. perusahaan yaitu Bapak Satrio Rachmad, S.ST
Batasan masalah yang digunakan yaitu company dan beberapa karyawan untuk memperoleh data
profile dalam bentuk cetak (hard file) berupa lebih mendalam mengenai perusahaan. Proses
booklet dan bentuk digital (soft file) berupa format briefing dilakukan oleh perusahaan kepada
PDF. Konten atau pelayanan jasa yang peneliti berisi data-data perusahaan yang akan
ditampilkan dalam company profile mencakup digunakan sebagai acuan dalam perancangan
bidang desain arsitektur dan desain interior saja. company profile. Kemudian, mengenai ketentuan-
Perancangan ini bertujuan untuk ketentuan dalam penyusunan company profile dan
memaparkan konsep perancangan dan melakukan pemilihan portofolio projek yang sudah
proses visualisasi perancangan company profile dikerjakan oleh perusahaan.Dokumentasi
PT Wiradecon Multi Berkah sebagai media dilakukan untuk memperoleh seluruh bukti yang
promosi. Sasaran perancangan ini yaitu untuk berkaitan dengan perusahaan berupa foto, arsip
masyarakat kalangan ekonomi menengah ke atas, serta data-data lainnya. Kegiatan observasi
baik itu dari korporasi, masyarakat umum, hingga dilakukan peneliti untuk menganalisis
klien pribadi dengan prospek besar dan klien dan karakteristik perusahaan secara mendalam. Hal ini
relasi yang membutuhkan informasi dan dilakukan sebagai salah satu upaya dalam
pelayanan PT Wiradecon Multi Berkah. Hasil dari perancangan company profile yang dapat
perancangan ini diharapkan dapat memberi merepresentasikan visi dan misi perusahaan.
manfaat bagi peneliti untuk menerapkan ilmu Selanjutnya adalah data sekunder yang
selama masa perkuliahan. Manfaat teoritis dari berperan sebagai data pendukung dari data primer.
perancangan ini adalah dapat memberi Sumber data sekunder berupa kajian pustaka
pengetahuan mengenai pentingnya company meliputi pencarian referensi dari literatur buku,
profile bagi perusahaan, media promosi, layout, jurnal atau artikel penelitian dan arsip yang
dan ilustrasi untuk mahasiswa desain komunikasi berhubungan dengan objek perancangan.
visual dan khalayak umum. Sedangkan manfaat Setelah data terkumpul, selanjutnya
praktisnya adalah dapat memberikan informasi dilakukan studi eksisting untuk menganalisis
mengenai jasa yang ditawarkan oleh PT company profile sebelumnya. Hal tersebut
Wiradecon Multi Berkah dan menjadi media dilakukan untuk mempelajari capaian
promosi yang efektif dan sesuai dengan citra dari keberhasilan dan kegagalan tujuan dari suatu
perusahaan. objek, sehingga menjadi panduan bagi proses
berikutnya agar memberikan hasil yang lebih baik
METODE PERANCANGAN (Hendrawan, 2019). Dari hasil studi eksisting
Perancangan ini menggunakan metode tersebut akan dijadikan bahan pertimbangan
kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif adalah dalam merancang company profile terbaru.
jenis metode penelitian yang bertujuan untuk Sedangkan untuk analisis dari pengumpulan
menggambarkan dan menganalisis suatu data menggunakan metode Miles & Huberman
peristiwa, kejadian, kegiatan sosial, perilaku, yaitu dengan cara mereduksi data yang sudah
pemikiran, baik secara perorangan maupun terkumpul untuk dipilah mana saja data yang
99
Yuvita Agustiar Ningsih, Jurnal Barik, Vol. 1 No. 3, Tahun 2020, 97-110
paling pokok. Menurut HB Sutopo (2002) reduksi proyek dari luar pulau. Penelitian ini dilaksanakan
data dilakukan dengan cara mempertegas, di Kantor PT Wiradecon Multi Berkah Jl. Ikan
memperpendek, membuat fokus, membuang hal- Gurami II, No 6, Perak Barat, Krembangan
hal yang tidak penting, dan mengatur data Surabaya. Telepon: 085648909044, email:
sedemikian rupa sehingga simpulan penelitian kontak@wiradecon.com.
dapat dilakukan. Hasil reduksi data kemudian
disajikan rinci secara deskriptif, terakhir KERANGKA TEORETIK
dilakukan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Company Profile
Setelah proses analisa data, proses selanjutnya Dalam suatu perusahaan, company profile
adalah penyusunan konsep perancangan. Konsep memiliki peranan penting diantaranya untuk
tersebut berupa konsep kreatif yang digunakan membantu meningkatkan citra perusahaan,
untuk menentukan dasar dari perancangan, menciptakan hubungan dengan pelanggan,
tentunya sesuai dengan analisa data yang telah sebagai alat pemasaran, memperkuat branding,
diperoleh sebelumnya. Dengan adanya konsep serta memberikan gambaran umum perusahaan
dapat mempermudah proses perancangan untuk (Adieb, 2021). Perancangan Company profile
mendapatkan hasil yang sesuai. Kemudian yang baik dapat memberi keuntungan bagi
dilanjutkan dengan tahap visualisasi desain yang penggambaran citra perusahaan. Ada beberapa
terdiri dari beberapa tahap yaitu thumbnail, tight kriteria company profile yang baik yaitu, jelas dan
tissue dan prototyping. Selanjutnya karya akurat, mudah dipahami, kredibel, penulisanya
divalidasi ke ahli materi yaitu Bapak Satrio yang tepat dan bercerita (latar belakang, sejarah,
Rachmad, S.ST selaku founder dan ahli desain visi misi, dan lainnya) (sumber:
yaitu Aan Ragil Julianko (Visual Designer). http://www.companyprofile.co.id).
Validasi bertujuan untuk mengetahui karya yang Setiap perusahaan tentunya memiliki
dibuat sudah layak, sesuai atau belum. Setelah karakteristik dan tujuan yang berbeda-beda dalam
tahap validasi selesai, kemudian dilanjutkan menampilkan profil perusahaannya. Bentuk-
perbaikan karya jika ada koreksi atau saran dari bentuk media company profile pada umumnya
para validator sehingga didapatkan desain final. yaitu media cetak, video, media interaktif, dan
Proses perancangan dalam penelitian ini website. Dilansir dari Make Use Of, secara umum
digambarkan pada bagan sebagai berikut. didalam company profile harus memuat tentang
detail perusahaan mencakup nama, tangga berdiri,
alamat dan lainnya. Kemudian memuat tentang
informasi dasar perusahaan seperti visi mis,
deskripsi layanan, sejarah, detail tim, portofolio,
dan lainnya. Setelah itu bagian tentang pencapaian
perusahaan serta tambahan informasi lainnya
(Sandy, 2020).
Media Promosi
Media promosi adalah alat untuk melakukan
Gambar 1. Bagan Proses Perancangan
promosi guna meraih perhatian konsumen dan
(Sumber: Dokumentasi Pribadi) mendapat keuntungan. Saat ini, media promosi
telah berkembang dalam berbagai bentuk, dari
Subjek dalam perancangan ini adalah PT media online dan offline. Media promosi melalui
Wiradecon Multi Berkah. Selama sepuluh tahun online/ internet misalnya, media sosial, web,
berdiri, perusahaan telah bekerja sama dengan marketplace dan lainnya. Sedangkan media offline
banyak kelas, mulai dari kelas menengah – hingga yaitu media pamflet, brosur, spanduk, siaran radio
kelas atas, seperti PLN, PJB, BBPJN V Surabaya, dan televisi, dan lain-lain (Ardhi, 2013: 4).
Jasalindo, ITS, Parigraha Property Syariah dan Alat yang digunakan untuk mengenalkan
lain-lain. Selain klien dari wilayah Jawa Timur, produk atau jasa yang mempengaruhi konsumen
PT Wiradecon Multi Berkah juga sering mendapat agar tertarik dan mau membeli produk atau
100
“Perancangan Company Profile PT Wiradecon Multi Berkah Sebagai Media Promosi”
memakai jasa yang ditawarkan perusahaan disebut Salah satu elemen layout yang terpenting adalah
dengan bauran promosi. Terdapat enam bauran teks. Tidak hanyan elemen visual saja sebagai
promosi diantaranya iklan, promosi penjualan, penyampai informasi, elemen teks juga memberi
publisitas, personal selling , pemasaran langsung segala informasi yang dibutuhkan target audience
dan media interaktif. Dalam pemasaran langsung (Rustan, 2010).
promosi dilakukan dengan cara berhubungan 1) Judul adalah suatu teks yang berada pada awal
langsung dengan target konsumen yang sudah di artikel, buku, dan sejenisnya, berukuran besar
tentukan sebelumnya. Hal tersebut ditujukan agar untuk menarik perhatian pembaca dan
bisa menjalin hubungan loyal dengan konsumen membedakannya dengan elemen layout lain.
(sumber: ilmuekonomi.id). 2) Sub Judul difungsikan untuk membagi
beberapa segmen dalam suatu bacaan/
Layout bodytext. Biasanya satu segmen terdiri dari
Layout merupakan tata letak elemen-elemen beberapa paragraf.
desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu 3) Body Text merupakan isi atau naskah dari
untuk mendukung suatu konsep/ pesan yang ingin suatu artikel atau buku dan sejenisnya yang
disampaikan. Salah satu proses atau tahapan kerja terbanyak memberikan informasi mengenai
dalam desain adalah melayout. Suryanto Rustan topik bacaan tersebut.
dalam bukunya yang berjudul “Layout: Dasar dan 4) Pullquotes merupakan pokok pikiran dari
Penerapannya” mengatakan bahwa desain suatu naskah yang ingin ditekankan kepada
merupakan arsiteknya, sedangkan Layout adalah para pembaca. Biasanya pullquotes
pekerjanya. (Rustan, 2014). ditinjolkan dengan warna, ukuran, maupun
Dalam membuat suatu layout yang baik dan tambahan bentuk.
maksimal dibutuhkan suatu prinsip. Pertama 5) Caption merupakan keterangan singkat yang
adalah prinsip sequence atau urutan, dalam menjelaskan tentang elemen foto, ilustrasi,
menyusun desain perlu adanya urutan dari alur dan elemen visual laiunnya. Ukurannya
informasi yang disajikan. Sequence bisa dicapai cenderung lebih kecil dibanding elemen teks
dengan memberi penekanan. Kedua adalah lainnya.
Emphasis yaitu memberi penekanan pada bagian 6) Running Head memuat keterangan judul, bab,
tertentu yang penting. Emphasis bisa dihasilkan atau lainnya yang sedang di baca dan ada pada
dengan cara memperbesar ukuran, memberi warna tiap halaman dengan posisinya yang tetap,
yang kontras dengan background dan cara tidak berubah.
lainnya. Ketiga adalah balance yaitu pembagian 7) Page Number digunakan untuk memudahkan
berat yang merata pada suatu bidang layout. pembaca mengingat lokasi bacaannya.
Pembagian berat merata tersebut tidak selalu
diartikan seluruh bidang layout harus dipenuhi Elemen Visual
dengan elemen, melainkan lebih kepada Elemen visual merupakan semua elemen visual
menghasilkan kesan seimbang dengan yang bukan termasuk teks yang terlihat dalam
menggunakan elemen-elemen yang dibutuhkan suatu layout (Rustan, 2010)
serta meletakkannya pada tempat yang tepat. 1) Foto digunakan untuk menampilkan visual
Tidak hanya mengatur letak tetapi juga arah, yang dapat memberi kesan aktual dan dapat
ukuran, warna dan unsur lainnya. Terakhir adalah dipercaya.
prinsip unity atau kesatuan. Semua elemen grafis 2) Infografis memuat mengenai fakta-fakta dan
harus saling berkaitan dan disusun secara tepat data-data statistik yabf divisualisasikan dalam
agar membentuk suatu kesatuan yang utuh bentuk grafik, diagram, tabel, bagan peta dan
(Rustan, 2014). lainnya.
Dalam membangun keseluruhan layout, 3) Gambar 3D merupakan gambar yang
terdapat beberapa elemen yang memiliki peranan memiuliki dimensi panjang, lebar dan tinggiu,
berbeda-beda, elemen tersebut diantaranya, memiliki bayangan, kontras dan kedalaman
elemen teks, elemen visual dan invisible element. yang membuatnya terlihat nyata (Hidayati,
Elemen Teks 2021).
101
Yuvita Agustiar Ningsih, Jurnal Barik, Vol. 1 No. 3, Tahun 2020, 97-110
102
“Perancangan Company Profile PT Wiradecon Multi Berkah Sebagai Media Promosi”
103
Yuvita Agustiar Ningsih, Jurnal Barik, Vol. 1 No. 3, Tahun 2020, 97-110
Analisa Miles dan Huberman profile yang baru sebagai media promosi yang
Dalam perancangan company profile ini efektif.
menggunakan teknik analisis data dari Miles dan
Huberman, diantaranya yaitu: Konsep Perancangan
1) Reduksi Data (Data Reduction) Tujuan desain yaitu untuk merancang
PT Wiradecon Multi Berkah adalah perusahaan company profile sebagai media promosi dan
penyedia jasa konstruksi, desain arsitektur, desain media informasi perusahaan dengan visualisasi
interior dan konsultan yang sudah berpengalaman yang simple, elegan dan komunikatif. Selain itu
selama 10 tahun. Perusahaan ini telah beberapa perusahaan juga membuat inovasi baru dalam
kali dipercaya oleh instansi-instansi besar untuk company profilenya, pada halaman cover lebih
pengerjaan proyek, seperti PLN, BBPJN, menekankan pada headline tentang Rumah
Jasalindo, PJB dan lain-lain. Selama ini Tumbuh.
perusahaan menggunakan website, media sosial, Tema Pokok / Big Idea dari perancangan
dan company profile sebagai media promosi. company profile PT Wiradecon Multi Berkah
Dalam company profile sebelumnya adalah perusahaan yang kompeten dan
informasi mengenai detail perusahaan masih professional dalam bidang arsitek dan konsultan.
belum lengkap. Portofolio desainnya juga masih Selanjutnya, pesan verbal yang disampaikan
belum diperbarui. Oleh karenanya, perusahaan mengenai informasi perusahaan berupa profil, visi
ingin mengoptimalkan media promosi berupa misi, sejarah, deskripsi, keterangan masing-
company profile yang lebih informatif, efektif dan masing proyek yang sudah dikerjakan serta topik
komunikatif dari company profile sebelumnya. baru yang ditulis di halaman awal sebagai daya
2) Penyajian Data (Data Display) tarik audiens. San serif “Monteserrat dan Roboto”
a. Perusahaan memerlukan pembaruan company dipilih sebagai jenis font dengan tingkat
profile yang lebih efektif, informatif, dan readability yang baik dan sesuai dengan karakter
komunikatif sebagai media promosi. yang ingin ditampilkan perusahaan. Judul dan sub
b. Kegiatan promosi yang dilakukan yaitu judul menggunakan style bold untuk mempertegas
personal selling, pihak perusahaan berinteraksi dan menarik perhatian. Sedangkan untuk
langsung dengan calon klien. penulisan judul menggunakan style regular.
c. Company profile menampilkan citra Pesan visualnya yaitu untuk menggambarkan
perusahaan dalam tampilan desainnya. PT Wiradecon Multi Berkah sebagai perusahaan
d. Citra perusahaan yang ingin ditampilkan dalam yang profesional dan kompeten dalam bidangnya.
company profile terbaru adalah simple, elegant Hal tersebut digambarkan melalui desain layout,
dan komunikatif yang dapat menggambarkan ilustrasi berupa foto maupun icon sederhana.
perusahaan yang profesional dan kompeten di Dalam perancangan company profile
bidangnya. menggunakan warna dasar yang ada pada logo
3) Kesimpulan perusahaan sendiri yaitu dominasi warna biru,
Dari hasil penyajian data maka dapat ditarik abu-abu dan tambahan warna hitam. Warna biru
kesimpulan yaitu, PT Wiradecon Multi Berkah melambangkan kepercayaan, keamanan,
merupakan perusahaan penyedia jasa desain teknologi, kebersihan, dan keteraturan. Abu-abu
arsitektur, desain interior, konsultan dan memiliki arti intelek, masa depan kesederhanaan.
konstruksi bangunan yang profesional dan Hitam memberi kesan kuat, elegan, dan netral
kompeten di bidangnya. Sehingga perusahaan (Sari, 2010).
tersebut memiliki peluang untuk terus Gaya yang digunakan dalam perancangan
berkembang kedepannya. ini yaitu simpel dan elegan sehingga
Company profile memiliki peranan penting menimbulkan kesaln profesional. Swiss style
bagi perusahaan. Selama ini perusahaan telah menjadi inspirasi gaya desain dalam
menggunakan company profile sebagai media perancangan company profile karena
informasi dan media promosi dalam kegiatan karakternya sesuai dengan citra perusahaan.
personal selling, namun masih belum efektif, Gaya ini mengedepankan kejelasan, keteraturan,
sehingga perusahaan membutuhkan company dan bahasa visual yang dipahami secara umum.
Desain swiss memberi kesan bersih dan minim
104
“Perancangan Company Profile PT Wiradecon Multi Berkah Sebagai Media Promosi”
105
Yuvita Agustiar Ningsih, Jurnal Barik, Vol. 1 No. 3, Tahun 2020, 97-110
Desain Akhir
Setelah proses validasi selesai kemudian
lanjut ke proses perbaikan hingga menghasilkan
desain final. Dalam desain akhir ini menggunakan
3 warna yaitu biru, hitam dan abu muda yang
diambil dari warna turunan logo. Teks
ditampilkan menggunakan font utama montserrat
dan Roboto sebagai font kedua. Menggunakan
ilustrasi berupa foto, icon dan 3D render sebagai
media penjelas.
106
“Perancangan Company Profile PT Wiradecon Multi Berkah Sebagai Media Promosi”
107
Yuvita Agustiar Ningsih, Jurnal Barik, Vol. 1 No. 3, Tahun 2020, 97-110
108
“Perancangan Company Profile PT Wiradecon Multi Berkah Sebagai Media Promosi”
109
Yuvita Agustiar Ningsih, Jurnal Barik, Vol. 1 No. 3, Tahun 2020, 97-110
110