ABSTRAK

RAMADHANI (2019) Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan

Konsumen Dalam Menyewa Lapangan Futsal Haji Ramli Kuala Tanjung,
dibawah bimbingan Abednego Ketaren, SE., M.Si dan Ibu Cai Cen SS, SE.,
M.Si., CMA, CERA., CIBA., CBV. Pada penelitian ini dengan variabel brand
image (X) dan keputusan konsumen (Y). Setelah dilakukan penghitungan dengan
regresi linear sederhana, persamaan regresi linear sederhana yaitu Y = 1,528 +
0,772, artinya variabel X yaitu brand image memiliki hubungan yang positif
dengan keputusan konsumen dalam menyewa lapangan futsal Haji Ramli Kuala
Tanjung. Dengan besaran koefisien determinasi diketahui nilai R square sebesar
0,563 atau 56,3%. Koefesien determinan R² sebesar 0,563 atau 56,3%. Artinya
variabel brand image (X) dapat menjelaskan variabel keputusan konsumen (Y)
sebesar 0,563 atau 56,3%. Sedangkan sisanya 43,7% (100% - 56,3%) dijelaskan
oleh variabel-variabel yang tidak disertakan dalam penelitian ini seperti pelayanan
karyawan, lokasi, dan faktor lainnya. Hal ini menunjukkan jika variabel brand
image dapat menjelaskan variabel keputusan konsumen (Y). Setelah diuji pada
variabel brand image (X) diketahui bahwa thitung 8,094 > ttabel (1,676), demikian pula
dengan nilai signifikansinya sebesar 0,00 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa
hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini dapat diterima.

Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Konsumen