CH 10 Visual Media-1

Machine Translated by Google
9 Media Visual
TUJUAN PEMBELAJARAN
Setelah mempelajari bab ini, Anda akan mampu
CLOSE-UP KOMUNIKASI DI
1 Jelaskan kekuatan gambar bisnis, diskusikan enam prinsip desain grafis Perangkat Lunak Tablo
yang membantu memastikan visual yang efektif, dan
www.tableau.com
jelaskan cara menghindari kesalahan etika saat menggunakan visual.
Dalam beberapa hal penting, bisnis bisnis modern adalah data, yang dalam arti luas
2 Jelaskan bagaimana memilih poin mana dalam pesan Anda
mencakup segala sesuatu mulai dari pembacaan sensor dan transaksi keuangan hingga
menjelaskan.
foto dan pesan Twitter.
3 Jelaskan pilihan yang paling umum untuk menyajikan data Konsumen menghasilkan data terus-menerus. Belanja online, penggunaan aplikasi
dalam bentuk visual.
seluler, pengiriman paket, postingan Instagram, perjalanan transit massal,
4 Jelaskan opsi yang paling umum untuk menyajikan informasi panggilan telepon—hampir setiap kali Anda berinteraksi dengan teknologi apa
gagasan, konsep, dan ide. pun, Anda menghasilkan data. Sementara itu, bisnis juga menghasilkan data dalam
segala hal yang mereka lakukan, dan miliaran perangkat yang terhubung ke
5 Jelaskan cara mengintegrasikan visual dengan teks, dan daftarkan tiga
internet juga terus bertambah.
kriteria untuk ditinjau untuk memverifikasi kualitas Anda visual.
Sebagai hasil dari semua pembuatan data ini, perusahaan saat ini dapat
6 Identifikasi pertimbangan paling penting dalam tahap praproduksi, menangani kumpulan data yang sangat besar, yang sering disebut sebagai data besar
produksi, dan pascaproduksi dalam memproduksi video bisnis. (sering dikapitalisasi sebagai Data Besar). Untuk mendapatkan wawasan tentang
tren penjualan, misalnya, raksasa ritel Walmart menganalisis data dari 200 sumber
terpisah, termasuk transaksi dari toko dan situs webnya, postingan media sosial
konsumen, cuaca, harga
bahan bakar, dan data ekonomi. Ketika analis bisnis perusahaan ingin menggali tren
penjualan, misalnya, sistem yang mereka gunakan dapat menangani miliaran transaksi
sekaligus. (Anda akan sering mendengar istilah analitik diterapkan untuk bekerja dengan
data besar, dan berbagai spesialisasi fungsional dalam perusahaan dapat menggunakan
alat yang disesuaikan
dengan kebutuhan khusus mereka, seperti analitik tenaga kerja, analitik pemasaran, dan Selain
tantangan untuk menganalisis begitu banyak poin data, big
data juga menghadirkan tantangan komunikasi yang signifikan. Pengumpulan data
yang masif ini hanya bernilai jika manajer dan pembuat keputusan lainnya dapat
memperoleh wawasan yang berguna dari angka-angka tersebut. Bagi banyak
profesional, solusi untuk tantangan komunikasi ini adalah seperangkat alat perangkat
lunak yang dikenal sebagai visualisasi data— secara harfiah kemampuan untuk
memvisualisasikan data.
Jika Anda pernah membuat diagram lingkaran atau grafik batang, Anda pernah melakukannya
melakukan visualisasi data dalam bentuknya yang paling sederhana, dan

alat dasar ini tetap menjadi bagian penting dari komunikasi berbasis data. Dan Anda
mungkin akrab dengan alat pembuatan bagan di Excel atau spreadsheet lainnya.
Spreadsheet memiliki alat yang ampuh untuk bagan dan grafik,
tetapi melampaui kemampuan dasar, termasuk menciptakan kemampuan untuk
menjelajahi data yang mendasarinya secara interaktif, dapat menjadi tantangan
bagi semua kecuali pengguna ahli.
Membuat visualisasi menjadi mudah bagi semua orang adalah salah satu yang utama
tujuan Perangkat Lunak Tableau yang berbasis di Seattle. Profesional

CEO Tableau Software Adam Selipsky memandu upaya perusahaan
untuk membuat visualisasi data dapat diakses oleh dan manajer di puluhan ribu perusahaan menggunakan alat visualisasi data
semua profesional bisnis. interaktif Tableau untuk meningkatkan komunikasi
dan mendukung pengambilan keputusan di hampir setiap fungsi bisnis.
Tableau bertujuan untuk memudahkan siapa saja melihat tren dan
287
288 BAGIAN 3 Media Digital, Sosial, dan Visual
pola, mengidentifikasi outlier (titik data yang tidak sesuai dengan pola), menjelajahi
ilustrasi, peta, foto, dan video, selain berbagai jenis tampilan data. Apakah Anda
kumpulan data dari setiap sudut yang memungkinkan, dan mengomunikasikan wawasan
bekerja dengan data, ide abstrak, narasi penceritaan, atau jenis konten
mereka dengan orang
lainnya, komunikasi visual adalah keterampilan penting yang akan meningkatkan karier
lain.1 Seperti yang akan Anda baca di bab ini, visualisasi data adalah bagian dari bidang
Anda di setiap tahap.
yang lebih luas dari komunikasi visual, yang meliputi
Memahami Komunikasi Visual Seperti yang dapat dibuktikan oleh ribuan

profesional yang mengandalkan Tableau (diprofilkan dalam bab pembukaan Komunikasi Close-
1 TUJUAN PEMBELAJARAN
Jelaskan kekuatan gambar bisnis,
Up), komunikasi visual telah menjadi teknik penting dalam bisnis saat ini. Bab
diskusikan enam prinsip desain grafis
ini dirancang untuk membantu Anda menghargai kekuatan gambar dan evolusi visual
yang membantu memastikan visual komunikasi bisnis. Ini menjelaskan cara mengidentifikasi poin mana dalam pesan Anda untuk
yang efektif, dan jelaskan cara diilustrasikan; bagaimana memilih visual terbaik untuk masing-masing poin tersebut; cara
menghindari membuat visual yang efektif di media apa pun, dari memo hingga laporan
pelanggaran etika saat menggunakan visuahl.ingga halaman web hingga presentasi; dan cara membuat video bisnis dasar.
KEKUATAN GAMBAR
Elemen visual yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan kekuatan komunikasi pesan tekstual dan,
dalam beberapa kasus, bahkan menggantikannya. Visual seringkali dapat menyampaikan beberapa poin
pesan (seperti hubungan spasial, korelasi, prosedur, dan emosi) lebih efektif dan lebih efisien daripada kata-
kata. Secara umum, dalam jangka waktu tertentu, gambar yang efektif dapat menyampaikan lebih banyak
informasi daripada teks.2 Dalam dunia kerja yang berorientasi pada angka, orang sangat bergantung pada
garis tren, kurva distribusi, dan presentasi visual lain dari kuantitas numerik. Visual menarik dan menahan
perhatian orang, membantu audiens memahami dan mengingat pesan Anda. Pembaca yang sibuk sering
beralih ke visual untuk mencoba mendapatkan inti pesan, dan visual yang menarik dapat menarik pembaca
lebih dalam ke dalam laporan dan presentasi Anda. Menggunakan gambar juga merupakan cara
yang efektif untuk berkomunikasi dengan audiens yang beragam yang umum di lingkungan bisnis saat ini.
Selain nilai informasi langsungnya, visual juga sering menyampaikan makna konotatif. Seperti yang
Anda baca di Bab 5, banyak kata dan frasa yang mengandung makna konotatif, yang merupakan gambaran
mental, emosi, dan kesan lain yang ditimbulkan oleh kata atau frasa tersebut pada anggota audiens. Bagian
penting dari kekuatan—dan risiko—elemen visual berasal dari makna konotatifnya. Bahkan sesuatu yang
sederhana seperti simbol watermark yang disematkan pada alat tulis kop surat dapat meningkatkan
kepercayaan pembaca terhadap pesan yang dicetak di atas kertas.3 Banyak warna, bentuk, dan elemen desain
lainnya membawa simbolisme visual, dan makna simbolis dan konotatifnya dapat berkembang dari waktu
Simbolisme visual adalah
ke waktu dan bermakna. hal yang berbeda dalam budaya yang berbeda (lihat Gambar 9.1). Menyadari makna
makna konotatif yang dapat dimiliki simbolis ini dan
elemen dan desain visual dalam berbagai menggunakannya untuk keuntungan Anda adalah aspek penting untuk menjadi komunikator bisnis yang efektif.
budaya.
Gambar 9.1 Simbol Visual Sebuah

palang merah (dengan lengan yang sama panjang) dengan latar belakang putih adalah simbol terkenal dari organisasi bantuan Palang
Merah. Ini juga digunakan untuk menunjukkan cabang medis dari dinas militer banyak negara. Simbol palang merah didasarkan pada
bendera Swiss (tempat organisasi Palang Merah pertama dibentuk), yang selama ratusan tahun dikembangkan dari bendera pertempuran
yang awalnya menggunakan simbol salib Kristen. Meskipun lambang Palang Merah tidak langsung didasarkan pada simbol Kristen,
organisasi ini menggunakan bulan sabit merah di negara-negara di mana Islam adalah agama yang dominan dan dikenal sebagai Bulan
Sabit Merah. Untuk menghindari asosiasi dengan simbol agama, Federasi Internasional Perhimpunan Palang Merah dan Bulan Sabit
Merah (organisasi payung global untuk semua organisasi Palang Merah dan Bulan Sabit Merah nasional) mengadopsi Kristal Merah
sebagai simbol barunya.
BAB 9 Media Visual 289
TEKNOLOGI KOMUNIKASI CERDAS
Augmented Reality dan Virtual Reality Augmented reality (AR)

dan virtual reality (VR) adalah dua teknologi triguing yang teknisi di lapangan bisa mendapatkan panduan waktu nyata dari para ahli di pusat kendali
mulai mengubah cara karyawan melakukan berbagai tugas pusat.
terkait komunikasi, mulai dari pelatihan Sebaliknya, virtual reality (VR) menciptakan simulasi di mana orang mengalami
hingga penelitian dan pengembangan hingga layanan sensasi berada di suatu lingkungan, meskipun lingkungan itu seluruhnya dihasilkan oleh
pelanggan.
komputer. VR digunakan dalam aplikasi mulai dari desain produk hingga belanja hingga
AR menyediakan lapisan informasi digital untuk meningkatkan realitas fisik pelatihan. Misalnya, Walmart menggunakan VR untuk membenamkan karyawan dalam
langsung yang dilihat seseorang. Informasi ini bisa sesederhana teks yang ditampilkan situasi seperti keramaian liburan sehingga mereka dapat berlatih menangani banyak
pada perangkat seluler atau perangkat yang dapat dikenakan yang menunjuk ke suatu pelanggan dalam situasi tekanan tinggi. Pelatihan VR sangat berharga ketika berbahaya
lokasi atau item, atau serumit grafik 3D yang melapisi adegan langsung apa pun yang atau mahal untuk menempatkan peserta pelatihan dalam situasi kehidupan nyata, seperti di
dilihat pengguna melalui perangkat. Misalnya, AR dalam situasi pelatihan dapat rig minyak atau di ruang operasi.6
memandu peserta pelatihan langkah demi langkah, menggabungkan bagian dan sistem
virtual dan nyata. Dan daripada memaksa peserta pelatihan berpaling untuk membaca
manual pelatihan, sistem AR dapat memproyeksikan instruksi ke udara langsung di depan
APA PILIHAN ANDA?
pengguna atau ke permukaan kerja.
1. Sudahkah Anda menggunakan headset VR untuk bermain game? Jika
Aplikasi AR, seperti sistem Panasonic yang ditampilkan di halaman 60, menampilkan
demikian, apakah Anda mengalami kekurangan yang harus diperhatikan oleh
informasi setiap kali teknisi mengarahkan kamera perangkat seluler ke mesin. Beberapa
pengguna bisnis?
sistem AR juga dapat dilengkapi dengan komunikasi dua arah
2. Bagaimana pertumbuhan pesat VR dalam game memengaruhi penerapan VR untuk
tantangan bisnis?
Agar visual menjadi efektif, mereka harus direncanakan dengan hati-hati, dibuat dengan kompeten, dan
terintegrasi dengan teks. Kalimat canggung atau kesalahan tata bahasa jauh di dalam laporan mungkin tidak
diperhatikan oleh banyak pembaca, tetapi visual yang dipilih dengan buruk atau diterapkan dengan canggung
akan diperhatikan oleh sebagian besar—dan dapat membingungkan
atau mengasingkan audiens dan merusak kredibilitas Anda. Anda tidak perlu menjadi desainer profesional
untuk membuat visual yang bagus, tetapi Anda perlu mengetahui beberapa prinsip desain dasar jika ingin
menghindari kesalahan yang sangat terlihat. Bab ini memberi Anda latar belakang yang cukup untuk mulai
membuat visual bisnis Anda sendiri, dan dengan beberapa latihan Anda akan mampu membuat visual yang
efektif untuk hampir semua proyek komunikasi yang mungkin Anda temui.
EVOLUSI VISUAL DALAM KOMUNIKASI BISNIS

Beberapa faktor teknologi dan sosial berkontribusi terhadap peningkatan penggunaan dan pentingnya visual Berkat kemajuan di
dalam komunikasi bisnis. Proses membuat dan bekerja dengan elemen visual dulunya merupakan domain para
teknologi dan ekspektasi
ahli dengan alat yang rumit dan mahal. audiens yang berubah,
Teknologi digital telah mengubah situasi ini secara dramatis. Kamera digital dan telepon pintar yang murah komunikasi bisnis menjadi
dapat menghasilkan gambar dan video berkualitas tinggi, dan perangkat lunak yang diperlukan untuk membuat lebih visual.
diagram, memproses foto, mengedit video, dan menyiapkan elemen visual lainnya terus menjadi lebih mudah
digunakan dan lebih kuat sepanjang waktu.
Sementara teknologi telah menempatkan desain visual dan produksi ke tangan komunikator bisnis sehari-
hari dalam beberapa tahun terakhir, keterampilan dan ekspektasi audiens juga telah berkembang. Dua perubahan
khususnya dapat memengaruhi upaya komunikasi Anda di tahun-tahun mendatang.
Pertama, penelitian pemerintah AS menunjukkan bahwa hanya setengah dari populasi orang dewasa di
Amerika Serikat yang memiliki keterampilan melek huruf yang dianggap perlu untuk sukses di tempat kerja
saat ini.4 Dengan kata lain, bergantung pada sifat pekerjaan Anda, Anda dapat berkomunikasi dengan audiens
yang keterampilan dapat mencegah mereka berhasil membaca dokumen Anda. Visual dapat memainkan peran
penting dalam berkomunikasi dengan audiens ini.
Kedua, karena teknologi telah melipatgandakan cara komunikator dapat menciptakan visual, dan ketika
orang tumbuh dan hidup dalam lingkungan yang lebih visual dan jenuh media, audiens cenderung
mengharapkan pesan menjadi lebih visual.
Sebagai hasil dari perubahan alat dan lingkungan komunikasi ini, literasi visual— kemampuan untuk membuat gambar
Literasi visual adalah kemampuan untuk yang efektif dan menginterpretasikan gambar tersebut dengan benar—telah menjadi keterampilan bisnis utama.5 Apakah Anda
membuat dan menafsirkan visual dengan menggunakan visual untuk menjangkau audiens dengan keterampilan membaca yang terbatas atau memperbesar dampak pesan
sukses. tertulis Anda, mengetahui cara membantu audiens melihat apa yang Anda lihat akan memungkinkan Anda menjadi
komunikator yang lebih efektif.
PRINSIP DESAIN VISUAL

Membuat visual yang efektif membutuhkan Sama seperti membuat kalimat dan paragraf yang efektif membutuhkan pengetahuan tentang prinsip-prinsip penulisan yang baik,
pengetahuan dasar tentang prinsip-prinsip membuat visual yang efektif memerlukan beberapa pengetahuan tentang prinsip-prinsip desain yang baik. Meskipun hanya sedikit
desain yang baik. pebisnis yang memiliki kesempatan untuk mempelajari “bahasa” garis, massa, ruang, ukuran, warna, pola, dan tekstur, siapa pun dapat
cukup mempelajari konsep dasar untuk membuat visual dasar yang efektif.
Saat Anda menemukan visual yang menurut Anda menarik atau tidak menarik, efektif atau tidak efektif, berhentilah dan
tanyakan pada diri sendiri apa yang menyebabkan tanggapan Anda. Apakah sebuah desain menarik Anda dan secara praktis
memaksa Anda untuk memperhatikan, atau apakah Anda lewat begitu saja tanpa pemberitahuan? Apakah satu bagan
mengungkapkan informasinya dengan cepat dan mudah, sementara yang lain membuat Anda menghabiskan waktu untuk
memecahkan kode pesannya yang membingungkan? Apakah satu foto menarik bagi Anda pada tingkat emosional dan karena itu
menarik Anda ke dalam sebuah dokumen, sedangkan yang lain tidak menyenangkan dan menyebabkan Anda kehilangan minat?
Dengan memikirkan reaksi Anda sendiri terhadap desain visual, Anda sendiri bisa menjadi desainer yang lebih efektif.
Saat Anda mempertimbangkan reaksi Anda terhadap berbagai desain dan membuat desain Anda sendiri, Anda akan mulai
melihat bagaimana enam prinsip dasar membantu membedakan desain yang tidak efektif dan efektif:
•• Konsistensi. Audiens melihat serangkaian visual secara keseluruhan dan berasumsi bahwa elemen desain akan konsisten
dari satu halaman ke halaman berikutnya. Pikirkan konsistensi sebagai paralelisme visual, dengan cara yang sama
paralelisme tekstual membantu audiens memahami dan membandingkan serangkaian ide.7 Anda dapat mencapai
paralelisme visual dalam berbagai cara, termasuk melalui penggunaan warna, bentuk, ukuran, tekstur yang konsisten. ,
posisi, skala, atau jenis huruf. •• Kontras. Untuk menekankan
perbedaan, gambarkan item dengan warna, bentuk, atau ukuran yang kontras. Misalnya, untuk menyoroti perbedaan antara dua
besaran dalam bagan, jangan gunakan dua warna biru; sebagai gantinya, gunakan warna biru untuk satu dan kuning atau
warna lain yang kontras secara dramatis untuk yang lain.
•• Saldo. Keseimbangan dapat berupa formal, di mana elemen dalam gambar disusun secara simetris di sekitar titik pusat atau
sumbu, atau informal, di mana elemen tidak didistribusikan secara merata, tetapi elemen yang lebih kuat dan lebih
lemah diatur sedemikian rupa sehingga mencapai keseluruhan. efek keseimbangan. Pendekatan umum terhadap
keseimbangan informal adalah menimbang satu elemen yang dominan secara visual terhadap beberapa elemen yang lebih
kecil atau lebih lemah.8 Secara umum, keseimbangan formal lebih menenangkan dan serius, sedangkan keseimbangan
informal cenderung tampak lebih dinamis dan menarik.
•• Penekanan. Audiens biasanya berasumsi bahwa elemen dominan dalam sebuah desain adalah yang paling penting, jadi
pastikan elemen dominan visual benar-benar mewakili informasi yang paling penting. Anda dapat melakukannya melalui
warna, posisi, ukuran, atau penempatan, misalnya. Sebaliknya, pastikan untuk mengecilkan item yang kurang penting secara
visual. Misalnya, hindari menggunakan warna yang kuat untuk titik dukungan kecil, dan pertimbangkan fitur latar belakang
seperti garis grid pada bagan. •• Konvensi. Komunikasi visual dipandu oleh berbagai aturan atau konvensi yang diterima
secara umum, seperti
Hampir setiap aspek desain visual halnya komunikasi tertulis dipandu oleh ejaan, tata bahasa, tanda baca, dan konvensi penggunaan. Konvensi ini mendikte
diatur oleh konvensi yang hampir setiap aspek desain.9 Selain itu, banyak konvensi yang begitu mendarah daging sehingga orang bahkan tidak
membentuk ekspektasi penonton. menyadari bahwa mereka mengikuti aturan ini. Misalnya, jika bahasa Inggris adalah bahasa ibu Anda, Anda berasumsi
bahwa ide berkembang melintasi halaman dari kiri ke kanan karena itulah arah penulisan teks bahasa Inggris. Namun, jika
Anda adalah penutur asli bahasa Arab atau Ibrani, Anda mungkin secara otomatis berasumsi bahwa aliran pada halaman
atau layar adalah dari kanan ke kiri karena itu adalah arah penulisan bahasa tersebut. Melanggar konvensi sering
menyebabkan gangguan dalam komunikasi, tetapi dalam beberapa kasus, hal itu dapat dilakukan dengan efek yang besar.10
Misalnya, membalikkan bagan organisasi menjadi
menempatkan pelanggan di atas, dengan karyawan garis depan langsung di bawah mereka dan ke bawah sampai kepala
eksekutif di bawah, dapat menjadi cara yang efektif untuk menekankan bahwa pelanggan adalah yang utama dan bahwa
manajer bertanggung jawab untuk mendukung karyawan dalam upaya mereka untuk memuaskan. pelanggan. ••
Kesederhanaan.
Sederhana biasanya lebih baik dalam hal visual untuk komunikasi bisnis. Ingatlah bahwa Anda sedang menyampaikan informasi,
bukan mengungkapkan bakat kreatif Anda.
Batasi jumlah warna dan elemen desain, dan berhati-hatilah untuk menghindari sampah bagan, istilah yang diciptakan oleh
spesialis komunikasi visual Edward R. Tufte untuk elemen dekoratif yang mengacaukan dokumen dan berpotensi
membingungkan pembaca tanpa menambahkan informasi yang relevan.11
ETIKA KOMUNIKASI VISUAL

Kekuasaan selalu disertai dengan tanggung jawab—dan potensi kekuatan visual menempatkan beban etis pada setiap komunikator Ingatlah bahwa kekuatan untuk
bisnis. Masalah etika, baik yang disengaja maupun tidak, dapat berkisar dari foto yang mempermainkan stereotip rasial atau gender, berkomunikasi dengan visual datang
hingga gambar yang menyiratkan hubungan sebab-akibat yang mungkin tidak ada, hingga grafik yang mendistorsi data (lihat dengan tanggung jawab untuk
Gambar 9.2 di halaman berikutnya), hingga video palsu dalam yang dimaksudkan untuk menunjukkan orang-orang melakukan berkomunikasi secara etis.
dan mengatakan hal-hal yang tidak pernah mereka lakukan atau katakan.
Mengubah skala item dalam visual hanyalah salah satu dari banyak cara untuk menekankan atau menghilangkan aspek
informasi tertentu. Misalnya, untuk meningkatkan persepsi ukuran suatu produk, pengiklan mungkin menunjukkan secara close-up
produk tersebut dipegang oleh seseorang dengan tangan lebih kecil dari rata-rata. Sebaliknya, tangan yang besar akan membuat
produk tampak lebih kecil.
Anda dapat bekerja untuk menghindari penyimpangan etika dalam visual Anda dengan mengikuti panduan ini:12
•• Pertimbangkan semua kemungkinan interpretasi—dan salah interpretasi. Cobalah untuk melihat visual Anda dari
Anda dapat mengambil banyak langkah
perspektif anggota audiens Anda. Akankah bias, keyakinan, atau latar belakang mereka membawa mereka ke kesimpulan
untuk menekankan atau tidak
yang berbeda dari yang Anda maksudkan? Misalnya, Anda ingin menunjukkan betapa mudahnya produk Anda digunakan, dan menekankan elemen tertentu dalam visual
foto yang Anda pilih kebetulan menunjukkan orang yang lebih tua mengoperasikan produk tersebut. Adakah yang akan Anda, tetapi pastikan Anda tidak secara
menyimpulkan bahwa yang sebenarnya ingin Anda katakan adalah bahwa produk Anda sangat sederhana sehingga "bahkan tidak sengaja melakukan pelanggaran
orang tua pun dapat menggunakannya"? •• Sediakan konteks. Sekalipun benar-benar akurat, etika saat melakukannya.
visual hanya dapat menampilkan sebagian pandangan dari realitas. Bagian dari tanggung jawab Anda sebagai komunikator adalah
menyediakan tidak hanya visual yang akurat tetapi juga informasi latar belakang yang cukup untuk membantu audiens
Visual tidak selalu bisa berbicara sendiri;
menginterpretasikan visual dengan benar. •• Jangan sembunyikan atau minimalkan informasi negatif yang
pastikan audiens Anda memiliki konteks
bertentangan dengan argumen Anda. yang cukup untuk
Mengaburkan informasi mencegah audiens Anda membuat keputusan yang sepenuhnya terinformasi tentang konten Anda. menginterpretasikan visual Anda dengan benar.
•• Jangan membesar-besarkan informasi yang mendukung argumen Anda. Demikian pula, Anda memiliki tanggung
jawab untuk tidak menjual terlalu banyak informasi untuk mendukung argumen Anda. Anda juga harus menahan godaan
untuk mengubah atau menyempurnakan foto dan gambar lain untuk mendukung argumen Anda.
•• Jangan terlalu menyederhanakan situasi yang rumit. Pada dasarnya, visual cenderung menghadirkan pandangan realitas
yang disederhanakan. Ini biasanya merupakan keuntungan dan salah satu alasan utama untuk menggunakan visual. Namun,
berhati-hatilah agar tidak menyesatkan audiens dengan menyembunyikan komplikasi yang penting bagi pemahaman audiens
tentang situasi tersebut.
•• Jangan menyiratkan hubungan sebab-akibat tanpa memberikan bukti keberadaannya.
Misalnya, jika Anda membuat bagan garis yang menunjukkan bagaimana peningkatan penjualan tampaknya sejalan dengan
peningkatan pengeluaran iklan, Anda dapat mengklaim korelasi tetapi tidak harus hubungan sebab-akibat antara keduanya.
Anda dapat mengklaim hubungan kausal (artinya bahwa peningkatan pengeluaran iklan menyebabkan peningkatan penjualan)
hanya jika Anda dapat memisahkan pengeluaran iklan sebagai satu- satunya faktor yang dapat menjelaskan peningkatan
penjualan.
•• Hindari manipulasi emosional atau bentuk pemaksaan lainnya. Misalnya, foto seorang anak yang tidak bahagia
diperlakukan sebagai orang buangan sosial karena dia tidak memiliki mainan yang populer dapat dianggap sebagai cara yang
tidak etis untuk membujuk orang tua agar membelikan produk itu untuk anak-anak mereka.
Machine Translated by
(a) Kotoran Terukur
Gambar 9.2 Mempengaruhi Persepsi Melalui Desain Visual

Gambar 9.2a menunjukkan ketidakmurnian yang diukur selama periode 12 bulan; skala vertikal diatur dari 0 hingga
120, cukup untuk mencakup rentang variasi data. Namun, bagaimana jika Anda ingin variasi dari bulan ke bulan terlihat
lebih parah? Kurang parah? Gambar 9.2b, dengan skala “diperbesar” ke kisaran sempit 60 hingga 110, membuat variasi
terlihat jauh lebih dramatis. Hasilnya bisa menjadi dampak emosional yang lebih kuat pada pembaca, menciptakan kesan
bahwa ketidakmurnian ini di luar kendali. Sebaliknya, Gambar 9.2c memperluas skala dari 0 hingga 200, yang
meminimalkan munculnya variasi data. Grafik ini secara visual "lebih tenang", menciptakan kesan sebaliknya—bahwa
sebenarnya tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Data yang ditampilkan di ketiga grafik identik, tetapi grafik mengirim
tiga pesan berbeda ke pembaca. Apakah ada
grafik yang tidak etis? Itu tergantung pada niat komunikator dan apakah itu menghambat kemampuan audiens untuk
membuat keputusan yang tepat.
Cara Anda menggabungkan

•• Berhati-hatilah dengan cara Anda menggabungkan data. Mempersiapkan bagan, grafik, dan
data untuk ditampilkan dapat
tabel yang menyajikan data sering melibatkan keputusan tentang agregasi, atau pengelompokan, data.
memengaruhi pesan dan makna
yang diambil audiens dari Keputusan semacam itu dapat berdampak besar pada pesan yang diterima audiens Anda (lihat “Detektif
visual Anda. Etika: Memecahkan Kasus Angka Tersembunyi”).
Misalnya, jika Anda menggabungkan tingkat produksi harian untuk hanya menampilkan satu
titik data setiap minggu, Anda mungkin mengaburkan variasi penting yang terjadi dari hari ke hari.
DETEKTIF ETIKA
Memecahkan Kasus Bilangan Tersembunyi

Anda telah ditugaskan untuk mempresentasikan hasil studi luas industri tentang efek
dengan beberapa tanggapannya. Secara khusus, Anda mempertanyakan sarannya
insektisida. Audiens Anda terdiri dari kepala departemen di perusahaan Anda, yang
untuk mengganti diagram garis yang ditampilkan di sini, yang menampilkan
pengalaman dan latar belakang pendidikannya sangat bervariasi, mulai dari teknik
jumlah keracunan insektisida dan kematian berdasarkan usia.
kimia hingga asuransi hingga hukum. Anda yakin bahwa Anda perlu membuat
Ilmuwan menyarankan bahwa bagan ini terlalu sibuk dan terlalu sulit untuk
laporan Anda sesederhana dan sebebas jargon mungkin.
dipahami oleh nonspesialis. Sebagai alternatif, dia menyediakan bagan batang ini
yang memilih empat usia tertentu dari seluruh rentang. Dia
Anda bukan ahli ilmiah insektisida, tetapi penyelia Anda telah
mengatakan bagan ini mengkomunikasikan ide dasar yang sama dengan bagan
memperkenalkan Anda kepada seorang ilmuwan yang bekerja untuk asosiasi garis tetapi jauh lebih mudah dibaca.
perdagangan yang mewakili produsen bahan kimia, termasuk perusahaan Anda.
Ilmuwan tersebut akrab dengan studi yang akan Anda laporkan, dan dia memiliki
ANALISIS
pengalaman dalam mengomunikasikan subjek teknis kepada audiens yang beragam.
Anda mengambil kesempatan untuk meminta orang yang begitu berpengetahuan Anda setuju dengan ilmuwan bahwa bagan garis secara visual sibuk dan
meninjau presentasi Anda untuk akurasi teknis, tetapi Anda merasa tidak nyaman membutuhkan lebih banyak upaya untuk diproses, tetapi ada sesuatu yang
mengganggu Anda tentang bagan batang. Apakah ini menyajikan situasi
insektisida secara akurat dan jujur? Mengapa atau mengapa tidak?
Kecelakaan Insektisida Kecelakaan Insektisida

60 80
Keracunan
70
50 Keracunan Meninggal
Meninggal
60
40
50
30 40
30
20
20
10
10
0
0
1 6 0 2 46 8 10 12 14 16 18 20
12 18
Usia korban Usia korban
Mengidentifikasi Poin untuk Diilustrasikan Untuk

mengidentifikasi bagian mana dari pesan Anda yang dapat memperoleh manfaat dari visual,
mundurlah dan pertimbangkan aliran pesan Anda dari sudut pandang audiens. Bagian pesan mana
yang tampaknya rumit, terbuka untuk salah tafsir, atau bahkan sedikit
Jelaskan cara memilih poin mana
membosankan? Apakah ada hubungan antara ide-ide yang mungkin tidak jelas jika hanya dibahas dalam pesan Anda untuk
dalam teks? Apakah ada banyak data numerik atau konten faktual diskrit lainnya diilustrasikan.
yang sulit dibaca jika disajikan dalam bentuk paragraf? Apakah ada kemungkinan gagasan utama
tidak akan “melompat dari halaman” jika hanya tercakup dalam teks?
Jika Anda menjawab ya untuk salah satu pertanyaan ini, Anda mungkin membutuhkan satu atau lebih visual.
Saat Anda memutuskan poin mana yang akan ditampilkan secara visual, pikirkan lima C:
Visual yang efektif adalah jelas,
•• Jelas. Pikiran manusia sangat mahir dalam memproses informasi visual, entah itu sesuatu yang sederhana seperti bentuk lengkap, ringkas, terhubung, dan
tanda berhenti atau serumit denah pabrik baru. Jika Anda kesulitan menyampaikan ide dengan kata-kata, pertimbangkan menarik.
apakah elemen visual akan melakukan pekerjaan itu. •• Lengkap. Visual, khususnya tabel, sering berfungsi untuk
memberikan detail pendukung
untuk gagasan utama atau rekomendasi. Tabel atau visual lainnya dapat memberikan detail ini tanpa menghalangi pesan
utama Anda.
TABEL 9.1 Kapan Menggunakan Visual
Tujuan Aplikasi
Untuk memperjelas Dukung deskripsi teks tentang topik "grafis": informasi kuantitatif atau numerik, penjelasan tren,
deskripsi.
Untuk menyederhanakan Bagilah deskripsi yang rumit menjadi komponen-komponen yang dapat digambarkan dengan model
konseptual, bagan alur, bagan organisasi, atau diagram.
Untuk menekankan
Tarik perhatian ke poin-poin yang sangat penting dengan mengilustrasikannya dengan diagram
garis, batang, dan pai.
Untuk meringkas
Tinjau poin-poin utama dalam narasi dengan menyediakan bagan atau tabel yang meringkas data.
Sajikan informasi dalam bentuk visual untuk melengkapi deskripsi dalam teks.
Untuk memperkuat
Buat materi tampak lebih menarik dengan mendekorasi sampul atau halaman judul dan
Untuk menarik
memecah teks dengan alat bantu visual.
Untuk mengesankan
Bangun kepercayaan diri dengan menggunakan bentuk visual untuk menyampaikan keaslian
dan presisi.
Untuk menyatukan Menggambarkan hubungan antara berbagai elemen dari keseluruhan.
•• Ringkas. Anda mungkin pernah mendengar ungkapan "Sebuah gambar bernilai seribu kata." Jika suatu bagian dari pesan
Anda tampaknya membutuhkan deskripsi atau penjelasan yang luas, lihat apakah Anda dapat menyampaikan informasi
ini secara visual. Dengan gambar yang bekerja bersama dengan teks, Anda mungkin dapat mengurangi jumlah kata
secara signifikan. •• Terhubung. Tujuan utama dari banyak pesan bisnis
adalah menunjukkan hubungan—kesamaan atau perbedaan, korelasi, hubungan sebab-akibat, dan sebagainya.
Kapan pun Anda ingin pembaca melihat hubungan semacam itu, pertimbangkan bagan, diagram, atau ilustrasi lainnya.
•• Menarik. Akankah satu atau lebih ilustrasi membuat pesan Anda lebih persuasif, lebih menarik, atau lebih mudah dibaca?
Anda jarang ingin menyisipkan visual hanya untuk tujuan dekoratif, tentu saja, tetapi meskipun suatu poin dapat
diekspresikan dengan baik melalui teks atau visual, pertimbangkan untuk menambahkan visual untuk membuat laporan
atau presentasi Anda lebih menarik dan persuasif.
Saat Anda mengidentifikasi poin mana dalam dokumen Anda yang akan mendapat manfaat dari visual, buatlah pastikan
bahwa setiap visual yang Anda putuskan memiliki tujuan yang jelas (lihat Tabel 9.1).
Memilih Visual untuk Menyajikan Data

Setelah Anda mengidentifikasi poin mana yang paling diuntungkan dari presentasi visual, keputusan Anda selanjutnya adalah
Jelaskan yang paling umum memilih jenis visual mana yang akan digunakan untuk setiap poin pesan. Seperti yang Anda lihat pada Tabel 9.2, Anda memiliki
pilihan untuk menyajikan data dalam banyak pilihan untuk grafik bisnis, yang secara kasar dapat dibagi menjadi grafik untuk menyajikan data dan untuk menyajikan
format visual. informasi, konsep, dan ide.
Untuk beberapa konten, keputusan biasanya sudah jelas. Misalnya, untuk menyajikan sejumlah besar nilai numerik
atau informasi tekstual terperinci, sebuah tabel seringkali merupakan pilihan yang jelas.
Namun, jika Anda menyajikan data yang dipecah secara geografis, peta berkode warna mungkin lebih efektif,
menunjukkan pola keseluruhan daripada titik data individual.
Selain itu, visual tertentu lebih umum digunakan untuk aplikasi tertentu, seperti yang akan Anda lihat di bagian berikut.
Profesional bisnis memiliki banyak pilihan untuk menyajikan data, mulai dari diagram garis, batang, dan pai tujuan
umum hingga bagan khusus untuk portofolio produk, analisis keuangan, dan fungsi profesional lainnya. (Perhatikan bahwa
kebanyakan orang menggunakan istilah bagan dan grafik secara bergantian.)
TABEL
Saat Anda perlu menyajikan sejumlah besar titik data atau potongan informasi tertentu, tabel seringkali menjadi
pilihan terbaik. Tabel ideal ketika audiens Anda membutuhkan informasi yang sulit atau membosankan untuk ditangani dalam
teks utama.
TABEL 9.2 Memilih Visual Terbaik
Tantangan Komunikasi Pilihan Visual yang Efektif
Menyajikan Data
Untuk menyajikan nilai-nilai individu yang tepat Meja
Untuk menunjukkan tren dalam satu atau lebih variabel, atau hubungan antara Bagan garis, bagan batang
variabel tersebut, dari waktu ke waktu
Untuk membandingkan dua atau lebih kumpulan data
Bagan batang, bagan garis
Untuk membandingkan beberapa entitas atau alternatif menggunakan
Bagan gelembung, diagram radar
beberapa variabel data
Untuk menunjukkan frekuensi atau distribusi bagian-bagian secara keseluruhan Bagan pai, bagan batang
Untuk menampilkan kumpulan data masif, besaran kompleks, atau Visualisasi data
data dinamis
Menyajikan Informasi, Konsep, dan Ide
Untuk menunjukkan hubungan geografis atau perbandingan Peta, sistem informasi geografis
Untuk mengilustrasikan proses atau prosedur

Bagan alur, diagram
Untuk menunjukkan hubungan konseptual atau spasial (disederhanakan)
Ilustrasi
Untuk menceritakan kisah berbasis data secara visual
Infografis
Untuk menunjukkan hubungan spasial (realistis).
Foto
Untuk menunjukkan proses, transformasi, dan aktivitas lainnya
Animasi, video
Sebagian besar tabel berisi bagian standar yang diilustrasikan pada Gambar 9.3. Setiap tabel menyertakan
kolom vertikal dan baris horizontal, dengan judul yang berguna di sepanjang bagian atas dan samping. Untuk
dokumen yang dicetak, Anda dapat menyesuaikan ukuran font serta spasi kolom dan baris agar pas dengan jumlah
informasi yang cukup besar pada halaman dan tetap mempertahankan keterbacaan. Untuk dokumen online, Anda
Tabel yang dicetak dapat menampilkan
mungkin perlu mengurangi jumlah kolom dan baris untuk memastikan tabel mudah dibaca, khususnya pada
data dalam jumlah besar, tetapi tabel
perangkat seluler. Jika Anda tidak dapat
untuk tampilan
menyederhanakan tabel agar mudah dibaca, berikan tabel lengkap sebagai PDF yang dapat diunduh. online dan slide presentasi harus lebih sederha
Jika Anda ingin memberikan kesempatan kepada audiens untuk memanipulasi konten tabel, Anda dapat
menyediakannya sebagai spreadsheet langsung. Tabel untuk slide presentasi biasanya harus
yang paling sederhana karena Anda tidak dapat mengharapkan audiens untuk membaca informasi mendetail dari layar.
Saat Anda menyiapkan tabel, ikuti panduan ini agar mudah dibaca:
•• Gunakan satuan umum yang mudah dipahami dan identifikasi dengan jelas mana yang Anda
gunakan, apakah dolar, persentase, harga per ton, atau satuan
lainnya. •• Ungkapkan semua item dalam kolom di unit yang sama dan bulatkan untuk kesederhanaan jika hal
itu tidak menghilangkan detail penting. ••
Beri label judul kolom dengan jelas dan gunakan subjudul jika perlu.
Tajuk Multikolom
Kolom tunggal
Menuju
Subjudul Kolom Subjudul Kolom Subjudul Kolom
Judul Baris xxx xxx xxx xxx
Subjudul Baris xxx xxx xxx xxx
Subjudul Baris xxx xxx xxx xxx
JUMLAH xxx xxx xxx xxx
Gambar 9.3 Bagian-Bagian Tabel

Berikut adalah bagian-bagian khas dari tabel. Apa pun desain yang Anda pilih, pastikan tata letaknya jelas dan setiap baris serta kolom mudah diikuti.
•• Pisahkan kolom atau baris dengan garis atau spasi ekstra agar tabel mudah diikuti; dalam tabel
kompleks, pertimbangkan untuk menyorot setiap baris atau kolom lainnya dengan warna pucat
dan kontras. (Aplikasi pengolah kata dan spreadsheet dapat melakukannya untuk Anda secara
otomatis.)
•• Berikan total atau rata-rata kolom atau baris jika relevan. ••
Dokumentasikan sumber data, menggunakan format yang sama dengan catatan kaki teks (lihat
Lampiran B).
Tabel dapat berisi angka, teks, simbol, atau fakta dan angka lainnya. Tabel teks sangat sesuai untuk
menyajikan temuan survei atau untuk membandingkan berbagai item dengan standar tertentu.
BAGAN GARIS DAN PERMUKAAN

Bagan garis menggambarkan tren Bagan garis menggambarkan tren dari waktu ke waktu atau memplot hubungan dua variabel atau lebih. Dalam bagan
dari waktu ke waktu atau memplot garis yang menunjukkan tren, sumbu vertikal—atau sumbu y—menunjukkan jumlah, dan sumbu horizontal, atau sumbu
hubungan dua variabel atau lebih. x, menunjukkan waktu atau besaran lain yang digunakan untuk mengukur jumlah tersebut. Kedua sumbu sering kali
dimulai dari nol di pojok kiri bawah, tetapi Anda dapat menggunakan cukup banyak fleksibilitas dengan kedua sumbu
untuk menyajikan data Anda sejelas mungkin.
Misalnya, untuk menunjukkan nilai positif dan negatif (seperti untung dan rugi), Anda dapat membuat rentang
sumbu y dari nilai negatif hingga nilai positif, dengan nol di antaranya. Tentu saja, Anda harus selalu
menghindari mendistorsi data dengan cara yang dapat menyesatkan audiens Anda, seperti disebutkan di bagian
“Etika Komunikasi Visual” di halaman 291–292.
Jika Anda perlu membandingkan dua set data atau lebih, Anda dapat memplotnya pada bagan yang sama untuk
perbandingan visual instan (lihat Gambar 9.4). Dua atau tiga garis pada satu bagan biasanya mudah dibaca, tetapi di
luar itu, hal-hal dapat membingungkan, terutama jika garisnya berpotongan.
Karena biasanya menunjukkan perilaku satu atau lebih variabel di masa lalu, diagram garis sering
menimbulkan pertanyaan “Apa yang akan terjadi di masa depan?” Misalnya, jika Anda menyajikan data
penjualan selama 12 bulan terakhir, audiens Anda mungkin bertanya apa yang menurut Anda akan terjadi dalam
12 bulan ke depan. Memprediksi masa depan selalu berisiko, tetapi Anda dapat menggunakan alat peramalan
spreadsheet untuk memperluas garis ke masa depan, dengan menggunakan teknik statistik yang dikenal sebagai
analisis regresi. Periksa fungsi Bantuan program untuk informasi lebih lanjut tentang penggunaan fungsi regresi
linier, garis tren, atau peramalan . Saat menggunakan alat ini, ketahuilah bahwa yang dapat mereka lakukan
hanyalah mengekstrak pola dari data yang Anda berikan dan memperluasnya ke masa mendatang. Mereka tidak
memiliki kesadaran
akan faktor-faktor “kehidupan nyata” yang membentuk data masa lalu dan yang akan membentuk data masa depan.
Suhu Kiln Rata-Rata, Fasilitas Pulau Utara, Pergeseran Hari

2.500
Dalam bagan garis dengan banyak garis,
garis adalah nilai independen dan tidak
2.000
menambahkan hingga jumlah kumulatif
(seperti yang dilakukan
1.500 dalam bagan permukaan)
1.000
Kiln A Kiln B
500
08:00 _ 8:30 pag0i9:00 _ 09:30 _10:00 _ 10:30 _ 11:00 _ 11:30 _ 12:00 sia1n2g:30 _ 13:00 _ 13:30 _ 14:00 _ 14:30 _ 15:00 _ 15:30 _ 16:00 _ 16:30 _ 17:00 _
Gambar 9.4 Bagan Garis

Bagan dua baris ini membandingkan suhu yang diukur di dalam dua tungku semen setiap setengah jam dari pukul 08.00 hingga 17.00
Penjualan Tiket Pertandingan Kandang
90
Tidak seperti bagan garis, di mana nilainya
8 independen, garis dalam bagan permukaan
0
7 berjumlah satu total yang diwakili oleh bagian
atas "tumpukan". Warna kontras
60
menunjukkan kontribusi relatif dari setiap nilai.
5
0
4
Bagan ini menggunakan tekstur sebagai tambahan
30
ke warna untuk membedakan lapisan dalam
2
0 bagan. Isyarat visual ekstra ini membantu
1 pembaca yang kesulitan membedakan warna
0 tertentu.
2016 2017 2018 2019 2020 2021
0
Lainnya Keluarga Staf
0 Siswa Alumni
Gambar 9.5 Grafik Permukaan

Grafik permukaan atau area dapat menunjukkan kombinasi tren dari waktu ke waktu dan kontribusi individu dari komponen
0 2015
keseluruhan.
Bagan permukaan, juga disebut bagan area, adalah bentuk bagan garis dengan efek kumulatif; semua baris
Bagan permukaan adalah bentuk bagan
dijumlahkan ke baris paling atas, yang mewakili total (lihat Gambar 9.5).
garis di mana beberapa garis ditambahkan
Presentasi ini membantu Anda mengilustrasikan perubahan komposisi sesuatu dari waktu ke waktu, seperti ke total garis teratas.
bagaimana penjualan ke masing-masing segmen pasar berkontribusi terhadap penjualan secara keseluruhan.
BAGAN BAR, PIKTOGRAM, DAN BAGAN GANTT

Bagan batang menggambarkan besaran berdasarkan tinggi atau panjang batang persegi panjang, membuat rangkaian
Bagan batang menggambarkan jumlah
angka mudah dibaca atau dipahami. (Bagan batang vertikal terkadang disebut bagan kolom.) Bagan batang sangat
dengan tinggi atau panjang batang persegi
berharga saat Anda menginginkannya panjang.
•• Bandingkan ukuran beberapa item sekaligus •• Tampilkan

perubahan dalam satu item seiring waktu ••
Tunjukkan komposisi beberapa item seiring waktu •• Tampilkan ukuran
relatif komponen dari keseluruhan
Seperti grafik pada Gambar 9.6 (lihat halaman berikutnya), grafik batang adalah alat serbaguna yang dapat melayani
banyak tujuan. Bagan batang yang dikelompokkan membandingkan lebih dari satu set data, menggunakan warna atau pola
yang berbeda untuk setiap set. Bagan batang penyimpangan mengidentifikasi nilai positif dan negatif, atau pemenang dan
pecundang. Bagan batang tersegmentasi , juga dikenal sebagai bagan batang bertumpuk , menunjukkan bagaimana masing-
masing komponen berkontribusi pada jumlah total, menggunakan warna atau pola yang berbeda untuk setiap komponen. Bagan
batang kombinasi dan garis membandingkan besaran
yang memerlukan satuan atau interval yang berbeda. Bagan batang berpasangan dapat menyoroti perbedaan antara dua variabel.
Gambar 9.6 juga menunjukkan seberapa kreatif Anda dengan diagram batang. Anda dapat menyelaraskan batang baik
secara vertikal maupun horizontal, atau Anda dapat menggunakan bagan batang untuk menunjukkan jumlah positif dan
negatif. Namun, apa pun yang Anda lakukan, pastikan untuk menempatkan bilah secara merata dan menempatkannya dalam
urutan yang logis, seperti kronologis atau abjad.
Anda juga dapat mengonversi batang diagram batang menjadi garis simbol, sehingga jumlah atau panjang simbol
menunjukkan nilai relatif setiap item. Bagan yang menggambarkan data sebagai simbol alih-alih kata atau angka dikenal
sebagai piktogram. Nilai utama piktogram adalah kebaruan dan kemampuannya untuk menyampaikan
pesan visual yang lebih literal, tetapi piktogram bisa lebih sulit dibaca jika tidak dirancang dengan hati-hati, dan piktogram Bagan Gantt adalah bagan batang
dapat menampilkan nada yang kurang profesional daripada bagan batang langsung. Manajer proyek menggunakan bagan khusus yang membantu manajer
batang khusus yang dikenal sebagai bagan Gantt untuk melacak kemajuan (lihat Gambar 9.7 di halaman 299). proyek melacak kemajuan menuju
sasaran.
DIAGRAM PENYEBAR DAN GELEMBUNG

Diagram pencar membandingkan entitas
Jika Anda perlu membandingkan beberapa entitas (perusahaan, pasar, karyawan, dan sebagainya) pada dua variabel, seperti
terhadap dua variabel; diagram
pendapatan dan margin laba, gunakan diagram pencar , yang juga dikenal sebagai diagram XY. Diagram ini seperti
gelembung membandingkannya dengan
diagram garis dalam arti satu variabel tiga.
(a) Keterampilan Komputer Staf CommuniCo

100%
90%
80%
70% Dalam bagan batang

tunggal, setiap batang
60%
mewakili satu nilai.
50%
40%
30%
20%
10%
Sosial Microsoft Bisnis Data Web/Wiki

Kelompok kerja Desktop
Media Kantor
Perpesanan Grafik Analitik Penerbitan Menulis
(b) Pangsa Pasar Seluruh Dunia

100%
90%
80%
Dalam bagan batang yang
70%
dikelompokkan, kumpulan data terkait
60% dikelompokkan bersama untuk
50% memperlihatkan dimensi tambahan pada
40%
data, seperti waktu. Dalam contoh ini,
pangsa pasar untuk empat wilayah ditampilkan selama tiga tahun.
30%
20%
10%
0
Amerika Utara Pusat/ Asia Pacific Eropa/Afrika/
Amerika Selatan Timur Tengah
2020
2021 2022
(c) Harga Saham ComuniCo
$50,00
tinggi
menutup
$45.00 Dalam bagan deviasi, dua nilai atau
lebih dapat ditampilkan untuk setiap batang.
Untuk harga saham misalnya, grafik ini
$40,00 bisa menunjukkan harga terendah,
membuka tertinggi, pembukaan, dan penutupan untuk hari itu.
$35.00
rendah
$30,00
12/5 12/6 12/7 12/8 12/9
(d) Media Komunikasi Pilihan CommuniCo

100%
90%
80%
Bagan batang tersegmentasi atau
70%
bertumpuk serupa dengan bagan
60%
permukaan di mana nilai individual
50% ditambahkan ke total untuk kategori atau
40% grup. Dalam bagan khusus ini, nilainya
30%
adalah persentase yang jumlahnya
mencapai 100, tetapi gaya
20%
ini juga berfungsi untuk nilai data absolut.
10%
0
Penjualan Rekayasa Admin
DALAM Surel Telepon Pesan teks Tatap muka
Gambar 9.6 Bagan Batang

Berikut adalah enam dari lusinan variasi yang mungkin dengan bagan batang: tunggal (a), dikelompokkan (b), deviasi (c), bertumpuk (d), kombinasi (e), dan berpasangan (f).
Paket perangkat lunak dapat menggunakan nama yang berbeda untuk variasi ini, dan bagan batang vertikal terkadang disebut sebagai bagan kolom untuk membedakannya dari bagan batang
dengan batang horizontal.
(e) Biaya Pelatihan Karyawan CommuniCo

16.000 8
14.000 7
12.000 6
Diagram kombinasi garis dan batang
10.000 5 memberikan cara untuk membandingkan dua kumpulan data dengan unit atau
rentang nilai yang berbeda, seperti jumlah pegawai dan anggaran dalam contoh ini.
8.000 4
6.000 3
4.000 2
2.000 1
0 0
2016 2017 2018 2019 2020 2021
Jumlah kepala Biaya Pelatihan
(f) Kehadiran Konferensi
Peserta pertama kali Kembalikan peserta
744 602 Konferensi San Diego

Bagan berpasangan menyoroti
591 791 Konferensi Las Vegas perbedaan antara dua variabel.
948 457 Konferensi Miami
Gambar 9.6 Diagram Batang (lanjutan)
Gambar 9.7 Bagan Gantt

Bagan Gantt adalah bagan batang khusus yang menggunakan batang untuk menunjukkan durasi tugas dan garis untuk menunjukkan ketergantungan antar tugas, seperti
saat satu tugas tidak dapat dimulai sebelum tugas lainnya diselesaikan.
diplot sepanjang sumbu x (horizontal) dan satu lagi di sepanjang sumbu y (vertikal). Namun, dalam diagram pencar, masing-masing
titik diplot, bukan garis kontinu. Sebuah diagram gelembung berkembang menjadi tiga variabel, dengan ukuran gelembung
mewakili variabel ketiga (lihat Gambar 9.8 di halaman berikutnya).
DIAGRAM RADAR
Untuk membandingkan sekumpulan entitas atau alternatif menggunakan tiga variabel atau lebih, Anda dapat menggunakan diagram
radar, yang mendapatkan namanya dari kemiripannya dengan layar radar. (Karena mereka juga terlihat seperti jaring laba-laba, Diagram radar membandingkan
orang terkadang menyebutnya sebagai diagram laba-laba.) Pada contoh di Gambar 9.9 di halaman berikutnya, empat kandidat entitas dengan tiga variabel atau
pekerjaan dibandingkan menggunakan lima variabel pengalaman, keterampilan kreatif, keterampilan teknis, pendidikan, dan lebih.
kemampuan kepemimpinan.
Setiap kandidat mencakup bentuk yang berbeda pada diagram, yang dapat membantu manajer perekrutan memutuskan siapa yang
paling cocok secara keseluruhan untuk pekerjaan itu.
Kesehatan Finansial Pesaing

30%
25%
Extan (Penjualan tahunan: $155 juta/tahun)
20% Diagram gelembung dapat menampilkan tiga
dimensi data untuk setiap entitas; dalam
15% Flizel (Penjualan tahunan: $700 juta/tahun) contoh ini, bagan menunjukkan margin
keuntungan (sumbu y), tingkat pertumbuhan
10% pendapatan (sumbu x), dan penjualan tahunan
Zenach (Penjualan tahunan: $850 juta/tahun)
(diameter gelembung) untuk setiap
5% perusahaan.
MooreComp (Penjualan tahunan: $1,4 miliar/tahun)
0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Tingkat Pertumbuhan Pendapatan
Gambar 9.8 Diagram Gelembung

Diagram gelembung menunjukkan tiga variabel: jarak sepanjang sumbu x dan y ditambah diameter setiap gelembung. Dalam hal ini tingkat
pertumbuhan pendapatan diplot pada sumbu x, margin laba diplot pada sumbu y, dan ukuran gelembung mewakili pendapatan tahunan. Misalnya,
MooreComp memiliki pendapatan terbesar tetapi margin keuntungan terendah, meski tumbuh lebih cepat dari dua dari tiga pesaingnya.
Pengalaman
Dengan membandingkan berapa banyak total area yang

Kepemimpinan Kreatif
dicakup oleh setiap kandidat di "layar radar", manajer
perekrutan dapat mengetahui
kandidat mana yang paling cocok untuk posisi
tersebut.
Dalam contoh ini, Kandidat B adalah kandidat yang paling

lengkap secara keseluruhan tetapi relatif lemah dalam hal
keterampilan kreatif sehingga mungkin bukan pilihan terbaik
jika posisi tersebut menekankan keterampilan tersebut.
Pendidikan
Teknis
Kandidat A Kandidat B
Kandidat C Kandidat D
Gambar 9.9 Diagram Radar

Diagram radar membandingkan entitas di beberapa variabel untuk memberikan pengertian tentang entitas mana yang paling kuat atau paling lengkap.
DIAGRAM LINGKARAN
Bagan pai menggunakan lingkaran "pai"
Bagan pai menggunakan lingkaran “pai” untuk menunjukkan ukuran relatif dari bagian-bagian dari keseluruhan. Meskipun
untuk menunjukkan ukuran relatif dari
bagan pai sangat populer dan dapat dengan cepat menyoroti bagian dominan dari keseluruhan, bagan ini seringkali tidak
bagian dari keseluruhan; diagram
seefektif bagan batang atau tabel. Sebagai contoh, membandingkan persentase
lingkaran adalah umum, tetapi
seringkali tidak membantu pembaca usia secara akurat seringkali sulit dilakukan dengan diagram lingkaran, tetapi dapat dengan mudah dilakukan dengan diagram
seperti diagram batang dan jenis visual batang (lihat Gambar 9.10). Membuat bagan pai lebih mudah dibaca dapat memerlukan pelabelan setiap irisan dengan nilai
lainnya. data, dalam hal ini tabel dapat melayani tujuan dengan lebih efektif.13
Hitung Kepala Akhir Tahun Berdasarkan Fungsi Hitung Kepala Akhir Tahun Berdasarkan Fungsi
Eksekutif, 8
Eksekutif 8
Akuntansi, 14
Assembler, 67
Akuntansi 14
Fasilitas, 14
Fasilitas 14
Pengiriman, 17
Pengiriman 17
Admin 25
Pengurus, 25
Insinyur 27
Penjualan 28
Insinyur, 27
Perakit 67
Penjualan, 28
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Gambar 9.10 Bagan Pai Versus Bagan Batang

Bagan Pai sering digunakan, tetapi belum tentu merupakan pilihan terbaik untuk banyak presentasi data. Bagan pai ini memudahkan untuk melihat bahwa
assembler adalah kategori karyawan terbesar, tetapi ukuran irisan lainnya (seperti Penjualan, Insinyur, dan Admin) tidak mudah untuk dibandingkan dan
memerlukan perbandingan numerik daripada perbandingan visual. Sebaliknya, bagan batang memberikan perbandingan visual cepat dari setiap titik data.
VISUALISASI DATA
Bagan dan grafik konvensional dibatasi dalam beberapa cara: Sebagian besar jenis hanya dapat menampilkan
titik data dalam jumlah terbatas sebelum menjadi terlalu berantakan untuk ditafsirkan, sering kali tidak dapat
menunjukkan hubungan kompleks di antara titik data, biasanya hanya dapat mewakili data numerik, dan mereka
tidak interaktif. Karena teknologi digital terus menghasilkan data dalam jumlah besar yang dapat digabungkan
dan dihubungkan dengan cara yang tidak ada habisnya,
beragam kelas kemampuan tampilan yang dikenal sebagai visualisasi data bekerja untuk mengatasi semua keVkisuuraalnisgaasni dinait.a adalah beragam
(Semua bagan dan grafik membantu orang memvisualisasikan data, tentu saja, dan tidak ada definisi standar untuk kelas alat tampilan data yang
visualisasi data, jadi Anda akan melihat istilah tersebut diterapkan pada berbagai macam alat.) dirancang agar lebih kuat dan lebih
Seperti yang dijelaskan dalam cerita Tableau di awal bab, visualisasi data telah menjadi alat penting interaktif daripada bagan
bagi perusahaan yang bekerja dengan kumpulan data yang sangat besar. Perangkat lunak interaktif seperti Tableau dan grafik konvensional.
memungkinkan pengguna “menelusuri” data untuk menemukan detail atau melihat koleksi
data dari berbagai perspektif (lihat Gambar 9.11 di halaman berikutnya).
Memilih Visual untuk Menyajikan Informasi, Konsep, dan Ide Selain fakta dan
gambar, Anda perlu menyajikan jenis informasi lain, mulai dari hubungan
spasial hingga ide abstrak. Dalam situasi ini para profesional sering mencari solusi visual untuk melengkapi
atau bahkan mengganti informasi tekstual. Jenis visual yang paling umum untuk aplikasi ini termasuk bagan alur 4 TUJUAN PEMBELAJARAN
Jelaskan yang paling umum
dan bagan organisasi; peta; ilustrasi, diagram, dan foto; infografis; dan video (tercakup dalam bagian akhir bab ini). pilihan untuk
menyajikan informasi,
konsep, dan ide.
BAGAN ALIR DAN BAGAN ORGANISASI perlu terlalu khawatir tentang

bentuk tertentu, meskipun tetap
Jika Anda perlu memperlihatkan hubungan fisik atau konseptual daripada yang numerik, Anda mungkin ingin
konsisten. Namun, ketahuilah
menggunakan bagan alur atau bagan organisasi. Sebuah flowchart (lihat Gambar 9.12 di halaman berikutnya)
bahwa ada "bahasa" diagram
mengilustrasikan urutan kejadian dari awal sampai akhir. Ini sangat membantu ketika mengilustrasikan proses dan
alur formal di mana setiap
prosedur di mana ada titik keputusan, putaran, dan kompleksitas lainnya. Untuk tujuan bisnis umum, Anda tidak
bentuk memiliki arti tertentu (berlian adalah titik keputusan, persegi panjang adalah langkah proses, dan seterusnya).
Jika Anda berkomunikasi dengan
Flowchart menggambarkan
urutan kejadian dari awal sampai akhir .
Gambar 9.11 Visualisasi Data Tampilan

visualisasi data dan alat perangkat lunak mengambil berbagai macam bentuk. Aplikasi seluler dari Tableau ini memungkinkan pengguna menjelajahi kumpulan data besar dari berbagai
perspektif dan pada berbagai tingkat detail.
Terima faktur
Pesanan TIDAK
pembelian yang valid?
Ya
Jumlah
Ya dalam
batas PO?
TIDAK
Verifikasi kelebihan
dengan meminta dept.
Kirim ke hutang
Mengembalikan tagihan
Ya Diterima? TIDAK
ke vendor
Gambar 9.12 Flowchart

Flowchart menunjukkan urutan kejadian dan paling berharga ketika proses atau prosedur memiliki banyak titik keputusan dan jalur
variabel.
programmer komputer atau orang lain yang terbiasa dengan flowchart formal, pastikan Anda menggunakan simbol
yang benar untuk menghindari kebingungan. Program grafik yang memiliki simbol flowchart biasanya memberi label
pada fungsinya, membuatnya mudah untuk digunakan dengan benar.
Seperti namanya, bagan organisasi menggambarkan posisi, unit, atau fungsi organisasi dan cara mereka Bagan organisasi menggambarkan
saling berhubungan. Gambar 1.4 di halaman 49 memberikan contoh. keterkaitan antara bagian-bagian dari
keseluruhan.
PETA
Peta dapat menunjukkan lokasi, jarak, tempat menarik (seperti gerai ritel kompetitif), dan distribusi data Gunakan peta untuk tugas-tugas seperti
geografis, seperti penjualan menurut wilayah atau populasi menurut negara bagian. Selain menyajikan fakta dan merepresentasikan statistik berdasarkan
angka, peta berguna untuk menunjukkan wilayah pasar, jalur distribusi, dan lokasi fasilitas. area grafis geografis atau menunjukkan
hubungan spasial.
Ketika dikombinasikan dengan database dan fotografi udara atau satelit dalam sistem informasi
geografis (GIS), peta menjadi alat pelaporan visual yang sangat kuat.
Sebagai salah satu contoh, spesialis ritel dapat menjelajahi susunan demografis dan psikografis lingkungan dalam
berbagai jarak mengemudi dari lokasi toko. Dengan menggunakan informasi tersebut, manajer dapat merencanakan
segalanya mulai dari lokasi bangunan baru hingga rute pengiriman hingga kampanye pemasaran.
ILUSTRASI, DIAGRAM, DAN FOTO

Peluang untuk menggunakan ilustrasi, diagram, dan foto hampir tidak ada habisnya.
Gunakan ilustrasi dan diagram untuk
Ilustrasi sederhana dapat menunjukkan jaringan pemasok dalam suatu industri, aliran dana melalui suatu perusahaan, menunjukkan bagaimana sesuatu bekerja atau
atau proses penyelesaian penggajian setiap minggu. Diagram yang lebih kompleks, termasuk diagram online bagaimana dibuat atau digunakan;
interaktif, dapat menyampaikan topik teknis seperti pengoperasian mesin atau prosedur perbaikan. il lustrasi terkadang lebih baik
Beberapa program pengolah kata dan presentasi sekarang menawarkan kemampuan menggambar yang daripada foto karena memungkinkan Anda
canggih, tetapi untuk ilustrasi yang lebih tepat dan profesional, Anda mungkin memerlukan paket khusus seperti fokus pada detail yang paling penting.
Adobe Illustrator atau Trimble SketchUp. Untuk ilustrasi yang lebih teknis, sistem desain berbantuan komputer
(CAD) , seperti Autodesk's AutoCAD, dapat menghasilkan gambar arsitektur dan teknik yang sangat detail.
Gunakan foto untuk daya tarik visual dan
Foto menawarkan nilai fungsional dan dekoratif, dan tidak ada yang dapat mengungguli foto saat Anda perlu untuk menunjukkan dengan tepat
menunjukkan penampilan yang tepat. Karena audiens mengharapkan foto menunjukkan kebenaran visual yang nyata, penampilan.
Anda harus berhati-hati saat menggunakan alat pemrosesan gambar seperti Adobe Photoshop atau bahkan filter yang
tersedia di berbagai aplikasi foto.
Agar berhasil menggunakan foto, pertimbangkan panduan ini:
APLIKASI SELULER
•• Pertimbangkan apakah diagram akan lebih efektif daripada foto. Terkadang foto mengkomunikasikan Instagram telah menjadi sangat populer untuk foto prib
layanan berbagi foto untuk komunikasi bisnis
terlalu banyak informasi untuk tujuan yang ada. Misalnya, untuk menunjukkan bagaimana mengatur satu bagian juga.
di dalam mesin yang rumit, sebuah foto dapat membingungkan karena menunjukkan semua bagian dalam
tampilan kamera. Diagram yang disederhanakan bisa lebih efektif karena memungkinkan Anda untuk menekankan
bagian spesifik yang relevan dengan tugas.
•• Pelajari cara menggunakan fungsi pemrosesan gambar dasar. Untuk sebagian besar laporan bisnis,
situs web, dan presentasi, Anda tidak perlu khawatir tentang fungsi lanjutan dan efek khusus.
Namun, Anda perlu mengetahui perbedaan antara operasi dasar seperti mengubah ukuran (mengubah ukuran
gambar tanpa menghapus bagian apa pun) dan memotong (memotong bagian gambar).
•• Pastikan foto memiliki nilai komunikasi. Kecuali untuk sampul, slide judul, dan penggunaan khusus
lainnya, sebaiknya hindari menyertakan foto hanya untuk nilai dekoratif.
•• Perhatikan hak cipta dan izin model. Seperti informasi tekstual yang Anda temukan secara online, Anda
tidak bisa begitu saja memasukkan foto online ke dalam dokumen Anda. Kecuali jika secara khusus ditawarkan
Pastikan Anda memiliki hak untuk menggunakan
secara gratis, Anda harus berasumsi bahwa seseorang memiliki foto tersebut dan berhak atas pembayaran atau
foto yang Anda temukan online.
setidaknya kredit foto. Selain itu, fotografer profesional berhati-hati agar setiap orang yang berpose dalam foto
menandatangani formulir pelepasan model, yang memberikan izin kepada fotografer untuk menggunakan
gambar orang tersebut.
Gambar 9.13 Infografis

Infografis adalah cara yang bagus untuk bercerita dengan data, seperti dalam infografis tentang ilmu di balik loyalitas
pelanggan ini. (Infografis muncul online sebagai gambar tunggal.)
INFOGRAFIS
Infografis adalah kelas khusus Infografis adalah kelas khusus diagram yang menyampaikan data dan konsep atau ide. Selain itu,
diagram yang menyampaikan mereka berisi informasi visual dan tekstual yang cukup untuk berfungsi sebagai dokumen mandiri dan
data dan konsep atau ide. berdiri sendiri. Secara garis besar, ada dua jenis grafik info: yang merupakan kumpulan bagan atau
grafik bergaya dan yang memiliki narasi terstruktur. Jenis pertama tidak selalu menyampaikan informasi
lebih dari bagan dan grafik dasar, tetapi nilai komunikasinya terletak pada kemampuannya untuk
menarik perhatian audiens dan kemudahan distribusinya secara online.
Tipe kedua, diwakili oleh Gambar 9.13, memanfaatkan sepenuhnya media visual untuk
bercerita atau menunjukkan proses yang saling berhubungan. Infografis semacam itu dapat menjadi
alat komunikasi yang kuat, bahkan sampai menggantikan laporan konvensional.
Memproduksi dan Mengintegrasikan Visual
Jelaskan cara mengintegrasikan visual
dengan teks, dan daftarkan tiga
Bagian ini menawarkan saran untuk membuat visual, mengintegrasikannya dengan teks Anda, dan
kriteria untuk ditinjau untuk
memverifikasi kualitas elemen visual Anda.
memverifikasi kualitas visual Anda.
MENCIPTAKAN VISUAL
Komputer mempermudah pembuatan visual, tetapi juga memudahkan pembuatan visual yang tidak efektif,
mengganggu, dan bahkan benar-benar jelek. Dengan mengikuti prinsip desain yang dibahas di APLIKASI SELULER
halaman 290–291, Anda dapat membuat semua visual dasar yang Anda butuhkan—dan membuatnya menarik Grafik (Android) dan Chartistic (iOS) adalah dua dari bany
dan efektif.
Baik Anda menggunakan fungsi bagan yang ditawarkan dalam spreadsheet atau fitur desain dari program
grafis khusus, luangkan beberapa menit untuk membiasakan diri dengan keanehan dan kemampuan perangkat
lunak. Untuk visual yang penting, cobalah meminta seorang desainer profesional untuk membuat template
untuk berbagai jenis visual yang Anda dan rekan Anda perlu buat. Template harus berisi palet warna yang
terkoordinasi dengan baik dan satu set tipografi untuk dipilih. Selain membantu memastikan desain yang
efektif, template menghilangkan waktu yang diperlukan untuk membuat banyak keputusan desain setiap kali
Anda membuat bagan atau grafik.
Apa pun alat yang Anda gunakan, berhati-hatilah untuk mencocokkan gaya dan kualitas visual Anda
Tingkat kecanggihan visual harus sesuai dengan
dengan materi pelajaran dan situasi yang dihadapi. Gaya visual Anda mengomunikasikan pesan halus tentang komunikasi
hubungan Anda dengan penonton. Sketsa sederhana mungkin bagus untuk rapat kerja tetapi tidak cocok untuk situasi tion.
presentasi atau laporan formal. Di sisi lain, visual yang rumit dan penuh warna dapat dipandang berlebihan
untuk laporan informal, tetapi mungkin sepenuhnya sesuai untuk pesan kepada manajemen puncak atau
pemangku kepentingan eksternal.
MENGINTEGRASIKAN VISUAL DENGAN TEKS

Untuk efektivitas maksimum dan gangguan minimum bagi pembaca, elemen visual perlu diintegrasikan secara
hati-hati dengan teks pesan Anda. Dalam beberapa contoh elemen visual agak independen dari teks, seperti di
sidebar yang kadang-kadang menampilkan artikel majalah perusahaan atau esai foto seperti yang Anda lihat di
Bab 1, 4, dan 8 di buku teks ini. Gambar semacam itu terkait dengan isi cerita utama, tetapi tidak selalu dirujuk
dengan judul atau nomor gambar tertentu.
Namun, untuk laporan dan sebagian besar dokumen bisnis lainnya, visual terintegrasi erat dengan teks
sehingga pembaca dapat beralih antara teks dan visual dengan gangguan sesedikit mungkin. Integrasi yang
sukses melibatkan empat keputusan: menjaga keseimbangan antara visual dan teks, mengacu pada visual
dalam teks, menempatkan visual dalam dokumen, dan menulis judul dan deskripsi lainnya.
Mempertahankan Keseimbangan Antara Ilustrasi dan Kata Visual yang kuat

meningkatkan kekuatan deskriptif dan persuasif tulisan Anda, tetapi memasukkan terlalu banyak visual ke
Sejauh konten memungkinkan, pertahankan
dalam laporan dapat mengalihkan perhatian pembaca Anda dengan meminta mereka untuk terus beralih dari keseimbangan yang nyaman antara teks dan
kata ke visual. Ruang yang ditempati oleh visual juga dapat mengganggu aliran teks pada halaman atau layar. visual.
Seperti biasa, pertimbangkan kebutuhan pembaca Anda. Jika Anda berbicara kepada audiens dengan latar
belakang berbagai bahasa atau keterampilan membaca yang sangat bervariasi, Anda dapat mengubah
Pastikan visual Anda sesuai dengan
keseimbangan ke lebih banyak elemen visual untuk membantu mengatasi hambatan bahasa apa pun.
kebutuhan, harapan, dan
Pengalaman profesional, pendidikan, dan pelatihan audiens Anda juga harus memengaruhi pendekatan Anda. keterampilan interpretasi audiens Anda.
Misalnya, plot statistik terperinci dan rumus matematika adalah
bahan bacaan sehari-hari untuk insinyur kontrol kualitas tetapi tidak untuk sebagian besar tenaga
penjualan atau eksekutif puncak.
Merujuk Visual Kecuali elemen

visual jelas berdiri sendiri, itu harus dirujuk dengan nomor dalam teks laporan Anda. Beberapa penulis laporan
Untuk mengikat visual ke teks, perkenalkan
menyebut semua visual sebagai "pameran" dan memberi nomor secara berurutan di seluruh laporan; banyak
mereka dalam teks dan
lainnya menghitung tabel dan gambar secara terpisah (segala sesuatu yang bukan tabel dianggap sebagai
tempatkan di dekat poin yang diilustrasikannya.
gambar). Dalam laporan panjang dengan bagian bernomor, ilustrasi mungkin memiliki nomor ganda
(dipisahkan dengan tanda titik atau tanda hubung) yang mewakili nomor bagian dan nomor ilustrasi individu
dalam bagian itu. Apapun skema yang Anda gunakan, pastikan itu jelas, konsisten, dan mudah diikuti.
Bantu pembaca Anda memahami pentingnya visual dengan merujuknya sebelum pembaca menemukannya di dokumen
atau di layar. Contoh berikut menunjukkan bagaimana Anda dapat membuat hubungan ini dalam teks:
Gambar 1 merangkum sejarah keuangan divisi sepeda motor selama lima tahun terakhir, dengan penjualan
dibagi menjadi empat kategori.
Total penjualan stabil selama periode ini, tetapi bauran penjualan berdasarkan kategori berubah secara dramatis
(lihat Gambar 2).
Alasan yang mendasari pertumbuhan penjualan pakaian golf remaja kami yang luar biasa ditunjukkan oleh
Tabel 4, yang menunjukkan meningkatnya minat terhadap golf junior di seluruh dunia.
Bantu pembaca Anda memahami Saat mendeskripsikan data yang ditampilkan dalam visual Anda, pastikan untuk menekankan poin utama yang ingin
mengapa setiap visual itu penting. Anda buat. Jangan membuat kesalahan dengan hanya mengulangi data yang akan ditampilkan.
Paragraf yang dibuat dijamin akan membuat pembaca tertidur. Kehendak visual (atau setidaknya harus) memberikan
semua detail ini; tidak perlu mengulanginya dalam teks.
Sebagai gantinya, gunakan angka bulat yang meringkas pesan. Misalnya, Anda dapat berkata, “Seperti yang ditunjukkan
Tabel 4.2, lebih dari dua pertiga responden berpenghasilan kurang dari $20 per jam.”
Menempatkan Visual
Tempatkan setiap visual sedekat mungkin Cobalah untuk memposisikan visual Anda sehingga audiens Anda tidak perlu membolak-balik (dalam dokumen cetak)
mungkin untuk referensi dalam atau menggulir (di layar) antara visual dan teks yang terkait dengannya. Idealnya, yang terbaik adalah menempatkan
teksnya untuk membantu pembaca setiap visual di dalam, di samping, atau tepat setelah paragraf yang diilustrasikannya sehingga pembaca dapat melihat
memahami relevansi ilustrasi dan untuk penjelasan dan visual secara bersamaan.
meminimalkan upaya membaca. Sebisa mungkin, hindari menggabungkan beberapa visual di lokasi yang sama. (Pengelompokan tidak dapat
dihindari dalam beberapa kasus, seperti ketika beberapa visual menyertai satu bagian teks—seperti dalam bab ini,
misalnya.) Program atau aplikasi pengolah kata, penerbitan desktop, dan desain web memungkinkan Anda
menempatkan elemen grafis hampir di mana saja Anda inginkan, jadi manfaatkan fleksibilitas ini.
Menulis Judul, Keterangan, dan Legenda Judul, keterangan,
dan legenda membantu menghubungkan pesan visual dan tekstual Anda dan memastikan pengalaman membaca yang
Judul mengidentifikasi isi lancar. Judul mengidentifikasi konten dan tujuan visual, bersama dengan label dan nomor apa pun yang Anda gunakan
dan tujuan visual; judul deskriptif untuk merujuk ke visual . Judul deskriptif hanya mengidentifikasi topik ilustrasi, sedangkan judul informatif menarik
hanya mengidentifikasi topik ilustrasi perhatian pada kesimpulan yang harus diambil dari data. Berikut contoh perbedaannya:
sedangkan judul informatif
membantu pembaca memahami
kesimpulan yang akan ditarik dari Judul Deskriptif Judul Informatif
ilustrasi
Hubungan Antara Permintaan Minyak dan Kilang Kapasitas Kilang Menurun karena Minyak Bumi Permintaan
ilustrasi. Terus Tumbuh
Kapasitas di Amerika Serikat
Judul yang informatif menyelamatkan pembaca dari pekerjaan menafsirkan visual untuk mengekstrak ide utama darinya.
Terlepas dari apakah judul dan legenda Anda bersifat informatif atau deskriptif, ungkapkan secara konsisten di seluruh
dokumen.
Caption menawarkan diskusi tambahan Keterangan biasanya menawarkan diskusi tambahan tentang konten visual dan panjangnya bisa mencapai beberapa
tentang konten visual; legenda adalah kalimat, jika sesuai . Keterangan juga dapat mengingatkan pembaca bahwa diskusi tambahan tersedia dalam teks yang
kunci yang membantu pembaca menyertainya. Sebuah legenda membantu pembaca “memecahkan kode” visual dengan menjelaskan arti berbagai warna,
“mendekodekan” visual dengan simbol, atau pilihan desain lainnya (beberapa tokoh dalam bab ini menggunakan legenda, misalnya). Legenda tidak selalu
menjelaskan berbagai diperlukan untuk grafik sederhana, seperti bagan garis atau bagan batang dengan hanya satu rangkaian data, tetapi sangat
warna, simbol, atau pilihan desain lainnya penting untuk grafik yang lebih kompleks.
berarti.
MEMVERIFIKASI KUALITAS VISUAL ANDA

Visual memiliki dampak yang sangat kuat pada pembaca Anda dan pada persepsi mereka tentang Anda dan karya Anda,
Tinjau setiap visual untuk memastikan jadi perhatikan kualitasnya. Tanyakan pada diri Anda tiga pertanyaan tentang setiap elemen visual:
itu tidak sengaja atau tidak sengaja
•• Apakah visualnya akurat? Pastikan untuk memeriksa kesalahan seperti kesalahan tipografi, perlakuan warna
mendistorsi arti dari informasi yang
yang tidak konsisten, simbol yang membingungkan atau tidak berdokumen, dan elemen yang tidak selaras. Juga
mendasarinya.
verifikasi bahwa informasi dalam visual dan teks cocok. Untuk data
presentasi, terutama jika Anda membuat bagan menggunakan spreadsheet, verifikasi setiap formula yang
digunakan untuk menghasilkan angka dan pastikan Anda telah memilih angka yang tepat untuk setiap bagan.
Untuk semua visual, pastikan masing-masing mengirimkan pesan Anda secara akurat dan Anda telah
memasukkan file gambar yang benar. ••
Apakah visual didokumentasikan dengan baik? Seperti elemen tekstual dalam laporan dan presentasi Anda,
visual yang didasarkan pada penelitian, informasi, dan ide orang lain memerlukan kutipan penuh. (Bahkan jika
desain grafis sepenuhnya milik Anda, informasi mendasar apa pun yang diambil dari sumber lain perlu
didokumentasikan.) Selain itu, cobalah untuk mengantisipasi pertanyaan atau masalah apa pun yang mungkin
dimiliki audiens Anda dan atasi mereka dengan informasi tambahan, sesuai kebutuhan. Misalnya, jika Anda
mempresentasikan hasil riset survei, banyak pembaca yang ingin tahu siapa yang berpartisipasi dalam survei,
berapa banyak orang yang merespons, dan kapan pertanyaan diajukan. Anda dapat menjawab pertanyaan-
pertanyaan ini dengan catatan pada judul
di sepanjang baris “652 akuntan, yang disurvei pada minggu 17 Januari”. Demikian pula, jika Anda menemukan
visual di sumber sekunder, cantumkan sumber tersebut di atau dekat grafik untuk membantu pembaca menilai
informasinya. Sebagai alternatif, Anda dapat membuat daftar
sumber dalam lampiran. •• Apakah visualnya jujur? Sebagai tindakan pencegahan terakhir, mundurlah dan
verifikasi bahwa visual Anda menyampaikan pesan yang jujur. Pastikan mereka tidak menyembunyikan
informasi yang dibutuhkan audiens, menyiratkan kesimpulan yang tidak didukung oleh informasi Anda, atau
mempermainkan emosi audiens dengan cara manipulatif atau memaksa.
Untuk ulasan tentang poin-poin penting yang perlu diingat saat membuat visual, lihat “Daftar
Periksa: Membuat Visual yang Efektif.”
MEDIA VISUAL PADA PERANGKAT SELULER

Baik itu video pelatihan, alat big-data interaktif, atau sistem GIS yang digunakan untuk analisis di lokasi, banyak
karyawan perlu menggunakan media visual di smartphone dan tablet.
Kendala layar kecil bahkan lebih akut dengan visual daripada dengan teks, jadi menyiapkan konten visual untuk
pengguna seluler membutuhkan perencanaan yang cermat dan penggunaan alat tampilan yang dirancang untuk
perangkat seluler. Dengan ruang layar yang terbatas, pikirkan baik-baik tentang kebutuhan audiens, termasuk keadaan
di mana orang akan menggunakan perangkat mereka sehingga Anda dapat memprioritaskan dan mengurutkan
penyampaian informasi (lihat Gambar 9.14).14
Gambar 9.14 Tampilan Visual pada Perangkat Seluler

Pikirkan kebutuhan audiens Anda dengan hati-hati saat merancang visual seluler. Seperti aplikasi seluler ini dari layanan
pencarian tiket pesawat Hipmunk, tampilkan hanya informasi yang paling penting di setiap layar, tanpa informasi
tambahan, dan biarkan pengguna mengetuk untuk detail lebih lanjut.
DAFTAR PERIKSA ÿ Membuat Visual yang Efektif •• Menekankan
konsistensi visual untuk menghubungkan bagian-bagian dari •• Pertimbangkan dengan cermat pesan Anda, sifat informasi Anda, dan
keseluruhan dan meminimalkan kebingungan audiens Anda untuk memilih poin mana yang akan diilustrasikan.
penonton. •• Hindari perubahan warna, tekstur, jenis huruf, posisi yang sewenang-wena••nPg ilih jenis
tion, atau skala.
grafik yang tepat untuk informasi yang ada dan untuk tujuan pesan. ••
•• Menyorot titik kontras melalui warna, posisi, dan pilihan desain Pastikan visual berkontribusi pada pemahaman
lainnya. •• Putuskan apakah keseluruhan
Anda ingin mencapai formal atau informal subjek. •• Memahami
keseimbangan.
cara menggunakan perangkat lunak Anda untuk memaksimalkan
•• Tekankan elemen dominan dan kurangi penekanan pada bagian yang kurang
efektivitas dan efisiensi. ••
penting dalam desain. ••
Mengintegrasikan visual dan teks dengan menjaga keseimbangan antara
Pahami dan ikuti (setidaknya sebagian besar waktu) konvensi visual yang
ilustrasi dan kata-kata, dengan jelas mengacu pada visual dalam teks,
diharapkan audiens Anda. •• Mengupayakan
dan menempatkan visual dengan hati-hati. ••
kesederhanaan dan kejelasan; jangan mengacaukan visual Anda dengan
Gunakan judul, keterangan, dan legenda untuk membantu pembaca
dekorasi yang tidak berarti. ••
memahami arti dan pentingnya visual Anda. •• Verifikasi
Ikuti pedoman untuk menghindari pelanggaran etika.
kualitas visual Anda dengan memeriksa keakuratan, dokumentasi yang
tepat, dan kejujuran.
Memproduksi Video Bisnis Apa pun jalur karier yang Anda
kejar, kemungkinan besar Anda akan memiliki kebutuhan atau peluang untuk memproduksi (atau
membintangi) video bisnis. Untuk video yang membutuhkan kualitas produksi tertinggi, perusahaan
Mengidentifikasi pertimbangan
biasanya mempekerjakan spesialis dengan keterampilan dan peralatan yang diperlukan. Namun,
yang paling penting dalam
untuk sebagian besar kebutuhan rutin, setiap komunikator bisnis dengan peralatan sederhana dan beberapa
tahap praproduksi, produksi, dan
keterampilan dasar dapat membuat video yang efektif.
pascaproduksi dalam
memproduksi video bisnis. Proses penulisan tiga langkah beradaptasi dengan mudah ke video; profesional mengacu pada tiga langkah
sebagai praproduksi, produksi, dan pascaproduksi (lihat Gambar 9.15). Anda dapat merujuk ke salah satu dari
Proses pembuatan video dibagi menjadi banyak buku yang tersedia tentang teknik produksi video dasar untuk detail lebih lanjut, tetapi inilah poin-poin penting
praproduksi, produksi, dan pascaproduksi.
yang perlu dipertimbangkan dalam ketiga langkah tersebut. (Sebuah catatan tentang terminologi: Videografi digital
telah mewarisi sejumlah istilah dari film yang tidak masuk akal secara teknis dalam dunia digital saja tetapi tetap
digunakan secara umum, termasuk footage untuk menunjukkan jumlah video yang direkam dan pembuatan film untuk
menunjukkan rekaman video.)
LANGKAH 1: PRAPRODUKSI
Saat Anda merekam pidato, seminar, dan acara lainnya, perencanaan sangat penting karena Anda hanya memiliki satu
kesempatan untuk mendapatkan rekaman yang Anda perlukan. Dan bahkan ketika Anda memiliki fleksibilitas untuk
merekam ulang rekaman, perencanaan yang matang akan menghemat waktu dan uang
serta memberikan hasil yang lebih baik. Untuk video apa pun, pastikan untuk memikirkan tujuh elemen berikut:
•• Tujuan dan ruang lingkup. Dengan setiap upaya komunikasi, tentu saja penting untuk mengidentifikasi tujuan
pesan Anda dan menentukan ruang lingkup apa yang akan Anda tangani sebelum Anda mulai. Ini sangat penting
dengan video karena ini adalah media linier yang memaksa orang untuk menontonnya dalam urutan yang telah
ditentukan sebelumnya. Sebagian besar pemirsa tidak akan menonton video yang bertele-tele atau berulang, jadi
cari tahu maksud Anda dan tentukan cara sesingkat mungkin untuk membuatnya. •• Komposisi
pemandangan.
Sama seperti pelukis membuat adegan, Visualisasikan apa yang akan dilihat kamera. Jika Anda mendemonstrasikan produk baru, misalnya, apakah Anda ingin
dengan kamera video Anda orang melihatnya dalam latar yang realistis, atau apakah lebih baik menggunakan "panggung bersih" sehingga
membuat adegan dengan membuat tidak ada lagi yang bersaing untuk menarik perhatian pemirsa? Untuk video "bicara kepala", di mana seseorang
keputusan tentang apa yang akan
berbicara langsung ke kamera dari jarak dekat, latar belakang yang rapi
ditampilkan dan di mana menempatkan kamera Anda.
lebih disukai kecuali pengaturannya relevan. Namun demikian, Anda tidak perlu menggunakan dinding putih
polos di belakang subjek; ini dapat membuat video terasa lebih seperti interogasi. Kantor yang dihias dengan
selera tinggi dapat terlihat rapi tanpa terasa kaku atau dingin. Pikirkan baik-baik tentang lingkungan secara
keseluruhan juga. Mencoba melakukan wawancara di luar atau di pameran dagang
yang sibuk, misalnya, dapat membawa semua jenis kebisingan dan gangguan visual ke dalam persamaan.
1 Praproduksi 2 Produksi 3 Pascaproduksi

1. Verifikasi tujuan Anda dan 1. Bingkai setiap bidikan dengan hati-hati. 1. Transfer rekaman video Anda ke komputer dan muat ke dalam peran
cakupan. pengeditan.
Pertahankan posisi kamera saat merekam kecuali situasi mengharuskan Anda memindahkannya.
2. Pikirkan komposisinya
adegan yang
Putuskan ingin Anda
di mana Anda akan
filmkan.
menempatkan
2. Evaluasi materi Anda, identifikasi bidikan
kamera atau kamera. yang ingin Anda simpan dan yang dapat Anda hapus.
3. Ambil rekaman B-roll.
4. Ingatlah untuk tidak menggunakan Pindahkan bagian-bagian video

sesuai kebutuhan untuk menceritakan kisah yang koheren dan menarik.
Rencanakan pencahayaan. efek khusus di kamera Anda
sehingga Anda dapat mengekspor rekaman bersih.
Menenun dalam gambar dan klip B-roll.
Buat pengaturan untuk rekaman suara.
6. Menulis shot list atau full script

sewajarnya.
5. Tambahkan transisi antar segmen video.
7. Identifikasi materi B-roll yang akan

menyempurnakan video akhir.
6. Sinkronkan audio utama
lacak dengan video dan rekam narasi.
Tambahkan intro dan outro.
Tambahkan judul teks dan lainnya fitur sesuai kebutuhan.
Buat file yang dapat didistribusikan.
Gambar 9.15 Membuat Video Bisnis yang Efektif

Dengan mengikuti proses metodis pada tahap praproduksi, produksi, dan pascaproduksi, setiap komunikator bisnis dengan peralatan dasar sekalipun
dapat membuat video yang efektif.
•• Penempatan kamera. Saat Anda memvisualisasikan adegan atau adegan yang Anda rencanakan untuk dibidik,
pikirkan di mana menempatkan kamera Anda. Posisi wide, medium, dan close-up masing-masing memiliki
kelebihan dan kekurangannya masing-masing, tergantung pada apa yang ingin Anda sampaikan. Misalnya,
menampilkan reaksi orang banyak dalam bidikan lebar dapat menekankan dampak emosional pidato, tetapi bidikan
lebar yang melihat pembicara dari kejauhan akan berdampak lebih kecil karena pemirsa tidak akan dapat melihat
emosi di wajah pembicara. . Sebagai poin teknis, posisikan kamera sedekat mungkin dengan bidikan yang ingin
Anda capai, alih-alih menggunakan kemampuan zoom kamera. Menggunakan zoom membuat rekaman lebih rentan
terhadap goncangan dan mempersulit
Anda (atau fungsi fokus otomatis kamera) untuk menjaga gambar tetap fokus.15 Jika Anda perlu melakukan
zoom karena kamera tidak cukup dekat, pastikan untuk gunakan zoom optik saja, bukan zoom digital,
yang mengurangi kualitas gambar.
•• Pencahayaan. Pencahayaan yang baik sangat penting untuk produksi yang berkualitas, itulah sebabnya para Investasikan waktu dan uang untuk mendapatkan
profesional terkadang menghabiskan waktu berjam-jam untuk menyalakan satu bidikan. Pencahayaan bisa menjadi pencahayaan yang baik;
subjek yang rumit, tetapi untuk sebagian besar video bisnis, solusi paling sederhana adalah mendapatkan cahaya sangat penting untuk produksi video berkualitas.
yang kuat namun lembut yang diarahkan dari belakang kamera ke subjek (orang, tempat, atau benda) yang sedang
difilmkan. Hal ini memastikan bahwa subjek memiliki pencahayaan
yang baik dan pengaturan eksposur kamera tidak terbebani oleh cahaya asing yang berasal dari latar belakang.
Para profesional menggunakan “softbox” besar, reflektor, dan peralatan khusus lainnya untuk mengarahkan cahaya
ke subjek mereka, tetapi Anda sering dapat memanfaatkan jendela dan pencahayaan alami.16 Jika Anda memiliki
pencahayaan buatan yang terlalu keras, Anda dapat melembutkan cahaya dengan memfilter melalui kertas
perkamen.17 Saat memfilmkan orang, berhati- hatilah dengan lampu di atas kepala yang kuat, yang dapat
menciptakan bayangan yang tidak menarik. Dan saat memotret di luar ruangan, carilah lokasi dengan bayangan
penuh jika memungkinkan untuk menghindari bayangan gelap yang diciptakan oleh sinar matahari langsung.18
•• Suara. Meskipun kamera atau ponsel cerdas Anda memiliki mikrofon bawaan, dalam banyak kasus Anda sebaiknya
menggunakan mikrofon eksternal. Mikrofon kamera akan menangkap terlalu banyak kebisingan karena terlalu jauh dari
orang atau orang-orang yang sedang berbicara, dan mikrofon omnidirectional ini mengambil suara dari setiap sudut.19 Dalam
banyak kasus, solusi terbaik adalah menyematkan mikrofon lavaliere kecil di kerah masing- masing pembicara.
Perhatikan bahwa Anda juga dapat merekam satu atau lebih sumber audio secara terpisah (jika Anda memiliki speaker di
lokasi yang berbeda, misalnya) dan menggabungkannya dalam pascaproduksi. •• Daftar foto.
Sutradara dan videografer profesional Steve Stockman menyarankan untuk selalu memikirkan video dalam kerangka bidikan
Daftar bidikan berfungsi sebagai garis besar diskrit daripada sebagai satu rekaman tanpa akhir.20 Anda dapat membayangkan bidikan setara dengan subbagian atau
dan daftar periksa saat Anda sedang syuting. bahkan paragraf dalam laporan, masing-masing mengarah dengan lancar selanjutnya.
Mempersiapkan daftar bidikan sebelumnya membantu Anda mengidentifikasi semua rekaman yang perlu Anda tangkap, dan
ini berfungsi sebagai daftar periksa saat Anda merekam. Dan lebih dari sekadar daftar pengambilan gambar, kapan pun Anda
membuat video secara khusus (berlawanan dengan merekam sesi latihan atau acara lainnya), pertimbangkan untuk menulis
naskah yang menjelaskan setiap adegan dan visual serta berisi catatan pembicaraan atau bahkan dialog yang ditulis secara
lengkap. (PowerPoint dan program slide lainnya adalah alat yang hebat untuk merencanakan dan membuat skrip video.)
Beberapa orang mahir dalam berimprovisasi, dan ini sering baik untuk tutorial informal dan tujuan lainnya. Namun, untuk
video penting, disarankan menggunakan skrip. Skrip juga merupakan alat perencanaan dan komunikasi yang penting,
membantu Anda memastikan semua bagian dan orang siap saat pengambilan gambar tiba.21 •• Materi B-roll. "B-roll" adalah
istilah warisan lain dari film. Ini mengacu pada kumpulan bidikan sekunder yang nantinya dapat diedit untuk menambah minat
visual,
B-roll adalah terminologi film untuk adegan memperhalus transisi, atau meningkatkan aliran produk jadi.22 Misalnya , wawancara dengan CEO perusahaan Anda akan terlihat
dan gambar ekstra yang dapat cukup statis setelah beberapa menit, tetapi nanti Anda dapat memotong cuplikan atau gambar produk, situs web, pelanggan,
menyempurnakan produksi akhir Anda. fasilitas manufaktur, atau adegan atau gambar terkait lainnya di perusahaan Anda. Videografer Jefferson Graham memastikan
untuk menunjukkan gambar atau klip dari apa pun yang disebutkan oleh narator atau subjek wawancara.23 Selama
pascaproduksi, Anda dapat menyatukan footage utama Anda dengan klip video B-roll dan gambar diam, menggunakan audio
untuk mempertahankan kesinambungan dari awal hingga akhir. Khalayak akan tetap mendapatkan pesan lisan yang utuh,
hanya saja dengan sajian visual yang lebih menarik.
Selain pertimbangan perencanaan ini, pastikan untuk mengidentifikasi dan menyiapkan semua peralatan yang diperlukan
untuk pengambilan gambar, mulai dari kamera hingga lampu hingga alat peraga. Jika Anda berencana untuk menggunakan ponsel
cerdas sebagai kamera video Anda, lihat beberapa aplikasi yang memberi Anda lebih banyak kendali daripada yang disediakan oleh
aplikasi kamera standar ponsel.
LANGKAH 2: PRODUKSI
Setelah semua praproduksi Anda selesai, Anda siap merekam video Anda. Empat tips ini akan membantu Anda
mengumpulkan footage yang bagus:
•• Bingkai setiap bidikan dengan hati-hati. Pembingkaian mengacu pada keputusan yang Anda buat mengenai apa yang
dilihat dan tidak dilihat kamera saat Anda mengarahkannya (lihat Gambar 9.16). Misalnya, jika Anda memfilmkan seseorang
yang mendemonstrasikan suatu produk, Anda harus memutuskan ke mana arah kamera harus diarahkan untuk setiap
pengambilan gambar yang Anda rencanakan. Jika presenter berbicara pada satu poin tanpa menggunakan produk, Anda dapat
membingkai bidikan untuk menekankan wajah pembicara. Kemudian saat presenter berinteraksi dengan produk, Anda dapat
membingkai bidikan untuk menekankan tangannya. Ingat saja poin yang jelas tetapi terkadang diabaikan bahwa pemirsa
melihat semua yang dilihat kamera — tetapi hanya apa yang dilihat kamera.
Keputusan pembingkaian sangat penting jika video Anda akan ditonton di perangkat seluler layar kecil karena layar kecil
dapat membatasi jumlah detail yang dapat dilihat dengan jelas oleh pemirsa. Masalah keseimbangan
(lihat halaman 290) juga penting. Mempertahankan wajah pembicara di tengah layar dapat terlihat kusam dan kaku setelah
beberapa saat, jadi bereksperimenlah dengan memposisikannya tidak di tengah untuk menciptakan suasana yang lebih
seimbang secara dinamis (lihat Gambar 9.17). Selain itu, carilah sudut yang menarik untuk bidikan yang telah Anda
rencanakan.24 Sebagai tambahan untuk memfilmkan subjek secara langsung, misalnya, Anda mungkin mendapatkan
rekamannya dari samping atau dari perspektif tinggi atau rendah.
Sudut lebar Kisaran menengah Merapatkan
Bidikan
Bidikan sudut lebar menunjukkan bidang pandang penuh; itu bisa bagus untuk sedangukuran
menangkap mungkindanberguna atau kerumunan,
komposisi tidak, tergantung pada apa rasa
menyarankan yangskala,
inginBidikan
Anda
dan sampaikan.
close-up menyampaikan keintiman dan emosi, serta dapat menghilangkan elemen yang mengganggu. Sisi negatifnya, Anda kehilangan re
membangun pemandangan. Misalnya, jika seseorang di kerumunan sedang berdebat dengan pembicara, menggunakan
Mencampurnya bidikan
denganjarak
beberapa
menengah
tembakan
untuk reaksi
memperbesar sedekat mungkin sambil tetap menempatkan kedua orang dalam bingkai akan
Salah satu kekurangannya adalah kurangnya membantu Anda menangkap emosi saat itu. kerumunan adalah solusi yang baik.
keintiman visual dan emosional. Dalam hal ini, pembicara tampak tidak penting dan jauh.
Gambar 9.16 Membentuk Pesan Anda dengan Membingkai Bidikan Anda

Keputusan tentang bagaimana Anda membingkai bidikan Anda dapat memiliki efek dramatis pada penyampaian informasi dan dampak emosional.
Bandingkan efek dari bidikan panjang, sedang, dan dekat ini, misalnya. Ingatlah bahwa pemirsa Anda dapat melihat semua hal yang dilihat kamera, tetapi hanya yang dilihat kamera.
Sorotan dari AGM • 8K peserta dalam Code for a

Cause
Penjangkauan K-12 sekarang masuk
47 wilayah metro
Proyeksi anggaran masih suram tetapi membaik
Gambar 9.17 Membingkai Bidikan Anda: Menemukan Keseimbangan yang

Tepat Keseimbangan visual adalah keputusan penting lainnya saat membingkai
bidikan Anda. Untuk close-up seseorang yang berbicara langsung ke kamera, misalnya,
memposisikan subjek sedikit di tengah membuat pemandangan terasa
lebih dinamis. Ini juga memberi Anda ruang untuk menampilkan teks di layar, jika diinginkan.
•• Jaga agar kamera tidak bergerak. Jika kamera bergerak—sengaja atau tidak sengaja—selama
Tahan godaan untuk bergerak dengan
pengambilan gambar, rekaman yang dihasilkan memberikan permintaan yang lebih besar kepada pemirsa
kamera Anda saat merekam kecuali itu
Anda. Video goyah dari kamera genggam tidak nyaman untuk ditonton, jadi bila memungkinkan, gunakan mutlak
tripod atau pengaturan penstabil lainnya. Dan dengan sengaja menggerakkan kamera memaksa pemirsa diperlukan.
untuk memproses informasi visual tambahan yang mungkin relevan atau mungkin tidak relevan.25 Bergerak
selama pengambilan gambar juga mengubah latar belakang dan pencahayaan karena kamera memandang
pemandangan secara berbeda. Terkadang Anda tidak punya pilihan dan harus mengikuti subjek yang
bergerak, tetapi
jangan gerakkan kamera saat merekam kecuali Anda benar-benar membutuhkannya. •• Ambil rekaman B-roll.
Selain bidikan B-roll yang Anda rencanakan dalam praproduksi, awasi adegan dan gambar menarik lainnya
yang mungkin menyempurnakan video akhir. Lebih baik merekam banyak footage yang tidak Anda gunakan
daripada menyesal tidak merekam sesuatu saat Anda punya kesempatan.
•• Jangan gunakan efek khusus di kamera Anda. Banyak kamera dan aplikasi kamera dapat menambahkan efek
khusus seperti pixilation atau nada sepia "kuno", tetapi menggunakan fitur ini di kamera biasanya mengubah video secara
permanen. Alih-alih, ekspor footage "bersih" ke perangkat lunak pengeditan Anda dan tambahkan efek apa pun dalam
pascaproduksi, di mana Anda dapat dengan mudah membatalkan apa pun yang Anda coba.26
LANGKAH 3: PASCAPRODUKSI
Pascaproduksi melibatkan penggunaan Pascaproduksi (sering disebut hanya sebagai "posting") adalah saat video menarik dan berkualitas tinggi menjadi hidup, saat
perangkat lunak pengeditan video untuk Anda menggunakan perangkat lunak pengeditan untuk menyusun footage utama dan footage B-roll Anda menjadi pertunjukan
menempatkan semua elemen yang mulus dan menyempurnakannya dengan musik, judul, dan elemen lainnya.
video dan audio Anda dalam urutan yang diinginkan .
P ascaproduksi juga memungkinkan Anda memotong potongan rekaman yang kikuk, merekam narasi, kemungkinan
mengganti bagian dialog, dan melakukan perbaikan lainnya. Bahkan dengan perangkat lunak pengeditan video berbiaya
rendah, Anda dapat menghasilkan video yang sangat canggih.
Berikut gambaran umum proses pascaproduksi:27
1. Transfer rekaman video Anda ke komputer dan muat ke dalam perangkat lunak pengeditan.
2. Evaluasi materi Anda, identifikasi bidikan yang ingin Anda simpan dan yang dapat Anda hapus.
3. Gunakan potong dan tempel untuk memindahkan bagian-bagian video sesuai kebutuhan untuk menempatkan cerita di dalamnya
urutan yang diinginkan.
4. Menenun dalam gambar dan klip B-roll. Perusahaan Anda mungkin memiliki pustaka elemen media standar untuk
APLIKASI SELULER
digunakan dalam video, termasuk logo atau urutan pengantar. Anda juga dapat melisensikan rekaman stok untuk
Videoshop menawarkan berbagai alat pasca
disertakan dengan rekaman Anda sendiri.
produksi untuk menyempurnakan video
5. Tambahkan transisi (seperti perpaduan atau pemudaran cepat menjadi hitam) di antara segmen video,
seluler langsung di ponsel Anda.
Jika diinginkan.
6. Sinkronkan trek audio utama dengan video dan rekam narasi sesuai kebutuhan.
7. Tambahkan intro (urutan singkat di awal) dan outro (urutan singkat di akhir). Video bisnis sering menyertakan logo
perusahaan, URL situs web, dan elemen branding lainnya di intro dan outro. Intro dan outro sering berisi segmen
musik singkat sebagai cara untuk bertransisi masuk dan keluar dari bagian video yang diucapkan.
8. Tambahkan judul teks dan fitur lainnya sesuai kebutuhan.
9. Buat file yang dapat didistribusikan. Editor video memberi Anda berbagai opsi keluaran pada berbagai ukuran file dan
resolusi layar, dan beberapa memungkinkan Anda mengunggah langsung ke YouTube.
Karena semakin banyak perusahaan mengandalkan video untuk komunikasi internal dan eksternal, mempelajari beberapa
keterampilan video dasar akan membuat Anda menjadi komunikator yang lebih efektif dan lebih berharga.
TANTANGAN KOMUNIKASI PADA Software Tableau
Anda telah bergabung dengan Tableau sebagai direktur komunikasi internal dengan
dirancang untuk mendorong mahasiswa untuk mempertimbangkan bekerja di Tableau.
tanggung jawab atas semua aspek komunikasi dengan karyawan saat ini dan calon
Tinjau kiat praproduksi di halaman 308–310, lalu pikirkan cakupan video Anda dan
karyawan. Terapkan apa yang telah Anda pelajari dalam bab ini untuk tantangan
identifikasi berbagai adegan yang ingin Anda sertakan.
berikut.
Misalnya, Anda mungkin memiliki satu adegan yang memperlihatkan pelanggan
TANTANGAN INDIVIDU: Baca tentang nilai-nilai inti Tableau (periksa bagian menggunakan perangkat lunak perusahaan, adegan lain yang memperlihatkan
karier di situs web perusahaan). Bayangkan Anda ingin menambahkan interaksi karyawan, dan adegan lain yang memperlihatkan lingkungan di sekitar
daftar yang disebut Prinsip Komunikasi Visual Etis ke nilai-nilai ini. kantor pusat Tableau di Seattle. Dengan mempertimbangkan adegan Anda,
Dengan menggunakan apa yang Anda pelajari dalam bab ini dan pemahaman Anda kembangkan daftar bidikan yang mengidentifikasi potongan footage tertentu yang
sendiri tentang komunikasi etis, buatlah daftar enam prinsip ingin Anda tangkap untuk setiap adegan. (Gunakan imajinasi Anda seperlunya, dan
spesifik yang harus dipatuhi oleh karyawan Tableau dalam upaya komunikasi visual pastikan menjelajahi situs web Tableau untuk mendapatkan ide—termasuk bagian
mereka sendiri (dalam bentuk apa pun, bukan hanya visualisasi data). foto Life at Tableau.) Terakhir, tulis naskah narasi yang dapat Anda rekam untuk
mengiringi rekaman video.
TANTANGAN TIM: Dengan tim yang ditugaskan oleh instruktur Anda, tugas
Anda adalah merencanakan video berdurasi dua hingga tiga menit
kontras secara efektif; (3) mengupayakan keseimbangan visual, baik formal maupun
Istilah Kunci bagan
informal, yang menciptakan kesan yang sesuai dengan keseluruhan pesan Anda; (4)
batang Bagan yang menggambarkan kuantitas dengan tinggi atau panjang gunakan pilihan desain untuk menarik perhatian ke elemen kunci dan untuk mengecilkan
diagram batang persegi item yang kurang penting secara visual; (5) memahami dan mengikuti konvensi desain
panjang gelembung Bagan yang memperluas gagasan diagram pencar yang diharapkan audiens Anda (bahkan jika ekspektasi tersebut tidak disadari),
menjadi tiga variabel, dengan ukuran gelembung mewakili variabel ketiga meskipun Anda dapat mempertimbangkan pilihan desain yang tidak konvensional jika
keterangan Komentar singkat atau penjelasan yang menyertai a visual mereka berjanji untuk menyampaikan pesan Anda secara lebih efektif; dan (6) berjuang
untuk kesederhanaan dalam semua visual Anda, membuat keputusan desain yang
visualisasi data Kelas tampilan yang beragam yang dapat menampilkan meningkatkan penerimaan dan pemahaman informasi daripada mengaburkan atau membingu
kumpulan data yang sangat besar dalam satu visual atau menampilkan teks dan
Komunikator bertanggung jawab untuk menghindari penyimpangan etika yang
informasi kompleks lainnya
disengaja dan tidak disengaja saat menggunakan elemen visual. Mereka dapat bekerja
diagram alur visual Diagram proses yang mengilustrasikan urutan peristiwa dari
untuk menghindari penyimpangan ini dengan (1) mempertimbangkan semua kemungkinan
awal hingga akhir
interpretasi—dan salah interpretasi— dari pesan mereka dan menghindari pilihan desain
Bagan Gantt Jenis infografis bagan garis waktu yang paling terkenal
yang dapat menyebabkan interpretasi yang tidak diinginkan; (2) menyediakan konteks
Diagram yang berisi informasi visual dan tekstual yang cukup
yang memadai, baik visual maupun verbal, agar penonton memahami makna dan makna
untuk berfungsi sebagai dokumen mandiri dan mandiri
visual; (3) tidak menyembunyikan atau meminimalkan informasi negatif yang
bertentangan dengan argumen mereka; (4) tidak melebih-lebihkan informasi yang
legenda Sebuah "kunci" yang membantu pembaca memecahkan kode visual mendukung argumentasinya; (5) tidak terlalu menyederhanakan situasi kompleks dengan
dengan menjelaskan apa arti berbagai warna, simbol, atau menyembunyikan komplikasi yang relevan dengan pemahaman audiens; (6) tidak
pilihan desain lainnya bagan garis Bagan yang mengilustrasikan tren dari menyiratkan hubungan sebab-akibat tanpa memberikan bukti bahwa mereka ada;
waktu ke waktu atau memplot hubungan (7) menghindari manipulasi emosional atau bentuk paksaan lainnya; dan (8) berhati- hati
dua atau lebih variabel bagan organisasi Diagram yang dengan cara mereka mengumpulkan data.
mengilustrasikan posisi, unit, atau fungsi dari sebuah organisasi dan
hubungan
mereka pie chart Diagram lingkaran yang menunjukkan bagaimana 2 Jelaskan cara memilih poin mana dalam pesan Anda untuk diilustrasikan.
Untuk memutuskan poin mana yang akan diilustrasikan, pertama mundur
bagian-bagian dari keseluruhan didistribusikan
dan pertimbangkan keseluruhan aliran pesan Anda dari sudut pandang audiens.
radar diagram Sebuah diagram lingkaran yang memetakan
Identifikasi elemen pesan yang mungkin rumit, rentan terhadap salah tafsir, atau bahkan
karakteristik dari beberapa entitas atau pilihan menurut beberapa variabel
membosankan. Cari hubungan antara ide-ide yang harus disorot atau kumpulan data yang
scatter diagram Bagan yang memplot titik-titik data diskrit, dengan satu variabel luas dan konten faktual diskrit lainnya yang mungkin sulit dibaca dalam format tekstual.
di sepanjang sumbu x (horizontal) dan satu lagi di sepanjang sumbu y (vertikal)
permukaan bagan Bentuk bagan garis dengan efek kumulatif; semua baris
ditambahkan ke baris paling atas, yang mewakili keseluruhan 3 Jelaskan opsi paling umum untuk menyajikan data dalam format visual. Visual yang
paling umum digunakan untuk pres
judul Teks yang mengidentifikasi isi dan tujuan literasi visual
data ent meliputi tabel, bagan garis dan permukaan, bagan batang, gram pikto, bagan Gantt,
Kemampuan untuk membuat gambar yang efektif dan menafsirkan gambar tersebut
diagram pencar dan gelembung, diagram radar, dan bagan pai. Anda mungkin akan paling
dengan benar
sering menggunakan diagram garis, batang, dan pai dalam upaya komunikasi bisnis Anda.
simbolisme visual Konotatif (berlawanan dengan denota tive, atau literal)
Bergerak melampaui format tampilan dasar, alat visualisasi data membantu komunikator
makna visual bekerja dengan kumpulan data besar.
Ringkasan Pembelajaran 4 Jelaskan pilihan paling umum untuk menyajikan informasi, konsep, dan ide.
Tujuan 1 Di antara yang paling umum
format visual yang digunakan dalam komunikasi bisnis adalah bagan alir
Jelaskan kekuatan gambar bisnis, diskusikan enam prinsip desain (yang menggambarkan urutan peristiwa dalam suatu proses), bagan organisasi (yang
grafis yang membantu memastikan visual yang efektif, dan jelaskan cara menunjukkan hubungan antar orang atau elemen dalam suatu organisasi), berbagai jenis peta
menghindari pelanggaran etika saat menggunakan visual. Elemen visual yang (termasuk tampilan peta berbasis data yang dimungkinkan). oleh sistem informasi geografis),
dirancang dengan baik dapat meningkatkan kekuatan komunikasi pesan tekstual dan, ilustrasi (yang sering digunakan sebagai pengganti
dalam beberapa kasus, bahkan menggantikan pesan tekstual. foto karena dapat memusatkan perhatian pada bagian tertentu dari suatu objek), diagram
Visual seringkali dapat menyampaikan beberapa poin pesan (seperti hubungan spasial, (digunakan untuk menyampaikan desain, ide yang saling terkait, dan entitas kompleks
korelasi, prosedur, dan emosi) lebih efektif dan lebih efisien daripada kata- kata. Dalam lainnya), foto (digunakan saat realisme atau dampak emosional penting), dan grafik info
dunia kerja yang berorientasi pada angka, pembaca sangat bergantung pada garis tren, (elemen hibrid yang berisi informasi tekstual dan
kurva distribusi, dan presentasi visual lain dari visual yang cukup untuk berfungsi sebagai dokumen yang berdiri sendiri).
kuantitas numerik. Visual menarik dan menahan perhatian orang, membantu audiens
memahami dan mengingat pesan Anda. Visual juga merupakan cara yang efektif untuk
berkomunikasi dengan audiens yang beragam. Saat menyiapkan visual, (1) gunakan elemen 5 Jelaskan cara mengintegrasikan visual dengan teks, dan daftarkan tiga kriteria
desain secara konsisten sehingga Anda tidak membingungkan audiens; (2) gunakan warna dan untuk ditinjau untuk memverifikasi kualitas visual Anda. Untuk
elemen lain untuk ditampilkan mengintegrasikan visual dengan teks, upayakan keseimbangan antara teks dan visual; lihat
visual dengan jelas; tempatkan visual untuk memaksimalkan kelancaran membaca; dan
tulis judul, keterangan, dan
legenda. Untuk memverifikasi kualitas visual Anda, pastikan setiap visual

9-12. Anda baru saja memulai peran yang mengharuskan Anda membuat laporan
akurat (tidak ada kesalahan atau informasi yang hilang), didokumentasikan
kinerja penjualan untuk dewan direksi Anda.
dengan baik (pembuat data dasar yang digunakan dalam visual telah
Laporan terbaru, yang dibuat oleh pendahulu Anda, baru-baru ini telah
diberikan kredit lengkap), dan jujur (visual jujur
dikeluarkan untuk rapat direksi berikutnya. Anda melihat bahwa
mengungkapkan arti sebenarnya dari data atau informasi yang mendasarinya). bagan telah digunakan untuk menyembunyikan penjualan rendah dari satu
produk dengan mengubah satu skala sumbu. Apa yang harus Anda lakukan?
6 Identifikasi pertimbangan paling penting dalam tahap pra
produksi, produksi, dan pasca produksi
[LO-1]
memproduksi video bisnis. Tugas utama dalam tahap praproduksi adalah 9-13. Jelaskan pentingnya menciptakan keseimbangan yang efektif antara jumlah
memverifikasi tujuan dan ruang lingkup Anda, memikirkan tentang komposisi visual yang digunakan dalam dokumen dan jumlah teks yang
adegan yang ingin Anda filmkan, memutuskan di mana Anda akan menempatkan ditulis. [LO-5]
kamera Anda, merencanakan pencahayaan, membuat pengaturan untuk rekaman 9-14. Selain memberi tahu pembaca mengapa ilustrasi itu penting, mengapa lagi
suara, menulis daftar shot atau skrip lengkap yang sesuai, dan mengidentifikasi Anda harus merujuknya dalam teks dokumen Anda? [LO-5]
materi B-roll yang akan menyempurnakan video akhir. Selama tahap produksi,
pastikan untuk membingkai setiap bidikan dengan hati-hati, jaga agar kamera tetap 9-15. Anda telah ditugaskan proyek merekam pesan selamat datang karyawan baru
stabil saat merekam kecuali jika situasinya mengharuskan Anda memindahkannya,
oleh wakil presiden sumber daya manusia perusahaan Anda.
ambil rekaman B-roll, dan ingat untuk tidak menggunakan efek khusus di kamera
Anda memiliki peralatan terbaik, lokasi yang menarik, dan skrip yang solid.
Anda sehingga Anda dapat rekaman bersih ex port.
Hanya ada satu masalah: Eksekutif ini tidak nyaman berbicara di depan
Tahap pascaproduksi umumnya terdiri dari sembilan langkah: (1) mentransfer kamera, dan beberapa bidikan pertama Anda penuh dengan gerakan canggung
rekaman video Anda ke komputer dan memuatnya ke perangkat lunak pengeditan; (2) dan suara vokal yang gugup. Dengan asumsi tidak ada waktu bagi eksekutif
mengevaluasi materi Anda, mengidentifikasi bidikan yang ingin Anda simpan dan untuk menemui pelatih berbicara di depan umum, bagaimana Anda
yang dapat Anda hapus; (3) pindahkan memikirkan kembali pendekatan Anda terhadap proyek untuk menghasilkan
bagian video sesuai kebutuhan; (4) menenun dalam gambar dan klip B- video yang paling menarik?
roll; (5) tambahkan transisi antar segmen video, jika diinginkan; (6) menyinkronkan [LO-6]
trek audio utama dengan video dan merekam narasi sesuai
9-16. Bayangkan Anda akan memfilmkan kuliah instruktur Anda berikutnya dan
kebutuhan; (7) menambahkan intro dan outro; (8) menambahkan judul teks
Anda memiliki kemewahan menggunakan tiga kamera.
dan fitur lain sesuai kebutuhan; dan (9) membuat file yang dapat didistribusikan.
Di mana Anda akan memposisikan mereka, dan mengapa? (Jika Anda
mengikuti kursus online tanpa ruang kelas, jelaskan pengaturan ruang kelas
umum.) [LO-6]
Uji pengetahuan Anda
Untuk meninjau isi bab yang terkait dengan setiap pertanyaan, lihat Tujuan
Pembelajaran yang ditunjukkan. Latih Keterampilan Anda
9-1. Mengapa kesederhanaan penting dalam visual bisnis? [LO-1]
Pesan untuk Analisis
9-2. Apa "lima C" yang perlu dipertimbangkan saat memutuskan poin mana yang
9-17. Menyajikan Data (Bagan Batang) [LO-1], [LO-3] Periksa bagan batang
akan diilustrasikan? [LO-2]
9-3. Kapan tabel akan lebih berguna daripada bagan untuk mengilustrasikan data? pada Gambar 9.18 dan tunjukkan masalah atau kesalahan yang Anda temukan.
[LO-3] 9-18. Menyajikan Data (Bagan Garis) [LO-1], [LO-3] Periksa bagan garis pada
9-4. Bagaimana Anda bisa menggunakan bagan garis untuk memprediksi data di masa mendatang Gambar 9.19 dan tunjukkan masalah atau kesalahan yang Anda temukan.
perubahan? [LO-3]
9-5. Apa yang meningkatkan efektivitas diagram lingkaran? [LO-3]
Latihan
9-6. Mengapa desain penting saat menggunakan visual untuk mengilustrasikan teks?
Setiap aktivitas diberi label menurut keterampilan utama atau keterampilan yang
[LO-5]
perlu Anda gunakan. Untuk meninjau konten bab yang relevan, Anda dapat merujuk
9-7. Bagaimana dan mengapa visual harus dirujuk? [LO-5]
ke Tujuan Pembelajaran yang ditunjukkan.
9-8. Bagaimana proses komunikasi tiga langkah beradaptasi dengan produksi video?
[LO-6] 9-19. Menerapkan Prinsip Desain Visual [LO-1] Kunjungi outlet makanan
9-9. Apa arti dan pentingnya membingkai bidikan? [LO-6] atau minuman internasional terkenal dan pelajari logo dan citra di dalam
dan sekitar gedung. Tulis ringkasan dua halaman tentang bagaimana enam
9-10. Bagaimana rekaman B-roll membantu meningkatkan daya tarik video prinsip dasar desain telah diikuti dalam citra yang Anda lihat dan efek yang
bisnis? [LO-6] dihasilkannya.
Terapkan Pengetahuan Anda Untuk meninjau konten

9-20. Etika Komunikasi [LO-1] Dengan menggunakan spreadsheet, buat diagram
bab yang terkait dengan setiap pertanyaan, lihat Tujuan Pembelajaran yang
batang atau diagram garis dari data yang Anda temukan online atau dalam
ditunjukkan.
publikasi bisnis. Ubah skala horizontal dan vertikal dalam beberapa cara
9-11. Apa kesamaan yang Anda lihat antara visual dan komunikasi non untuk menghasilkan tampilan yang berbeda dari data asli. Bagaimana
verbal? Jelaskan jawabanmu. [LO-1] perubahan mendistorsi
yang mempromosikan opsi leasing. Dengan

menggunakan informasi berikut, siapkan
diagram batang yang
membandingkan jumlah pemilik dengan
jumlah orang yang menyewa di setiap
kategori umur. Pastikan untuk memberi

label bagan Anda dan sertakan total
gabungan untuk pemilik dan penyewa
("total pengemudi"). Kemudian siapkan
diagram lingkaran yang menunjukkan proporsi

2018
pemilik dan file yang dilihat dalam satu
2019
kelompok umur yang menurut Anda paling
2020
menjanjikan untuk menyewa kendaraan baru.
Tulis kalimat yang mempersiapkan manajemen
perusahaan Anda untuk informasi yang
ditampilkan dalam diagram lingkaran.
Gambar 9.18 Bagan Batang untuk Analisis
Jumlah Pemilik Jumlah Penyewa
informasi? Bagaimana pembaca dapat mendeteksi apakah skala grafik telah diubah?
Kelompok usia (dalam Ribuan) (dalam Ribuan)
18–24 1.830 795
9-21. Menyajikan Data (Bagan Batang dan Lingkaran) [LO-3] Sebagai peneliti
pasar untuk rantai dealer mobil di seluruh negara bagian, Anda memeriksa 25–29 1.812 1.483
kepemilikan mobil dan truk serta pola sewa di antara pengemudi tunggal dalam 30–34 1.683 1.413
berbagai kelompok umur. Dengan mengetahui kelompok usia mana yang 35–44 1.303 1.932
memiliki persentase pemilik tertinggi, Anda akan lebih mampu menargetkan iklan
45–54 1.211 1.894
55–64 1.784 1.435
65–74 3.200 1.142
9-22.
75+Menyajikan Data (Bagan3.431
Batang) [LO-3] Bekerja sama dengan teman854
sekelas untuk
merancang bagan berdasarkan perbandingan total beban pajak pembayar pajak AS
Kepuasan pelanggan dengan beban orang di negara lain (lihat data setelah paragraf ini). Satu rekan setim
harus membuat sketsa diagram batang horizontal atau vertikal, dan yang lainnya
harus membuat sketsa pictogram dari perkiraan yang mengikuti. Kemudian tukar
1 grafik dan analisis seberapa baik masing-masing menyampaikan situasi pembayar
pajak AS. Apakah bagan batang terlihat paling baik dengan batang vertikal atau
0,9
horizontal?
0,8
Mengapa? Skala apa yang terbaik?
0,7
0,6
Bagaimana simbol yang digunakan dalam piktogram meningkatkan atau mengaburkan
makna atau dampak data? Saran apa yang dapat diberikan setiap siswa untuk
0,5
meningkatkan alat bantu visual yang lain?
0,4
0,3 Perkiraan menunjukkan bahwa pembayar pajak Prancis membelanjakan 48

persen pendapatan mereka untuk pajak, pembayar pajak Swedia membelanjakan 43
0,2
persen, pembayar pajak Jepang membelanjakan 33 persen, pembayar pajak AS
0,1
membelanjakan 32 persen, dan pembayar pajak Inggris membelanjakan 31 persen.
0 Mesin pemotong rumput 9-23. Menyajikan Data (Bagan Garis) [LO-3] Berikut adalah angka penjualan tahun lalu
Traktor
untuk alat dan elektronik me gastore tempat Anda bekerja. Buat bagan garis yang akan
Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agustus Sep Okt Nov Des membantu Anda menjelaskan variasi musiman kepada manajer umum toko di setiap
Penghembus salju
departemen.
Gambar 9.19 Bagan Garis untuk Analisis

PENJUALAN TOKO (DALAM $ RIBU)

radius 4 mil dari lokasi, 65 persen tinggal dalam jarak 6 mil, 80 persen
Bulan Elektronik Rumah Komputer Peralatan tinggal dalam jarak 8 mil, dan 90 persen tinggal dalam jarak 10 mil.
Januari 68 39 36 Pemilik C&S ingin membuka dua tempat pencucian mobil baru di kota
Februari 72 34 34 Anda dan telah meminta Anda menyiapkan laporan rekomendasi lokasi.
Berbaris 75 41 30 Dengan menggunakan peta kota Anda, pilih dua kemungkinan lokasi
untuk pencucian mobil dan buat visual yang menggambarkan basis
April 54 41 28
pelanggan di sekitar setiap lokasi.
Mungkin 56 42 44
Juni 49 33 48 9-28. Menyajikan Informasi, Konsep, dan Ide (Bagan Organisasi)

Juli 54 31 43 [LO-4] Buat bagan organisasi untuk perguruan tinggi atau
66 58 39 universitas Anda. Mulailah dengan situs web sekolah untuk
Agustus
mempelajari berbagai kantor dan departemen.
September 62 58 36
Oktober 66 44 33
9-29. Memilih Jenis Visual yang Tepat [LO-3], [LO-4] Dengan tim yang
November 83 48 29 terdiri dari dua atau tiga siswa lainnya, lakukan brainstorming dan buat
Desember 91 62 24 sketsa setidaknya tiga jenis bagan yang dapat Anda gunakan untuk
membandingkan populasi dari 50 negara bagian di Amerika Serikat. Anda
9-24. Menyajikan Data (Bagan Garis) [LO-3] Dengan menggunakan dapat menggunakan ide grafis apa pun yang disajikan
perkiraan kasar data, buat kembali bagan garis pada Gambar 9.4 di dalam bab ini serta ide atau contoh apa pun yang Anda temukan dari
halaman 296 sebagai bagan batang (perkirakan nilai numerik). Manakah sumber lain.
dari dua format ini yang lebih baik dalam menyampaikan informasi? 9-30. Merencanakan Video Bisnis; Mobile Skills [LO-6] Asumsikan
9-25. Menyajikan Data (Visualisasi Data) [LO-3] Cari online untuk alat Anda membuat video wawancara dengan rektor perguruan tinggi atau
visualisasi data yang sesuai untuk penggunaan bisnis. Pilih salah satu yang universitas Anda. Tujuan dari video ini adalah untuk mendorong siswa
berpotensi membantu manajer bisnis membuat keputusan. Tulis postingan sekolah menengah untuk mempertimbangkan mendaftar ke sekolah
untuk blog kelas Anda yang menjelaskan bagaimana alat ini dapat Anda. Wawancara akan berlangsung di kantor presiden, tetapi Anda
membantu pengambilan keputusan. ingin menambahkan beberapa rekaman B-roll untuk membuat video
Pastikan untuk menyertakan tautan ke situs tempat Anda lebih menarik secara visual.
menemukannya. Identifikasi enam adegan di sekitar kampus yang dapat Anda rekam untuk
9-26. Menyajikan Informasi, Konsep, dan Ide (Foto) [LO-4] Dengan tim tujuan ini. Selanjutnya, dengan menggunakan kamera digital atau
yang ditugaskan oleh instruktur Anda, temukan lokasi sibuk di kampus kemampuan video di telepon, rekam enam adegan ini dan bagikan rekaman
atau di lingkungan sekitar, tempat dengan banyak rambu, etalase, pejalan B-roll dengan kelas Anda. Pastikan untuk membingkainya sedemikian rupa
kaki, dan lalu lintas. Temukan dua peluang foto yang berbeda: satu yang sehingga dapat dilihat secara
memaksimalkan kesan visual dari keramaian dan kekacauan, dan satu lagi memadai di layar seluler. Sebagai opsi, tambahkan narasi sulih suara, judul, dan penye
yang meminimalkan kesan ini. Untuk yang pertama, asumsikan bahwa
Anda adalah seseorang yang mendukung pengurangan kepadatan dan
kekacauan, jadi Anda ingin menunjukkan betapa buruknya hal itu. Untuk
yang kedua, asumsikan Anda adalah agen real estat atau orang lain yang Perluas Keterampilan Anda
termotivasi untuk menunjukkan kepada orang- orang bahwa meskipun
lokasi tersebut menawarkan banyak tempat belanja, hiburan, dan atraksi Mengkritik Profesional
lainnya, sebenarnya ini adalah lingkungan yang agak tenang dan sepi. Temukan video bisnis di YouTube atau sumber daring lainnya.
Sisipkan kedua gambar dalam dokumen atau kiriman blog dan tulis Ini bisa berupa demonstrasi produk, tutorial, profil perusahaan, atau sebagian
keterangan untuk masing-masing gambar yang menekankan dua pesan besar jenis video lainnya selain video promosi terbuka seperti iklan TV.
berlawanan yang baru saja dijelaskan. Terakhir, tulislah paragraf singkat Analisis keefektifannya dalam hal pencahayaan, suara, narasi, penempatan era
yang membahas implikasi etis dari apa yang baru saja Anda lakukan. kamera, dan penggunaan elemen B-roll. Bagaimana Anda menilai
Pernahkah Anda mendistorsi realitas atau hanya menyajikannya dengan keefektifannya secara keseluruhan sebagai pesan bisnis?
cara yang menguntungkan Anda? Sudahkah Anda mencegah audiens
memperoleh informasi yang mereka perlukan untuk membuat Ringkas kesimpulan Anda dalam posting di blog kelas Anda atau pesan email
keputusan yang tepat? ke instruktur Anda. Pastikan untuk menyertakan link ke video.
9-27. Menyajikan Informasi, Konsep, dan Ide (Peta)
[LO-4] Anda bekerja untuk C & S Holdings, sebuah perusahaan yang
mengoperasikan pencucian mobil swalayan yang diaktifkan dengan koin. Penelitian
menunjukkan bahwa semakin jauh pelanggan tinggal dari tempat cuci mobil, Mempertajam Keterampilan Karir Anda
semakin kecil kemungkinan mereka untuk berkunjung. Anda
Secara Online Temukan situs web, video, artikel, podcast, atau presentasi yang
menawarkan saran untuk membuat visual yang efektif untuk dokumen dan
presentasi. Tulis pesan email singkat kepada instruktur Anda, jelaskan item yang
Anda temukan dan rangkum informasi
tahu bahwa 50 persen pelanggan di setiap tempat cuci mobil Anda tinggal di dalamketerampilan karir yang Anda pelajari darinya.
Bangun Karir Anda Organisasi yang berfokus pada profesi tertentu dapat menjadi sumber yang
Dalam kegiatan Bangun Karir Anda Bab 8, Anda meneliti perusahaan yang bagus untuk mempelajari lebih lanjut tentang pekerjaan dan jalur karier. Institut
mungkin Anda minati untuk bekerja setelah lulus. Sekarang saatnya untuk meneliti CPA Amerika (www.aicpa.org) dan Asosiasi Pemasaran Amerika
jalur karir dan profesi tertentu. Bahkan jika Anda telah memilih spesialisasi (www.ama.org), misalnya, masing-masing memiliki informasi tentang karir
profesional, beberapa penelitian akan membantu Anda memahami profesi tersebut akuntansi dan pemasaran.
dengan lebih baik, termasuk ekspektasi pemberi kerja, rentang gaji saat ini,
pandangan ketenagakerjaan, topik hangat, kontroversi, jargon, dan wawasan Setelah Anda memiliki gagasan tentang jabatan pekerjaan tertentu,
bermanfaat lainnya. hubungkan ini ke berbagai situs web posting pekerjaan (lihat Tabel 18.2 di halaman
561). Pelajari daftar yang Anda temukan untuk mendapatkan rincian lebih lanjut
Tempat yang baik untuk memulai adalah Buku Pegangan Pandangan Kerja tentang harapan dan tanggung jawab. Banyak daftar pekerjaan juga memberikan
yang diterbitkan oleh Biro Statistik Tenaga Kerja Departemen Tenaga Kerja AS petunjuk tentang seperti apa kehidupan di tempat kerja,
(www.bls.gov/ooh). Panduan komprehensif ini menawarkan proyeksi termasuk berapa banyak perjalanan yang diharapkan dan apakah Anda dapat bekerja
dari rumah.
ketenagakerjaan, gaji rata-rata, persyaratan pendidikan, dan faktor kunci lainnya
Terakhir, temukan dan ikuti orang dalam industri di media sosial untuk
untuk berbagai macam profesi dalam bisnis dan bidang lainnya. CareerOneStop
mendapatkan wawasan terkini tentang apa yang terjadi di berbagai profesi.
(www.careeronestop.org ), situs lain yang dikelola oleh Departemen Tenaga
Semakin banyak informasi yang Anda miliki ketika tiba waktunya untuk
Kerja, juga menawarkan informasi untuk menjelajahi karier.
wawancara, semakin sukses Anda dalam menemukan pekerjaan terbaik untuk
minat Anda.
Catatan akhir 11. Edward R. Tufte, Tampilan Visual Informasi Kuantitatif (Cheshire,
Conn.: Graphic Press, 1983), 113.
1. “Pendekatan Kami terhadap Analisis,” Tableau, diakses 14 April 2019,
12. Sebagian berdasarkan pada Tufte, Visual Explanations, 29–37,
www.tableau.com; Bernard Marr, “Walmart: Big Data Analytics di Pengecer
53; Paul Martin Lester, Komunikasi Visual: Gambar dengan Pesan, edisi ke-4. (Belmont,
Terbesar Dunia,” Bernard Marr & Co., diakses 29 Maret 2018,
California: Thomson Wadsworth, 2006), 95–105, 194–196.
www.bernardmarr.com; Bernard Marr, “Really Big Data at Walmart: Real- Time
Insights from Their 40+ Petabyte Data Cloud,” Forbes, 23 Januari 2017,
13. Stephen Few, “Save the Pies for Dessert,” Buletin Visual Business
www.forbes.com.
Intelligence, Agustus 2007, www.perceptualedge.com.
2. Alexis Gerard dan Bob Goldstein, Menjadi Visual (Hoboken, NJ: Wiley,
14. “Membuat Visualisasi Data Bekerja: 4 Tips untuk Dibaca Sebelum Anda
2005), 18.
Memulai,” blog Roambi, 13 Agustus 2013, ww.roambi.com.
3. Charles Kostelnick dan Michael Hassett, Membentuk Informasi: Retorika
15. Steve Stockman, Cara Merekam Video yang Tidak Menyebalkan (New
Konvensi Visual (Carbondale, Ill.: Southern Illinois University Press, 2003), 177.
4. “Hasil PIAAC 2012/2014,” Pusat Statistik Pendidikan Nasional AS, diakses 5 York: Workman Publishing, 2011), edisi Kindle.
April 2016, nces.ed.gov; “Fact Sheet Overview,” 2003 National Assessment of 16. Jefferson Graham, Video Nation: A DIY Guide to Planning, Shooting,
Adult Literacy, National Institute for Literacy, diakses 22 November 2006, and Sharing Great Video from USA Today's Talking Tech Host (Berkeley,
www.nifl.gov. California: Peachpit Press, 2013), edisi Kindle.

17. Graham, Bangsa Video.
5. Gerard dan Goldstein, Menjadi Visual, 103–106.
6. Mixed Reality for Professionals, Fujitsu, diakses 21 Mei 2018,
www.fujitsu.com; “Beyond Gaming: 13 Industri AR/VR Siap Berubah,” CB
20. Stockman, Cara Merekam Video Yang Gak Jelek.
Insights, 23 Juni 2017, www.cbinsights.com; Richard Feloni, “Walmart
21. Stockman, Cara Merekam Video Yang Gak Jelek.
Menggunakan Virtual Reality untuk Melatih Karyawannya,” Business Insider,
1 Juni 2017, www.businessinsider.com.
7. Edward R. Tufte, Penjelasan Visual: Gambar dan Kuantitas, Bukti dan
Narasi (Cheshire, Conn.: Graphics Press, 1997), 82.
25. Stockman, Cara Merekam Video Yang Tidak Menyebalkan.
8. Joshua David McClurg-Genevese, “Prinsip Desain,”
26. Stockman, Cara Merekam Video Yang Tidak Menyebalkan.
Majalah Web Digital, 13 Juni 2005, www.digital-web.com.
9. Kostelnick dan Hassett, Membentuk Informasi, 17. 27. Berdasarkan sebagian dari Stockman, Cara Merekam Video Yang Tidak
Menyebalkan; Graham, Bangsa Video.
10. Kostelnick dan Hassett, Membentuk Informasi, 216.
28. “Situs Web Interaktif Menarik Pikiran, Membentuk Persepsi Publik,”
ScienceDaily, 27 Mei 2008, www.sciencedaily.com.

CH 10 Visual Media-1

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

CH 10 Visual Media-1

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Machine Translated by Google

melakukan visualisasi data dalam bentuknya yang paling sederhana, dan

tujuan Perangkat Lunak Tableau yang berbasis di Seattle. Profesional

288 BAGIAN 3 Media Digital, Sosial, dan Visual

Memahami Komunikasi Visual Seperti yang dapat dibuktikan oleh ribuan

Gambar 9.1 Simbol Visual Sebuah

BAB 9 Media Visual 289

TEKNOLOGI KOMUNIKASI CERDAS

Augmented Reality dan Virtual Reality Augmented reality (AR)

EVOLUSI VISUAL DALAM KOMUNIKASI BISNIS

290 BAGIAN 3 Media Digital, Sosial, dan Visual

PRINSIP DESAIN VISUAL

BAB 9 Media Visual 291

ETIKA KOMUNIKASI VISUAL

292 BAGIAN 3 Media Digital, Sosial, dan Visual

(a) Kotoran Terukur

Gambar 9.2 Mempengaruhi Persepsi Melalui Desain Visual

Cara Anda menggabungkan

BAB 9 Media Visual 293

Memecahkan Kasus Bilangan Tersembunyi

Kecelakaan Insektisida Kecelakaan Insektisida

Mengidentifikasi Poin untuk Diilustrasikan Untuk

294 BAGIAN 3 Media Digital, Sosial, dan Visual

TABEL 9.1 Kapan Menggunakan Visual

Untuk menyatukan Menggambarkan hubungan antara berbagai elemen dari keseluruhan.

Memilih Visual untuk Menyajikan Data

BAB 9 Media Visual 295

TABEL 9.2 Memilih Visual Terbaik

Tantangan Komunikasi Pilihan Visual yang Efektif

Untuk menyajikan nilai-nilai individu yang tepat Meja

Menyajikan Informasi, Konsep, dan Ide

Untuk mengilustrasikan proses atau prosedur

Judul Baris xxx xxx xxx xxx

Judul Baris xxx xxx xxx xxx

Subjudul Baris xxx xxx xxx xxx

Subjudul Baris xxx xxx xxx xxx

Judul Baris xxx xxx xxx xxx

Judul Baris xxx xxx xxx xxx

JUMLAH xxx xxx xxx xxx

Gambar 9.3 Bagian-Bagian Tabel

296 BAGIAN 3 Media Digital, Sosial, dan Visual

BAGAN GARIS DAN PERMUKAAN

Suhu Kiln Rata-Rata, Fasilitas Pulau Utara, Pergeseran Hari

Gambar 9.4 Bagan Garis

BAB 9 Media Visual 297

Penjualan Tiket Pertandingan Kandang

Gambar 9.5 Grafik Permukaan

BAGAN BAR, PIKTOGRAM, DAN BAGAN GANTT

•• Bandingkan ukuran beberapa item sekaligus •• Tampilkan

DIAGRAM PENYEBAR DAN GELEMBUNG

298 BAGIAN 3 Media Digital, Sosial, dan Visual

(a) Keterampilan Komputer Staf CommuniCo

70% Dalam bagan batang

Sosial Microsoft Bisnis Data Web/Wiki

(b) Pangsa Pasar Seluruh Dunia

(c) Harga Saham ComuniCo

(d) Media Komunikasi Pilihan CommuniCo

DALAM Surel Telepon Pesan teks Tatap muka

Gambar 9.6 Bagan Batang

BAB 9 Media Visual 299

(e) Biaya Pelatihan Karyawan CommuniCo

Jumlah kepala Biaya Pelatihan

(f) Kehadiran Konferensi