MAKALAH PROPOSAL PENELITIAN

“PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KESEHARIAN REMAJA”

Disusun oleh:

Nama : Neng Laila Wati

Npm : 0220104031
Prodi : Manajemen Bisnis

PROGRAM STUDI S1 - MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS WIDYATAMA
2022
 KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur marilah kita panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat
karunia-Nya kami dapat menyelesaikan makalah ini tepat waktu. Makalah ini dibuat untuk
memenuhi salah satu tugas mata kuliah Metode Riset dan Pemasaran dengan judul “Pengaruh
Sosial Media terhadap Mahasiswa Remaja” Saya menyadari bahwa makalah ini jauh dari kata
sempurna dikarenakan terbatasnya pengetahuan dan pengalaman yang kami miliki. Oleh
karena itu kritik dan saran akan sangat membantu saya untuk memperbaiki kesalahan dan
menambah pengetahuan kami sekaligus menjadi pembelajaran untuk saya dalam membuat
makalah agar lebih baik lagi.

Kami berharap makalah ini dapat bermanfaat bagi berbagai pihak terutama untuk
perkembangan ilmu pengetahuan, khususnya untuk mata kuliah Metode Riset dan Pemasaran.

26 November 2022

Penulis

ii
 BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Media sosial merupakan sarana komunikasi masa kini yang sangat pesat dan cepat dalam
perkembangannya, selain itu sosial media saat ini bisa dikatakan telah menjadi ujung
tombak sarana komunikasi khususnya bagi para remaja. Dalam perkembangannya, media
sosial mampu menjadi salah satu fasilitas untuk berkomunikasi para remaja. Di era digital
ini tentu sangat banyak bermunculan teknologi-teknologi maupun sarana komunikasi yang
canggih dan sangat digemarioleh para remaja. Teknologi media sosial yang telah
berkembang pesat menjadikan banyaknya jenis sosial media bermunculan, salah satunya
yaitu instagram.
Instagram adalah salah satusosial media yang bisa dikatakan memiliki genre picture
publishing, karena keunggulannya dalam mengambil, mengedit serta mengungguah suatu
gambar dan konten like (suka), komentar serta following maka bisa dikatakan instagram
adalah jenis sosial media picture publishing.
Instgram dalam masanya sangat berkembang dengan pesat dan bahkan digemarioleh
seluru remaja di era digital modern ini. Dengan keunggulan yang dimiliki instagram,
banyak remaja di era modern menggunakan sosial media ini dengan berbagai macam
alasan, tujuan serta pencapaian.Instagram dalam penggunaannya adalah aplikasi yang
mampu mengambil gambarsebuah momen untuk di publikasikan, mengedit gambar untuk
mendapatkan kesan yanglebih bervariasi dan mengunggah (publishing) sebagai sarana
menyimpan suatu momenyang terjadi pada galeri foto konsumen.Seiring dalam
perkembangannya, instagram memiliki banyak fungsi yang dapatdinikmati oleh
penggunanya, namun disisi lain instagram juga memiliki sifat merubah perilaku
penggunanya (konsumen) remaja khususnya mahasiswa. Di era yang modern ini sangat
banyak hal-hal yang mampu merubah perilakumanusia didunia, termasuk aplikasi-aplikasi
yang bermunculan tentu memiliki sifat positif dan negatif. Aplikasi-aplikasi di era modern
ini sangat memiliki peran besarterhadap tingkahlaku penggunanya bagi remaja.

1
1.2. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan diatas, maka dapatdiuraikan
perumusan masalah sebagai berikut:

1. Bagaimana karakteristik media sosial terhadap perilaku remaja?

2. Apa pengaruh media sosial terhadap perilaku remaja?

1.3. Batasan Masalah

Agar pembahasan tidak menyimpang dari pokok perumusan masalah yang ada, maka
permasalahan ini akan dibatasi pada :

1. Pengaruh media sosial di kalangan remaja

2. Peranan media sosial di kalangan remaja

1.4. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat baik dari segi teoritis, metodologis,dan praktis.
Adapun manfaat tersebut sebagai berikut :

1. Secara metodeologis , penelitian ini diharapkan dapat menambah rujukan keilmuan

dalam penelitian selanjutnya mengenai terpaan media sosial di era modern terhadap
perilaku remaja.
2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan dan wawasan
bagi penelitian ilmu komunikasi khususnya mengenai pengaruh mediasosial di era
modern.

1.5. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini adalah :

1. Karakteristik sosial media instagram terhadap perilaku remaja

2. Terpaan sosial media di era modern terhadap perilaku remaja

2
 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Kajian Teori

2.1.1 Media Sosial

a. Pengertian Media Sosial
Media sosial (Social Media) adalah saluran atau sarana pergaulan sosial secara
online didunia maya (internet). Para pengguna (user) media sosial berkomunikasi,
berinteraksi,saling kirim pesan, dan saling berbagi (sharing), dan membangun
jaringan (networking).
Menurut Wikipedia, media sosial adalah sebuah media online, dengan para
penggunanya(users) bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan
isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial
dan wiki merupakanbentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh
masyarakat di seluruh dunia.Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan
media sosial sebagai "sebuahkelompok aplikasi berbasis internet yang membangun
di atas dasar ideologi dan teknologiWeb 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan
dan pertukaran user-generatedcontent"(Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein
[2010] "Usersoftheworld, unite! ThechallengesandopportunitiesofSocial Media".
Business Horizons 53(1): 59-68). Jejaring sosial merupakan situs dimana setiap
orang bisa membuat web page pribadi, kemudian terhubung dengan teman-teman
untuk berbagi informasi dan berkomunikasi.Jejaring sosial terbesar antara lain
Facebook, Myspace, dan Twitter. Jika media tradisionalmenggunakan media cetak
dan media broadcast, maka media sosial menggunakan internet.Media sosial
mengajak siapa saja yang tertarik untuk berpertisipasi dengan memberikontribusi
dan feedback secara terbuka, memberi komentar, serta membagi informasidalam
waktu yang cepat dan tak terbatas.Saat teknologi internet dan mobilephone makin
maju maka media sosial pun ikut tumbuhdengan pesat. Kini untuk mengakses
facebook atau twitter misalnya, bisa dilakukan dimanasaja dan kapan saja hanya
dengan menggunakan sebuah mobilephone. Demikian cepatnyaorang bisa
mengakses media sosial mengakibatkan terjadinya fenomena besar terhadaparus
informasi tidak hanya di negara-negara maju, tetapi juga di Indonesia.

3
 Karenakecepatannya media sosial juga mulai tampak menggantikan peranan media
massakonvensional dalam menyebarkan berita-berita.Pesatnya perkembangan
media sosial kini dikarenakan semua orang seperti bisa memilikimedia sendiri. Jika
untuk memiliki media tradisional seperti televisi, radio, atau korandibutuhkan
modal yang besar dan tenaga kerja yang banyak, maka lain halnya denganmedia.
Seorang pengguna media sosial bisa mengakses menggunakan social media dengan
jaringan internet bahkan yang aksesnya lambat sekalipun, tanpa biaya besar, tanpa
alatmahal dan dilakukan sendiri tanpa karyawan. Kita sebagai pengguna social
media denganbebas bisa mengedit, menambahkan, memodifikasi baik tulisan,
gambar, video, grafis, danberbagai model content lainnya.
b. Ciri-ciri Media Sosial
Media sosial mempunyai ciri-ciri, yaitu sebagai berikut :
• Pesan yang di sampaikan tidak hanya untuk satu orang saja namun bisa
keberbagaibanyak orang contohnya pesan melalui SMS ataupun internet
• Pesan yang di sampaikan bebas, tanpa harus melalui suatu Gate keeper
• Pesan yang di sampaikan cenderung lebih cepat di banding media lainnya
• Penerima pesan yang menentukan waktu interaksi.
c. Pertumbuhan Media Sosial
Pesatnya perkembangan media sosial kini dikarenakan semua orang seperti bisa
memiliki media sendiri. Jika untuk memiliki media tradisional seperti televisi,
radio, ataukoran dibutuhkan modal yang besar dan tenaga kerja yang banyak, maka
lain halnyadengan media. Seorang pengguna media sosial bisa mengakses
menggunakan media sosial dengan jaringan internet bahkan yang aksesnya lambat
sekalipun, tanpa biaya besar, tanpa alat mahal dan dilakukan sendiri tanpa
karyawan. Pengguna media sosial dengan bebas bisamengedit, menambahkan,
memodifikasi baik tulisan, gambar, video, grafis, dan berbagaimodel
contentlainnya.d. Peran dan Fungsi Media SosialMedia sosial merupakan alat
promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapasaja, sehingga jaringan
promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian yang sangatdiperlukan oleh
pemasaran bagi banyak perusahaan dan merupakan salah satu cara terbaikuntuk
menjangkau pelanggan dan klien. Media sosial spertiblog, facebook, twitter,
dabyoutube memiliki sejumlah manfaat bagi perusahaan dan lebih cepat dari
mediakonvensional seperti media cetak dan iklan TV, brosur dan selebaran.

4
d. Kelebihan Media Sosial
Media sosial memiliki kelebihan dibandingkan dengan media konvensional, antara
lain :
• KesederhanaanDalam sebuah produksi media konvensional dibutuhkan
keterampilan tingkat tinggi danketerampilan marketing yang unggul.
Sedangkan media sosial sangat mudah digunakan,bahkan untuk orang tanpa
dasar TI pun dapat mengaksesnya, yang dibutuhkan hanyalahkomputer dan
koneksi internet.
• Membangun HubunganSosial media menawarkan kesempatan tak tertandingi
untuk berinteraksi dengan pelanggan dan membangun hubungan. Perusahaan
mendapatkan sebuah feedbacklangsung, ide, pengujian dan mengelola layanan
pelanggan dengan cepat. Tidak dengan media tradisional yang tidak dapat
melakukan hal tersebut, media tradisional hanyamelakukan komunikasi satu
arah.
• Jangkauan Global
Media tradisional dapat menjangkau secara global tetapi tentu saja dengan biaya
sangatmahal dan memakan waktu. Melalui media sosial, bisnis dapat
mengkomunikasikaninformasi dalam sekejap, terlepas dari lokasi geografis.
Media sosial juga memungkinkanuntuk menyesuaikan konten anda untuk setiap
segmen pasar dan memberikan kesempatanbisnis untuk mengirimkan pesan ke
lebih banyak pengguna.
• Terukur dengan sistem tracking yang mudah, pengiriman pesan dapat terukur,
sehingga perusahaan langsung dapat mengetahui efektifitas promosi. Tidak
demikian dengan mediakonvensional yang membutuhkan waktu yang lama.
e. Kekurangan Media Sosial
• Sering disalah gunakan, banyak oknum-oknum yang tidak bertanggung jawab
dalam menggunakan media sosial dengan tujuan melakukan tindak kriminal.
Seperti melakukan penipuan online berkedok olshop/online shop, pinjaman
online, pertemanan dengan maksud dan tujuan tertentu.
• Kontrol yang terbatas, siapapun dapat dengan mudah berkomentar positif dan
negatif di setiap postingan pengguna lain. Banyaknya komentar negatif yang
diberikan di postingan foto/video oleh pengguna lain membuat penggunanya

5
 tidak bisa mengontrol dengan baik komentar positif maupun negatif yang
dilontarkan.
• Munculnya situs yang tidak pantas, banyaknya situs tidak pantas yang muncul
menjadi salah satu faktor dampak negatif yang ada di media sosial, membuat
menurunnya moral dan sopan santun pelajar jaman sekarang. Dengan mudahnya
mengakses situs pornografi, maka bisa saja anak remaja jaman sekarang dengan
mudahnya memasuki situs pornografi yang membuat rusaknya akhlak dan
moral anak remaja pada jaman sekarang.
• Efek kecanduan, media sosial juga dapat menyebabkan kecanduan. Hal ini
biasanya di sebabkan akibat terlalu lama menggunakan media sosial. Bahkan
beberapa peneliti mengatakan, kecanduan media sosial lebih berat darpada
kecanduan rokok dan minuman alkohol. Orang yang sudah kecanduan akan
cenderung mementingkan media sosialnya dan mengabaikan hal-hal yang
lainnya. Hampir semua orang yang kecanduan dengan media sosial akan
memulai aktivitasnya sehari-hari dengan selalu mengecek ponsel mereka untuk
melihat informasi terupdate di media sosial mereka.
• Maraknya phising, phising merupakan pengelabuhan dalam istilah komputer.
Phising merupakan bentuk penipuan dengan tujuan mendapatkan informasi/data
pribadi pengguna lain seperti, kata sandi, email account, kartu kredit, dan data
pribadi pengguna lain. Modus ini biasanya dilakukan dengan cara pelaku
menyamar menjadi teman/kerabat korban. Metode ini sering digunakan karena
mudah dilakukan untuk memancing para korbannya untuk memberikan
informasi data peibadi dengan maksud dan tujuan tertentu.
• Maraknya fake account, di jaman sekarang juga banyak pengguna membuat
akun palsu dengan maksud dan tujuan tertentu itu juga menjadi salah satu
kekurangan media sosial. Contohnya mengaku bahwa dirinya seorang
artis/selebgram yang bertujuan untuk mencemarkan nama baik orang tersebut
atau melakukan penipuan.

6
 2.1.2 Pengertian Remaja

Remaja berasal dari kata latin adolensence yang berarti tumbuh atau tumbuh menjadi
dewasa. Istilah adolensence mempunyai arti yang lebih luas lagiyang mencakup
kematangan mental, emosional sosial dan fisik (Hurlock, 1992).Pasa masa ini
sebenarnya tidak mempunyai tempat yang jelas karena tidaktermasuk golongan anak
tetapi tidak juga golongan dewasa atau tua.

Seperti yang dikemukakan oleh Calon (dalam Monks, dkk 1994) bahwa masa
remajamenunjukkan dengan jelas sifat transisi atau peralihan karena remaja belum
memperoleh status dewasa dan tidak lagi memiliki status anak. Menurut Sri Rumini
& Siti Sundari (2004: 53) masa remajaadalah peralihan dari masa anak dengan masa
dewasa yang mengalami perkembangan semua aspek/fungsi untuk memasuki masa
dewasa.

Masa remaja berlangsung antara umur 12 tahun sampai dengan 21 tahun bagi wanita
dan 13 tahun sampai dengan 22 tahun bagi pria. Sedangkan pengertian remaja
menurut Zakiah Darajat (1990: 23) adalah: ”masa peralihan diantara masa kanak-
kanak dan dewasa. Dalam masa ini anakmengalami masa pertumbuhan dan masa
perkembangan fisiknya maupun perkembangan psikisnya. Mereka bukanlah anak-
anak baik bentuk badanataupun cara berfikir atau bertindak, tetapi bukan pula orang
dewasa yang telah matang.”

2.1.3 Pengaruh Media Sosial Bagi Remaja

1. Pengaruh Positif :

1) Remaja dapat belajar mengembangkan keterampilan teknis dan sosial yang

sangat dibutuhkan di zaman digital seperti sekarang ini.
2) Memperluas jaringan pertemanan dan remaja akan menjadi lebih mudah
bertemandengan orang lain di seluruh dunia.
3) Memudahkan dalam memperoleh informasi.Remaja menjadi mudah
untukmemperoleh informasi yang ada di internet karena adanya blog atau
website.
4) Memudahkan remaja untuk sharing atau berbagi. Dengan adanya blog, remaja
mudahberbagi mengenai pengalaman hidupnya dan berbagai hal lainnya yaitu
dengan mempostingnya ke blog.

7
 2. Pengaruh Negatif :

1) Menjadi malas belajar berkomunikasi di dunia nyata. Tingkat pemahaman

bahasa punmenjadi terganggu.
2) Situs jejaring sosial akan membuat remaja lebih mementingkan diri sendiri.
Merekamenjadi tidak sadar akan lingkungan sekitar mereka, karena kebanyakan
menghabiskanwaktu di internet.
3) Menjadikan seorang remaja menjadi malas belajar karena sering menggunakan
jejaring sosial untuk bermain game yang ada di situs tersebut.
4) Semakin maraknya penipuan, pencemaran nama baik/penggunaan,
kejahatanpenculikan remaja putri, judi online dan kejahatan lainnya yang sangat
marak terjadi akhir-akhir ini.
5) Media sosial juga terkadang digunakan untuk bisnis prostitusi.

2.2 Hipotesis

Dalam penelitian ini, penulis mengambil hipotesis yang akan di teliti yaitu:

1. Pengaruh sosial media mempengaruhi perilaku remaja

2. Pengaruh instagram terhadap perilaku remaja

8
 BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini sebagai cara ilmiah untuk mendapatkan data yang valid dengan tujuan
dapat ditemukan, dibuktikan, dan dikembangkan suatu pengetahuan tertentu sehingga
pada gilirannya dapat digunakan untuk memahami, memecahkan, dan mengatasi
permasalahan (Sugiyono,2005:3). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode
penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian deskriptif adalah penelitian
yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih
(independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan antara variabel satu
dengan variabel yang lain (Sugiyono, 2005: 11).Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
seberapa besar tingkat pengaruh sosial media terhadap perilaku remaja.

3. 2 Populasi Dan Sampel

1. Populasi
Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil kelayakan pengaruh media sosial tehadap
perilaku remaja, maka sampel populasi dalam penilitian ini yaitu Mahasiswa baru
Universitas Widyatama jurusan Manajemen Bisnis
2. Sampel
Pengambilan sampel yaitu mencari data umur dari mahasiswa yang termasuk ke dalam
tingkatan remaja akhir yaitu berumur 18-21 tahun.
Setelah megetahui jumlahnya, maka peneliti dapat mengetahui kerangka sampel yang
berupa hasil observasi dan pendataan secara manual, kemudian langkah selanjutnya
adalah menentukan besaran atau ukuran sampel yang diambil dari para remaja sebagai
target populasi. Setelah mengetahui ukuran atau besaran sampel, maka langkah
selanjutnya adalah menentukan teknik pengambilan sampel atau teknik sampling.

3. 3 Teknik Pengumpulan Data

Dalam setiap kegiatan penelitian selalu ada kegiatan pengumpulan data. Metode
pengumpulan data dalam penelitian ini menurut Sulistyo-Basuki (2006:147) meliputi:
1. Observasi nonpartisipan ( Pengamatan tidak terkendali )
Pada metode ini peneliti hanya mengamati, mencatat apa yang terjadi. Metodeini
banyak digunakan untuk mengkaji pola perilaku mahasiswa di media sosial.

9
 2. Kuisioner
Kuisioner adalah pertanyaan terstruktur yang diisi sendiri oleh responden ataudiisi
oleh pewawancara yang membacakan pertanyaan dan kemudian mencatat jawaban
yang diberikan (Sulistyo-Basuki, 2006: 110).Pertanyaan yang akan diberikan pada
kuesioner ini adalah pertanyaanmenyangkut fakta dan pendapat responden, sedangkan
kuesioner yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner tertutup, diamana
responden dimintamenjawab pertanyaan dan menjawab dengan memilih dari
sejumlah alternative. Keuntungan bentuk tertutup ialah mudah diselesaikan, mudah
dianalisis, danmampu memberikan jangkauan jawaban.
3. Wawancara terstruktur
Wawancara terstruktur adalah wawancara dengan menggunakan daftar pertanyaan
yang telah disiapkan sebelumnya. Pertanyaan yang sama diajukankepada semua
responden, dalam kalimat dan urutan yang seragam (Sulistyo-Basuki, 2006:
110).Wawancara yang dilakukan meliputi media sosial instagram di
kalanganmahasiswa desain komunikasi visual Stikom Surabaya. Keuntungan metode
ini adalah mampu memperoleh jawaban yang berkualitas.

3.4 Teknik Analisa Data

Teknik analisa data di gunakan dalam penelian ini untuk mendapatkan uraian yang benar
dari beberapa para ahli, yakni dengan cara mempelajari dan membaca buku- buku,
literature serta karya ilmiah yang pernah dibuat dan dipublikasikan sebagai bahanreferensi
yang ada hubungan dengan penulisan penelitian ini. Dari semua instrument yang terdapat
pada penelitian yang dipergunakan penulisdalam penelitian ini, metode angket sebagai
metode primer, karena data yang diperolehdari angket merupakan data elementer dalam
pengujian hipotesis penelitian denganmenggunakan rumusan statistik untuk mengetahui
bagaimana pengaruh sosial media terhadap perilaku remaja. Sedangkan metode
pengumpulan data lainnya tetap relevan untuk dilakukan guna mendapatkan data sekunder
yang dibutuhkan dalam kerangka penulisan penelitian ini, agar hasil penelitian dapat
mewujudkan adanya konseptual yang legitimasi menurut konsep penelitian faktual dan
dapat dipertanggung jawabkan hasilnya.

10
 BAB IV

KESIMPULAN

A. KESIMPULAN

Media sosial atau disebut dengan jejaring sosial menyita perhatian masyarakat Indonesia,
khususnya para remaja. Media sosial dinilai bisa menjadi wadah bagi karya, opini dan
tanggapan, bahkan media untuk mengekspresikan keadaan yang terjadi. Pemerintah sendiri
sudah mengatur pengguna media sosial dalam pasal 27 ayat 3 UU ITE (undang-undang
informasi dan transaksi elektronik) yang mengatur tentang informasi dan transaksi eletronik
dan pengaturan mengenai perbuatan yang dilarang. Namun, perilaku remaja masih sering
bertentangan dengan undang-undang tersebut, buktinya media sosial digunakan oleh remaja
untuk menyebarkan gossip/ fitnah, mencemarkan nama baik orang, dan membully oranglain
dsb.

Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dengan

pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan untuk pengaruh media sosial terhadap
keseharian remaja.

11
 DAFTAR PUSTAKA

https://news.nusamandiri.ac.id/2021/09/14/sistematika-penulisan-proposal-skripsi-yang-
mudah-dan-efisien/

https://www.academia.edu/34880230/PROPOSAL_PENGARUH_MEDIA_SOSIAL_TER
HADAP_SISWA_2_

12