FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1

BINUS University

Academic Career: Class Program:

Undergraduate / Master / Doctoral *) International / Regular / Smart Program /
Global Class / BINUS Online Learning *)

 Mid Exam  Compact Term Exam Term : Odd / Even / Compact *)

 Final Exam  Others Exam : _____________ Period (Only for BOL) : 1 / 2 *)

 Kemanggisan  Senayan  Semarang Academic Year:

 Alam Sutera  Bandung 2022/2023
 Bekasi  Malang
Exam Type* : Onsite / Online Faculty / Dept. : Binus Online Learning
/ Business Management
Day / Date** : Senin – Senin/ 15 – 22 Mei 2023 Code - Course : MKTG6296038 - Digital
Marketing for Manager
Time** : 00:00 – 12:00 WIB Code - Lecturer : Tim Dosen
Exam :  Open Book  Open Notes BULC (Only for BOL) : Bandung, Batam, Bekasi,
Specification  Close Book  Submit Project Jakarta, Malang, Medan,
 Open E-Book  Oral Test Palembang, Pekanbaru,
Samarinda, Semarang
Class : EMEA, EMEB, EMEC,
MEFE, MFCE, MHBE,
MKEE
Equipment : Student ID :
 Exam Booklet  Laptop  Drawing Paper – A3 Name :
 Calculator  Tablet  Drawing Paper – A2 Signature :
 Dictionary  Smartphone  Notes


) Strikethrough the unnecessary items **) For Online Exam, this is the due date

Please insert the test paper into the exam booklet and submit both papers after the test.

The penalty for CHEATING is DROP OUT!

Soal:

1. Apa yang bisa anda jelaskan mengenai Hubungan antara Pemasaran dengan Tinjauan Internal
Perusahaan? (Bobot 10%)

2. Bagaimana Faktor Politik dapat mempengaruhi Pemasaran secara Global? Jelaskan jawaban anda!
(Bobot 10%)

3. Salah satu hal yang ada dalam pengembangan strategi dengan kerangka SOSTAC adalah Actions.
Jelaskan secara singkat apa yang anda ketahui mengenai hal tersebut dan berikan contoh
implementasinya di dalam perusahaan! (Bobot 15%)

Verified by,

Lianna Wijaya – D5722 (APR 12, 2023)

Page 1 of 4
 FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1
4. Disrupsi teknologi dimaknai sebagai sebuah perubahan fundamental akibat perkembangan sistem
teknologi digital, yang mana teknologi digital atau robot mulai menggantikan dan mengubah peran
serta pekerjaan manusia. Salah satu perusahaan yang menjadi ‘pengganggu’ adalah Gojek.
Walaupun ia menjadi pengganggu untuk industri sejenisnya, namun tentunya perusahaan juga
memiliki tantangan kedepannya. Berikan penjelasan minimal 3 hal yang bisa menjadi tantangan
bagi Gojek! (Bobot 15%)

Case Study
5. Sebuah Perusahaan XYZ yang bergerak di bidang Asuransi Kesehatan, berencana akan
melakukan launching Produk Terbaru di Semester Kedua tahun 2023 ini. Untuk itu, seluruh divisi
terkait melakukan rapat untuk mempersiapkan segala hal yang berkaitan dengan peluncuran
tersebut.

Tugas anda, lakukan beberapa tahapan berikut ini untuk mendapatkan Final Result yang paling
memungkinkan untuk dilaksanakan oleh Perusahaan XYZ tersebut:

a.) Jelaskan Latar Belakang dan Tujuan mengapa anda memilih produk tersebut untuk
dipasarkan. (Bobot 10%)
b.) Tentukan produk yang akan dipasarkan beserta dengan Keunggulannya. (Bobot 5%)
c.) Tentukan Target Market dari produk yang akan anda pasarkan. (Bobot 10%)
d.) Jelaskan apa saja Strategi Pemasaran yang akan anda lakukan. (Bobot 10%)
e.) Tentukan juga Channel/Media apa saja yang akan digunakan untuk pemasaran tersebut.
(Bobot 5%)

6. Dengan bantuan online template, buatlah Prototype / Mockup / Poster Iklan terkait dengan
produk yang akan anda pasarkan/promosikan. (Bobot 10%)

Seluruh elemen pada No.5 dan No.6 tersebut adalah hasil buah pemikiran
sendiri, bukan berdasarkan Produk yang sudah ada di pasar saat ini.

Verified by,

Lianna Wijaya – D5722 (APR 12, 2023)

Page 2 of 4
 FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1
RUBRIK PENILAIAN
SKOR: % dari Bobot NILAI
LO
KONTEN / Skor x
Level
ELEMEN bobot
Bobot
85 – 100 75 – 84 65 - 74 50 - 64
Soal No. 1 Online Marketplace Penjelasan yang Penjelasan yang Menjelaskan Hanya
LO 1 Analysis: detail dan mendalam kurang mendalam perbedaan menyebutkan
Micro-Environment terkait dengan terkait dengan definisi dari definisi dari
** Hubungan Hubungan Pemasaran dan Analisis Situasi 10%
Analisis Situasi Pemasaran dengan Pemasaran dengan Definisi dari
(Week 2) Faktor Analisis Faktor Analisis Faktor yang
Situasinya. Situasinya. terkait.
Soal No. 2 The Digital Macro- Penjelasan detail dan Penjelasan yang Penjelasan Hanya
LO 1 Environment mendalam terkait kurang mendalam hanya disadur menyebutkan
** dengan pengaruh terkait dengan dari Lecturer definisi dari
Makro-Faktor Micro Factor dengan pengaruh Micro Notes salah satu 10%
(Week 3) Pemasaran Global Factor dengan Macro-Factor
dengan bersumber Pemasaran Global. yang ditanyakan
dari References lain.
Soal No. 3 Digital Marketing Penjelasan dengan Penjelasan tanpa Penjelasan Hanya
LO 2 Strategy Implementasi Contoh implementasi Elemen menyebutkan
** Contoh perencanaan definisi dari
15%
Kerangka SOSTAC SOSTAC salah satu
(Week 4) SOSTAC yang
ditanyakan
Soal No. 4 Relationship Menjelaskan Menjelaskan Memaparkan Hanya
LO 2 Marketing Using Tantangan yang Tantangan yang apa aitu menjelaskan
Digital Platform dihadapi oleh dihadapi oleh Disruptive definisi dari
** Disruptive Company Disruptive Company Company Disruptive
15%
Disruptive Company sesuai dengan secara Umum.
(Week 6) Perusahaan yang
dituliskan dalam
soal.
Soal No. 5 Delivering The Menjawab 5 Menjawab 5 Penjelasan yang Penjelasan yang
LO 3 Digital Customer komponen yang komponen yang tidak lengkap minim terkait
Experience (Week diminta, dengan diminta, namun dari 5 komponen dengan project
7) & Campaign detail dan spesifik. belum spesifik. yang diminta. yang dibahas.
40%
Planning for Digital
Media (Week 8) Jawaban hanya ≤
** 3 komponen.
Case Study
Soal No. 6 Marketing Bisa mencapai tujuan Tujuan Iklan Tujuan iklan Desain yang
LO 3 Communications dari Iklan bergambar bergambar bisa Bergambar tidak sangat
Using Digital Media menurut Robinson tercapai. ada yang minimalis.
Channels atau Cartellieri. tercapai. 10%
**
Tampilan Iklan
Interaktif (Week 9)
TOTAL NILAI UJIAN 100

Verified by,

Lianna Wijaya – D5722 (APR 12, 2023)

Page 3 of 4
 FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1
JAWABAN:

Verified by,

Lianna Wijaya – D5722 (APR 12, 2023)

Page 4 of 4