FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1

BINUS University
Academic Career: Class Program:
Undergraduate / Master / Doctoral *) International / Regular / Smart Program /
Global Class / BINUS Online Learning *)

Mid Exam Compact Term Exam Term : Odd / Even / Compact *)

Final Exam Others Exam : Period (Only for BOL) : 1 / 2 *)

Kemanggisan Senayan Semarang Academic Year:

Alam Sutera Bandung 2023/2024
Bekasi Malang
Exam Type* : Onsite / Online Faculty / Dept. : Binus Online Learning
/ Business Management
Day / Date** : Senin-Senin/ 30 Oktober – 6 November Code - Course : MKTG6296038 – Digital
2023 Marketing for Manager
Time** : 00:00 – 12:00 WIB Code - Lecturer : Tim Dosen
Exam : Open Book Open Notes BULC (Only for BOL) : BULC All Campus
Specification Close Book Submit Project Class : EMEA, EMEB, EMEC,
Open E-Book Oral Test MFFE, MGCE, MGDE,
MIFA, MJCA, MKBE,
MMEE, MNEE, MSEA,
MTBA, MTBB, MTCA,
MTDA, MTDB, MTEA,
MTEB, MTFA, MUBA,
MUEA, MVBA, MWBA
Equipment : Student ID : 2401966483
Exam Booklet Laptop Drawing Paper – A3 Name : Selviana
Calculator Tablet Drawing Paper – A2 Signature :
Dictionary Smartphone Notes

) Strikethrough the unnecessary items **) For Online Exam, this is the due date
Please insert the test paper into the exam booklet and submit both papers after the test.
The penalty for CHEATING is DROP OUT!

Petunjuk Ujian:
1. Bacalah soal ujian dibawah ini dan pahami dengan baik.
2. Jawablah semua jawaban yang diberikan dan dikerjakan secara mandiri.
3. Jawaban diketik rapi pada halaman JAWABAN UJIAN pada file soal ujian, atau dibuat dalam file word terpisah
kemudian dijadikan pdf dan di-merge pdf bersama soal ujian.
4. Submit paling lambat tanggal 6 November 2023 (sesuai jadwal) dan submit melalui portal ujian (LMS).
5. Format nama file jawaban adalah: KodeMatakuliah-Nama Matakuliah-NIM-Nama.pdf
Contoh: MGMT6409038–E-Marketing & E-CRM -2012345678-Sinta.pdf
6. Pastikan bahwa Anda upload file jawaban sesuai mata kuliah di LMS dan file dapat dibuka. Jika ada kesalahan
upload lembar jawaban maka nilai 0.

Soal:

Tak Tangkap Peluang, Kodak Bangkrut

Warta Ekonomi, Jakarta - Saat ini mengabadikan momen adalah hal yang mudah, tinggal buka fitur
kamera di smartphone, kamera sudah siap untuk memotret, hasilnya pun sudah bisa dilihat atau dicetak.
Itulah kehebatan teknologi kamera digital.

Verified by,

Lianna Wijaya (22 Sep 2023)

Page 1 of 4
 FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1

Tahun 90-an adalah tahun-tahun saat perusahaan yang bernama Kodak sangat berjaya dengan produk
kamera manual dan film seluloidnya. Namun, untuk mengabadikan momen, harus menyiapkan kamera
dan rol film. Dan untuk melihat hasilnya, film harus dicuci dan dicetak terlebih dahulu.
Kodak didirikan oleh Goerge Eastman pada 1892. Ini merupakan awal pendirian perusahaan yang
memproduksi kamera Analog. Enam tahun kemudian kodak mulai memproduksi kamera digital.
Artinya, perusahaan inilah yang pertama kali memproduksi kamera digital. Namun, setelah teknologi
kamera digital mulai berkembang, kodak bukannya mengembangkan kamera digitalnya, tetapi kodak
terus berpacu untuk memproduksi secara besar-besaran kamera analognya yang memang saat itu
menjadi andalan perusahaan ini.

Perlahan namun pasti teknologi terus berkembang. Perusahaan-perusahaan kamera di Asia seperti
Casio, Nikon, dan Canon melihat bahwa peluang pasar kamera digital sedikit demi sedikit terus
meningkat. Akhirnya, ketika dunia memasuki era kamera digital, Kodak kelabakan oleh terjangan
rivalnya tersebut. Bisnis film kamera pun berakhir dan Kodak kesulitan menghasilkan uang. Kamera
digital generasi pertama mereka juga kurang diminati karena miskin inovasi. Perkembangan media
penyimpanan tidak diikuti oleh Kodak.

Kodak bangkrut karena ketidaksiapan perusahaan dalam mengantisipasi tren perkembangan teknologi.
Kodak terlambat membaca peluang bisnis di segmen kamera digital, bahkan tidak menangkap peluang
emas dengan kebesaran nama yang dimilikinya untuk meraih pasar yang lebih luas.
Sumber: https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20170804182416 -92-232558/nyonya-meneer-pailit-karena-tak-
siap- hadapi-perubahan-zaman

1. Sebutkan dan jelaskan lingkungan mikro yang menjadi penyebab Kodak bangkrut? (bobot 20%)

2. Sebutkan dan jelaskan lingkungan makro yang menjadi penyebab Kodak bangkrut? (bobot 20%)

3. Analisis strategi marketing mix apa yang telah diaplikasikan oleh Kodak dan berikan solusi/ contoh
terbaik yang bisa direkomendasikan ke Kodak? (bobot 10%)

4. Bagaimana Anda merencanakan kampanye pemasaran digital yang efektif untuk memperkenalkan
produk Roti Bakar yang baru dibuka di area kampus? berikan contohnya. (bobot 20%)

5. Ana sedang memulai membuat suatu bisnis catering diet sehat.

Bantu Ana dalam memulai bisnis ini dengan menjawab
pertanyaan dibawah ini:
a. Jelaskan apa saja strategi pemasaran yang harus Ana lakukan.
(bobot 10%)
b. Tentukan media apa saja yang akan digunakan untuk
pemasaran tersebut. (bobot 10%)
c. Buatlah konten/poster pemasaran untuk dipublikasikan di
media digital. (bobot 10%)

Note: Sertakan referensi jawaban Anda

Verified by,

Lianna Wijaya (22 Sep 2023)

Page 2 of 4
 FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1

RUBRIK PENILAIAN
SKOR: % dari Bobot NILAI
LO Skor x
KONTEN /
Level bobot
ELEMEN
Bobot
85 – 100 75 – 84 65 - 74 50 - 64
LO1 Online Marketplace Penjelasan detail dan Penjelasan yang kurang Penjelasan hanya Hanya menyebutkan
Analysis: Micro- mendalam terkait mendalam terkait disadur dari Lecturer definisi dari salah
Environment dengan pengaruh Micro dengan pengaruh Micro Notes satu Micro-Factor
20
Factor dengan Factor yang ditanyakan
bersumber dari
References lain
LO1 The Digital Macro- Penjelasan detail dan Penjelasan yang kurang Penjelasan hanya Hanya menyebutkan
Environment mendalam terkait mendalam terkait disadur dari Lecturer definisi dari salah
dengan pengaruh Macro dengan pengaruh Macro Notes satu Macro -Factor
20
Factor dengan Factor yang ditanyakan
bersumber dari
References lain
LO2 Digital Media and Analisis strategi Analisis strategi Penjelasan hanya Hanya menyebutkan
The Marketing Mix marketing mix secara marketing mix secara disadur dari Lecturer definisi dari salah
10
jelas disertai dengan jelas Notes satu marketing mix
contoh yang ditanyakan
LO3 Campaign Planning Analisis strategi Analisis strategi Penjelasan hanya Hanya menyebutkan
for Digital Media kampanye untuk media kampanye untuk media disadur dari Lecturer definisi dari salah
20
digital disertai dengan digital Notes satu marketing mix
contoh yang ditanyakan
LO3 Marketing Tujuan Iklan bergambar Tujuan Iklan bergambar Desain Iklan Desain Iklan
Communications bisa tercapai sesuai bisa tercapai tetapi tidak bergambar menarik bergambar
Using Digital 30
dengan strategi yang sesuai dengan strategi minimalis
Media Channels
dibuat yang dibuat
TOTAL NILAI UJIAN 100

Verified by,

Lianna Wijaya (22 Sep 2023)

Page 3 of 4
 FM-BINUS-AA-FPU-78/V2R1

LEMBAR JAWABAN:

Verified by,

Lianna Wijaya (22 Sep 2023)

Page 4 of 4