Penggabungan Periklanan Dan Hiburan

Untuk menerobos kekacauan, banyak pemasar telah berlangganan penggabungan baru antara
iklan dan hiburan, yang dijuluki 'Madison & Vine' di AS. Anda mungkin pernah mendengar
tentang Madison Avenue, jalan di New York City yang menjadi markas besar dari banyak
biro iklan terbesar di negara ini. Anda mungkin juga pernah mendengar tentang Hollywood &
Vine, persimpangan Hollywood Avenue dan Vine Street di Hollywood, California, yang telah
lama menjadi jantung simbolis industri hiburan AS. Sekarang, Madison Avenue dan
Hollywood & Vine telah bersatu untuk membentuk persimpangan baru - Madison & Vine -
yang mewakili penggabungan periklanan dan hiburan dalam upaya menciptakan jalan baru
untuk menjangkau konsumen dengan pesan yang lebih menarik. Penggabungan iklan dan
hiburan ini mengambil salah satu dari dua bentuk: advertainment atau integrasi merek.
Tujuan advertainment adalah untuk membuat iklan dan konten merek itu sendiri begitu
menghibur atau sangat berguna sehingga orang ingin menonton.

Madison & Vine

Sebuah istilah yang telah mewakili penggabungan iklan dan hiburan dalam upaya untuk
menerobos kekacauan dan menciptakan jalan baru untuk menjangkau pelanggan dengan
pesan yang lebih menarik.

Integrasi Merek

Integrasi merek melibatkan pembuatan merek sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari
beberapa bentuk hiburan atau konten lainnya. Bentuk integrasi merek yang paling umum
adalah penempatan produk - menyematkan merek sebagai alat peraga dalam pemrograman
lain.

Iklan Asli

Bentuk integrasi merek yang terkait adalah apa yang disebut iklan asli (juga disebut konten
bersponsor), iklan atau konten online lain yang diproduksi merek yang tampaknya 'asli' dari
web atau situs media sosial tempat iklan tersebut ditempatkan. Artinya, konten merek terlihat
dalam bentuk dan fungsi seperti konten alami lainnya yang mengelilinginya di web atau
platform media sosial. Ini mungkin artikel di situs web yang dibayar, ditulis oleh dan
ditempatkan oleh pengiklan tetapi menggunakan format yang sama dengan artikel yang
ditulis oleh staf editorial.