H&M dan Zara adalah merek yang berada di industri yang disebut Fast Fashion.

Industri ini
cukup besar baik di negara maju maupun negara berkembang dan terus tumbuh setiap
tahun. Cara perusahaan-perusahaan ini menarik konsumen adalah dengan mereka
membuat dan memproduksi pakaian dan aksesori yang sedang tren saat ini dan menjualnya
dengan harga rendah atau terjangkau. Keduanya memiliki ahli untuk menganalisis tren saat
ini dan membuat pakaian berdasarkan itu. Mereka juga terus memperbarui pakaian mereka
(Zara melakukan ini dua kali seminggu). Merek fashion cepat berbeda dari merek fashion
kelas atas (Channel, Gucci, Versace, dll.) karena mereka memproduksi fashion item yang
dapat dibayar oleh kebanyakan orang. Namun, Zara juga memastikan untuk memberikan
rasa eksklusivitas dengan merek mereka dengan membuat jumlah terbatas untuk setiap
pakaian. Secara keseluruhan, daya tarik mode cepat adalah bahwa mode terbaru dan
terbaru dapat diakses oleh semua orang tanpa harus menghabiskan banyak uang.