Konsep Perancangan
Zara merupakan merek produk fashion dari Spanyol. Zara didirikan oleh
kemudian merasa adanya kejenuhan dalam pasar produk fashion yang ada saat itu
yang hanya di dorong oleh produsen semata. Sementara konsumen sebagai orang
yang nantinya memakai pakaian atau produk fashion lainnya tidak menjadikan
dirinya sendiri dan tidak memiliki kekuatan untuk memilih padahal harus membayar
dengan harga yang sangat mahal. Setelah itu, Amancio memulai usaha pembuatan
yang fashionable dan gerai pertama dibuka pada tahun 1975 dan pada tahun 1989
Amancio membuka gerai internasioalnya untuk pertama kali di Paris dan New York.
Saat ini Amancio, berkat gerai fashionnya, telah dinobatkan oleh Forbess menjadi
orang terkaya di Spanyol dan menjadi salah satu nama terbaik dalam dunia fashion.
Zara saat ini menjadi merek terbesar yang dimiliki oleh Inditex Grup,
disamping merek-merek pendukung lain seperti Pull and Bear dan Massimo Dutti.
Omset yang dimiliki Zara sebesar 5.352 juta Eouro pada akhir tahun 2006. Inditwx
Group selama ini bergerak dalam pengelolaan usaha fashion yang sukses
35
36
mengelola merek-merek fashion terkenal dunia dan memiliki lebih dari 2.400 gerai
di 50 negara. Hal ini terbukti dengan penjualan bersih yang meningkat sebesar 22%
pertahunnya dan pendapatan bersih meningkat sebesar 25%pada tahun 2006. Inditex
juga memiliki lebih dari 70.500 karyawan yang selalu meningkat sebesar 19% setiap
tahunnya. Setengah dari karyawan Inditex berda di Spanyol, mayoritas terdiri dari
anak muda yang berusia rata-rata 26 tahun dan kaum perempuan sebanyak 86%
kelompok dan komunikasi yang lancer sebagai upaya untuk memberikan komitmen
yang kuat untuk mencapai kepuasan pelanggan. Tanggung jawab perusahaan yang
dimiliki Inditex didasarkan pada tiga prinsip utama, yaitu: itikad baik di dalam
hubungan dengan para pemegang saham dan masyarakat luas, keterbukaan dengan
pihak pars, pemegang saham, dan organisasi sosial masyarakat, dan keterbukaan
dalam aktivitas bisnis di dalam pengembangan strategi usaha seluruh merek di bawa
dinamis kepada karyawannya, dimana tiap karyawan dapat memberikan gagasan dan
Kantor pusat Inditex Group berada di kota La Coruna dengan direksi utama
yang tetap dijabat oleh Amancio Ortega. Di kantor pusat Spanyol, terdapat kampus
dan juga laboratorium yang megah dimana di dalamnya terdapat para desainer yang
dengan teliti dan seriusan melakukan riset pasar, majalah-majalah fashion, maupun
di jalanan. Gerai Zara secara keseluruhan berlokasi di area kota besar komersil di
37
Area kota besar komersil di Eropa, Amerika, dan Asia. Zara pada akhir tahun 2007
Perjalanan Zara di Indonesia tidak lepas dari usaha PT Mitra Adi Perkasa (Tbk) atau
MAP dalam mengiginkan untuk dapat memiliki hak eksklusif Zara sejak tahun1999,
namun karena alasan ketidak stabilan kondisi di Indonesia ketika itu maka Inditex
baru memberikan hak kepada MAP untuk membukan jaringan gerai Zara di Idonesia
olahraga, dan gaya hidup. Saat ini MAP mengoperasikan lebih dari 500 gerai di 22
kota besar di Indonesia. Portofolio lisensi merek yang dipegang sangat beragam,
mulai dari departemen store, ritel peralatan dan perlengkapan olahraga, produk
fshion, kids store, toko buku, health and beuty spot, food and beverage retail, dan
home and furnishing store. Beberapa konsep ritel MAP yang terkenal adalah Sogo,
Debenhams, Mark and Spancer, Starbuck, Naxt, Kidz Station, Planet Sport, Golf
House, dan Kinokuniya. Selain mengelola gerai-gerai ritel, MAP juga menjadikan
model pembelian system putus, yang artinya jika produk Zara yang tidak terjual
maka hal tersebut menjadi risiko bisnis yang harus ditanggung oleh MAP.
Keberadaan Zara sendiri di Indonesia menjadi hal yang fenomenal bagi MAP,
38
bagi MAP. Selain itu merek fashion asal Spanyol ini juga memberikan pengaruh
positif melalui gerai dan produknya yang eksklusif kepada citra perushaan MAP
Saat ini Indonesia telah terdapat 10 dijakarta, Surabaya, bandung, medan, dan bali.
Visi Perusahaan :
memuaskan bagi para pelanggan kami melalui portfolio merek kelas dunia dan
Misi Perusahaan :
1. Kami selalu mementingkan para pelanggan dan karyawan dalam setiap inti
3. Kami mempelopori konsep-konsep dan ide-ide baru dalam seluruh usaha ritel
dan pemasaran.
mitra strategis.
3. Struktur Perusahaan
Gambar III. 1
Struktur Manajemen
4. Potensi Perusahaan
Zara mampu meraih hati konsumen karena memiliki system kerja yang
mempelajari dan mengamati permintaan pasar di seluruh jaringan gerai Zara. Hal
dari pengamatan tersebut diolah menjadi disain atau rancangan fashion dan
pusat perancangan produk fashion Zara oleh 200 desainer. Para desainer tersebut
masyarakat global. Upaya ini dilakukan mempercepat gerak prosuksi dan juga agar
Sehingga, Zara menjadi trend stter bagi industry fashion secara luas.
40
Salah satu keunikan Zara adalah menawarkan one stop shopping bagi
konsumennya. Pakaian dan aksesoris yang dibutuhkan oleh konsumen wanita, pria,
dan anak-anak dapat dipenuhi di gerainya. Namun karena turnover dari produknya
yang cepat, maka setiap harinya style yang terdapat di gerai Zara selalu mengalami
perubahan. Selain itu, keungulan Zara juga melalui konsep bisnisnya yang disebut
produk yang rapuh (perishable) seperti bahan pangan. Artinya, produk zara adalah
produk yang memang tidak dapat bertahan lama menjadi produk yang ditawarkan
kepada konsumen, namun setiap minggu harus diganti dengan produk baru agar
Dengan tingkat turnover yang tinggi, maka akan sangat sulit mendapati
produk fashion yang sejenis di sebah gerainya di 67 negara untuk bertahan lebih
dari satu atau dua minggu. Dengan produk-produk fashion baru yang selalu dating
tiap harinya dan sekitar 11 ribu produk dalam setahun, maka tidak mengherankan
konsumen Zara kemudian menjadi pembeli yang impulsive (impulsive buyer) dan
secara rutin berkunjung ke gerai Zara sebagai pembeli yang loyal. Menurut survi
company profile versi cetak . Media Publikasi yang diberikan kepada customer saat
Gambar III.2
Website : www.map.com
Disini penulis mencoba membuat company profile versi cetak yang bertjuan
company profile semenarik mungkin, sehingga memberi kesan positif dan menarik
bagi customer untuk lebih mengetahui atau mengenal secara keseluruhan tentang PT
dan karyawannya, juga perusahaan dengan pihak luar. Preaktik Public Relations ada
oleh Public Relations beragam disesuaikan dengan publicnya dilayani salah satu
upaya yang dilakukan oleh Public Realations adalah membuat media publikasi
42
profile sebagai media publikasi, merupakan suatu strategi yang digunakan oleh
public relations dalam mencapai suatu tujuan yang dikehendaki oleh perusahaan
yaitu citra positif, ditandai dengan adanya respon yang baik, saling mempercayai,
Citra yang positif dari publik akan selalu memberikan keuntungan dalam jangka
pesan yang disampaikan oleh perusahaan yang ditujukan kepada publiknya akan
mudah diterima, sehingga dapat menimbulkan efek terhadap publik sesuai dengan
tujuan disampaikannya pesan. Dengan kata lain terbentuknya citra positif terhadap
Kegunaan dan manfaat dari company profile sangat banyak, salah satunya
company profile yang menariklah yang akan memberikan kesan positif dan
Saat ini, company profile versi cetak merupakan solusi komunikasi yang
tepat sebagai media publikasi bagi customer, dengan adanya company profile versi
cetak, sebuah perusahaan tidak ada lagi susah untuk memperkenalkan perusahaanya.
Karena keunggulan company profile versi cetak dapat dibawa-bawa saat perusahaan
tersebut sedang meeting atau sedang melakukan customer visit terhadap konsumen,
jika perusahaan tersebut masih menggunakan company profile versi web, perusahaan
mempersiapkannya perangkat yaitu Laptop, modem, kabel listrik, akses internet dan
lainnya.
Konsep Kreatif
1. Bentuk
versi cetak yang berukuran A4 dengan ukuran portrait, selain adanya tulisan tentang
informasi detail mengenai perusahaan, berperan sebagai media representasi dan tools
marketing, pelengkap dalam proposal, serta berperan sebagai media untuk branding
dan publikasi. Beberapa informasi yang harus ada dalam company profile sebuah
perusahaan antara lain latar belakang perusahaan, bentuk pelayanan atau produk, dan
kontak perusahaan (Alamat, nomor telepon, nomor fax, email, website, dll).
44
3. Target Khalayak
Sasaran utama dari pembuatan company profile ini ditunjukan kepada para
a. Primer
Targer jasa dan fashion merupakan target utama dalam company profile Zara,
1) Demografi
Secara demografi target jasa dan fashion company profile Zara terdiri kedua
jenis kelamin yaitu perempuan dan laki-laki, dengan kata gori 18-40 tahun.
2) Geografi
Sasaran geografi targer jasa dan fashion campany profile Zara yang berada
3) psikografis
Para jasa dan fashion company profile untuk dibagikan ke mall-mall seperti
mall baru yang ada di wiayah Jawa Barat, sehingga dapat tertarik bekerja
b. Sekunder
1) Demografi
Secara demografi target jasa dan fashion company profile Zara meliput
jenis kelamin yaitu perempuan dan laki-laki 32% dan perempuan 64%
2) Geografi
Secara Geografi target jasa dan fashion company profile Zara yang berada
di wilayah Jakarta.
3) Pisikologi
4. Perwajahan
a. Cover
Cover depan mengunakan kerta Art carton berukran 210 gram laminating
doft. Dominan warna biru gradiasi putih dan hitam pada cover depan depan
dan belakang pada cover depan terdapat logo PT Mitra adiperkasa yang
baju yang terdiri dari women,men dan kids. Tidak lupa juga bagian tegah
terdapat logo ZARA dan di bagian bawah kiri terdapat tulisan company
profile.
b. Layout
1) Element teks
ZARA font yang digunakan adalah Myriad Pro ukuran 14pt dengan
biografi ceo dan terletak di bawah foto dengan tulisan V.P Sharma Ceo
mengunakan jenis font Myriad Pro ukuran 12pt dengan warna hitam
Pantone 426 C.
Subjudul terdapat di halaman 3 dan 9 dengan isi seputar sejarah zara dan
Initial Caps terdapat di halaman 3,7,8, dan 10 isi dari sejarah perusahaan
digunakan adalah Myriad Pro ukuran 36pt dengan warna hitam Pantone
426 C.
halaman 3-16 letaknya kanan bawah dengan jenis font yang digunakan
adalah Myriad Pro ukuran 12pt dengan warna hitam Pantone 426 C.
2) Elemen visual
koleksi zara. Garis terdapat hamper semua company profile mulai dari
halaman 3-16 letaknya dibagian kiri atas di dalam kotak dan di tengah-
tengah tulisan.
Kotak terletak di halaman 3-16 letaknya di bagian kiri atas dengan warna
c. Komposisi isi
d. Daftar isi
1) Cover Depan
namun sukses, berdasarkan dari jenis huruf kustome warna hitam logo
2) Daftar Isi
3) Sejarah Perusahaan
5) Biografi CEO
banyak lainnya.
6) Filosofi Logo
sederhana namun sukses Ini didasarkan pada jenis huruf kustom. Warna
merek.
7) Lokasi zara
Berisi tentang penjelasan toko fisik dan toko online yang ada di luar
negri, serta menginfokan lokasi kantor pusat zara yang berada di Jakarta
8) Penghargaan
toko zara
9) Struktur Managemen
posisi brandnya.
11) Desain
Menjelaskan tentang cara desainer Dengan gaya baru tiba di toko dua
pakain.
50
13) Logistik
www.zara.com
www.zara.com
www.zara.com
Cover belakang penulis hanya memasuki gambar model dan logo ZARA
e. Format
1) Ukuran
2) Kertas
menggunakan jenis kertas Art Carton 210 gram untuk Cover (depan dan
51
belakang) dan Art Paper 150 gram untuk isi yaitu jenis kertas yang agak
DOFF.
f. Warna
lebih dominan menggunakan warna putih dan biru untuk cover karena
Putih Biru
C = 14 % C = 100 % R-EAD = 0%
Y = 8% Y = 29% B-LUE = 0%
K = 0% K = 40%
g. Tebal Halaman
h. Binding
Binding yang digunakan pada company profile ini adalah binding standar
Eksekusi Karya
Gambar III.3.
Cover
Gambar III.20.
Cover Belakang
57
Time Table
Tabel III..
Time Tabel
1 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2
1 Bimbingan perdana
Proses pengumpulan
2
data
Riset PT Sarimode
3 Fashindo
Adiperkasa (ZARA)
4 Pengumpulan Data
Pengajuan
5 Bimbingan Judul
dan Bab I
6 Revisi Bab I
11 Acc keseluruhan
Anggaran
Table III.2.
Anggaran
No BIYA PRODUKSI JUMLAH RUPIAH TOTAL
Kendala
Pemecahan
menentukan design dan isi dari company profile ini. Penulis juga memperdalam