COPYWRITING

(DEFINISI, TUGAS, JENIS, DAN CONTOHNYA)

Definisi
Copywriting adalah suatu metode pembuatan materi, biasanya berupa tulisan,
guna mengajak calon konsumen untuk membeli atau memakai barang atau jasA yang
diiklankan.
Konten artikel tersebut bisa berupa ajakan, penjelasan produk, informasi
berlangganan, ajakan untuk menghubungi sales penjualan, informasi promo, dan
sebagainya. Pada awalnya, copywriting adalah hanya digunakan dalam membuat
artikel sejenis advertorial, sales letter, billboard, dan juga media pemasaran dalam
bentuk tulisan lainnya. Itu sebabnya, teknik pemasaran ini disebut dengan
copywriting.
Kendati demikian, di era yang serba teknologi digital dan online seperti
sekarang, copywriting adalah dianggap sebagai suatu hal yang penting dalam
pemasaran.
Selain bisa dituangkan dalam bentuk tulisan, cara copywriting adalah kini juga
bisa diterapkan dalam membuat suatu naskah video ataupun podcast. Kemampuan
copywriting juga bisa diterapkan dalam berbagai media pemasaran, seperti teks pada
landing page, artikel blog, post media sosial, headline dan meta description, iklan
berbayar di Google atau, media sosial, judul hingga deskripsi video YouTube.

Jenis-jenis copyrwriting
1. Direct response copywriting
Direct response copywriting adalah bentuk konten tulisan yang mengarahkan
orang untuk mengklik halaman di sebuah website.
2. Marketing copywriting
Marketing copywriting adalah bentuk konten yang menyampaikan informasi
penjualan untuk meyakinkan konsumen berupa penjelasan fungsi dan manfaat
produk.
3. Brand copywriting
Brand copywriting adalah jenis copywriting yang fokus dalam menyampaikan
citra dan identitas dari suatu brand.
4. SEO Copywriting
SEO copywriting adalah copywriting fokus untuk tampil dalam mesin pencari. Di
mana seringkali calon konsumen harus membuka mesin pencari untuk mengetahui
informasi sebelum membeli produk.
5. Technical Copywriting
Copywriting jenis ini lebih berfokus dalam memberikan pengetahuan yang
mendalam terkait cara kerja suatu produk ataupun layanan. Umumnya, jenis
copywriting ini digunakan pada produk kecantikan, teknologi, ataupun produk
kesehatan.

Contoh Copywriting
 Contoh dalam pembuatan copywriting berikut ini menggunakan urutan AIDA
(Attention, Interest, Desire dan Action). Contoh berikut merupakan untuk penjualan
obat herbal penurun berat badan dengan target pembeli wanita karier yang belum
menikah.
1. Attention
Attention tujuan utamanya adalah untuk menarik perhatian dari pembaca yang
menjadi calon konsumen kita. Ini contoh kalimat yang bisa digunakan untuk
copywriting:
a. Ingin punya berat badan ideal dalam sebulan tanpa harus melakukan diet
ketat?
b. Kembalikan tubuh indahmu saat sepeti masa muda dulu lagi
c. Kangen memiliki bentuk tubuh saat masih ABG dulu lagi?
d. Tidak punya waktu untuk berolahraga karena kesibukan kerja? Sekarang Anda
bisa menurunkan berat badan tanpa harus repot olahraga yang menyita
waktu.
2. Interest
Langkah selanjutnya adalah interest, buat mereka calon konsumen yang datang
menjadi tertarik dengan produk obat herbal penurun berat badan yang dijual
sehingga mereka mau melanjutkan membaca copywriting sampai akhir.
Ingatkan dengan masalah berat badan yang mereka miliki agar lebih menarik.
Tambahkan beberapa informasi, fakta, data statistik, alasan yang membuat calon
konsumen semakin tertarik. Berikut contohnya:
a. Terbukti mampu menurunkan berat badan 10kg dalam satu bulan
b. Menjadikan Anda lebih cantik sepeti saat muda dulu
c. Bisa terlihat 5 tahun lebih awet muda
d. Banyak para pria yang mendekat
e. Pekerjaan tetap jalan tidak terganggu
3. Desire
Formula AIDA yang ketiga adalah desire, desire ini memiliki kemiripan dengan
interest, bedanya lebih memainkan emosi dan logika konsumen. Biasanya
dilakukan dengan menyebutkan manfaat yang akan didapatkan. Berikut
contohnya:
a. Waktu Anda sangat berharga dari pagi sampai sore bekerja dikantor
b. Dengan kesibukan kerja yang padat, olahraga menjadi hal yang sulit
dilakukan
c. Pekerjaan lancar badan bisa kurus
4. Action
Tahap terakhir dalam AIDA adalah Action atau mengambil tindakan. Tindakan
bisa apa saja tergantung dari tujuan produk itu dijual. Contoh tindakan yang
banyak dilakukan seperti pembelian, mendaftar, pembuatan akun, download,
submit email dan lain sebagainya. Tindakan biasanya dipicu dengan memberikan
Call to Action (CTA) pada bagian akhir. Bentuk CTA bisa berupa tulisan, tombol,
nomor telpon, alamat email dan harga.