Desain Kemasan

Adita Ayu Kusumasari, S.Sn., M.Sn.

 “
Desain Kemasan adalah identitas visual
sebuah brand dalam rangka
membangun persepsi positif tentang
produk
 Desain Kemasan
“packaging involves designing and producing the container or wrapper for a product”

proses kemasan melibatkan kegiatan mendesain dan memproduksi, fungsi utama dari
kemasan sendiri yaitu untuk melindungi produk agar produk tetap terjaga kualitasnya
Kotler dan Amstrong (2012)
Belilah Saya Belilah Saya

Belilah Saya
Kenapa Konsumen berbelanja di supermarket, butuh sekitar 3-5 detik
untuk melihat ke arah produk

desain Pemenang pemasaran sekarang bukan lagi yang produknya

bagus, tapi yang mampu membangun persepsi positif.

kemasan Desain kemasan adalah identitas visual brand

harus Desain kemasan adalah Asset Intangible

menarik ?
 Fungsi kemasan
Fungsi Protektif
Berkenaan dengan proteksi
produk, perbedaan iklim,
prasarana transportasi, dan
saluran distribusi yang semua
berimbas pada pengemasan.
Dengan pengemasan protektif,
para konsumen tidak perlu harus
menanggung risiko pembelian
produk rusak atau cacat.
Fungsi Promosional
Peran kemasan pada umumnya
dibatasi pada perlindungan
produk. Namun kemasan juga
digunakan sebagai sarana
promosional. Menyangkut
promosi, perusahaan
mempertimbangkan preferensi
konsumen menyangkut warna,
ukuran, dan penampilan.
Jenis
Kemasan
Berdasarkan struktur isi
Kemasan Primer
Kemasan langsung mewadahi bahan pangan
(kaleng susu, botol minuman, dll).

Kemasan Sekunder
Kemasan yang fungsi utamanya melindungi
kelompok kemasan lainnya, seperti misalnya
kotak karton untuk wadah kaleng susu, kotak
kayu untuk wadah buah-buahan yang
dibungkus dan sebagainya.

Kemasan Tersier dan Kuarter

Kemasan yang diperlukan untuk menyimpan,
pengiriman atau identifikasi. Kemasan tersier
umumnya digunakan sebagai pelindung
selama pengangkutan.
Jenis
Kemasan
Berdasarkan frekuensi pemakaiannya
Kemasan sekali pakai (Disposable)
Kemasan yang langsung dibuang setelah satu kali pakai.
Contohnya bungkus plastik, bungkus permen, bungkus daun,
karton dus, makanan kaleng.

Kemasan yang dapat dipakai berulang kali (Multi Trip)

Kemasan jenis ini umumnya tidak dibuang oleh konsumen,
akan tetapi dikembalikan lagi pada agen penjual untuk
kemudian dimanfaatkan ulang oleh pabrik. Contohnya botol
minuman dan botol kecap.

Kemasan yang tidak dibuang (Semi Disposable)

Kemasan ini biasanya digunakan untuk kepentingan lain di
rumah konsumen setelah dipakai. Contohnya kaleng biskuit,
kaleng susu dan berbagai jenis botol.
Jenis
Kemasan
Berdasarkan tingkat kesiapan pakai
Kemasan siap pakai
Kemasan yang siap untuk diisi dengan bentuk
yang telah sempurna sejak keluar dari pabrik.
Contohnya adalah wadah botol, wadah kaleng,
dan sebagainya.

Kemasan siap dirakit

Kemasan yang masih memerlukan tahap
perakitan sebelum pengisian, misalnya kaleng
dalam bentuk lempengan dan silinder fleksibel,
wadah yang terbuat dari kertas, foil atau
plastik.
Elemen Visual
Kemasan
Merek/Logo

Bentuk

Huruf

Warna

Ilustrasi

Tata letak (layout)

Daya Tarik
Kemasan
Daya tarik visual
meliputi unsur-unur grafis
(penampilan kemasan dan label)

Daya tarik praktis

meliputi efektifitas, efisiensi yang
terdapat pada suatu kemasan
(mudah dipajang, dibawa, dibuka,
dan lain sebagainya)(
Beberapa hal yang harus dicantumkan pada kemasan berdasarkan Peraturan
Pemerintah Nomor 69 tahun 1999 tetang Label dan Iklan Pangan

Nama produk / Jenis makanan

Merek / Brand
Komposisi / daftar ingredients
Isi / netto
Nama dan Alamat pabrik / importer
Nomor PIRT
Kode Produksi
Tanggal kadaluwarsa
Petunjuk cara penyimpanan
Petunjuk cara penggunaan
Nilai Gizi
 Desain kemasan yang baik adalah kemasan tersebut harus
sederhana, fungsional, dan mampu menciptakan respon emosional
positif, dan secara tidak langsung dapat membujuk target audien
untuk membeli produk.
Terima Kasih
Desain Label
Menggunakan Aplikasi Adobe Spark Post
Adobe Spark
Post
Merupakan aplikasi mobile yang
membantu pembuatan konten grafis
(digital graphic content).
Start

Klik “+” Pilih “solid colour” Pilih warna background

Sesuaikan ukuran label

Pilih “custom” Tentukan ukuran label Pilih “done” Masih ada watermark
dalam satuan mm adobe spark post
Menghapus watermark

Klik “adobe spark” Klik “remove logo on this Siap memulai desain
project”
Menambahkan gambar

Klik “add” Cari dengan kata kunci Pilih gambar, Sesuaikan ukuran dan
Pilih “image” atau “icon” sesuai kebutuhan Lalu klik “add 1” warna gambar
Menambahkan tulisan

Edit teks Sesuaikan Pilih warna, jenis font, shape, effect, size, order dan seterusnya
Label siap dicetak

Setelah desain selesai, Download desain label Pilih “image” Desain tersimpan di galeri
klik “done” handphone, siap dicetak
Finish
label ditempel di kemasan
Konten Social
Media
Menggunakan Aplikasi Adobe Spark Post
Klik “+” Pilih “free photos”, “gallery” Pilih gambar lalu klik Foto terpilih siap
atau “solid colour” “ADD1” digunakan
Pilih ukuran sesuai social media yang digunakan Setelah selesai, klik “DONE”
Tambahkan teks,
image atau icon
sesuai kebutuhan

Desain siap diposting di social media

Hapus watermark Setelah selesai download

spark post desain
Terima Kasih