Pengantar Desain Grafis (Bagian 2)

Setelah mengetahui elemen dan juga prinsip dasar desain grafis, ada beberapa hal
mendasar yang juga perlu dikuasai oleh seorang graphic designer. Hal-hal tersebut antara
lain spesialisasi desain grafis, skala, dan hierarki dalam sebuah desain visual.

Spesialisasi Graphic Designer

Ada beberapa jenis spesialisasi dalam desain grafis, biasanya disebut sebagai design
niche. Kadang, mereka bisa digabungkan, tapi masing-masing tetap butuh skill dan teknik
yang berbeda-beda.

1. Brand identity design. Brand identity adalah elemen-elemen visual yang berperan
sebagai "face of the brand", atau wajah dari suatu brand yang berfungsi untuk
mengkomunikasikan brand value melalui elemen-elemen grafis. Brand identity harus
menggambarkan value dari brand tersebut.

Contoh : Salah satu brand yang identitasnya sangat kuat adalah Apple. Saat
membayangkan Apple, apa yang pertama kali terlintas? Mungkin desain
produk-produknya yang indah dan inovasinya yang terdepan. Tentu citra
yang melekat di audiens itu adalah hasil dari bertahun-tahun pembentukan,
yang tidak terlepas dari bantuan desain grafis yang efektif.

2. Marketing & advertising graphic design. Ketika membicarakan graphic design,

mungkin yang pertama kali muncul di otak kita adalah iklan. Mulai dari poster,
billboard, atau iklan di majalah. Brand sangat bergantung kepada marketing, salah
satunya dalam bentuk iklan, untuk mempengaruhi target audience mereka agar
membeli produk atau memakai jasa mereka. Manusia cenderung lebih tertarik
dengan konten visual, sehingga desain grafis dalam marketing dan iklan menjadi
sangat penting. Banyak advertising agency di dunia yang jadi terkenal atau menang
award karena desain-desain iklannya yang menarik dan berhasil.

Contoh : Salah satu agency bernama J. Walter Thompson (JWT) berhasil

membuat sebuah campaign yang sukses yakni campaign Kitkat yang sangat
terkenal "Take A Break, Take A Kitkat". Dengan konsep yang kuat, dibantu
dengan tagline yang catchy, serta desain visual yang memorable, campaign
ini bisa menjadi sangat terkenal dan abadi sampai hari ini.

3. User interface graphic design. Ini adalah salah satu jenis spesialisasi desain grafis
yang sedang marak beberapa tahun belakangan ini. User interface, atau biasanya
disingkat UI, adalah bagaimana seorang user berinteraksi dengan suatu website

1
 atau aplikasi. UI design yang baik harus menghadirkan website atau aplikasi yang
mudah digunakan dan pengalaman yang user-friendly bagi penggunanya.

4. Publication graphic design. Desain buku, majalah, atau apapun yang berbentuk
tulisan long-form dan didistribusikan secara publik dapat dikategorikan sebagai
publikasi. Desain publikasi ini mulai dari desain cover hingga isinya. Tidak hanya
melalu media cetak, kini digital publication, seperti zine atau digital magazine, juga
sedang marak-maraknya.

5. Packaging graphic design. Kebanyakan produk membutuhkan suatu packaging

untuk melindungi produk tersebut dan memudahkan penyimpanan, distribusi, dan
penjualan. Tapi, di luar itu, packaging juga berfungsi untuk berkomunikasi dengan
konsumen, sehingga packaging sebenarnya juga merupakan sebuah marketing tool.
Setiap box, botol, atau kaleng dapat bercerita tentang identitas suatu brand.

6. Pattern design. Ini adalah spesialisasi membuat pattern atau motif. Biasanya
pattern yang dibuat bisa digunakan untuk berbagai produk, mulai dari packaging,
sampai produk fashion seperti pakaian. Untuk menjadi pattern designer, harus
memiliki kemampuan ilustrasi dan punya pemahaman yang kuat tentang color
theory.

7. Motion graphic design.Salah satu bentuk dari motion graphic adalah GIF atau title
sequence. Singkatnya, motion graphic design adalah elemen-elemen grafis yang
dibuat bergerak. Ini bisa termasuk animasi, audio, video dan efek-efek lainnya.

Spesialisasi atau mengkhususkan diri ditujukan untuk menghasilkan tingkat keterampilan

yang lebih tinggi dan akan membuat kita lebih mudah untuk menjadikan diri kita sebagai
ahli yang bisa diandalkan dalam jenis desain itu — yang pada akhirnya akan menghasilkan
lebih banyak pekerjaan dalam jangka panjang khususnya.

Meskipun banyak cabangnya dan masing-masing butuh skill dan teknik yang beda,
sebenarnya untuk mulai jadi seorang desainer grafis, kamu perlu paham beberapa teori dan
konsep dasar terlebih dulu.

Penggunaan Skala dalam Desain Grafis

Skala dalam desain adalah perbandingan ukuran antara satu elemen dengan elemen
lainnya. Jadi, untuk dapat disebut skala, harus ada minimal dua elemen yang dibandingkan.

2
 Misalnya, ada dua lingkaran berukuran berbeda di sebuah kertas. Skala adalah
ukuran lingkaran pertama dibandingkan dengan lingkaran kedua. Ukuran lingkaran
dibandingkan dengan ukuran kertas, juga dapat disebut skala.

Skala yang kontras dapat menciptakan tension antar dua objek. Contohnya, jika satu objek
dibuat jauh lebih besar daripada yang lain, audiens langsung dapat menangkap perbedaan
yang kontras di antara keduanya, sehingga menciptakan tension yang tinggi.

Penggunaan skala dalam desain tentunya memiliki beberapa fungsi:

● Dapat bercerita dan menciptakan mood dalam desain.

Jika dua objek dibuat menjadi seukuran, maka audiens akan secara otomatis
membandingkan kemiripan atau koneksi antara kedua objek tersebut.

● Menciptakan depth of field.

Depth of field adalah jarak dari objek terdekat ke objek terjauh dalam suatu gambar
atau foto. Depth of field dapat menciptakan perspektif dalam gambar. Elemen yang
lebih kecil akan terlihat lebih jauh, dan elemen yang besar terlihat lebih dekat.

● Menciptakan hierarki atau urutan visual di antara elemen-elemen desain.

Dampak penggunaan skala pada sebuah desain bisa disimak melalui studi kasus yang
dilakukan oleh agency DDB. Pada tahun 1959, agensi ini merilis iklan di majalah berjudul
"Think Small" untuk Volkswagen yang disebut "the ad that changed advertising" dan
dinobatkan sebagai salah satu iklan terbaik sepanjang masa. Jika dibandingkan dengan
iklan mobil di Amerika pada masa itu, penggunaan skala pada iklan Volkswagen ini
berbeda, karena desainer menggunakan ukuran mobil yang jauh lebih kecil dibandingkan
dengan keseluruhan halaman majalah. Skala antara mobil dengan halaman ini justru
membuat mobil menjadi pusat perhatian karena iklan ini berbeda dengan iklan mobil pada
umumnya di masa itu.

Berbeda dengan yang dilakukan oleh Agency Leo Burnett di Dubai melalui iklan billboard
untuk mempromosikan bahwa McDonalds menjual kopi selama 24 jam. Bayangkan saat
melihat iklan di billboard, karena hanya dapat dilihat sekilas, maka penggunaan skala pada
iklan ini pun menjadi sangat krusial. Ukuran angka 5 dan 8 pada billboard yang dibuat besar
membuat audiens tetap dapat membaca iklan dengan jelas di waktu apapun, baik di pagi
hari maupun di malam hari.

Penggunaan Hierarki dalam Desain Grafis

Hierarki dalam desain adalah sebuah prinsip dalam menyusun elemen-elemen desain
sesuai dengan urutan kepentingannya. Dengan kata lain, hierarki mempengaruhi

3
 bagaimana urutan kita melihat dan memahami suatu desain. Hierarki memungkinkan
pembaca mencerna konten yang kompleks. Hierarki memberi tahu audiens di mana mereka
harus mulai melihat desain, dan ke mana mata mereka harus pindah selanjutnya dengan
penggunaan level penekanan yang berbeda.

Sebelum membuat hierarki, tentukan terlebih dahulu urutan informasi yang ingin
disampaikan dan bagian mana dari keseluruhan informasi yang harus dilihat pertama. Ada
beberapa cara untuk menciptakan hierarki dalam desain. Emil Ruder, salah satu
typographer terkenal dunia, menciptakan latihan ini untuk membantu desainer agar dapat
membuat hierarki yang baik dalam desainnya.

1. Ciptakan kontras

Warna, ukuran, bentuk, ketebalan, gaya teks yang kontras dapat menciptakan
hierarki dalam desain. Dengan membuat satu elemen kontras dengan
elemen-elemen lainnya akan dapat langsung ditangkap mata audiens dan
mengarahkan mereka ke hal yang paling penting dalam desain.

Kontras tidak selalu berarti perbedaan yang benar-benar ekstrim. Perbedaan

yang tidak mencolok tapi sangat berpengaruh terhadap hierarki dapat dicapai
dengan Typographic Color. Typographic color adalah seberapa gelap atau
terangnya suatu kalimat atau paragraf dengan pemberian jarak pada paragraf
atau baris.

2. Ciptakan spatial cues.

Spatial cues adalah tanda atau gestur spasial. Gestur spasial itu adalah ketika
mengubah jarak (dibuat lebih rapat atau lebih renggang), atau menggeser posisi
ke kiri atau ke kanan. Pada practice yang diciptakan Emil Ruder tadi, ia
menambahkan berbagai spatial cues seperti alignment dan interval yang
otomatis menciptakan hierarki dalam satu blok teks yang panjang.

3. Separasi.

Untuk menciptakan hierarki dapat juga dengan cara memisahkan

elemen-elemen desain sesuai kelompoknya. Lakukan separasi dengan memberi
tanda seperti garis atau box yang menjelaskan perbedaan antara kedua
kelompok tersebut.

4
 Dalam teori hierarki, ada beberapa cara audiens membaca atau melihat suatu halaman.
Jika sedang mendesain sesuatu yang padat informasi, misalnya, poster event, atau
majalah, arahkan mata audiens sesuai dengan urutan informasi dari yang paling penting
sampai yang kurang penting. Pahami cara audiens dalam melakukan scanning informasi,
antara lain:

● F-Pattern

Cara page scanning ini adalah yang paling banyak digunakan karena ini adalah cara
kita membaca buku, surat, atau web page. Membaca dari kiri ke kanan, dari baris
atas lalu turun ke baris berikutnya.

● Z-Pattern

Desain yang menggunakan banyak gambar sering dibuat menggunakan Z pattern.

Karena otak lebih cepat memproses gambar daripada tulisan, maka audiens dapat
lebih cepat meng-scan suatu halaman dengan melihat dari kiri ke kanan mulai dari
atas secara diagonal. Z pattern ini juga banyak digunakan pada desain web,
umumnya digunakan pada homepage yang memiliki hero image, alias gambar yang
menjadi fokus utama.