Rangkuman Kemasan

Khoerur Rizky (33)

XI TITL A
KWU/PKK
Kemasan
Kemasan adalah desain kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material, warna, citra, tipografi dan elemen-
elemen desain dengan informasi produk agar produk dapat dipasarkan. Kemasan digunakan untuk membungkus,
melindungi, mengirim, mengeluarkan, menyimpan, mengidentifikasi dan membedakan sebuah produk di pasar.
Menurut Kotler & Keller (2009), pengemasan adalah kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau
bungkus sebagai sebuah produk. Pengemasan adalah aktivitas merancang dan memproduksi kemasan atau
pembungkus untuk produk. Biasanya fungsi utama dari kemasan adalah untuk menjaga produk. Namun, sekarang
kemasan menjadi faktor yang cukup penting sebagai alat pemasaran.

Fungsi Kemasan
Banyak perusahaan yang sangat memperhatikan pembungkus suatu barang sebab mereka menganggap
bahwa fungsi kemasan tidak hanya sebagai pembungkus, tetapi jauh lebih luas dari pada itu. Simamora (2007)
mengemukakan pengemasan mempunyai dua fungsi yaitu:
1. Fungsi Protektif
Berkenaan dengan proteksi produk, perbedaan iklim, prasarana transportasi, dan saluran distribusi yang semua berimbas
pada pengemasan. Dengan pengemasan protektif, para konsumen tidak perlu harus menanggung risiko pembelian
produk rusak atau cacat.
2. Fungsi Promosional
Peran kemasan pada umumnya dibatasi pada perlindungan produk. Namun kemasan juga digunakan sebagai sarana
promosional. Menyangkut promosi, perusahaan mempertimbangkan preferensi konsumen menyangkut warna, ukuran,
dan penampilan.
Tujuan Kemasan
Menurut Louw dan Kimber (2007), kemasan dan pelabelan kemasan mempunyai beberapa tujuan, yaitu:
• Physical Production. Melindungi objek dari suhu, getaran, guncangan, tekanan dan sebagainya.
• Barrier Protection. Melindungi dari hambatan oksigen uap air, debu, dan sebagainya.
• Containment or Agglomeration. Benda-benda kecil biasanya dikelompokkan bersama dalam satu paket untuk
efisiensi transportasi dan penanganan.
• Information Transmission. Informasi tentang cara menggunakan transportasi, daur ulang, atau membuang
paket produk yang sering terdapat pada kemasan atau label.
• Reducing Theft. Kemasan yang tidak dapat ditutup kembali atau akan rusak secara fisik (menunjukkan tanda-
tanda pembukaan) sangat membantu dalam pencegahan pencurian. Paket juga termasuk memberikan
kesempatan sebagai perangkat anti-pencurian.
• Convenience. Fitur yang menambah kenyamanan dalam distribusi, penanganan, penjualan, tampilan,
pembukaan, kembali penutup, penggunaan dan digunakan kembali.
• Marketing. Kemasan dan label dapat digunakan oleh pemasar untuk mendorong calon pembeli untuk membeli
produk.
Jenis-jenis Kemasan
-Berdasarkan struktur isi, kemasan dibagi menjadi tiga jenis, yaitu:
• Kemasan Primer, yaitu bahan kemas langsung mewadahi bahan pangan (kaleng susu, botol minuman, dll).
• Kemasan Sekunder, yaitu kemasan yang fungsi utamanya melindungi kelompok kemasan lainnya, seperti misalnya
kotak karton untuk wadah kaleng susu, kotak kayu untuk wadah buah-buahan yang dibungkus dan sebagainya.
• Kemasan Tersier dan Kuarter, yaitu kemasan yang diperlukan untuk menyimpan, pengiriman atau identifikasi.
Kemasan tersier umumnya digunakan sebagai pelindung selama pengangkutan.
-Berdasarkan tingkat kesiapan pakai, kemasan dibagi menjadi dua jenis, yaitu:
• Kemasan siap pakai, yaitu bahan kemas yang siap untuk diisi dengan bentuk yang telah sempurna sejak keluar dari
pabrik. Contohnya adalah wadah botol, wadah kaleng, dan sebagainya.
• Kemasan siap dirakit, yaitu kemasan yang masih memerlukan tahap perakitan sebelum pengisian, misalnya kaleng
dalam bentuk lempengan dan silinder fleksibel, wadah yang terbuat dari kertas, foil atau plastik.
-Berdasarkan frekuensi pemakaiannya, kemasan dibagi menjadi tiga jenis, yaitu:
• Kemasan sekali pakai (Disposable), yaitu kemasan yang langsung dibuang setelah satu kali pakai. Contohnya
bungkus plastik, bungkus permen, bungkus daun, karton dus, makanan kaleng.
• Kemasan yang dapat dipakai berulang kali (Multi Trip), kemasan jenis ini umumnya tidak dibuang oleh konsumen,
akan tetapi dikembalikan lagi pada agen penjual untuk kemudian dimanfaatkan ulang oleh pabrik. Contohnya botol
minuman dan botol kecap.
• Kemasan yang tidak dibuang (Semi Disposable). Kemasan ini biasanya digunakan untuk kepentingan lain di rumah
konsumen setelah dipakai. Contohnya kaleng biskuit, kaleng susu dan berbagai jenis botol.
Syarat kemasan produk
• Tidak ada toksin, Salah satu syarat bahan kemasan yang paling penting untuk produk makanan adalah tidak boleh
mengandung zat yang dapat mengganggu kesehatan manusia.
• Biaya rendah, Biasanya untuk mempertahankan produk agar dapat terjangkau oleh daya beli konsumen, pengusaha
produsen menekan atau menurunkan biaya pengemasan, sampai batas tertentu tetapi kemasan masih bisa digunakan
lagi.
• Harus cocok dengan bahan yang dikemas, Kesalahan dalam memilih bahan kemasan dapat berakibat sangat
merugikan.
• Kemudahan pembuangan kemasan bekas, Kemasan bekas pada umumnya merupakan sampah dan menjadi suatu
masalah dalam penanganannya. Biasanya untuk menarik minat konsumen, kemasan dibuat praktis dan dapat
digunakan untuk hal lain ataupun bisa di daur ulang.
• Harus menjamin sanitasi dan syarat-syarat kesehatan, Meskipun suatu bahan kemasan tidak bertoksin, akan tetapi
tetap tidak akan dapat digunakan sebelum terjamin sanitasi dan kesehatannya.
• Kemudahan dan keamanan dalam mengeluarkan isi, Syarat kemasan harus melindungi produk di dalamnya. Isi
kemasan harus dapat diambil dengan cara yang mudah dan aman. Dengan kata lain, tidak banyak produk yang
terbuang, tercecer, atau tersisa di dalamnya.
• Ukuran, berat, dan bentuk harus sesuai, Syarat kemasan yg baik adalah adanya kesesuaian antara ukuran, berat
dan bentuk. Ukuran kemasan perlu mendapat perhatian karena berhubungan erat dengan penanganan selanjutnya,
baik dalam penyimpanan, pengangkutan, maupun sebagai alat untuk menarik perhatian.
Cara Merancang Kemasan
• Pengantar, bagian penting dari kemasan yaitu desain kemasan produk
• Unik, berbeda dari pesaing Anda
• Fungsional, jika kemasan ada fungsinya pastikan pemanfaatan fungsi kemasan tersebut
• Aman, Kemasan harus diuji untuk memastikan keamanannya
• Mudah dibuka, mudahan untuk membukanya tanpa merusak produk
• Promosional, dirancang untuk mempromosikan manfaat produk
• Penguat Merek, produk harus dapat memperkuat merek produk

Unsur-unsur dalam Kemasan

• Elemen-elemen visual yang terdiri dari: bentuk, gambar, tulisan serta warna.
• Material yang digunakan: kertas, plastik, gelas, kayu atau metal.
• Elemen brand identity: logo, maskot, slogan, dan endorsement.
• Ukuran: berat atau isinya (gram/liter).
• Informasi-informasi yang menjelaskan (labeling): data perusahaan, cara penyimpanan, cara pemakaian,
manfaat produk, tanggal kadaluwarsa, barcode, tanda halal (makanan/minuman), info/peringatan (obat-
obatan), serta authentication seal (untuk menjamin barang itu baru dan asli).
Standart Desain dan Kemasan
• Daya tarik visual (estetika)
Daya tarik visual mengacu pada penampilan kemasan yang mencakup unsur-unsur grafis
• Daya tarik praktis (fungsional)
Daya tarik praktis merupakan efektivitas dan efisiensi suatu kemasan yang ditujukan kepada konsumen maupun
distributor.

Hal-hal Yang Tercantum Dalam Kemasan

• Bagian utama:
1. Nama Produk
2. Berat Bersih
3. Nomor Pendaftaran (P-IRT, MD dan ML)
4. Nama dan Alamat Perusahaan
• Bagian Informasi:
5. Tanggal Kadaluarsa
6. Kode Produksi
7. Komposisi