TUGAS MARKETING STRATEGY

PIALA DUNIA U-20

KELOMPOK 3

c b C
SITUATION ANALYSIS

Trend Industry 4.0

Penggunaan TV Digital,dapat menjangkau Banyak
Penggemar Sepak Bola Diseuruh Dunia

Sebelum ERA DIGITAL

SITUATION ANALYSIS Product Unique Selling Point (USP)

1. Piala Dunia diikuti tim dibawah kelompok

umur U-20
2. kejuaraan sepak bola resmi yang diadakan FIFA
 setiap dua tahun sekali.
3. Selama kejuaraan ini berlangsung telah banyak
menghasilkan calon bintang pemain sepak
bola masa depan persepak bolaan dunia.
4. Dipantau oleh pemandu-pemandu bakat dari
tim-tim sepak bola Eropa untuk mendapatkan
pemain sepak bola bertalenta tinggi untuk
memperkuat tim-tim Eropa.
5. Selama kejuaraan ini berlangsung telah banyak
menghasilkan bintang-bintang pemain sepak bola
masa depan dalam persepak bolaan dunia.
6. Telah diikuti 76 negara.
SITUATION ANALYSIS

Primary & Secondary Competitor

Primary
Kompetitor

Secondary
Competitor
SITUATION ANALYSIS

Share Of Market
MARKET SHARE

Piala Dunia U17

9%
Piala Asia U23
10%

Piala Dunia U20 Piala Dunia

23% 59%

Piala Dunia Piala Dunia U20 Piala Asia U23 Piala Dunia U17
SITUATION ANALYSIS

Product Life Cycle

Pelaksanaan
Tahap Sponsor Tahap Seleksi Evaluasi
Perencanaan Piala Dunia
dan Kerjasama Peserta Pelaksanaan
U20
SWOT ANALYSIS

Strengths
• Penggemar Bola & Jumlah sekolah Sepak
bola cukup banyak di Indonesia
• Keberhasilan Timnas U-20 lolos ke putaran
final Piala AFC U-20
• Dukungan Pemerintah terhadap Event Piala
U 20
• FIFA Mentargetkan penonton U 20
mencapai 10 Ribu Penonton
SWOT ANALYSIS

Weaknesses
• Reputasi buruk dalam tragedi Kanjuruhan
• Pengalaman buruk kepolisian dengan
menggunakan gas air mata
• Riwayat anarkis supporter Bola
• Stadion sepak bola di Indonesia beberapa
tidak terawat
SWOT ANALYSIS

Opportunities
• Acara Sepak bola menjadi acara Favorit
dengan rating tertinggi di Indonesia
• Minat tinggi berbagai perusahaan menjadi
sponsorship event olah raga khsusnya sepak
bola
• Menjadi alat promosi yang signifikan dalam
memperkenalkan wisata Indonesia
SWOT ANALYSIS

Threats
• Negara dengan 2 iklim,
sehingga jika bertepatan dengan
hujan berpotensi mengganggu
saat event berlangsung
• Potensi Kerusuhan suporter
pasca pertandingan
• Potensi penggunaan Gas Air
Mata dari aparat kepolisian
SWOT STRATEGY
STRENGTH OPPORTUNITY STRATEGY
 Bekerjasama dengan beberapa stasiun TV nasional untuk penayangan secara live
 Menjual berbagai Marchandise terkait event U-20 yang ditujukan ke semua umur
 Bekerjasama dengan Perusahaan baik BUMN maupun swasta untuk menjadi sponsorship
 Mempromosikan Indonesia dari segi Wisata maupun kuliner melalui iklan
SWOT STRATEGY
WEAKNESS OPPORTUNITY STRATEGY
 Bekerjasama dengan Pemerintah dan kepolisian dalam mengedukasi supporter tentang
larangan keras tindangan anarkis, berikut sanksinya, baik melalui media sosial, televisi maupun
secara langsung
SWOT STRATEGY
STRENGTH THREAT STRATEGY
1. Kerjasama dengan produsen pakaian & sepatu olah raga yang sesuai dengan kondisi iklim tropis
yang cenderung hujan
2. Perlu ada Audit / Inspeksi dari lembaga berwenang & Federasi Sepak bola internasional terkait
dengan Aspek keamanan Stadion
3. Inisiatif dalam penggunaan steward untuk menggantikan peran polisi dalam stadion
SWOT STRATEGY
WEAKNESS THREAT STRATEGY

1. Penggunaan kamera pengawas (CCTV) dan teknologi canggih

lainnya untuk mempermudah pengawasan terhadap suporter di
stadion.
2. Kerjasama dengan TV Digital, Youtube serta Medsos untuk
menyuarakan pentingnya sportivitas suporter agar
kompetisidapat berjalan sehat dan sportif
3. Sosialisasi kepada pihak kepolisian terkait larangan Gas Air
Mata dari FIFA
TARGET MARKET
DEMOGRAPHICS
1. Pelanggan banyak tersebar di
kawasan yang ditunjuk sebagai
Stadion penyelenggara dimana ada
enam stadion yang sebelumnya
sudah ditentukan buat menggelar
Piala Dunia U-20. Yakni Stadion
Utama Gelora Bung Karno
(SUGBK), Stadion Gelora
Sriwijaya, Stadion Si Jalak
Harupat, Stadion Manahan,
Stadion Gelora Bung Tomo, dan
Stadion Kapten I Wayan Dipta.
2. Penonton diperkirakan juga dari 16
negara-negara peserta Piala U20
TARGET MARKET
GEOGRAPHICS
 Demografis atau usia : Pelanggan Piala U 20 adalah segala usia meski didominasi anak,
remaja dan Dewasa
 Pelanggan anak & remaja dari fans club bola atau murid sekolah bola
 Pelanggan Remaja & Dewasa dari Fansclub Sepakbola di Indonesia
TARGET MARKET
PSYCHOGRAPHICS
1. Penonton U 20 adalah pelanggan yang
berhubungan dengan toko online seperti salah
satunya Social Media dan penerima manfaat
dari program promosi event
2. Penonton U 20 adalah pendukung timnas U20
yang lolos

BEHAVIOUR
 Penonton event U 20 adalah Penonton
yang memiliki kegemaran menonton
pertandingan secaara langsung baik olah
raga sepak bola maupun olah raga lain
 Penonton event U 20 adalah Penonton
yang memiliki kegemaran menonton
sepak bola internasional
 Positioning Strategy FIFA World Cup U-20 2023
1. Perceptual Brand Mapping, menurut Yoswohady, 2018. diantaranya :
No Dimensi Implementasi No Dimensi Implementasi
1. Dimensi 4. Dimensi
Export People
https://www.pssi.org/news/pssi-buka-lowongan-pekerjaan

2. Dimensi 5. Dimensi 1. Stadion Utama Gelora Bung Karno (SUGBK),

2. Stadion Gelora Sriwijaya,
Governance Tourism 3. Stadion Si Jalak Harupat,
4. Stadion Manahan,
5. Stadion Gelora Bung Tomo, dan
6. Stadion Kapten I Wayan Dipta

Dimana di masing-masing sekitar stadion yang di tentukan

memiliki daya Tarik wisata menarik.

3. Dimensi 6. Dimensi Setelah di tetapkannya sebagai tuan rumah Piala Dunia U-20 2023
di Indonesia, banyak perkembangan terkait :
Culture dan investment - Berkembangnya system Transportasi yang terintegrasi
Heritage dan - Menjamurnya fasilitas Hotel di sekitar Stadion yang di tunjuk
immigration sebagai venue pertandingan.
 Positioning Strategy FIFA World Cup U-20 2023
2. Positioning Strategy, dengan menggunakan strategi Red Ocean Vs Blue Ocean

Red Ocean Strategy Blue Ocean Strategy

 Tarif yang di tawarkan untuk Tiket Pertandingan Penerapan system pembayaran / transaksi Tiket on the
diterapkan dengan harga Variatif dan menerapkan
system Pre Order. spot.

 Teknologi yang akan di terapkan dalam setiap

pertandingan menggunakan Teknologi VAR (Video Masih menggunakan System assisten Wasit yang standby
Assistant Referee) atau sering dikenal sebagai Assisten di sisi gawang
Wasit Video.

 Penggunaan system pemanfaatan tenaga volunteer Penggunaan jasa House Keeping Service di area
dalam proses house keeping pasca pertandingan
pertandingan.
berlangsung

3. Approach of Positioning Strategy FIFA World Cup U-20 2023

Dengan melakukan Pendekatan secara Massive, dari berbagai Sektor. Semua Instansi Pemerintahan dan
Swasta, Warga Sipil Dilibatkan dalam memeriahkan Event Dunia per 2 tahun sekali ini, dan akan
dilakukan Pawai Piala Dunia keliling berbagai belahan Dunia hingga nusantara dari sabang sampai
merauke. Hal ini dilakukan guna memeriahkan event Fifa World Cup U-20 2023.
 Positioning Strategy FIFA World Cup U-20 2023
4. Positioning Statement of event
“Ayok Semarakkan Event Piala Dunia U-20 di 2023 nanti, apa yang kamu banggakan jika kamu menjadi
bagian ini? “
- Semua mata dari berbagai belahan dunia memandang ke Indonesia bahwa Indonesia mampu
menyelenggarakan event Kelas Dunia “FIFA World Cup U-20”
- Akan menjadi cambuk semangat untuk mencetak bibit-bibit unggul dalam hal persepakbolaan nasional
dan bahkan mendunia.
- Indonesia sebagai negara satu-satu nya dari Asia Tenggara yang berkontribusi dalam event ini, dan
tergabung dalam Grup A Bersama negara belahan dunia lain.
“Ayok kita ramai-ramai dukung dan Sukseskan Event Piala Dunia U-20 ini, Sukses Event nya, Bahagia
Warganya”
MARKETING MIX PROGRAM PIALA DUNIA U-20
Marketing Mix Program adalah kumpulan variabel
pemasaran yang digabungkan dan dikendalikan
oleh sebuah perusahaan untuk menghasilkan
respon yang diinginkan dari target market.
Marketing mix atau juga dikenal dengan istilah
bauran pemasaran mengacu pada serangkaian
tindakan, atau strategi yang digunakan oleh
sebuah perusahaan dalam mempromosikan jasa
atau produk yang mereka jual di pasar.
Processes
 Sambut Piala Dunia U-20 Tahun 2023, Menpora Amali Harap
Masyarakat Indonesia Bisa Jadi Tuan Rumah yang Ramah

Indonesia pastikan aman dan lancar Piala Dunia 2023

FIFA Janji Piala Dunia 2023 Indonesia akan menjadi Fantastis

Performance
 Performance Piala Dunia 2023 U 20

Shin Tae-Yong Fokus Benahi Kemampuan

Dasar Pemain Timnas Indonesia U-20

Hasil Kualifikasi Piala Asia U-20 2023:

Timnas Indonesia Habisi Hong Kong 5-
1
Product
 Product, Barang Atau Jasa : Berbagai macam jenis / bentuk Souvenir Menarik
Piala Dunia U 20
Price
 Harga Ticket Bervariasi dan Sejak
Maret 2022 penjualan ticket sdh
dilakukan
Promotion
 Indonesia siap menjadi tuan rumah yang baik di U 20
Melalui katalog, papan reklame, brosur, iklan TV, dan lain-lain. Namun
karena perkembangan teknologi, banyak perusahaan yang memilih untuk
menggunakan strategi promosi digital yaitu dengan menggunakan media
sosial, website, iklan pay per-click, atau yang lain.
Maskot Piala Dunia U 20 Tahun 2023

Papan Reklame Piala Dunia U 20 Tahun 2023

Katalog U 20 Piala Dunia 2023

Promotion
Promosi melalui media TV Piala Dunia U 20 Tahun 2023

Presiden Jokowi melakukan meeting untuk menyiapkan Event Besar

Piala Dunia U 20 Tahun 2023 Indonesia sebagai tuan Rumah

Resmi Indonesia sebagai tuan Rumah Piala Dunia U 20

Placement
Untuk ticket dan informasi Piala Dunia U 20 dengan mudah diapatkan baik secara offline maupun online
Misalkan menggunakan Aplikasi Tiket.com , Traveloka, Pegi-pegi dsb.

Untuk Venue Stadion yang akan menjadi tempat penyelenggaraan, diantaranya :

1. Stadion Utama Gelora Bung Karno (SUGBK),
2. Stadion Gelora Sriwijaya,
3. Stadion Si Jalak Harupat,
4. Stadion Manahan,
5. Stadion Gelora Bung Tomo, dan
6. Stadion Kapten I Wayan Dipta
MARKETING OBJECTIVE
ATTENTION

Membuat teaser Video Piala Dunia Membuat Video Podcast dengan Bintang terkenal
Bintang Terkenal Dan membicarakan tentang pribadi dan piala Dunia
 MARKETING OBJECTIVE
Iklan dengan Infografis menarik
INTEREST

Mengandeng Artis yang dikenal pemuda

Memperkenalkan Maskot
Sekaligus sebagai iklan Piala Dunia
MARKETING OBJECTIVE
SEARCH

Membuat Jumpa Pers atau Jumpa Fans/Penggemar

Berfungsi untuk mengangkat rasa keingintahuan Fans
Iklan/Berita Infografis Yang menarik, sehingga
Orang ingin tahu
MARKETING OBJECTIVE
ACTION

Menyediakan Media Center

Information Center

Pusat Penualan Tiket

Pusat Pengaduan dan laporan

MARKETING OBJECTIVE
SHARE

Satu orang yang puas dengan pelayanan

Akan Share ke Orang lain atau ke Komunitas
 MARKETING CHANNEL
ECOMMERCE
1. Menampilkan iklan terkait event di Shoppee, Tokopedia, Bukalapak, Lazada
2. Promosi penjualan yang berupa potongan harga dan gratis ongkir
3. Beberapa Pemain bola baik Nasional maupun internasional yang menjadi Brand
Ambasador

01
MARKETING CHANNEL

PUBLISHER
1. Membuat brosur event sepak bola yang akan berlagsung
02 2. Membuat Poster-poster yang menarik dengan foto pemain ido lengkap
dengan jadwal pertandingan
MARKETING CHANNEL
Email
1. Menggunakan Email marketing dalam promosi dengan menambahkan gambar, video, landing
03 page website
2. Membuat Konten yang atraktif dan juga judul email yang menarik membuat pelanggan penasaran
dan akhirnya membuka dan membaca email dikirimkan
MARKETING CHANNEL
Mobile
04 1. Menjadi Brand Ambasador Perusahaan Smartphone
2. Pengiklan dapat menjangkau konsumen di berbagai perangkat dan platform di
open internet melalui OTT, CTV
MARKETING CHANNEL

APPLICATIONS
• Penggunaan Aplikasi Live Streaming Piala Dunia 2022 di HP Android
• Pengguna Aplikasi Photo Editor dapat mendukung negara yang dicintai
01 dengan mengedit foto dengan kostum pemain U20 untuk memeriahkan
momen seru Piala U20
MARKETING CHANNEL
SOCIAL MEDIA
1. Instagram Piala U20 memposting foto-foto terbaik berhubungan dengan event
Piala Dunia 2014.
2. Facebook Fan Page Piala U20
3. Twitter Penggemar PIala U20 akanme-retweet dan terlibat dalam percakapan
seputar Piala U20
02 4. Hastag : Fans bisa mengupload foto yang memperlihatkan bagaimana keseruan
mereka menikmati turnamen U 20
MARKETING CHANNEL

03 WEBSITE
Menyajikan Piala U 20 : Jadwal Lengkap, Hasil, Klasemen dan Top Skor
dilengkapi dengan cuplikan video pertandingan
MARKETING CHANNEL
04 TRANSPORTATION
• Menggunakan Kendaraan Official Piala Dunia U 20 yang menggunakan Emisi
Rendah
• Penggunaan Mobil Wisata Masyarakat untuk promosi Event
 TERIMA KASIH
c b C