Perilaku Konsumen

Konsumen
Memenuhi Kebutuhan
(kesejahteraan)
 Memaksimalkan kepuasan
 Anggaran terbatas

Konsumen punya pilihan (Preferensi )

 Hukum Preferensi
(Konsumen Rasional)
“Dua barang yang berbeda dan bisa
“dibandingkan”
Bila Barang “A” lebih baik (lebih
berguna) dari barang “B”
Konsumen pilih ………………?
Tiga barang berbeda ( A, B dan C )
Barang “A” lebih baik dari barang
“B”
Bila “B” lebih baik dari “C”
maka “A” lebih ……? Dari “C”
Kegunaan (Utility)
 Menggambarkan Kepuasan

Aktivitas :
Bekerja, Olah Raga, Kuliah,
Rekreasi, Mengkonsumsi dll.

Konsumsi : “Makan” vs “Minum”

Hubungan Kuantitas Barang (“x”)
dengan Utility
Kuantitas Kegunaan

Fungsi Guna

Fungsi Guna Marginal

0
Kuantitas Konsumsi
 Curva Indiferen

U3

U2

U1
0
x
 Garis Budget

B3

B2

B1
0
x
Alternatif Kombinasi Konsumsi
KuantItas X

A B

D IC
C

0
KuantItas Y
 Kombinasi barang x dan y
y

y3 y2

y1
U2 U3

U1

B1 B2
O x2 x1 x3
x
Perubahan Pendapatan & Permintaan

y Barang Inverior

U4

U3

B4
U2 B3
U1

B1 B2

0 x
 Perubahan Harga
y

100

y1
y2
U2
U1
Kurve Permintaan

B1 B2
O x1 50 x2 100 x
 TEORI PERMINTAAN

• PERMINTAAN :
kehendak seseorang pengguna terhadap sesuatu
barang
Kehendak atas sesuatu barang perlulah disokong
dgn kemampuan membayar
• KUANTITAS YANG DIMINTA
kuantitas yang akan dibeli pada suatu masa dan
suatu harga

11
 HUKUM PERMINTAAN

• HARGA (P)  • HARGA (P) 

• KUANTITAS (Q)  • KUANTITAS (Q) 

12
 Kurva Permintaan
• Kurva permintaan adalah
Harga hubungan di antara kuantitas
(P) yang diminta bg suatu brg dan
juga tingkat harga (dgn andaian
DD semua faktor adalah tetap)

P1 • Miring ke bawah dari kiri ke

kanan
P0
• Kemiringan negatif
• P meningkat ; Q menurun

Q1 Q0 kuantiti
(Q)

13
 Perubahan kuantiti diminta
• Apabila kuantitias yang dimnta
Harga
(P) berubah ; berlaku pergerakan di
sepanjang keluk permintaan

B • P  (P0 ke P1) ; Q  (Q0 ke Q1)

P1 • Pengucupan permintaan (A ke
A • B)
P  (P0 ke P2) ; Q  (Q0 ke Q2)
P0 • Pengembangan permintaan
C (A ke C)
P2
DD • Faktor: HARGA
Q1
BARANG ITU
Q0 Q2 kuantiti SENDIRI
(Q)

14
 Perubahan Permintaan • Peralihan Kurva DD
P • Andaian: Harga
barang itu sendiri
adalah malar
• Pertambahan
permintaan: Keluk
P0 B A C DD beralih ke
kanan
• Pengurangan
D2
D1 D0 Permintaan : Keluk
DD beralih ke kiri
Q1 Q0 Q2 Q
Flash

15
 Faktor mempengaruhi Permintaan
• Harga Barang Pengganti: Barang yang boleh
menggantikan penggunaan sesuatu brg lain
• Harga Barang Penggenap: dua jenis barang yang
saling lengkap melengkapi antara satu sama lain
• Pendapatan benar pengguna
• Citarasa pengguna
• Saiz dan populasi penduduk
• Jangkaan harga pada masa hadapan
• Musim
• Polisi kerajaan
• Pengkilanan
16
 Kurva permintaan pasaran
• Terbentuk dari penjumlahan permintaan individu-individu
di dalam sesebuah pasaran
• Bentuk Keluk Permintaan Pasaran: mencerun ke bawah
dari kiri ke kanan

P
P P

Q Q Q
Kurva DD Ali Kurva DD Amir Kurva DD Pasaran
17
 ELASTISITAS PERMINTAAN

Derajad kepekaan ini berbeda-beda antara

barang yang satu dengan barang yang lain.
Derajat kepekaan produk pertanian berbeda
dengan produk industri. Ukuran derajat kepekaan
tersebut dinamakan elastisitas. Ukuran derajat
kepekaan permintaan suatu barang terhadap
perubahan faktor-faktor yang mempengaruhinya
disebut elastisitas permintaan.
3.1. Elastisitas Permintaan
Terdapat tiga macam konsep elastisitas permintaan, yaitu :
1. Elastisitas Harga: yaitu persentase perubahan jumlah barang yang
diminta yang disebabkan oleh perubahan harga barang itu sebesar satu
persen, atau secara umum ditulis :

% Perubahan jumlah barang yang diminta

ep = % Perubahan harga barang itu sendiri

Bila ep > 1 dikatakan bahwa permintaan elastis.

Bila ep < 1 dikatakan bahwa permintaan barang inelastis.
Bila ep = 1 dikatakan elastisitas tunggal (unitary elasticity).
Price Elasticity of Demand

PX

EP  1
EP  1

EP  1

QX

MRX
2. Elastisitas Silang ( Elastisitas Harga Silang): yaitu persentase perubahan jumlah
barang yang diminta yang disebabkan oleh perubahan harga barang lain (barang
yang mempunyai hubungan) sebesar satu persen, atau secara umum ditulis:

% Perubahan jumlah barang yang diminta

Es 
% Perubahan harga barang Y

3. Elastisitas Pendapatan: yaitu persentase perubahan jumlah barang yang

diminta yang disebabkan oleh perubahan pendapatan riel konsumen sebesar
satu persen, atau secara umum ditulis:
% Perubahan jumlah barang yang diminta
EI 
% Perubahan pendapatan riel
EI positif = barang normal

EI negatif = barang inferior

EI < 1 = barang kebutuhan pokok

EI > 1 = barang mewah

ismantohadis@yahoo.comm
ismantohadis@yahoo.comm
Elastisitas Pendapatan
X

3 e > 1  Elastis

1 e = 1  Uniter

2 e < 1  Inelastis
Elastisitas Pendapatan
dX I
e = ----- x -----
dI X
4 e < 0  Inverior

0 I1 I2 I
 ILMU EKONOMI
 Mengelola sumberdaya yang sifatnya terbatas agar dapat
digunakan secara efisien. (Samuelson dan Nordhaus, 1998)
 Dikelompokkan dalam; Ilmu Ekonomi Mikro dan Ilmu
Ekonomi Makro
 Ekonomi Mikro (teori harga): menitikberatkan pada
perilaku ekonomi individu rumah tangga, perusahaan dan
pasar, dalam mengelola sumberdaya ekonomi secara
efisien
 Ekonomi Makro: menitikberatkan pembahasan tentang
perekonomian secara keseluruhan (agregatif),
pengangguran, inflasi, pertumbuhan ekonomi dan
perdagangan internasional
 Teori Ekonomi
Ekonomi Makro Ekonomi Mikro
Mazhab Ekonomi Perilaku Konsumen
Pertumbuhan Ekonomi - Nilai Guna (utility)
Pendapatan Nasional - Pilihan (preperensi)
Permintaan & Penawaran - Permintaan (demand)
- Elastisitas
Agregate
Perilaku Produsen
- Pasar Barang
- Teori Produksi
- Pasar Uang (IS-LM)
- Biaya Produksi
- Export – Import
- Maximize Profit
- Inflasi
- Penawaran (supply)
 Public Policy
Mekanisme Pasar
- Subsidi
Struktur Pasar
- Harga
- Proteksi
 Faktor Penggerak Kegiatan Ekonomi

 Kebutuhan Ekonomi, sifatnya tidak terbatas

 Kelangkaan (Scarcity), ketersediaannya
terbatas
 Pilihan (Alternatif)/ Opportunity cost,
penggunaan sumberdaya untuk tujuan
tertentu
 Konsep Ekonomi, dibedakan antara
kebutuhan (need) dan Keinginan (want)
 Kegiatan dan Sumberdaya
Ekonomi
 Kegiatan Ekonomi; 3 macam kegiatan pokok ekonomi/
aktivitas ekonomi, (Boediono, 1982);
1. Konsumsi
2. Produksi
3. Pertukaran
 Sumberdaya Ekonomi; Sumberdaya adalah input (faktor-
faktor) yang digunakan dalam proses produksi untuk
menghasilkan barang atau jasa yang diinginkan, terdiri:
1. Sumberdaya Alam, contoh: tanah, cadangan mineral
2. Sumberdaya Manusia, contoh: tenaga kerja dan
enterpreneurship
3. Sumberdaya Modal, contoh: peralatan phisik, mesin,
bangunan, komputer
 Prinsip Dasar
Ekonomi
Memenuhi permintaan yang tak terbatas
sementara faktor produksi yang tersedia terbatas
adanya
(Minimize input, maximize output )

Permintan  Demand
Produksi  Supply
Pertukaran  Market
 Ekonomi Makro
Konsumsi rumah tangga

Rumah Tangga Perusahaan

Pendapatan Faktor Produksi

(Gaji, upah, sewa)
Diagram Alur Melingkar Kegiatan Ekonomi
(circular flow diagram)
Pasar Produk
Pengeluaran Penerimaan
Uang
Barang dan Jasa

Rumah Perusahaan
Tangga

Sumberdaya
Pasar Faktor
UangProduksi
Pendapatan Biaya
 Investor

Bank

Konsumsi rumah tangga

Perusahaan
Rumah Tangga

Pendapatan Faktor Produksi

(Gaji, upah, sewa)