KARAKTER MAJALAH

Media yang lebih segmented menjangkau audience. Isi dari majalah pun disesuaikan dengan segmentasi konsumennya. Dalam hal penyajian berita, majalah berbeda kedalaman isinya daripada surat kabar. Tekanan pada unsur menghibur dan mendidik. (Rhenald Kasali, 1992: 108) Kekuatan Majalah - Khalayak sasarannya jelas, karena lebih tersegmen dan terspesialisasi - Majalah dapat mengangkat produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestige majalah tersebut. - Usia edar majalah lebih panjang daripada surat kabar. - Kualitas visual lebih baik daripada surat kabar - !ekti! untuk pesan iklan yang berbau promosi penjualan. Kelemahan Majalah - "le#ibility kurang, karena ada deadline dalam pembuatan !inal art$ork iklan. - %iaya pencetakan tinggi, karena kualitas visualnya bagus. - %iasanya tidak ada ready stock, karena distribusi majalah umumnya lambat dan jaringan distribusi kurang tepat sasaran. Segmentasi Majalah Untuk meng-segmentasikan audience, maka media selection perlu memperhatikan sbb& 1. Profil khalayak, berdasarkan& - !aktor demogra!is 'usia, pendapatan perbulan, dll( - mengidenti!ikasikan kebiasaan konsumen dalam menggunakan produk( - kelompok psikogra!is 'gaya hidup, motivasi dan perilaku, kepribadian( membagi pembaca dalam ) kelompok, yaitu& - Swinger. *embaca yang selalu mencari produk yang mutakhir, up to date, bergerak cepat. +ara hidup mereka adalah mementingkan kesenangan. - Prestigious Seeker. Kelompok pembaca yang ketika mencari produk dihubungkan dengan pencerminan kedudukan yang tinggi di masyarakat. Mereka selalu menjaga prestige dan penampilan, karena mereka ingin selalu dianggap trendy. - Plain Joes. Kelompok yang lebih kasual, mencari barang yang biasa dan tidak mencolok mata tetapi dapat memenuhi kebutuhan. 2. Daya jangkau yang memadai, majalah tersebut lingkup nasional ataukah regional. 3. Media dengan frekuensi yang sesuai 'mingguan, , mingguan, dst-(.

Kuliah Komunikasi, Nadia Sabrina

Bentuk-bentuk Media Massa
June 1, 2008 2:32 am Bentuk-Bentuk Media Massa Surat Kabar Menurut Agee, secara kontemporer surat kabar memiliki tiga fungsi utama dan fungsi sekunder. ungsi utama media adala! : 1. "o #nform 2. "o comment 3. "o $ro%ide &edangkan fungsi sekundern'a adala! : 1. (ntuk kampan'e pro'ek)pro'ek 'ang bersifat kemas'arakatan, 'ang sangat diperlukan untuk memabantu kondisi)kondisi tertentu. 2. memberikan !iburan kepada pembaca dengan sa*ian cerita komik, kartun, dan cerita)cerita k!usus 3. mela'ani pembaca sebagai konselor 'ang rama!, men*adi agen informasi dan memper*uangkan !ak &e*ara! singkat surat kabar a. +i *erman, $rototipe pertama surat kabar diterbitkan di ,remen Jerman pada ta!un 1-0.. b. +i #nggris, surat kabar pertama 'ang masi! seder!ana terbit pada ta!un 1.21. c. +i Amerika, surat kabar 'ang pertama di Amerika &erikat adala! Pennyslvania Evening Post dan Daily Advertiser 'ang terbit pada ta!un 1/83. a. "!e $enn' $ress : $erkembangan teknologi percetakan tela! mengakibatkan proses percetakan semakin cepat, se!ingga surat kabar semakin memas'arakat karena !argan'a mura! a. a. 0e1spaper ,arons $ada ak!ir abad 1., surat kabar di Amerika mengalami ke*a'aan karena surat kabar melakukan promosi 'ang sangat agresif. a. a. 2ello1 Journalism

&urat kabar di Amerika pada ak!ir abad 1. men*adi bisnis besar, karena sirkulasin'a 'ang semakin besar dan ban'ak persaingan antarpenerbit surat kabar. a. a. Ja33 Journalism "a!un 1.1. terbit surat kabar New York Daily News 'ang ukurann'a lebi! kecil, ban'ak menggunakan foto terutama pada !alaman pertama, dan menampilkan satu atau dua !eadline, serta menekankan unsur se4 dan sensasi. a. +i #ndonesia a. 5aman ,elanda $ada ta!un 1828, di *akarta diterbitkan Javasche Courant 'ang isin'a memuat berita)berita resmo pemerinta!an. +i suraba'a 618378 terbit Soerabajasch Niew en Advertentiebland. &edangkan di semarang terbit Semarangsche Advertentiebland dan De Searangsche Courant. a. a. 5aman Jepang 9etika *epang datang, surat kabar 'ang ada di #ndonesia diambil ali! secara pelan)pelan. "u*uan sebenarn'a adala! agar pemerinta! *epang dapat memperketat penga1asan ter!adap isi suratkabar. a. a. 5aman 9emerdekaan $ada masa a1al kemerdekaan, #ndonesia pun melakukan perla1anan alam !al sabotase komunikasi. &urat 9abar erita !ndonesia 'ang diprakarsai ole! :ddie &oeraedi ikut melakukan propaganda agar rak'at berbondong) bondong pada rapat raksasa di lapangan #kada Jakarta tanggal 1. &eptember 1.;7. a. a. 5aman <rde =ama &etela! $residen soekarno mengumumkan dekrit kembali ke ((+ 1.7; tanggal 7 Juli 1.7., terdapat larangan kegiatan politik, termasuk pers. &ituasi seperti ini dimanfaatkan ole! $9# 'ang pada saat itu menaru! per!atian pada pers. a. a. Jalam <rde ,aru

&e*alan dengan tampiln'a orde baru, surat kabar 'ang tadin'a dipaksakan untuk mempun'ai gantolan, kembali mendapatkan kepribadiann'a. a. a. 5aman >eformasi ,erak!irn'a <rde ,aru mengali!kan kebebasan berekspresi melalu media atau kebebasan pers. ungsi &urat 9abar ungsi 'ang paling menon*ol pada surat kabar adala! informasi. ?al ini sesuai dengan tu*uan utama k!ala'ak membaca surat kabar, 'aitu keinginta!uan akan setiap peristi1a 'ang ter*adi di sekitarn'a. 9arakteristik &urat 9abar ) $ublisitas : adala! pen'ebaran pada publik atau k!ala'ak ) $eriodesitas : menun*uk pada keteraturan terbitn'a, bisa !arian, mingguan, atau d1i mingguan ) (ni%ersalitas : menun*uk pada kesemestaan isin'a, 'ang beranieka ragam dan dari seluru! dunia. ) Aktualitas : menun*uk pada keadaan 'ang @kini@ dan @sebenarn'a@ ) "erdokumentasikan : dari berbagai fakta 'ang disa*ikan surat kabar dalam bentuk berita atau artikel, dipastikan ada beberapa diantaran'a 'ang ole! pi!ak)pi!ak tertentu dianggap penting untuk diarsipkan dan dibuat kliping. 9ategorisasi &urat 9abar +ili!at dari ruang lingkupn'a, terdapat surat kabar lokal"regional" dan nasional# +itin*au dari bentukn'a, terdapat surat kabar biasa dan tabloid. &edangkan ditin*au dari ba!asan'a, terdapat surat kabar berba!asa #ndonesia, #nggris, dan daera!. Majalah 9lasifikasi ma*ala! dibagi ke dalam lima kategori utama : 1. Aeneral consumer maga3ine 9onsumen ma*ala! ini siapa sa*a, mereka dapat membeli ma*ala! tersebut di sudut)sudut outlet" mall" su$ermall atau toko buku lokal.

1. ,usiness $ublication Mela'ani secara k!usus informasi bisnis, industri atau profesi 1. =iterac' re%ie1s and academic *ournal "erdapat ribuan nama ma*ala! kritik sastra dan ma*ala! ilmia!, 'ang pada umumn'a memiliki sirkulasi diba1a! 10 ribu, dan ban'ak diterbitkan ole! organisasi nonprofit, uni%ersitas, 'a'asan atau organisasi profesional. 1. 0e1sletter Media ini dipublikasikan dengan bentuk k!usus, ;)8 !alaman dengan per1a*a!an k!usus pula. 1. $ublic relations maga3ines Ma*ala! $> ini diterbitkan ole! perusa!aan, dan dirancang untuk sirkulasi pada kar'a1an perusa!aan, agen, pelanggan dan pemegang sa!am. &e*ara! &ingkat Ma*ala! a. +i #nggris 6=ondon8, ma*ala! 'ang pertama kali terbit adala! %eview 'ang diterbitkan ole! +aniel +epoe pada ta!un 1/0;. b. +i Amerika, ,en*amin ranklin tela! memelopori penerbitan ma*ala! di Amerika ta!un 1/;0, 'akni Aeneral Maga3ine dan ?istorical B!ronicle. c. +i #ndonesia, se*ara! keberadaan ma*ala! sebagai media massa di #ndonesia dimulai men*elang dan pada a1al kemerdekaan #ndonesia a. A1al 9emerdekaan : &oemanang, &.?. 'ang menerbitkan ma*ala! %evue !ndonesia" dalam sala! satu edisin'a perna! mengemukakan gagasan perlun'a koordinasi penerbitan surat kabar 'ang *umla!n'a suda! mencapai ratusan. b. 5aman <rde =ama : &eperti !aln'a nasib surat kabar pada masa orde lama, nasib ma*ala! pun tidak kala! tragisn'a di saat peperti mengeluarkan pedoman resmi untuk penerbit surat kabar dan ma*ala! di seluru! #ndonesia. c. 5aman <rde ,aru : a1al orde baru 61.--8 ban'ak ma*ala! 'ang cukup beragam *enisn'a. d. 5aman >eformasi : "idak diperlukan lagi &urat #3in (sa!a $enerbitan $ers 6&#($$8 di 3aman reformasi, membuat berbagai pi!ak menerbitkan ma*ala! baru 'ang sesuai dengan tuntutan pasar. 9ategori Ma*ala! +itu*ukan untuk anak)anak, rema!a, 1anita de1asa, pria de1asa atau untuk pembaca umum dari rema*a sampai de1asa. &asarann'a *uga bisa melalui profesi tertentu.

ungsi Ma*ala! Ma!ala! berita berfungsi sebagai media informasi, fungsi berikutn'a adala! !iburan. Ma*ala! 1anita de1asa fungsin'a untuk meng!ibur. Ma*ala! pertanian berfungsi untuk memberikan pendidikan, selan*utn'a adala! informasi. 9arakteristik Ma*ala! a. b. c. d. $en'a*ian lebi! dalam 0ilai aktualitas lebi! lama Aambar atau foto lebi! ban'ak 9o%er sebagai da'a tarik

Radio Siaran 9eunggulan radio siaran adala! berada dimana sa*a. >adio mempun'ai kemampuan men*ual bagi pengiklan 'ang produkn'a dirancang k!usus untuk k!ala'ak tertentu. >adio &iaran di #ndonesia a. 5aman belanda : >adio siaran 'ang pertama kali di #ndonesia iala! ataviase %adio &ereniging di ,ata%ia 6Jakarta "empo +ulu8. b. 5aman Jepang : 9etika belada men'era! pada Jepang tanggal 8 Maret 1.;2, radio siaran 'ang tadin'a berstatus perkumpulan s1asta dinonaktifkan dan diurus ole! *a1atan k!usus bernama 'oso (anri (yoku, 'ang merupakan pusat radio siaran 'ang berkedudukan di Jakarta, serta mempun'ai cabang)cabang 'ang dinamakan 'oso (yoku di ,andung, $ur1akarta, 2og'akarta, &urakarta, &emarang, &uraba'a dan Malang. c. 5aman 9emerdekaan : $roklamasi kemerdekaan ole! bung karno dan bung !atta tidak dapat disiarkan ole! radio karena masi! dikuasai ole! *eppang. d. 5aman <rde ,aru : &ampai ak!ir ta!un 1.-- adala! satu)satun'a radio siaran di #ndonesia 'ang dikuasai dan dimiliki ole! pemerinta!. e. 5aman >eformasi : ,ila pada 3aman orde baru ada sebua! ke!arusan radio s1asta merelai 1arta berita dai >>#, di era reformasi tidak ter*adi lagi. Batatan penting untuk media elektronik saat ini, regulasi ter!adap media tersebut tidak bertumpu pada pemerinta!an sa*a melainkan kepada mas'arakat melalui dibentukn'a komite pen'iaran #ndonesia 69$#8. "ugas 9$# adala! : 1. Menata #nfrastruktur pen'iaran dengan mengeluarkan i3in pen'elenggaraan pen'iaran. 2. Mela'ani pengaduan as'arakat dalam bidang pen'iaran dengan mengacu pada $edoman $erilaku $en'iaran dan &tandar $rogram &iaran 6$3&$&8.

=embaga)lembaga siaran 'ang dila'ani ole! 9$# adala! lembaga siaran s1asta, lembaga siaran publik, lembaga siaran berlangganan, dan lembaga siaran komunitas. >adio &iaran &ebagai )he *i+th Estate >adio dianggap kekuatan kelima. aktor)faktor 'ang memengaru!i kekuatann'a adala!: a. +a'a =angsung : >adio siaran berkaitan dengan proses pen'usunan dan pen'ampaian pesan pada pendengarn'a 'ang relatif cepat b. +a'a "embus : Melalui benda kecil 'ang dnaman'a radio siaran, kita dapat mendengarkan siaran berita dari ,,B di =ondon, atau A,B di Australia. c. +a'a "arik : +isebabkan sifatn'a 'ang serba !idup berkat tiga unsur 'ang ada padan'a, 'akni musik, kata)ata dan efek suara. 9arakteristik >adio &iaran a. Auditori : untuk didengar b. %adio is the Now : ditin*au dari nilai aktualitas berita, mestin'a radio siaran dibandingkan dengan media massa lainn'a adala! 'ang paling aktual. c. #ma*inatif : 9arena !an'a indra pendengaran 'ang digunakan ole! k!ala'ak, dan pesann'a pun selintas, maka radio siaran dapat menga*ak kounikann'a untuk berima*inasi. d. Akrab : &ifat radio siaran 'ang lainn'a adala! akrab atau intim. e. Aa'a $ercakapan : @keep it simpe, s!ort, adn con%ersational@ f. Men*aga Mobilitas : 9ita *arang mendengarkan acara radio siaran dengan cara duduk dan mendekat*an telinga pada pesa1at radio. Televisi +ari semua edia komunikasi 'ang ada, tele%isila! 'ang paling berpengaru! pada ke!idupan manusia. 9ini sedikitn'a terdapat lima metode pen'ampaian program tele%isi 'ang tela! dikembangkan. 1. 2. 3. ;. 7. ,ver-the-air rece$tion o+ network and local station $rogram Cable Digital Cable .ireless Cable Direct roacast Satellite

&e*ara! &ingkat "ele%isi $enemuan tele%isi tela! melalui berbagai eksperimen 'ang dilakukan ole! para ilmu1an ak!ir abad 1. dengan dasar penelitian 'ang dilakukan ole! James Blark Ma41ell dan ?einric! ?ert3, serta peneuan Marconi pada ta!un 18.0.

&iaran "ele%isi di #ndonesia 9egiatan pen'iaran melalui media tele%isi di #ndonesia dimulai pada tanggal 2; Agustus 1.-2, bertepatan dengan dilangsungkann'a pembukaan $esta <la!raga se) Asia #C atau Asean /ames di &ena'an. &e*ak itu pula "C># dipergunakan sebagai pangilan stasion !ingga sekarang. ungsi "ele%isi Memberi #nformasi, mendidik, meng!ibur dan membu*uk. "etapi fungsi meng!ibur dan membu*uk. "etapi fungsi meng!ibur lebi! dominan pada media tele%isi. 9arakteristik "ele%isi 1. Audio%isual : "ele%isi memiliki kelebi!an 'ang dapat didengar sekaligus dili!at 2. ,erpikir dalam gambar 3. $engoprasian lebi! kompleks : melibatkan ban'ak orang aktor)faktor 'ang perlu diper!atikan 1. 2. 3. ;. $emirsa 1aktu +urasi Metode $en'a*ian

"rend "ele%isi &ukses suatu program acara pada media tele%isi seringkali diikuti ole! stasiun "C lainn'a dengan !al)!al 'ang se*enis 6Co$ycat8. Film Aambar bergerak 6film8 adala! bentuk dominan dari komunikasi massa %isual di bela!an dunia ini. =ebi! dari ratusan *uta orang menonton film di bioskop, fim tele%isi dan film %ideo laser setiap minggun'a. +i Amerika &erikat dan 9anada lebi! dari satu *uta tiket ter*ual setiap ta!unn'a 6Agee, et# al#, 2001: 3-;8. &e*ara! ilm ilm atrau motion $ictures ditemukan dari !asil pengembangan prinsip)prinsip fotografi dan pro'ektor. ilm 'ang pertama kali diperkenalkan kepada publik Amerika &erikat adala! )he 0i+e o+ an American *ireman dan film )he /reat )rain %obbery 'ang dibuat ole! :d1in &. $orter pada ta!un 1.03 6?iebert, (ngrait, ,o!n, 1./7: 2;-8. $erfilman di #ndonesia

+ari catatan se*ara! perfiman di #ndonesia, film pertama 'ang diputar ber*udul 0ady &an Java 'ang diproduksi di ,andung pada ta!un 1.2- ole! +a%id. ungsi ilm &eperti !aln'a tele%isi siaran, tu*uan k!ala'ak menonton film terutama adala! ingin memperole! !ibutan. Akan tetapi dalam film dapat terkandung fungsi informatif maupun edukatif, ba!kan persuasif. 9arakteristik ilm 1. a. b. c. d. =a'ar 'ang luasDlebar $engambilan Aambar pemandangan men'eluru! 9onsentrasi penu! #dentifikasi $sikologis

Jenis)*enis ilm a. ilm Berita : Jenis film 'ang mengandung suatu cerita 'ang la3im dipertun*ukan di gedung)gedung bioskop dengan bintang tenar film tenar dan didistribusikan sebagai barang cadangan b. ilm ,erita : $eristi1a fakta, 'ang benar)benar ter*adi c. ilm +okumenter : 9ar'a ciptaan mengenai ken'ataan. d. ilm 9artun : +ikonsumsi untuk anak)anak. Kom uter dan !nternet =ebi! dari lima orang Amerika de1asa menggunakan internet di ruma!, kantor atau sekola!, dan 10E menggunakann'a setiap !ari. ,isnis perangkat keras komputer terbagi men*adi empat bidang umum : 1. t!e computer 6terdiri dari supercomputers, mainframes, minicomputers, 1orkstations, dan personal computers8 2. &torage de%ices 6seperti disk dri%es8 3. $erip!erals 6seperti printer dan medem ;. komponen atau material komputer, misaln'a untuk merakit komputer #ndustri perangkat lunak komputer terbagi ke dalam tiga bidang utama : 1. perusa!aan 'ang men*ual prepackaged soft1are 2. pabrik 'ang memproduksi prepackaged soft1are 'ang men'ediakan aplikasi program)program 3. soft1are industri.

Menurut laFue', internet merupalan *aringan longgar dari ribuan komputer 'ang men*angkau *utaan orang di seluru! dunia. $enggunan'a ini mencakup berbagai kalangan, para pengelola media massa, penerbit buku, artis, dosen, guru, dll. 0ilai 'ang dita1arkan internet dapat dikiaskan sebagai perpustakaan 'ang sangat lengkap, karena internet adala! sumber informasi bagi setiap umat manusia. Asal mula internet adala! tercipta ole! suatu ledakan 'ang tak terduga pada ta!un 1.-., 'aitu dengan la!irn'a Arpanct, suatu pro'ek eksperimen 9ementrian $erta!anan Amerika &erikat bernama +A>$A. #nternet di!uni ole! *utaan orang nonteknin 'ang menggunakann'a setiap !ari untuk berkomunikasi dan mencari informasi. ,egitu pula dengan !aln'a komputer lepas 'ang memang bermanfaat. &ebagian besar komputer dan *aringan 'ang tersambung ke internet masi! berkaitan dengan mas'arakat pendidikan dan penelitian. ,an'ak kalangan bisnis kini men'adari ba!1a dengan meng!ubungkan *aringan perusa!aan mereka ke internet, mereka memperole! akses seketika kepada para pelanggan. Menurut =aGue', 'ang membedakan interen dari teknologi komunikasi lainn'a adala! tingkat interaksi dankeceptan 'ang dapat dinikmati penggna untuk men'iarkan pesann'a. #nternet adala! perkakas sempurna untuk men'iagakan dan mengumpulkan se*umla! besar orang secara elektronis.