MEDIA PERIKLANAN

A. Pengertian Media Periklanan

Yang dimaksud dengan media periklanan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk
mengantarkan dan menyebar luaskan pesan pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media iklan
dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan
elektronik.
Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari
proses percetakan bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesannya menggunakan
kertas!. Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal tentang rekaman peristi"a yang
diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya # contoh $ surat kabar, majalah, tabloid,
brosur, pamflet, poster.
%edangkan media elektronik adalah media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip
elektronik dan eletromagnetis #contoh televisi, radio, internet!.
&iantara dikotomi media tersebut ada satu media yang tidak termasuk dalam kategori
keduanya yaitu media luar ruang #papan iklan atau billboard!
'ika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan terbagi dua jenis yaitu $
a. media lini atas #above the line! media utama yang digunakan dalam kegiatan
periklanan, contoh televisi, radio, majalah,surat kabar.
b. Media lini ba"ah #below the line! media pendukung dalam kegiatan periklanan,
contoh $ pamflet, brosur dan poster.
1
(. Media planning ) media buying
Media iklan jika ditinjau dari sudut pandang proses kegiatan periklanan, maka ia berada pada
posisi aktivitas media planning dan media buying. Media planning adalah proses menentukan
bagaimana menggunakan "aktu dan ruang untuk meriah tujuan pemasaran. *mpelementasinya
memilih media yang tepat untuk digunakan dalam penyampaian pesan-pesan iklan produk
tertentu. %ecara ringkas dapat digambarkan kedudukan media planning dalam aktivitas
periklanan. %edangkan media buying dalam kegiatan perklanan adalah merupakan aktivitas
dalam memilih institusi media, memonitoring dan mengevaluasi hasil dari kegiatan media
planner.
+ungsi yang dijalankan adalah pertama meliputi penyediaan informasi bagi media planner
misalnya rating acara atau positioning suatu media, kedua negosiasi harga pembelian dan
penye"aan "aktu dan ruang pada suatu media, ketiga memonitor pelaksanaan kegiatan iklan
seperti menghitung jumlah target audience yang tereksposure atau memonitor jad"al
pelaksanaan iklan. Keempat mengevaluasi akumulasi efetivitas .kegiatan periklanan melalui
media tertentu
,egiatan periklanan bisa dikatakan efektif, bilamana target audience atau sasaran iklan
mampu dicapai.
-ntuk mencapai itu maka diperlukan perencanaan dan pemilihan media yang tepat. -ntuk
mendukung pendapat mengenai pentingnya perencanaan media periklanan yang akan
digunakan sebagai penyampai pesan iklan, Melvin de +leur mengungkapan teori mengenai
komunikasi satu tahap yang mempunyai sifat sifat $
.. Mengakui bah"a tidak semua media memiliki kekuatan atau pengaruh yang sama
terhadap audience.
/. Memperhitungkan peranan selektivitas, sebagai faktor yang menentukan didalam
penerimaan pesan olehaudience.
2
0. Mengakui kemungkinan timbulnya reaksi yang berbeda beda dari audience terhadap
pesan komunikasi yang sama.
.
1. Media 1etak %ebagai Media *klan
.. 2ambaran umum media cetak
Media cetak atau menurut 3ric (arno" disebut 4 printed page 4 adalah meliputi segala barang
yang dicetak, yang ditujukan untuk umum atau untuk suatu publik tertentu. &engan demikian
yang dimaksud adalah meliputi surat kabar, majalah, serta segala macam barang cetakan yang
ditujukan untuk menyebarluaskan pesan pesan komunikasi.
Media cetak sendiri pengertiannya adalah media statis yang mengutamakan pesan visual yang
terdiri dari lembaran, sejumlah kata gambar atau foto.
-mumnya media cetak lini atas yang digunakan sebagai media perikalanan adalah surat kabar
dan majalah, sedangkan media cetak lini ba"ah yang digunakan berupa leaflet, brosur, poster
dan sebagainya
Media cetak bila digunakan sebagai media penyampai pesan pesan iklan, mengingat
bah"a pesan pesan iklan pada umumnya adalah merupakan pesan pesan yang
bersifat persuasive, maka akan nampak jelas kelemahan- kelemahan yang melekat pada
setiap jenis media cetak.
-mpamanya saja dari segi kelemahannya, ia tidak memiliki unsur bunyi suara manusia
# human voice ! sebagaimana yang terdapat pada radio maupun televisi, yang dapat
menimbulkan rasa hangat dan keakraban yang berpengaruh terhadap tigkat persuasi.
/
1
http://ican-arfn.blogspot.com/2009/11/pengertian-media-iklan.html
2
erasadhy.wordpress.com/2011/08/13/jenis-jenis-media-iklan/
3
/. ,elemahan umum media cetak sebagai media periklanan
Menurut 3ric (arno", 5he printed page sebagai media penyampai pesan yang berujud cetak
punya beberapa kelemahan antara lain $
.. The printed page tidak mempunyai suara , jadi tidak bisa menimbulkan kesan
akrab sehingga kurang mampu menggugah emosi.
/. Yang bisa dicapai oleh printed page hanyalah mereka yang bisa membaca,
bahkan dalam printed tertentu pembacanya adalah orang orang yang
berpendidikan.
0. ,arena printed page dicetak, maka printed page menghendaki untuk dibaca.
6. 'ika radio, 57 dan sebagainya bisa dinikmati oleh dua orang atau lebih secara
bersama sama, maka pada printed page, hal ini kurang leluasa untuk dilakukan.
Mengingat beberapa kelemahan media cetak seperti diatas, maka para pemasang iklan yang
menggunakan media cetak sebagai media penyampai pesan pesan iklannya harus meramu
kata dan kalimat, juga punya kemampuan lebih dalam memvisualisasikan produk. 2ambar
# visual ! dan kata, inilah yang diharapkan mampu mempengaruhi target audience sehingga
berbuat sebagaimana yang disarankan oleh produsen barang dan jasa # pemasang iklan !.
Meskipun memiliki kelemahan, namun media cetak juga memiliki kelebihan yang secara
umum meliputi $
.. Media cetak terdokumentasi bisa disimpan atau dicollect isi
informasinya
/. Media cetak lebih terjangkau dari segi harga maupun
distribusinya
0. Media cetak lebih mampu untuk menjelaskan hal-hal yang
4
&. (ersifat ,ompleks Atau 8igid
%urat ,abar %ebagai Media Periklanan
%urat kabar #%,! hadir dalam berbagai bentuk yang jenisnya dapat dibagi dalam beberapa
kategori seperti frekuensi terbit #harian atau mingguan!, bentuknya #tabloid atau koran!, kelas
ekonomi pembaca #misal yello" paper untuk gol. ekonomi menegah ke ba"ah pos kota!,
peredarannya #nasional, regional atau lokal!, penekanan isi #3konomi, kriminal atau umum!.
,esemua kategori tersebut merupakan "ujud dari struktur surat kabar itu sendiri, yang bila
diuraikan adalah sebagai berikut $
+rekuensi terbit
+rekuensi penerbitan surat kabar dibedakan dalam 9 jenis frekuensi penerbitan meliputi : ;
seminggu, 9 ; seminggu, < ; seminggu, 0 ; seminggu, / ; seminggu dan . ; seminggu.
+rekuensi terbit digunakan oleh pengiklan untuk melihat usia surat kabar dalam peredaran.
-sia surat kabar harian hanya satu hari sehingga le"at satu hari telah dianggap basi.
%ementara usia surat kabar mingguan usia edarnya . minggu, informasinya tidak cepat basi.
%elain usia edar diperhatikan pula bah"a hari edar juga menjadi pertimbangan %, yang
terbit hari Minggu tentuis ilannya bukan iklan yang merangsang orang untuk berpikir berat
karena umumnya hari minggu bernuansa suasana santai. *klan yang cocok misalnya olah raga,
pasar s"akayan, tempat "isata dan sebagainya.
-kuran
-kuran %, di dibedakan dalam bentuk tabloid dan standar #broadsheet!. (entuk tabloid
terdiri dari enam kolom # < ; 0< cm !. -kuran ini berkesan tabloid mirip majalh tak berjilid.
%edangkan bentuk standar memiliki ukuran delapan atau sembilan kolom. -kuran menjadi
pertimbangan dalam segi kreatif iklan yang berujud art "ork.
%irkulasi
%irkulasi %, dikategorikan dalam betuk lokal, regional dan nasional. Pada prakteknya
umumnya koran lokal juga mengiklankan iklan yang datangnya dari pusat sehingga koran
lokal juga merupakan kepanjangan tangan dari pengiklan nasional. Pertimbangn sirkulasi ini
juga digunakan sebagai pertimbangn untuk memilih target audiences.
+ormat *si
5
+ormat isi berkaitan dengan segmentasi dari target audiences, oleh karenanya
umumnya format %, disesuaikan dengan interest dari target audiencesnya. +ormat isi %, saat
ini kian beragam namun secara umum dapat dibagi dalam kategori umum, ekonomi, olah
raga, kriminal, klenik #mistis!, hiburan, "anita, teknologi dan property.
,elas %osial budaya
Pembaca %k dapat dikategorikan dalam / jenis bila dilihat dari kelas pembacanya, yaitu $
a. Hing brow news paper $ koran untuk kelas mengeah ke atas.
1iri-cirinya menggunakan bahasa tidak langsung dan diksinya berkualitas,
disajikan secara sopan dan tidak banyak illustrasi
b. Boulevard news paper $ koran untuk masyarakat menegah ke ba"ah.
1iri-cirinya gaya bahasa gamblang diksinya lugas, bersifat emosional dan
banyak illustrasinya .
,ekuatan surat kabar sebagai media iklan
a. Market coverage surat kabar mampu menjangkau daerah-daerah perkotaan
sesuai cakupan "ilayahnya.
b. Comparison shooping surat kabar sering digunakan sebagai bahan acuan atau
referensi konsumen dalam membeli barang atau jasa.
c. Positive consumer attitude aktualitas informasi yang sampaikan digunakan juga
sebagai acuan pembaca
d. Felxibelity lebih lu"es dalam menentukan jad"al publikasi iklan dan surat kabar
yang mempublikasikan #apakah lokal, regional ataukah nasional! berkaitan dengan
khalayak yang dijadikan sasaran iklan.
,elemahan surat kabar sebagai media iklan
a !hort li"e span meski jangkauannya luas dan massal serta dapat didokumentasikan,
pembaca surat kabar hanya butuh "aktu kurang lebih .< menit hingga 0= menit untuk
membacanyaserta umumnya hanya sekali saja membacanya. %elain itu usia
informasinya hanya /6 jam setelah itu sudah dianggap basi.
b Clutter 'ika isi dan tata letaknya kacau akan mempengaruhi pemaknaan dan
pemahaman isi pesan iklan oleh pembacanya.
c #imited coverage o" certains group beberapa kelompok tertentu tidak bisa dijangkau oleh
surat kabar, misal kelompok masyarakat menengah ke ba"ah atau masyarakat usia di ba"ah
6
.< tahun.
d Products that don$t "it beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan
menggunakan surat kabar karena memerlukan demonstrasi atau memerlukan
pertimbangan tertentu. 1ontoh iklan (> atau iklan peralatan olah raga
'enis iklan surat kabar
Pembagian jenis iklan di surat kabar dibagi dalam tiga kategori yang meliputi $
a. *klan baris $ iklan ini umumnya hanya berisi pesan-pesan komersial yang
berhubungan dengan kepentingan pengiklan seperti lo"ongan kerja, jual beli
kendaraan, se"a rumah dan lain-lain. -kurannya kecil hanya satu kolom namun
memiliki kekuatan karena berkaitan dengan kebutuhan sehari-hari para
pembacanya.
b. *klan display $ iklan ini berukuran minimal dua kolom hingga . halaman
penuh. *klan display dibedakan antara iklan display lokal # pengiklan organisasi
atau individu! dan iklan display nasional #pengiklan perusahaan multi nasional,
intansi nasional!
c. %uplemen $ adalah lembaran khusus yang diselipkan pada %, loose insert.
-mumnya yang mengiklankan bukannya biro iklan atau pengiklan tetapi adalah
para penyalur %, itu sendiri.
0
Macam macam media periklanan
>ampir semua media yang ada bisa dijadikan tempat untuk beriklan. antara lain Media iklan
komersial dapat mencakup lukisan dinding, billboard, komponen furnitur jalan, brosur dicetak
dan kartu rak, iklan radio, film dan televisi, banner "eb, layar telepon seluler, shopping cart,
popup "eb, sky"riting, bangku halte bus, billboard manusia, majalah , surat kabar, criers
kota, sisi bus, iklan yang melekat atau sisi pesa"at #?logojets?!, dalam penerbangan iklan di
meja nampan sandaran atau tempat penyimpanan overhead, pintu taksi, gunung dan layar
3
cai.elearning.gunadarma.ac.id/webbasedmedia/download.php?file=mdul...

penumpang, pertunjukan panggung musik, kereta ba"ah tanah spanduk platform dan kereta
api, band elastis pada popok sekali pakai, pintu, "arung, toilet umum, stiker pada apel di
supermarket, shopping cart #grabertising!, bagian pembukaan streaming audio dan video,
poster, dan bagian belakang kertas tiket acara dan penerimaan pasar s"alayan, sms dan lain
sebagainya.
%etiap tempat yang ?diidentifikasi? sponsor membayar untuk menyampaikan pesan mereka
melalui media adalah iklan.
A. Iklan televisi / Iklan dalam musik
Pengiklan menganggap bah"a 57 komersial merupakan media dan format pasar iklan massal
paling efektif, seperti yang tercermin dari muatan jaringan 57, dengan memasukkan harga
tinggi untuk komersial airtime selama acara 57 populer dan jam prime time contohnya di
*ndonesia primetime tv indonesia adalah pukul .@.== hingga //.== saat itu penonton televisi
terbanyak pada saat tersebut sehabis kerja dan berkumpul bersama keluarga.
*nfomersial*nfomercial adalah format televisi panjang komersial, biasanya lima menit atau
lebih. ,ata ?infomercial? adalah kepanjangan dari ?informasi? kata ) ?komersial?. 5ujuan
utama dalam infomercial adalah untuk menciptakan pembelian impuls, sehingga konsumen
melihat presentasi dan kemudian segera membeli produk melalui nomor telepon bebas pulsa
diiklankan atau "ebsite. *nfomersial menjelaskan, tampilan, dan sering mendemonstrasikan
produk dan fitur mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional
di bidang industri. 1ontoh disini adalah >ome shopping #Aejel dan lain sebagainya!
B. Iklan Radio
*klan 8adio adalah bentuk iklan melalui media radio. *klan radio yang disiarkan sebagai
gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat
penerima. Airtime yang dibeli dari sebuah stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk
menyiarkan iklan. %ementara radio memiliki keterbatasan yang dibatasi untuk suara,
pendukung periklanan radio sering mengutip ini sebagai keuntungan. 8adio adalah media
yang berkembang yang dapat ditemukan tidak hanya di udara, tetapi juga secara online.
!
Menurut Arbitron, radio memiliki sekitar /6..9==.=== pendengar mingguan, atau lebih dari @0
persen dari penduduk A%.
. Iklan !nline
*klan online adalah suatu bentuk promosi yang menggunakan internet dan Borld Bide Beb
untuk tujuan memperkenalkan, mengungkapkan dan menyampaikan pesan pemasaran untuk
menarik pelanggan. *klan online yang disampaikan oleh server iklan. 1ontoh iklan online
termasuk iklan kontekstual yang muncul pada halaman hasil mesin pencari, iklan banner,
dalam iklan teks, 8ich Media *klan, iklan jejaringan sosial, iklan online diklasifikasikan,
jaringan periklanan dan e-mail pemasaran, termasuk e-mail spam.
D.Iklan "an# $erdasarkan penempatan produk iklan
*klan 5erselubung, juga dikenal sebagai iklan gerilya, adalah ketika suatu produk atau merek
yang tertanam dalam hiburan dan media. %ebagai contoh, dalam sebuah film, karakter utama
dapat menggunakan item atau lainnya dari merek tertentu, seperti dalam Aaporan film
Minority, di mana karakter 5om 1ruise 'ohn Anderton memiliki telepon dengan logo Cokia
jelas ditulis di sudut atas.
E. Iklan Media Massa
*klan Media massa adalah iklan yang menggambarkan iklan di media cetak seperti surat
kabar, majalah, atau jurnal perdagangan. >al ini mencakup segalanya dari media dengan basis
pembaca yang sangat luas, seperti surat kabar nasional besar atau majalah, untuk media yang
lebih sempit sasaran seperti surat kabar lokal dan jurnal perdagangan pada topik yang sangat
khusus. %uatu bentuk iklan pers diklasifikasikan iklan, yang memungkinkan individu atau
perusahaan untuk membeli iklan, iklan kecil ditargetkan untuk biaya rendah mengiklankan
suatu produk atau jasa. (entuk lain dari iklan pers adalah Ad &isplay, yang merupakan iklan
9
yang lebih besar #dapat mencakup seni! yang biasanya dijalankan di bagian artikel surat
kabar.
%.Iklan Bill$oard& 'pandukm Bali(o& papan Reklame& )m$ul*um$ul& +*Banner
(illboard adalah struktur besar yang terletak di tempat-tempat umum yang menampilkan iklan
untuk mele"ati pejalan kaki dan pengendara. Paling sering berada di jalan-jalan utama
dengan sejumlah besar lalu lintas yang le"at motor dan pejalan kaki, namun, mereka dapat
ditempatkan di lokasi dengan jumlah besar orang, seperti pada kendaraan massal transit dan di
stasiun, di mal-mal atau kantor bangunan, dan di stadion.
6
&A+5A8 P-%5A,A
http$DDican-arfn.blogspot.comD/==@D..Dpengertian-media-iklan.html
erasadhy."ordpress.comD/=..D=ED.0Djenis-jenis-media-iklanD
cai.elearning.gunadarma.ac.idD"ebbasedmediaDdo"nload.phpFfileGmdul...
http$DDid.shvoong.comDbusiness-managementDadvertising-press-releaseD/0.9.6E-
macam-macam-media-periklananDHi;II/-C=yJjyP
4
http$DDid.shvoong.comDbusiness-managementDadvertising-press-releaseD/0.9.6E-macam-
macam-media-periklananDHi;II/-C=yJjyP
10
11