IKLAN

DAN
LINGKUNGAN SOSIAL
KELOMPOK 3
ADE TASYA WAHIDA
FARHAN ATTAMAMIL ARDA
TEUKU FADHIL MUHAMMAD
APA ITU IKLAN?

Iklan adalah Bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu

organisasi, produk, servis atau ide yang dibayar. iklan
melibatkan media massa yang dapat mengirimkan pesan
kepada khalayak pada saat bersamaan. Iklan tidak
mendapatkan kesempatan umpan balik dari penerima pesan
secara cepat ataupun langsung.
 Macam-macam iklan

01 02 03 04

Periklanan Periklanan Periklanan Periklanan

Barang Kelembagaan Nasional, Pasar
Regional, dan
Lokal
Apa itu lingkungan sosial?

Lingkungan sosial adalah lingkungan yang

terdiri dari sebuah tempat yang mencangkup
sekelompok manusia yang dapat
mempengaruhi kita baik secara langsung
maupun tidak langsung. Lingkungan sosial
terdiri dari lingkungan kerja, lingkungan RT,
lingkungan pendidikan, lingkungan pesantren,
dan sebagainya.
 Kelas sosial

KELAS KELAS
KELAS
MENENGAH BAWAH
ATAS

Golongan yang cukup Golongan yang

Kelompok terkecil banyak terdapat di
dalam mayarakat. Mereka
terbanyak
masyarakat. terdiri dari pedagang terdapat di
Mereka terdiri dan sebagainya. mayarakat.
dari pengusaha, Mereka terdiri dari
tuan tanah, dan rakyat biasa.
bangsawan.
 Iklan dan lingkungan sosial

01 PENGARUH EKONOMI

02 PENGARUH psikologi

03 PENGARUH sosial-budaya
Pengaruh ekonomi

IKLAN SEBAGAI TRANSAKSI ATAU PERISTIWA

YANG MAMPU MEMPENGARUHI KEHIDUPAN
EKONOMI MASYARAKAT.
1. Iklan sebagai kegiatan jual beli (untuk menyampaikan
pesan, pengiklan harus membayar media yang dipilih).
2. Membuka lapangan kerja.
3. Iklan tidak hanya menjadi lahan pekerjaan baru yang
memberikan keuntungan, tapi juga mampu
menggerakkan ekonomi masyarakat dan negara.
4. Iklan ikut memberi andil meningkatkan pembelian
masyarakat.
5. Menghidupkan industri barang dan jasa karena ada
peningkatan permintaan.
6. Iklan mampu memunculkan multiplier effect.
HUBUNGAN DENGAN MEDIA

1. Media tempat iklan dipasang juga mendapatkan

keuntungan ekonomi.
2. Sebab eksistensi industri media sebagian besar
tergantung pada pendapatan iklan.

HUBUNGAN DENGAN KONSUMEN

1. Persaingan antarprodusen barang/ jasa sejenis menyebabkan konsumen

mendapat harga lebih murah.
2. Nilai uang menjadi lebih tinggi: dengan sedikit uang konsumen mendapat
barang/ jasa berkualitas.
3. Dengan konsumsi berkualitas maka kualitas hidup akan lebih baik.
 PENGARUH PSIKOLOGI

01 KOGNITIF

1. Menumbuhkan perhatian khalayak terhadap sesuatu secara lebih tinggi

dibanding yang lain (Produk yang diklankan lebih diperhatikan dibanding
yang tidak diiklankan).
2. Iklan ikut menentukan minat, kepercayaan, dan keyakinan terhadap produk.
3. Tingkat keyakinan ikut menentukan keputusan dalam memilih produk yang
dibeli.
02 AFEKTIF

1. Iklan ikut menentukan perilaku masyarakat. Misalnya merasa nyaman dan lebih pede
menggunakan produk dengan merek tertentu (biasanya yang diiklankan dengan
gencar).
2. Masyarakat merasa memiliki kepercayaan diri yang memilikikelas tertentu bila
memiliki produk-produk branded. Ex: BMW, Mercy, dll.
3. Memunculkan sikap gengsi lebih tinggi bila menggunakan produk dari negara
tertentu. Ex: KFC, Hamburger, dll.
4. Memiliki keyakinan lebih terhadap kualitas produk negara tertentu. Ex: motor jepang
dengan motor cina.
5. Iklan mampu memberi nilai tambah bagi sebuah produk meskipun hanya bersifat
psikologis.
6. Perasaan konsumen telah dipengaruhi sedemikian rupa oleh iklan, sehingga lebih
mantap, lebih nikmat, dan lebih puas.
7. Dalam menggunakan produk, konsumen tidak hanya secara fisik tapi juga disertai
imaji-imaji psikologis yang diadopsi dari pencitraan yang dibangun oleh iklan.
03 KONATIF
(Perilaku yang berhubungan dengan motivasi
atau faktor penggerak perilaku seseorang
yang bersumber dari kebutuhan-
kebutuhannya)

1. Iklan mampu menumbuhkan sikap konsumtif masyarakat (sikap cenderung

mengkonsumsi barang/jasa berlebihan, jauh di atas kebutuhan).
2. Sikap tsb menciptakan pemborosan.
3. Di tengah banjirnya ribuan merek dari produk sejenis, sering dijumpai
konsumen memiliki pilihan tertentu alias fanatik ( brand loyality ).
4. Kesetiaan terhadap merek tertentu tidak hanya dipengaruhi kualitas, tetapi
kesetiaan konsumen justru akan bangkit bila psikologi konsumen direkayasa
sedemikian rupa oleh rekayasa pesan melalui iklan.
 Pengaruh sosial budaya

1. Berbagai pengaruh psikologis yang bersifat individu dari iklan,

lambat laun akan mengkristal secara kolektif dan menjadi
perilaku masyarakat secara umum.
2. Perilaku publik ini membentuk sistem nilai, gaya hidup, standar
budaya tertentu, termasuk standar moral, etika maupun
estetika.
3. Banyak sistem nilai baru yang lahir dan berubah karena iklan.
DAMPAK IKLAN TERHADAP KELAS SOSIAL
DALAM MASYARAKAT

1. Pengaruh iklan telah mengelompokkan dan mengaspirasi

konsumen
2. Merasa bahwa mereka memang bagian dari kelompok tersebut
dan merasa kelas sosial mereka akan setingkat lebih tinggi dari
sebelumnya ketika memakai produk tersebut
3. Pencitraan yang dilakukan oleh si pengiklan akhirnya lebih
dirasakan sebagai perwakilan dari citra konsumen itu sendiri
dengan mereka memakai, membeli, atau mengonsumsi produk
yang ditawarkan oleh si pengiklan
4. Tanpa sadar sedikit banyaknya perilaku, gaya hidup, dan strata
sosial kita ditentukan atau dipengaruhi oleh iklan.

Studi awal efek media massa lebih
menitikberatkan pada penggunaan
media dalam propaganda dan
persuasi. Sebagai alat persuasi,
periklanan juga tidak terlepas dari
penggunaan media, utamanya media
massa, untuk menyampaikan pesan-
pesan iklan.
TEORI EFEK MEDIA MASSA
Yang termasuk teori efek
media massa dalam periklanan
diantaranya adalah teori 
agenda setting, teori difusi
inovasi, dan teori 
uses and gratifications.

Teori efek media massa dalam

periklanan adalah teori yang
mengupas hubungan antara isi pesan
iklan yang disampaikan melalui media
massa dan efeknya terhadap
khalayak.
CONTOH KASUS DAN PENERAPAN
DALAM ALQUR’AN

‫ان َبي َْن ٰ َذل َِك َق َوامًا‬

َ ‫ِين إِ َذا أَ ْن َفقُوا لَ ْم يُسْ ِرفُوا َولَ ْم َي ْق ُترُوا َو َك‬
َ ‫َوالَّذ‬

Dan orang-orang yang apabila

membelanjakan (harta), mereka tidak
berlebihan, dan tidak (pula) kikir, dan
adalah (pembelanjaan itu) di tengah-
tengah antara yang demikian. (Q.S
AlFur’qan:67).
 THANKS FOR ATTANTION

SEMUA IMPIAN BISA MENJADI

NYATA JIKA KITA MEMILIKI
KEBERANIAN UNTUK
MENGEJAR IMPIAN TERSEBUT
DENGAN SUNGGUH-SUNGGUH

- Walt Disney
 Daftar pustaka

Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Kencana.

-------------. 2013. Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa . Jakarta: Kencana.
Pujiyanto.2016. Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Andi.
Heriyanto, Arief. Diakses melalui
https://dinus.ac.id/repository/docs/ajar/kelas-sosial-status-sosial- peranan-sosial-dan-pengaru
hnya.pdf. pada 26 Maret 2020
, pukul 17:29 WIB.
Williamson, J. (1978). Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising , London: Marion
Boyars Publisher.
Tafsirq.com. Diakses melalui https://tafsirq.com/25-al-furqan/ayat-67. pada 25 Maret 2020. pukul 12:30
WIB.
https://docplayer.info/30958469-Iklan-lingkungan-sosial.html. diakses pada tanggal 25 Maret 2020,
pukul 13:45 WIB.
Bimo, Aryo. Dampak Iklan Terhadap Kelas Sosial Dalam Masyarakat. Universitas Bina Nusantara: H U M
A NIO R A Vol.2 No.1 April 2011.
Kementrian Kesehatan RI. https://www.youtube.com/watch?v=UHgNNfazmjY. Diakses pada 26 Maret
2020, pukul 18:02 WIB.