IKLAN

DAN
LINGKUNGAN SOSIAL
APA ITU IKLAN?

Iklan adalah Bentuk komunikasi nonpersonal mengenai

suatu organisasi, produk, servis atau ide yang dibayar.
iklan melibatkan media massa yang dapat mengirimkan
pesan kepada khalayak pada saat bersamaan. Iklan tidak
mendapatkan kesempatan umpan balik dari penerima
pesan secara cepat ataupun langsung.
 Macam-macam iklan

01 02 03 04

Periklanan Periklanan Periklanan Periklanan

Barang Kelembagaan Nasional, Pasar
Regional, dan
Lokal
Apa itu lingkungan sosial?

Lingkungan sosial adalah lingkungan yang

terdiri dari sebuah tempat yang
mencangkup sekelompok manusia
yang dapat mempengaruhi kita baik secara
langsung maupun tidak langsung.
Lingkungan sosial terdiri dari lingkungan
kerja, lingkungan RT, lingkungan
pendidikan, lingkungan pesantren, dan
sebagainya.
 Kelas sosial

KELAS KELAS
KELAS
MENENGAH BAWAH
ATAS

Golongan yang cukup Golongan yang

Kelompok
banyak terdapat di
terkecil dalam terbanyak
mayarakat. Mereka
masyarakat. terdiri dari pedagang terdapat di
Mereka terdiri dan sebagainya. mayarakat.
dari pengusaha, Mereka terdiri
tuan tanah, dan
dari rakyat biasa.
bangsawan.
 Iklan dan lingkungan sosial

01 PENGARUH EKONOMI

02 PENGARUH psikologi

03 PENGARUH sosial-budaya
Pengaruh ekonomi

IKLAN SEBAGAI TRANSAKSI ATAU

PERISTIWA YANG MAMPU MEMPENGARUHI
KEHIDUPAN EKONOMI MASYARAKAT.
1. Iklan sebagai kegiatan jual beli (untuk
menyampaikan pesan, pengiklan harus membayar
media yang dipilih).
2. Membuka lapangan kerja.
3. Iklan tidak hanya menjadi lahan pekerjaan baru
yang memberikan keuntungan, tapi juga mampu
menggerakkan ekonomi masyarakat dan negara.
4. Iklan ikut memberi andil meningkatkan pembelian
masyarakat.
5. Menghidupkan industri barang dan jasa karena ada
peningkatan permintaan.
6. Iklan mampu memunculkan multiplier effect.
HUBUNGAN DENGAN MEDIA

1. Media tempat iklan dipasang juga mendapatkan

keuntungan ekonomi.
2. Sebab eksistensi industri media sebagian besar
tergantung pada pendapatan iklan.

HUBUNGAN DENGAN KONSUMEN

1. Persaingan antarprodusen barang/ jasa sejenis menyebabkan

konsumen mendapat harga lebih murah.
2. Nilai uang menjadi lebih tinggi: dengan sedikit uang konsumen
mendapat barang/ jasa berkualitas.
3. Dengan konsumsi berkualitas maka kualitas hidup akan lebih baik.
 PENGARUH PSIKOLOGI

01 KOGNITIF

1. Menumbuhkan perhatian khalayak terhadap sesuatu secara lebih

tinggi dibanding yang lain (Produk yang diklankan lebih diperhatikan
dibanding yang tidak diiklankan).
2. Iklan ikut menentukan minat, kepercayaan, dan keyakinan terhadap
produk.
3. Tingkat keyakinan ikut menentukan keputusan dalam memilih produk
yang dibeli.
02 AFEKTIF

1. Iklan ikut menentukan perilaku masyarakat. Misalnya merasa nyaman dan

lebih pede menggunakan produk dengan merek tertentu (biasanya yang
diiklankan dengan gencar).
2. Masyarakat merasa memiliki kepercayaan diri yang memilikikelas tertentu bila
memiliki produk-produk branded. Ex: BMW, Mercy, dll.
3. Memunculkan sikap gengsi lebih tinggi bila menggunakan produk dari negara
tertentu. Ex: KFC, Hamburger, dll.
4. Memiliki keyakinan lebih terhadap kualitas produk negara tertentu. Ex: motor
jepang dengan motor cina.
5. Iklan mampu memberi nilai tambah bagi sebuah produk meskipun hanya
bersifat psikologis.
6. Perasaan konsumen telah dipengaruhi sedemikian rupa oleh iklan, sehingga
lebih mantap, lebih nikmat, dan lebih puas.
7. Dalam menggunakan produk, konsumen tidak hanya secara fisik tapi juga
disertai imaji-imaji psikologis yang diadopsi dari pencitraan yang dibangun
oleh iklan.
03 KONATIF
(Perilaku yang berhubungan dengan
motivasi atau faktor penggerak perilaku
seseorang yang bersumber dari
kebutuhan-kebutuhannya)

1. Iklan mampu menumbuhkan sikap konsumtif masyarakat (sikap

cenderung mengkonsumsi barang/jasa berlebihan, jauh di atas
kebutuhan).
2. Sikap tsb menciptakan pemborosan.
3. Di tengah banjirnya ribuan merek dari produk sejenis, sering dijumpai
konsumen memiliki pilihan tertentu alias fanatik ( brand loyality ).
4. Kesetiaan terhadap merek tertentu tidak hanya dipengaruhi kualitas,
tetapi kesetiaan konsumen justru akan bangkit bila psikologi konsumen
direkayasa sedemikian rupa oleh rekayasa pesan melalui iklan.
 Pengaruh sosial budaya

1. Berbagai pengaruh psikologis yang bersifat individu dari

iklan, lambat laun akan mengkristal secara kolektif dan
menjadi perilaku masyarakat secara umum.
2. Perilaku publik ini membentuk sistem nilai, gaya hidup,
standar budaya tertentu, termasuk standar moral, etika
maupun estetika.
3. Banyak sistem nilai baru yang lahir dan berubah karena
iklan.
 DAMPAK IKLAN TERHADAP KELAS
SOSIAL DALAM MASYARAKAT

1. Pengaruh iklan telah mengelompokkan dan mengaspirasi

konsumen
2. Merasa bahwa mereka memang bagian dari kelompok
tersebut dan merasa kelas sosial mereka akan setingkat lebih
tinggi dari sebelumnya ketika memakai produk tersebut
3. Pencitraan yang dilakukan oleh si pengiklan akhirnya lebih
dirasakan sebagai perwakilan dari citra konsumen itu sendiri
dengan mereka memakai, membeli, atau mengonsumsi
produk yang ditawarkan oleh si pengiklan
4. Tanpa sadar sedikit banyaknya perilaku, gaya hidup, dan
strata sosial kita ditentukan atau dipengaruhi oleh iklan.

Studi awal efek media massa lebih
menitikberatkan pada
penggunaan media dalam
propaganda dan persuasi. Sebagai
alat persuasi, periklanan juga tidak
terlepas dari penggunaan media,
utamanya media massa, untuk
menyampaikan pesan-pesan iklan.
TEORI EFEK MEDIA MASSA
Yang termasuk teori efek
media massa dalam
periklanan diantaranya
adalah teori agenda
setting, teori difusi inovasi,
dan teori uses and
gratifications.

Teori efek media massa dalam

periklanan adalah teori yang
mengupas hubungan antara isi
pesan iklan yang disampaikan
melalui media massa dan efeknya
terhadap khalayak.
 THANKS FOR ATTeNTION

SEMUA IMPIAN BISA MENJADI

NYATA JIKA KITA MEMILIKI
KEBERANIAN UNTUK
MENGEJAR IMPIAN
TERSEBUT DENGAN
SUNGGUH-SUNGGUH

- Walt Disney
 Daftar pustaka

Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

-------------. 2013. Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana.
Pujiyanto.2016. Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Andi.
Heriyanto, Arief. Diakses melalui https://dinus.ac.id/repository/docs/ajar/kelas-sosial-status-
sosial- peranan-sosial-dan-pengaruhnya.pdf. pada 26 Maret 2020, pukul 17:29 WIB.
Williamson, J. (1978). Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising, London:
Marion Boyars Publisher.
Tafsirq.com. Diakses melalui https://tafsirq.com/25-al-furqan/ayat-67. pada 25 Maret 2020.
pukul 12:30 WIB.
https://docplayer.info/30958469-Iklan-lingkungan-sosial.html. diakses pada tanggal 25 Maret
2020, pukul 13:45 WIB.
Bimo, Aryo. Dampak Iklan Terhadap Kelas Sosial Dalam Masyarakat. Universitas Bina
Nusantara: H U M A NIO R A Vol.2 No.1 April 2011.
Kementrian Kesehatan RI. https://www.youtube.com/watch?v=UHgNNfazmjY. Diakses pada 26
Maret 2020, pukul 18:02 WIB.