ANALISIS IKLAN AXE

Oleh :
Sugiyo
1419103061

MAGISTER MANAJEMEN
UNIVERSITAS WIDYATAMA
BANDUNG
2019
 Analisis iklan “Axe – Heaven On Earth” .
Tagline : “ Wangi Seksinya Membuat Bidadari Lupa Diri “

Iklan yang berdurasi 60 detik ini menampilkan seorang pria yang menyemprotkan parfum Axe
sebelum tidur. Tidak lama kemudian datang bidadari pertama yang menarik selimut pria
tersebut karena mencium bau parfum. Lalu datang bidadari kedua dan ketiga yang tertarik bau
parfum tersebut dan memanjakan pria yang memakai parfum. Setelah itu datang bidadari yang
terakhir dengan membawa sponge untuk mandi.

Keunggulan
1. Tujuan Iklan Axe untuk penyebaran citra merek dapat mempengaruhi persepsi dan gaya
hidup masyarakat.
2. Iklan Axe merupakan salah satu media promosi yang menyampaikan informasi tentang
produk untuk mengubah sikap atau mendorong orang untuk bertindak
3. Alur cerita ini ditekankan pada pesan dalam iklan dan berupaya meyakinkan masyarakat
pada cerita fantasi, bahwa satu tindakan sederhana bisa berdampak besar pada pelaku.
4. Pemakai parfum Axe memiliki rasa tersendiri, yaitu merasa lebih percaya diri ketika
melakukan aktivitasnya termasuk sebelum tidur.
5. Pria yang menyemprotkan Axe membuatnya tampan atau merasa menarik, mendapatkan
simpati dari perempuan cantik bahkan bidadari
6. Wanita cantik yang tertarik adalah bidadari yang seolah mengajak kencan hingga turun ke
bumi.
7. Pemain Pria dalan iklan tersebut ganteng
8. Sifat dan Karakteristik pria pada iklan tersebut tetap maskulin
9. Pemain Perempuan yang berperan sebagai bidadari digambarkan memiliki kecantikan
yang luar biasa
10. Pemeran perempuan tetap feminim hanya saja terdapat sifat yang agresif dari pemeran
perempuan.
11. Karakteristik wanita menunjukkan agresif, manja, mengayomi dan melayani
12. Karakteristik wanita sebagai bidadari yang ada pada iklan Axe versi ini yaitu menggunakan
sayap, memakai gaun minim, dan terdapat gesture(gerak tubuh), ekspresi, dan gaya
bahasa didalamnya
13. Visualisasi Iklan Mampu engekspos tampilan visual wanita melalui gesture konten cerita
yang memikat
14. Iklan mampu menghibur masyarakat yang telah dewasa (lebih dari 18 Tahun)
15. Iklan Axe memiliki Background lagu yang menarik
16. Iklan Axe memiliki tema yang unik
17. Konten Iklan Sangat kreatif
18. Propoerti yang digambarkan dalam Iklan Sangat Lux

19. Iklan Axe mampu mewujudkan tiga tujuan utama periklanan yang dikenal sebagai (3R):
a. Retain : mempertahankan pelanggan ‘loyal’, mengimbau pelanggan sekarang untuk
meningatkan pembelian mereka;
b. Retrieve: menarik kembali pelanggan yang ‘hilang’, memperlmabat arus pelanggan yang
sekarang menjauh dari merk yang disenangi; dan
c. Recruit: merekrut pelanggan ‘baru’, meningkatkan arus pelanggan ke arah produk yang
diiklankan, mengganti pelanggan yang pindah ke pesaing serta secara umum untuk
memperluas pasar secara keseluruhan

20. Iklan Axe versi Indonesia “Kencan dengan Bidadari” telah memenuhi tiga unsur yang
membuat baik (indah) secara estetika Beardsley yaitu kesatuan (unity), kerumitan
(complexity), dan kesungguhan (intensity).

Kelemahan

1. Terdapat adegan yang dapat menimbulkan kesan perilaku yang tidak baik bagi anak-
anak dan remaja,
2. Iklan Dinilai KPI telah Melanggar ketentuan iklan, norma kesopanan dan kesusilaan,
3. Isi Iklan dapat menimbulkan ketersinggungan akibat SARA karena , terdapat sugesti
bahwa Bidadari bisa datang demi seorang pria hanya karena aroma deodoran pria
tersebut.
4. Bidadari kehilangan kesalehannya yang bisa membuat marah banyak pihak yang religius,
karena persepsi tentang bidadari berbeda
5. Iklan Dinilai tidak etis dan dikhawatirkan para penonton khususnya anak-anak dan
remaja berpikiran kotor setelah melihat tayangan ini.
6. Cara berpakaian empat bidadari sangat tidak pantas memperlihatkan auratnya
7. Adegan yang dilakukan mengandung unsur pornografi
8. Iklan ini sangat tidak layak ditayangan diluar jam tayang dewasa sehingga menimbulkan
reaksi yang tidak baik bari remaja dan anak anak.
9. Iklan ini menimbulkan efek yang disebut Axe Effect , yaitu menjatuhkan martabat
perempuan yang dimaknai sebagai sosok yang lembut, penyayang tetapi dengan
tayangan iklan ini perempuan menunjukan sifat yang terlampu agresif dan sifat yang
tidak pantas
10. Penampilan tubuh perempuan digambarkan sebagai objek yang memikat pria.
Penampilan tubuh wanita digambarkan sebagai objek pasif hasrat pria.