ABSTRAKSI

Maisy Enzelika Beru Ginting, 14216235

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SARI ROTI PADA MAHASISWA
UNIVERSITAS GUNADARMA PI. Ekonomi. Fakultas Manajemen.
Universitas Gunadarma. 2018
Kata kunci : Harga , Kualitas Produk , Keputusan Pembelian

( ix + 45 + lampiran)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh harga
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Sari Roti .
Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Gunadarma,
dan menggunakan sample sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode
Slovin. Metode yang digunakan adalah metode skala likert, untuk menguji
penelitian ini menggukanan alat uji yaitu uji validitas, uji reliabilitas,uji T, uji F
uji hipotesis, Regresi Linear , dan Koefesien Determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukan Secara Parsial (masing-masing) bahwa
Variabel Kualitas Produk berpengaruh secara positif terhadap keputusan
pembelian Sari Roti. Secara Simultan (Bersama-sama) Variabel Harga dan
kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan
pembelian. Berdasarkan hasil uji SPSS versi 20 didapatkan nilai Adjusted R
Square sebesar 0.750. maka dapat disimpulkan bahwa persentase variabel harga
dan keputusan pembelian terhadap Kepuasaan Pembelian yaitu sebesar 0,578 atau
578,0%.

Daftar Pustaka ( 2002 – 2014 )

iv