Rifky Kurniawan, 11221763

PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCAR SKINTIFIC
Penulis Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma,
2023

ABSTRAK

Penelitin ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian produk skincar skintific.

Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, tahap
uji yang dilakukan adalah: uji validitas, reliabilitas, normalitas,
heteroskedastisitas, multikolinearitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji
koefisien determinasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini mengunakan
instrumen kuensioner, dan data valid yang dikumpulkan sebanyak 100 responen.
Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling
dengan teknik accidental sampling. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah
SPSS versi 26.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variable persepsi harga dan
kualitas produk berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian.
Secara simultan variabel persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Persepsi Harga, Kualitas Produk

(xi + 43 + Lampiran)

Daftar Pustaka (2012 - 2022)