PENGARUH HARGA,KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN PADA KADAI TANGKELEK

ULAK KARANG PADANG”

E-JURNAL

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana Pendidikan S1 (STRATA-1)

Oleh :
YANDRI FAHMI
NIM:11090097

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN ILMU EKONOMI

SEKOLAH TINGGI KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
(STKIP) PGRI SUMATERA BARAT
PADANG
2016
PENGARUH HARGA,KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN PADA KADAI TANGKELEK
ULAK KARANG PADANG”

Oleh

Mahasiswa dan Dosen Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat

Jl. Gunung Pangilun No.1, Padang Sumatera Barat
Email : Fahmiyandri@yahoo.com, Yulnadewitahia@gmail.com,
Citra_berkatindo@yahoo.co.id

ABSTRAK

Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh Pembeli Kadai Tangkelek Ulak Karang Padang. Pengambilan sampel menggunakan teknik
judgement sampling dengan jumlah sampel sebesar 60 orang.
Hasil analisa data menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara Harga terhadap keputusan pembelian pakaian pada Kadai Tangkelek Ulak Karang Padang
dengan koefisien regresi sebesar 0,477 dan thitung (3,330) > nilai ttabel (1,6720); (2) Terdapat
pengaruh positif dan signifikan antara Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian pakaian
pada Kadai Tangkelek Ulak Karang Padang dengan koefisien regresi sebesar 0,320 dan thitung
(2,286) > nilai ttabel (1,6720); (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Lokasi terhadap
keputusan pembelian pakaian pada Kadai Tangkelek Ulak Karang Padang dengan koefisien regresi
sebesar 0,593 dan (3,500) > nilai ttabel (1,6720); (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara
Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap keputusan pembelian pakaian pada Kadai Tangkelek
Ulak Karang Padang dengan Fhitung sebesar 87,923. Besarnya Pengaruh Variabel Harga, Kualitas
Produk dan Lokasi terhadap keputusan pembelian pakaian pada Kadai Tangkelek Ulak Karang
Padang yaitu 82,50% dan sisanya 17,50% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukan
dalam penelitian ini.

Kata kunci: harga, kualitas produk, lokasi, keputusan pembelian

ABSTRACT

This research is a descriptive study associative. The population in this study are all Buyer
Kadai Tangkelek Padang Ulak Karang. Sampling using judgment sampling with a sample size of
60 people.
The results of data analysis showed that (1) There is a positive and significant impact on
purchase decisions between the price of clothing in Kadai Tangkelek Padang Ulak Karang with a
regression coefficient of 0.477 and ttest (3.330)> t table value (1.6720); (2) There is a positive and
significant influence between Quality Products on purchase decisions in Kadai Tangkelek clothing
Ulak Karang Padang with a regression coefficient of 0.320 and ttest (2.286)> t table value (1.6720);
(3) There is a positive and significant impact of location on purchasing decisions on Kadai
Tangkelek clothing Ulak Karang Padang with a regression coefficient of 0.593 and (3.500)> t table
value (1.6720); (4) There is a positive and significant influence between Price, Quality Products
and Location Against clothing purchase decisions on Kadai Tangkelek Padang Ulak Karang Ftest
87.923. The amount of Variable Effect of Price, Quality Products and Location on purchasing
decisions clothes on Kadai Tangkelek Padang Ulak Karang is 82.50% and the remaining 17.50%
influenced by other factors not included in this study.

Keywords: price, product quality, location, purchasing decisions

PENDAHULUAN
Perusahaan dapat mencapai sukses
dalam perkembangan usahanya adalah
dengan pencapaian tujuan untuk
menciptakan dan mempertahankan
pelanggan. Dalam perkembangan
selanjutnya, maka konsumen menjadi faktor
kunci penentu atas keberhasilan atau
kegagalan suatu perusahaan didalam
memasarkan produknya. Perusahaan harus
mampu mengenali secara dini apa yang
menjadi kebutuhan dan harapan konsumen
saat ini maupun masa yang akan datang.
Kegiatan pemasaran memiliki peran
yang sangat penting dalam dunia usaha,
mengingat orientasinya pada konsumen.
Pemasaran merupakan proses sosial yang
didalamnya individu dan kelompok
mendapatkan apa yang butuhkan dan
inginkan dengan menciptakan, menawarkan,
dan secara bebas mempertukarkan produk
yang bernilai dengan pihak lain (Kotler,
2004:09).
Menurut (Kotler, 2004), terdapat empat
bauran pemasaran yang mempengaruhi
keputusan pembelian, yaitu harga, produk,
promosi, lokasi perusahaan/toko. Untuk itu
perusahaan harus tanggap terhadap apa yang
harus dilakukan terkait kelangsungan hidup
usahanya, karena konsumen akan semakin
selektif dalam melakukan pembelian untuk
memenuhi kebutuhannya.
Keputusan pembelian merupakan
sebuah pendekatan penyelesaian masalah
pada kegiatan manusia untuk membeli suatu
barang atau jasa dalam memenuhi keinginan
dan kebutuhannya yang terdiri dari
kebutuhan dan keinginan, pencarian
informasi, evaluasi terhadap alternatif
pembelian, keputusan pembelian, dan
tingkah laku setelah pembelian (Swasta dan
Handoko, 2000:491).
Berdasarkan penjelasan diatas
penelitian ini variabel-variabel yang
digunakan adalah harga, kualitas produk dan
lokasi. Harga menurut (Husain Umar,
2003:23) adalah sejumlah nilai yang
ditukarkan konsumen dengan manfaat dari
memiliki atau menggunakan produk atau
jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli
dan penjual melalui tawar menawar, atau
ditetapkan oleh penjual satu harga yang
sama oleh setiap pembeli. Oleh karena itu,
penetapan harga yang tepat perlu mendapat
perhatian yang besar dari perusahaan.
Harga yang ditetapkan oleh perusahaan
tepat dan sesuai dengan daya beli konsumen
maka pemilihan suatu produk tertentu jatuh
pada produk tersebut (Ricky W. Griffin dan
Ronald J. Ebert, 2007:281). Oleh karena itu,
penetapan harga harus berdasarkan dengan
nilai, manfaat dan kualitas produk.
Menurut data yang diperoleh dari
Kadai Tangkelek di Kota Padang, dapat
dilihat bahwa harga befluktuasi dari tahun ke
tahun. Hal ini dapat dilihat dari penjualan
dari tahun 2011-2014 sebagai berikut:
Tabel 1. Volume Penjualan di Kadai
Tangkelek
No Tahun Penjualan %
1 2011 Rp. 746.921.000 17,45
2 2012 Rp. 1.111.319.000 25,96
3 2013 Rp. 1.184.466.000 27,67
4 2014 Rp. 1.273.012.000 29,74
Total Rp. 4,279,718,000 100,82
Sumber: Kadai Tangkelek (2015)
Penelitian ini merupakan jenis
penelitian kuantitatif. Metode penelitian ini
adalah metode deskriptif asosiatif. Menurut
(Arikunto, 2010:3) penelitian deskriptif
adalah penelitian yang dimaksud untuk
menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal
lain yang sudah disebutkan, yang hasilnya
dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian.
Sedangkan penelitian asosiatif adalah
penelitian yang bertujuan untuk mengetahui
hubungan antara dua variabel atau lebih
Menurut (Jogiyanto, 2005:62) populasi
adalah kesatuan item yang saling bekerja
sama untuk mencapai satu tujuan tertentu.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang datang membeli produk
yang di tawarkan oleh Kadai Tangkelek
Ulak Karang Kota Padang.
Menurut (Sekaran, 2011:97) sampel
merupakan bagian dari populasi yang
dianggap mewakili. Teknik sampling yang
akan digunakan pada penelitian ini adalah
judgement sampling yaitu metode
pengumpulan data atas dasar strategi
kecakapan atau pertimbangan pribadi
semata. Jika calon responden tersebut sesuai
dengan karakteristik populasi yang
diinginkan, siapapun responden yang
bersangkutan, dimana dan kapan saja
ditemui dapat dijadikan sebagai elemen-
elemen sampel penelitian (Abdul Hamid,
2007:29).
Menurut (Roscoe, 1982:253) dalam
(Sugiyono, 2009:129) jumlah minimum
sampel yang diperkenankan adalah 10 kali
jumlah variabel independen. Dalam
penelitian ini terdapat 3 variabel bebas
(independen), jika dikalikan 10 maka 30
sampel sudah bisa digunakan. Sehingga
dalam penelitian ini penulis mengunakan
jumlah 60 sampel yang dianggap cukup
dalam penelitian ini jadi sampel yang
dibutuhkan adalah sebanyak 60 orang
pengunjung/konsumen yang datang
langsung ke Kadai Pakaian Tangkelek Ulak
Karang.
Data penelitian ini diukur dengan
menggunakan skala likert yang digunakan
pada variabel motivasi belajar dan harga
(X1), kualitas produk (X2), lokasi(X3
Dalam penelitian ini, teknik analisis
data yang digunakan analisis deskriptif, uji
kelayakan model dengan menggunakan uji
Likelihood Ratio dan uji Ramsey, uji
penyimpangan asumsi klasik, uji regresi
berganda dan uji hipotesis.
PEMBAHASAN
1. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Pakaian Pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang
Berdasarkan pengujian hipotesis
diketahui bahwa secara parsial harga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pakaian
pada Kadai Tangkelek Ulak Karang
Padang. Hal ini dibuktikan dengan hasil
penelitian yang menunjukkan bahwa
regresi harga terhadap keputusan
pembelian memiliki nilai thitung (3,330) >
nilai ttabel (1,6720), sehingga Ho1 ditolak
Ha1 diterima.
Peningkatan harga sebesar 0,477
satu satuan maka akan meningkatkan
keputusan pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang sebesar
0,477 dalam setiap satuannya. Hal ini
dikarenakan regresi harga terhadap
keputusan pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang
memiliki nilai koefisien (b1) sebesar
0,477 satuan.
Dari hasil penelitian ini secara
keseluruhan, variabel harga berada pada
kategori cukup dengan nilai rata- rata
3,88 dan TCR 77,52%. Hal ini
membuktikan bahwa secara keseluruhan
harga pakaian pada Kadai Tangkelek
Ulak Karang Padang sudah cukup
bersaing sehingga mampu
mempengaruhi keputsan pembelian. Dari
variabel harga indikator yang memiliki
tingkat capaian responden tertinggi pada
variabel harga adalah Potongan Harga
dengan nilai sebesar 78,33% dan rata-
rata skor sebesar 3,92, serta termasuk
kategori cukup dan indikator yang
memiliki tingkat capaian responden
terendah pada variabel harga adalah
Tingkatan Harga dengan nilai sebesar
76,67% dan rata-rata skor sebesar 3,83,
serta termasuk kategori cukup
Hasil penelitian ini sesuai dengan
teori yang telah dikemukan oleh Tjiptono
(2002:152-154) yang menyatakan: harga
memiliki peran utama dalam proses
pngambilan keputusan para pembeli
yaitu sebagai pernan alokasi dan pernan
infomasi. Jadi dapat disimpulkan
informasi tentang harga merupakan hal
yang sangat dibutuhkan, dimana presepsi
konsumen mengenai harga suatu produk
dapat dijadikan sebagai suatu
standarisasi sebuah produk berdasarkan
nilai harga pada produk tersebut.
Semakin tinggi manfaat yang dirasakan
oleh konsumen akan suatu produk atau
jasa akan semakin tinggi pula nilai dari
produk tersebut.
Hasil penelitian ini juga didukung
oleh hasil penelitian yang dilakukan
Adam Akbar (Jurusan Manajemen,
Fakultas Ekonomi, Universitas
Gunadarma 2012) yang menyimpulkan
terdapat hubungan yang signifikan antara
variabel independen yaitu Harga dan
Kualitas Produk tehadap variabel
dependen yaitu keputusan pembelian.
Mariska Antari1, Ketut Dunia1, Luh
Indrayani2 (Jurusan Pendidikan Ekonomi
Universitas Pendidikan Ganesha
Singaraja, Indonesia 2014) berdasarkan
penelitiannya Variabel Harga juga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan berbelanja sebesar
59,1%. di Mini Market Mas Tabanan.
Puspita Lavetian (Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah
Surakarta (2015) bahwa variabel Harga
berpengearuh signifikan terhadap
 Keputusan Pembelian. Dama Yenti
(Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(2014)) Hasil analisis menunjukkan
bahwa variabel sedangkan Harga (0,203)
berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Putri Mawar
Fadmawati (Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah
Surakarta (2014)) menunjukkan bahwa
Harga (5,369) berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian pada Mini
Market Andina.
2. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Pakaian Pada
Kadai Tangkelek Ulak Karang
Padang
Berdasarkan pengujian hipotesis
diketahui bahwa secara parsial kualitas
produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
pakaian pada Kadai Tangkelek Ulak
Karang Padang. Hal ini dibuktikan
dengan hasil penelitian yang
menunjukkan bahwa regresi kualitas
produk terhadap keputusan pembelian
memiliki nilai thitung (2,286) > nilai ttabel
(1,6720), sehingga Ho2 ditolak Ha2
diterima.
Peningkatan kualitas produk
sebesar 0,320 satu satuan maka akan
meningkatkan keputusan pembelian
pakaian pada Kadai Tangkelek Ulak
Karang Padang sebesar 0,320 dalam
setiap satuannya. Hal ini dikarenakan
regresi kualitas produk terhadap
keputusan pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang
memiliki nilai koefisien (b2) sebesar
0,320 satuan.
Dari hasil penelitian ini secara
keseluruhan kualitas produk berada pada
kategori cukup dengan nilai rata- rata
3,79 dan TCR 75,71%. Hal ini
membuktikan bahwa secara keseluruhan
kualitas produk pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang sudah
cukup. Indikator yang memiliki tingkat
capaian responden tertinggi pada
variabel kualitas produk adalah Durabilty
(Daya Tahan), dengan nilai sebesar
80,17% dan rata-rata skor sebesar 4,01,
serta termasuk kategori baik dan
indikator yang memiliki tingkat capaian
responden terendah pada variabel
kualitas produk adalah Features
(Tampilan), dengan nilai sebesar 72,50%
dan rata-rata skor sebesar 3,63, serta
termasuk kategori cukup.
Hasil penelitian ini sesuai dengan
teori yang telah dikemukan oleh Kotler
(2004:347) yang menyatakan : Kualitas
produk adalah kemampuan dari suatu
produk untuk melakukan fungsi-fungsi:
kemampuan itu meliputi daya tahan,
kehandalan, ketelitian yang dihasilkan,
kemudahan dioperasikan dan diperbaiki
dan atribut lain yang berharga pada
produk secara keseluruhan. Kualitas
produk mempunyai hubungan yang
sangat erat dengan kepuasan pelanggan
karena kualitas produk dapat dinilai dari
kemampuan produk tersebut untuk
menciptakan kepuasan pelanggan. Jadi
dapat disimpulkan bahwa kualitas
produk barang dan jasa yang berkaitan
dengan keinginan konsumen yang secara
keunggulan produk sudah layak
diperjualkan sesuai harapan dari
pelanggan.
Hasil penelitian ini juga didukung
oleh hasil penelitian yang dilakukan
Adam Akbar (Jurusan Manajemen,
Fakultas Ekonomi, Universitas
Gunadarma 2012 menunjukkan terdapat
hubungan yang signifikan antara variabel
independen yaitu Kualitas Produk
tehadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian. Puspita Lavetian
(Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(2015) menunjukkan bahwa variabel
Kualitas Produk berpengearuh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian. Dama
Yenti (Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(2014) Hasil analisis menunjukkan
bahwa variabel Kualitas Produk (0,374)
berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.
3. Pengaruh Lokasi Terhadap
Keputusan Pembelian Pakaian Pada
Kadai Tangkelek Ulak Karang
Padang
Berdasarkan pengujian hipotesis
diketahui bahwa secara parsial lokasi
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pakaian
pada Kadai Tangkelek Ulak Karang
Padang. Hal ini dibuktikan dengan hasil
penelitian yang menunjukkan bahwa
regresi lokasi terhadap keputusan
pembelian memiliki nilai thitung (3,500) >
nilai ttabel (1,6720), sehingga Ho3 ditolak
Ha4 diterima.
Peningkatan lokasi sebesar 0,593
satu satuan maka akan meningkatkan
keputusan pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang sebesar
0,593 dalam setiap satuannya. Hal ini
dikarenakan regresi lokasi terhadap
keputusan pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang
memiliki nilai koefisien (b3) sebesar
0,593 satuan.
Dari hasil penelitian ini secara
keseluruhan lokasi berada pada kategori
cukup dengan nilai rata- rata 3,87 dan
TCR 77,39 %. Hal ini membuktikan
bahwa secara keseluruhan lokasi Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang sudah
cukup mudah dijangkau. Indikator yang
memiliki tingkat capaian responden
tertinggi pada variabel lokasi adalah
Pengangkutan, dengan nilai sebesar dan
indikator yang memiliki tingkat capaian
responden terendah pada variabel lokasi
adalah Jangkauan Distribusi, dengan
nilai sebesar 73,00% dan rata-rata skor
sebesar 3,65, serta termasuk kategori
cukup.
Hasil penelitian ini sesuai dengan
teori yang telah dikemukan oleh
Lupiyoad (dalam Rifki Khoirun, 2001)
yang menyatakan : lokasi merupakan
keputusan yang dibuat perusahaan
berkaitan dengan dimana operasi dan
stafnya akan ditempatkan. Salah memilih
lokasi perusahaan akan mengakibatkan
kerugian bagi perusahaan. Jadi dapat
disimpulkan pemilihan lokasi sangat
penting bagi perusahaan, agar kosumen
dapat dengan mudah menjangkau lokasi
tersebut.
Hasil penelitian ini juga didukung
oleh hasil penelitian yang dilakukan
Kadek Ria Mariska Antari1, Ketut
Dunia1, Luh Indrayani2 (Jurusan
Pendidikan Ekonomi Universitas
Pendidikan Ganesha Singaraja, Indonesia
2014) menunjukkan bahwa secara parsial
variabel Lokasi berpengaruh posotif dan
signifikan terhadap keputusan berbelanja
di Mini Market Mas Tabanan sebesar
66,8%. Putri Mawar Fadmawati
(Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(2014)) menunjukkan bahwa Lokasi
(3,034) berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian pada Mini Market
Andina.
4. Pengaruh Harga, Kualitas Produk,
Dan Lokasi Terhadap Keputusan
Pembelian Pakaian Pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang
Berdasarkan pengujian hipotesis
diketahui harga, kualitas produk, dan
lokasi secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pakaian
pada Kadai Tangkelek Ulak Karang
Padang. Hal ini dibuktikan dengan hasil
penelitian yang menyatakan bahwa nilai
Fhitung (87,93) > nilai Ftabel (3,16)
sehingga H04 ditolak dan Ha4 diterima.
Hasil analisa koefisien determinasi
menunjukkan nilia Rsquare sebesar 0,825.
Hal ini berarti 82,50% keputusan
pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang
dipengaruhi variabel harga, kualitas
produk, dan lokasi, 17,50% dijelas oleh
faktor-faktor keputusan pembelian yang
ada diluar penelitian ini.
Hasil penelitian ini sesuai dengan
teori yang telah dikemukan oleh Menurut
(Kotler, 2002:183) : “keputusan
pembelian dipengaruhi oleh faktor
budaya yang tediri dari budaya, sub-
Budaaya, dan kelas sosial dan faktor
sosial yang terdiri dari kelompok acuan,
keluarga, peran dan status. Keputusan
pembelian merupakan sebuah
pendekatan penyelesaian masalah pada
kegiatan manusia untuk membeli suatu
barang atau jasa dalam memenuhi
keinginan, pencarian informasi, evaluasi
terhadap alternatif pembelian, keputusan
pembelian, dan tingkah laku setelah
pembelian. Harga, produk dan lokasi
merupakan elemen kunci dalam tawaran
pasar (market offering). Oleh karena itu,
penyedia barang dan jasa benar-benar
harus mempertimbangkan harga, produk
dan lokasi agar persepsi konsumen
menjadi meningkat.
KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil analisis data yang
telah dilakukan dapat diambil kesimpulan
sebagai berikut:
1. Harga berpengaruh positif, hal ini dapat
dilihat dari nilai koefisien regresi sebesar
0,477 dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang. Dimana
diperoleh nilai thitung (3,330) > nilai ttabel
(1,6720). Jadi dapat disimpulkan
diterima Ha1 diterima dan H01 ditolak.
2. Kualitas Produk berpengaruh positif, hal
ini dapat dilihat dari nilai koefisien
regresi sebesar 0,320 dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pakaian
pada Kadai Tangkelek Ulak Karang
Padang. Dimana diperoleh nilai thitung
(2,286) > nilai ttabel (1,6720). Jadi dapat
disimpulkan Ha2 diterima dan H02 ditolak.
3. Lokasi berpengaruh positif, hal ini
dapat dilihat dari nilai koefisien regresi
sebesar 0,593 dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pakaian pada Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang. Dimana
diperoleh nilai thitung (3,500) > nilai ttabel
(1,6720). Jadi dapat disimpulkan Ha3
diterima dan H03 ditolak.
4. Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi
secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan, hal ini dapat dilihat dari nilai
koefesien determinasi 0,825 dan dimana
diperoleh nilai Fhitung (87,923) > nilai
Ftabel (3,16). Jadi dapat disimpulkan Ha5
diterima dan H05 ditolak.
sudah ada, karena pada indikator ini
berada pada kategori cukup dengan TCR
73,00 %.
4. Variabel Keputusan pembelian,
diharapkan kepada konsumen Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang lebih
meningkatkan pengenalan suatu masalah
dalam berkeinginan membeli sutu barang
karena pengenalan maslah berada pada
kategori cukup dengan TCR 72,22%
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto. (2010). Prosedur Penelitian Suatu
Penedekatan Praktis. Jakarta: Renika
Cipta.
Husein, U. (2005). Metodologi Penelitian
Untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta: PT
Raja Grafindo Persada.
Philip, K. (2004). Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Ahli Bahasa Benyamin Malon
Jilid 2.
Sugiyono. (2008). Metodologi Penelitian
Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. (2011). Ekonometrika Terapan.
Yogyakarta: Andi Yogyakarta.

Berdasarkan kesimpulan di atas maka

penulis dapat memberikan saran atau
masukan sebagai berikut:
1. Variabel Harga, disarankan Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang lebih
menyusuaikan tingkatan harga kepada
konsumen karena pada indikator ini
berada pada kategori cukup dengan TCR
76,67 %.
2. Variabel Kualitas produk, disarankan
Kadai Tangkelek Ulak Karang Padang
meberikan Features (Tampilan) yang
lebih baik lagi, karena pada indikator ini
berada pada kategori cukup dengan TCR
72,50%.
3. Variabel Lokasi, disarankan Kadai
Tangkelek Ulak Karang Padang lebih
memperluas Jangkauan Distribusi yang