ABSTRAK

Rizqi Nur Afandi, Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang, Dosen Pembimbing Dr. Ike Kusdyah
Rachmawati, S.E., M.M.
Keputusan pembelian pada konsumen menjadi faktor penting dalam
mempretahankan eksistensi perusahaan. Salah satunya untuk Inora Kitchenset.
Penelitian Ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian produk pada Inora Kitchenset. Untuk
mencapai tujuan tersebut, metode penelitian yang digunakan bersifat Kuantitatif,
data dalam penelitian ini didapatkan melalui kuesioner dengan responden
konsumen Inora Kitchenset baik secara online maupun offline, jumlah sampel
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden. Teknik analisis data
menggunakan regresi linier berganda, uji t (parsial) dan uji koefisien determinasi
(𝑅2 )
Hasil yang menunjukkan bahwa berdasarkan hasil penelitian yang
dilakukan pada Inora Kitchenset bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis
regresi linier berganda bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, kualitas produk secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, harga dan kualitas produk secara
simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian

Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

 ABSTRACT

Rizqi Nur Afandi, Management Study Program, Faculty of Economics and

Business, Institute of Technology and Business Asia Malang, supervisor Dr. Ike
Kusdyah Rachmawati, S.E., M.M.
Consumer purchasing decisions are an important factor in maintaining the
company's existence. One of them is for Inora Kitchenset. This study was
conducted to determine the effect of price and product quality on product
purchasing decisions at Inora Kitchenset. To achieve this goal, the research
method used is quantitative, the data in this study were obtained through
questionnaires with consumer respondents Inora Kitchenset both online and
offline, the number of samples used in this study were 50 respondents. The data
analysis technique used multiple linear regression, t test (partial) and coefficient
of determination test (𝑅2 )
The results show that based on the results of research conducted at Inora
Kitchenset that price and product quality significantly influence purchasing
decisions. Based on the results of multiple linear regression analysis that the price
partially has a significant effect on purchasing decisions, product quality partially
has a significant effect on purchasing decisions, price and product quality
simultaneously affect purchasing decisions.

Keyword : Price, Product Quality, Purchase Decision