Elektronik di Era Digital pada toko Suara Indah Groups Inter Electronic."
KAJIAN TERDAHULU:
4. Penelitian keempat, penelitian ini berjudul “An Integrated Model of Customer Experience, Perceived
Value, Satisfaction, and Loyalty in Electronic Stores”. Yang ditulis oleh Pouyan Khodadadi, Tehran, Iran
Farshid Abdi, Tehran, Iran Kaveh Khalili-Damghani. Tantangan utama yang dihadapi oleh toko elektronik
adalah mengatasi hambatan yang dihadapi oleh pengunjung sebagai calon konsumen. Dalam penelitian
difokuskan pada hubungan antara pengalaman pelanggan online, nilai yang dirasakan, kepuasan, dan
loyalitas. Hipotesis utama dari penelitian ini dianalisis dengan menggunakan metodologi Structural
Equation Modeling (SEM), dan penelitian dilaksanakan di toko elektronik terbesar di Iran. Data yang
digunakan untuk menguji hipotesis berasal dari 396 kuesioner yang dianalisis melalui perangkat lunak
AMOS.
Temuan dari penelitian ini menyatakan bahwa pengalaman pelanggan dipengaruhi oleh faktor-faktor
seperti kepercayaan, interaksi, manfaat yang dirasakan, tindakan, kredibilitas informasi, dan
keterhubungan. Penting untuk dicatat bahwa meskipun pengalaman pelanggan dalam pembelian online
memiliki pengaruh, namun tidak langsung mempengaruhi loyalitas pelanggan. Hal ini disebabkan oleh
sifat pengalaman pelanggan yang merupakan konsep mental yang harus melalui serangkaian tahapan,
yaitu "Pengalaman-Nilai yang Dirasakan-Kepuasan-Loyalitas," agar dapat mengubahnya menjadi konsep
perilaku.
Alasan memilih artikel ini ialah sebagai bahan perbandingan dan acuan dalam memperkuat penelitian
yang sedang dilakukan. Selain itu, untuk memperkaya teori yang digunakan dalam mengkaji penelitian
yang dilakukan, sebab artikel ini memiliki beberapa kesamaan yang dapat membantu penelitian dalam
memperkuat argumen penelitiannya. Dari penelitian terdahulu maka penulis mampu menghindari
kesamaan judul dalam penelitian yang sejenis. Adapun persamaan sama-sama menggunakan metode
kuantitatif sementara perbedaanya ialah pada rujukan Hipotesis utama penelitian ini dianalisis dengan
menggunakan metodologi Structural Equation Modeling (SEM) dan Hipotesis diuji menggunakan data
yang diambil dari 396 kuesioner melalui software AMOS.