ABSTRAKSI

“ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WAROENG STEAK &
SHAKE CABANG DEPOK”

Harga merupakan sejumlah uang yang harus dibayar konsumen kepada

produsen atau penjual untuk mendapatkan sebuah produk atau jasa. Kualitas
produk didefinisikan dalam konteks penampilan yang sangat baik atau lebih
menarik, maka produk cenderung lebih mahal untuk diproduksi dan mungkin
dijual dalam jumlah yang lebih sedikit karena harga yang lebih tinggi dan
begitupun sebaliknya. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
harga dan kualitas produk baik secara parsial maupun simultan terhadap
keputusan pembelian pada Waroeng Steak & Shake Cabang Depok.
Adapun metode penelitian ini adalah menggunakan data primer yaitu data
yang diambil dari kuesioner sebanyak 100 responden dengan menggunakan
metode Uji Validitas, Uji Reabilitas, Skala Likert, Asumsi Klasik, Analisis
Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis.
Dari hasil analisis penelitian maka dapat diambil kesimpulan bahwa
secara parsial variabel harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Dan secara simultan variabel kualitas harga dan kualitas produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

iv