FINAL

KELOMPOK 6 LA32:

Regina Millie - 2201771324

Diah Ayunina D - 2201824942

EXAM
Lavenda Diora Aprilia - 2201791212
Tiffany - 2201803420
Zidny Iman Lathifa - 2201771450
Cakra Prima - 2201824362

DSGN6263
Design Method
ORIGINAL
LOGO
 Background
Sedikit mengenai CFC Indonesia, awalnya memiliki nama California Pioneer Chicken
yang merupakan franchise dari Pioneer Take Out - Amerika Serikat merupakan restoran
cepat saji berbahan dasar ayam yang diperkenalkan oleh perusahaan generasi pertama
PT Pioneerindo Gourmet International Tbk (d/h PT Putra Sejahtera Pioneerindo). Pada
tahun 1989, perusahaan melepaskan diri dari usaha terwaralaba menjadi pemegang
penuh produksi dan rebranding menjadi California Fried Chicken.

Source: https://www.cfcindonesia.com/tentang-profil-perusahaan&lang=id

Problem
Identitas dari brand CFC terlalu mirip dengan KFC. Mulai dari logotype color palette
dan ambience store-nya sehingga orang-orang hanya menganggap CFC sebagai
knock-off KFC. Ini berdampak buruk terhadap brand CFC untuk jangka panjang dan
membuat brand CFC sulit bersaing dengan brand-brand fast food lain.

Selain itu, CFC mempunyai corporate value yang disebut iCLEAN, yang berarti; Integri-
ty, Convenience, Loyalty, Excellence, Affability, Next level. Namun tidak tersampaikan
melalui logo maupun brandingnya secara keseluruhan.
 CONTEXT

What is it about? Visual Identity dari CFC Indonesia

What is it for? Masyarakat umum dengan segmen

pasar SES C, SES D, SES E

How the audience Proximity: terlihat bagaimana logotype

dan logogram disusun secara berdekatan,
perceive the design? dengan maksud bahwa mereka saling
berkesinambungan.
 FORM
What are the elements?

Typography - serif, italic type

Icon - western-style wagon
Shape - Yellow circular background

How the elements

are composed?

Balance - Menyusun logotype dan

logogram menjadi satu kesatuan
menggunakan symmetrical balance.
 CONTENT

What is the message?

Pesan dibalik logo sedikit kurang jelas dimana alasan dibalik penggunaan wagon untuk
logogram juga kurang jelas karena tidak ada korelasinya dengan California, makanan
cepat saji, maupun Indonesia.

Seperti logo KFC, salah satu brand kompetitornya, CFC juga menggunakan warna merah
dan putih untuk logotype mereka dan memakai ilustrasi dari sebuah wagon yang berwarna
biru dan putih dengan background lingkaran.

CFC menggunakan slogan “Bukan Cuma Ayam” untuk iklannya yang juga tertuang dalam
logonya.

How the message

is conveyed?
- Logotype sudah menampilkan identitas brand CFC secara denotatif.
- Logogram tidak menyampaikan pesan dari brand CFC, karena tidak ada relevansi
dengan latar belakang brand CFC itu sendiri.
 Conclusion
Secara keseluruhan, logo tidak memiliki unity. Antara logogram dan logotype terlihat
tidak saling terikat. Visual ataupun grafik dari logo tidak konsisten terlihat dari logogram
bagian kiri memiliki garis yang lebih tebal daripada bagian kanan. Logotype juga terlihat
sangat mirip dengan logotype kompetitor.
 CFC NEW
BRAND IDENTITY
 CONTEXT

What is it about?
Logo baru dari CFC ini diciptakan agar brand CFC bisa stand out dan lebih menggambar-
kan value dari brand CFC. Dan tema yang kami angkat dalam proses mendesain identitas
ini adalah “Bringing the California experience to Indonesia”

Oleh karena itu, kami mencoba mengaplikasikan approach yang lebih bright & fun kepada
brand CFC. Selain itu, identitas baru ini juga bisa membantu mencapai misi CFC dalam
menjadi brand fast food no.1 di Indonesia.

What is it for?
Masyarakat umum dengan segmen
pasar SES C, SES D, SES E

How the audience

perceive the design?
- Good Continuation
Good continuation terlihat pada graphic elements dan logotype yang menyambung dan
disatukan di dalam graphic putih.
- Figure Ground
Figure ground terlihat dari keseluruhan logo CFC beserta icon mataharinya. Figure ground
diperkuat dengan logotype CFC yang berwarna biru tua memberikan kesan emphasis sebagai
foreground. Juga dengan contrast warna antara biru tua dengan kuning pada logo.
 FORM

What are the elements?

Typography - serif, italic type

Shape - Yellow sun, signage

How the elements
are composed?

Contrast - Terlihat dari pemilihan warna biru tua

untuk logotype dan icon serta background berwar-
na kuning dan putih

Emphasis - Kontras warna membuat warna biru

terlihat lebih menonjol dari warna kuning dan putih
sehingga menghasilkan emphasis.

Movement - Movement terlihat dari focal point

yang terletak di icon matahari kemudian lanjut ke
logotype CFC dan berakhir di panah pada huruf C.
 CONTENT
What is the message?
- Sun :
Pictogram matahari melambangkan California yang sering diingat sebagai sebuah tempat
yang selalu “sunny” dan dijadikan tempat untuk melepas penat, maka dari itu dapat
menggambarkan image baru CFC yang bright and fun.

- Arrow :
Panah menunjuk di huruf “C” mencerminkan salah satu value dari CFC, yakni Next Level.

How the message

is conveyed?
- Dengan brand identity yang baru ini audience dapat dengan dengan mudah mengidenti-
fikasi ciri khas dari brand cfc.
- Pola yang banyak digunakan di packaging merupakan pattern yang dibuat dengan
tujuan menggabungkan ciri khas California (cuaca yang tropis dilambangkan dengan ma-
tahari) dengan budaya Indonesia (style gambar terinspirasi dari motif batik).
 Conclusion
- Dengan desain yang baru, brand CFC terlihat lebih segar. Logo
terkesan lebih modern & playful.
- Logo hasil redesign lebih mencerminkan value dari CFC.
 MEDIUM APPLICATIONS

packaging makanan.
poster.
the procesS

proses pembuatan logo.