REBRANDING YANG SUKSES

British Petroleum (BP)

BP memiliki waktu panas terik.

Pada tahun 2000 mereka mengganti logo yang kuat yang telah bersama perusahaan
mereka selama 70 tahun atau lebih dan menggantinya dengan desain logo mereka saat
ini, "Helios" - nama dewa matahari Yunani.

Satu-satunya elemen logo British Petroleum asli yang dipertahankan oleh desain baru
adalah palet warna.

BP dulu memiliki logo ringkas dengan tapak kecil, ketika mereka mengubah citra, jejak
meningkat dan logo kehilangan itu daya tarik abadi. Ketiadaan waktu sangat penting
untuk membuat desain logo yang efektif .

Dengan tapak kaki, maksud saya ukuran yang ditempati logo di tempat
duduknya. Seperti yang Anda lihat, desain pelindung asli membutuhkan lebih
sedikit ruang , dan akan lebih tidak aneh untuk digunakan dalam konteks.

Karena penambahan BP di kanan atas helios, itu meningkatkan jejak desain, yang
berarti membutuhkan lebih banyak ruang, dan saya membayangkan itu merupakan
tantangan untuk dikerjakan.

Logo Helios dimaksudkan untuk melambangkan dan mewakili strategi pertumbuhan

hijau perusahaan dengan mengambil bentuk matahari. Namun, ketika turun ke sana,
tidak ada yang hijau tentang mengebor minyak dan tampaknya seolah-olah BP
mencoba untuk menarik wol ke mata orang. Akan lebih baik untuk menjauh dari
konotasi semacam ini sama sekali.

Setelah kegemparan karena pilihan logo BP yang aneh benar-benar

mereda, perusahaan tersebut menyebabkan kemarahan global dengan tumpahan
minyak Deepwater Horizon . Pada tanggal 20 April 2010, BP bertanggung jawab atas apa
yang dianggap sebagai tumpahan minyak laut terbesar dalam sejarah industri
perminyakan.

Tumpahan minyak Deepwater Horizon mendorong BP kembali ke sorotan media

karena semua alasan yang salah, bahkan mendorong Greenpeace untuk menantang
orang-orang untuk membuat "desain logo baru" untuk BP, terkait dengan
tumpahan. Beberapa hasil sangat kreatif, pilihan ditunjukkan di bawah ini;
 What : Redesain branding Logo British Petroleum (BP)

 Where : sebuah perusahaan minyak bumi bermarkas di London

 When : Didirikan pada tahun 1908 (sbg Anglo-Persian Oil Company), tahun 1954
(sbg British Petroleum Company)

 Who : Tokoh Kunci Wiliian Knox D’Arcy (membiayai eksplorasi awal), Donald
Alexander Smith ( (chairman pendiri), Tony Hayward (CEO sekarang)

 Why : BP dulu memiliki logo ringkas dengan tapak kecil, ketika mereka
mengubah citra, jejak meningkat dan logo kehilangan itu daya tarik
abadi. Ketiadaan waktu sangat penting untuk membuat desain logo yang efektif .

Dengan tapak kaki, maksud saya ukuran yang ditempati logo di tempat
duduknya. Seperti yang Anda lihat, desain pelindung asli membutuhkan lebih
sedikit ruang , dan akan lebih tidak aneh untuk digunakan dalam konteks.

 How : Meredesain logo kemudian akan diaplikasikan kebeberapa media. BP

adalah salah satu perusahaan terbesar di dunia dan mereka mungkin tidak akan
pernah kembali ke identitas merek aslinya. Dengan tumpahan minyak laut
terbesar sepanjang masa yang terkait dengan BP, mereka akan berupaya
mengurangi dampak dari tumpahan dan membuat beberapa gerakan PR positif
sesegera mungkin.
Holiday Inn

Ketika sebuah perusahaan melakukan rebrand, Anda akan mengharapkan citra baru itu
tampak segar dan berpikir ke depan, namun, mereka adalah dua konsep yang
diabaikan oleh merek Holiday Inn sama sekali.

Meskipun desain logo baru tidak buruk dalam jangka waktu lama, itu juga tidak
fantastis. Mereka tampaknya telah memberikan identitas merek mereka sedikit polesan
nada sedikit pegas bersih daripada perbaikan total. Selain itu, mengingat rebrand baru
berusia lima tahun, sudah mulai terlihat sedikit ketinggalan zaman.

Penelitian membuat saya percaya bahwa identitas itu dikembangkan oleh tim in-house
dan hanya waktu yang akan membuktikan apakah mereka telah mengambil langkah
yang tepat untuk jaringan hotel internasional.

Perkiraan Biaya: Perubahan citra jaringan hotel Holiday Inn dijuluki "perubahan harga
$ 1 miliar", semuanya, banyak uang untuk dibelanjakan pada solusi generik.
  What : Redesain branding Logo Kota Cardiff

 Where : Kantor pusat di Atlanta, Georgia, A.S.

 When : Didirikan 1 Agustus 1952 (67 tahun lalu). Memphis, Tennessee, A.S

 Who : Pendiri Kemmons Wilson

 Why : Meskipun desain logo baru tidak buruk dalam jangka waktu lama, itu juga
tidak fantastis. Mereka tampaknya telah memberikan identitas merek mereka
sedikit polesan nada sedikit pegas bersih daripada perbaikan total. Selain itu,
mengingat rebrand baru berusia lima tahun, sudah mulai terlihat sedikit
ketinggalan zaman.

 How : Meredesain logo kemudian akan diaplikasikan kebeberapa media.

Penelitian membuat saya percaya bahwa identitas itu dikembangkan oleh tim in-
house dan hanya waktu yang akan membuktikan apakah mereka telah
mengambil langkah yang tepat untuk jaringan hotel internasional.

TACO BELL
Setelah bertahun-tahun "Yo Quiero" dan chihuahuas, ditambah dengan munculnya
pilihan cepat-kasual seperti Chipotle, rantai taco yang sudah usang ini tahun sudah
waktunya untuk meningkatkan citranya. Jadi, untuk pertama kalinya dalam 20 tahun,
mereka meluncurkan logo baru sebagai bagian dari rencana untuk menjadi merek $ 15
miliar pada tahun 2022 dan menambah 2.000 restoran secara global.
Peluncuran lembut citra merek baru mereka? Sebuah restoran Taco Bell "Cantina" baru
di Vegas, tentu saja. Pelanggan yang mengunjungi Cantina dapat berbelanja barang
dagangan Taco Bell bermerek, menikmati minuman beralkohol, menelusuri papan
menu digital, memilih dari menu bergaya tapas, dan bersantai di ruang VIP yang tidak
lengkap tanpa restoran di Vegas.

 What : Redesain branding Logo Taco Bell.

 Where : dioperasikan sejumlah restoran di California selatan termasuk empat di

antaranya disebut El Taco.

 When : didirikan pada tahun 1962 di Downey, California.

 Who : Pendiri Glen Bell.

 Why : Waktunya untuk meningkatkan citranya. Jadi, untuk pertama kalinya

dalam 20 tahun, mereka meluncurkan logo baru sebagai bagian dari rencana
untuk menjadi merek $ 15 miliar pada tahun 2022 dan menambah 2.000 restoran
secara global.

 How : Meredesain logo kemudian akan diaplikasikan kebeberapa media.

 REBRANDING YANG GAGAL
SHERWIN-WILLIAMS COMPANY

Konsep yang dimiliki cukup baik tapi ide desain yang sangat buruk, karena bentrok
dengan pesan yang ingin disampaikan perusahaan. Sherwin-Williams telah
memperjuangkan bergerak ke arah environmentalisme, tapi logo ini menunjukkan
seolah-olah mereka ingin menumpahkan cat merah menutupi dunia. Warna bagus,
eksekusi baik, tapi idenya buruk. Desainer gagal mengenterprestasikan keinginan
perusahaan dengan konsep desain nyata.

 What : Redesain branding Logo Sherwin Williams.

 Where : sebuah toko perusahaan di Hillsboro, Oregon

 When : Pada tahun 1866, perusahaan beroperasi melalui empat segmen: Grup
Amerika (dikenal sebagai 'Toko Sherwin-Williams'), Grup Merek Konsumen,
Grup Lapisan Amerika Latin, dan Grup Lapisan Kinerja.

 Who : Didirikan oleh Henry Sherwin dan Edward Williams.

 Why : Konsep logo tersebut memiliki pesan yang berbeda yang memiliki pesan
unutk memperjuangkan bergerak ke arah environmentalisme, tapi logo ini
menunjukkan seolah-olah mereka ingin menumpahkan cat merah menutupi
dunia
 How : Meredesain logo kemudian akan diaplikasikan kebeberapa media.
 OLIMPIADE LONDON 2012

Olimpiade merupakan sebuah pergelaran olahraga yang tua, simbolik dan anggun.
Logo ini sama sekali tidak mencerminkan hal tersebut. Ciri-ciri logo yang baik adalah
kesederhanaan dan representasi akurat dari organisasi tersebut. Sedangkan pada logo
ini tidak ada kesederhanaan dan representasi yang diberikan. Yang ada hanyalah
ketergesaan desainer amatir yang menyukai warna terang dan bentrok sana-sini.

 What : Redesain branding Logo Olimpiade London 2012

 Where : dilaksanakan di London, Inggris, Britania Raya mulai tanggal 27

Juli sampai 12 Agustus 2012. London akan menjadi kota pertama yang secara
resmi mengadakan Olimpiade modern sebanyak tiga kali, setelah
tahun 1908 dan 1948.
 When : Pada tahun 1866, perusahaan beroperasi melalui empat segmen: Grup
Amerika (dikenal sebagai 'Toko Sherwin-Williams'), Grup Merek Konsumen,
Grup Lapisan Amerika Latin, dan Grup Lapisan Kinerja.

 Who : diciptakan Kino Design

 Why : Reaksi publik awal terhadap logo ini, sesuai pemungutan suara di situs
web BBC, sebagian besar negatif: lebih dari 80% suara memberi penialain
terendah untuk logo ini. Beberapa surat kabar malah mengadakan kompetisi
logonya sendiri dan memamerkan kiriman alternatif dari para pembacanya. The
Sun menampilkan desain seekor monyet beruk. Ada pula komentar bahwa logo
ini menyerupai tokoh kartun Lisa Simpson melakukan fellatio dan lainnya
 mengeluh bahwa logo ini mirip Swastika yang diubah.

 How : Meredesain logo kemudian akan diaplikasikan kebeberapa media.

ANIMAL PLANET CHANNEL

Contoh mendesain ulang yang mengakibatkan kesalahan, logo sebelumnya (atas)

menampilkan dunia dengan seekor gajah yang tentu saja berhubungan dengan chanel
yang dimaksudkan. Namun ketika mendesain ulang (bawah) mereka malah mencoba hal
gila, font yang tebalnya di tunjukkan berlebihan, dan huruf "M" yang menyamping, dan 3
warna hijau yang tidak saling melengkapi. Sulit dimengerti.

 What : Redesain branding Logo Animal Planet Channel

 Where : Animal Planet dapat ditangkap di seluruh Amerika Serikat, dan di lebih
dari 70 negara di seluruh dunia. Di Selandia Baru, Animal Planet disiarkan
di SKY Network Television. Versi khusus dibuat di Kanada, India, dan beberapa
negara lainnya.

 When : Logo baru untuk Animal Planet diluncurkan pada 3 Februari 2008 di
Amerika Serikat.
 Who : dibuat oleh Dunning Eley Jones.

 Why : Namun ketika mendesain ulang (bawah) mereka malah mencoba hal gila,
font yang tebalnya di tunjukkan berlebihan, dan huruf "M" yang menyamping,
dan 3 warna hijau yang tidak saling melengkapi. Sulit dimengerti.

 How : Meredesain logo kemudian akan diaplikasikan kebeberapa media. Serta

pada tahun 2018 direbranding kambali logo tersebut untuk memeprkuat makna.