Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis

“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA

USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”

PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA USAHA PANDAI BESI DI

DUSUN BATU ALANG

Nasrullah1*, Sherwin Ary busman 2,

1,2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Teknologi Sumbawa
1
nasrullah102996@gmail.com, 2 sherwin.ary.busman@uts.ac.id

Abstrak – Penelitian ini merupakan hasil penelitian kualitatif deskriptif yang bertujuan menjawab tentang bagaimana
strategi marketing mix pada usaha pandai besi di Dusun Batu Alang, tujuan dari penerapan startegi ini adalah untuk
menentukan langkah-langkah penerapan strategi marketing mix pada usaha pandai besi di Dusun Batu Alang. Metode
pendekatan melalui teknik random sampling dalam menentukan informan pada penelitian ini. Pengumpulan data
dilakukan dengan metode wawancara dengan informan dan observasi, pengamatan dalam penelitian ini yaitu marketing
mix dengan konsep 4p. Teknik analisis data pada peneitian ini yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data,
dan verifikasi data. Strategi marketing mix yang dilakukan pada usaha pandai besi adalah untuk mempermudah proses
produksi hingga ke pemasarannya. Dari hasil penelitian diharapkan mampu melakukan penerapan strategi marketing mix
4P dengan baik dan benar, tidak hanya berfokus pada strategi yang mereka pelajari dari pelaku usaha terdahulunya karena
pemanfaatan startegi yang baik akan membawa usahanya ke tingkat yang lebih produktif lagi.

Kata kunci : Strategi Marketing Mix, Pandai Besi

Abstract – The study is the product of purposeful, descriptive qualitative research Sort of explains how selling mix
strategies in carpentry in Hamlet Stone reeds, the purpose of the startegi's application is to determine a step.
Implementing strategies of marketing mix in a blacksmith's business in rock country Reeds. Methods of approach through
a random sampling technique in determining informants on this research. Data collection is done using methods of
interviews with informants and observations, observations in this research which is marketing mix with concept 4p. The
data analysis techniques of this retention are data collecting, data condensing, data presentation, and data verification.
The marketing mix strategy done in the blacksmith business is to facilitate production processes down to the market.
Research is expected to make good and correct use of the 4p marketing strategy, not only will they focus on strategies they
learned from previous attempts because good startegi use will take their efforts to more productive levelsI

Keywords: marketer mix strategy, blacksmith

PENDAHULUAN menguasai keahlian dalam pembuatan pruduk demi

Pandai besi merupakan suatu usaha yang ada di
Desa. Kegiatan usaha pandai besi ini dilakukan turun
temurun dari zaman nenek moyangnya hingga dinikmati
sampai sekarang ini.pandai besi pertama kali berpusat di
dusun Talwa pada tahun (1883-1931) pada masa
pemerintahan Sultan Jalalludin III dan dijadikan sebagai
pusat pandai besi utama di Tana Samawa(Sumbawa),
sehingga keterampilan yang dimiliki oleh paara pengrajin
hingga saat ini adalah warisan secara turun temurun dari
para nenek moyangnya.
Selain di Dusun Talwa juga ada Dusun yang
sebagian besar masyarakatnya juga menggeluti usaha
pandai besi. Lebih tepatnya di Kecamatan Moyo Hulu,
Desa Leseng, Dusun Batu Alang. Dan rata-rata dari para
pengrajin itu sendiri adalah masyarakat pindahan dari
Dusun Talwa. Di Batu Alang sendiri dulunya hanya ada
beberapa tempatusahapandai besi. Dengan keterbatasan
tempat usaha itu tidak dijadikan hambatan oleh para
pelaku usaha (Pengrajin) untuk tetap belajar serta
mencukupi kebutuhan hidup sehari-hari. Hingga dari
pembelajaran itu sendiri hingga sekarang sudah banyak
tempat yang menggeluti usaha pandai besi tersebut
khususnya di Dusun Batu Alang.
Pandai besi di Dusun Batu Alang ini banyak
diminati oleh para konsumennya. Ada dua hal yang
membuat para konsumen tertarik dengan produk dari
pandai besi yaitu kualitas dari hasil pandai besi
(parang,pisau,cangkul, sabit dll), dan sarung serta
gagangnya yang memiliki estetika budaya yang
tinggi.kerajinan yang dihasilkan oleh pengrajin pandai besi
di Dusun Batu Alang sudah tidak diragukan lagi, baik dari
segi kualitas maupun desain. Berikut ini beberapa tempat
yang menggeluti usaha pandai besi di Dusun Batu Alang,
diantaranya:
Tabel 1.1
Data Kepemilikan Usaha Pandai Besi di Dusun Batu
Alang

1
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
No Nama Jumlah Tahun
Pemilik Karyawan Berdiri
1. Ahmad M. 5 Orang 2002
Karim
2. H. M Sidiq 6 Orang 2005
3. H. M Amin 4 Orang 2007
4. Sanapiah 3 Orang 2010
5. Jemat 4 Orang 2013
6. Arsyad 3 Orang 2014
7. Mahmut 4 Orang 2016
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa pelaku
usaha yang menggeluti usaha pandai besi di dusun Batu
Alang semakin banyak dan disetiap tempat usaha mereka
mempunyai perbedaan jumlah karyawan dikarenakan
mereka harus menyesuaikan dengan jumlah
pendistribusian produk setiap harinya. Pada usaha pandai
besi ini, mereka tidak mempunyai nama atau identitas
dari tempat usahanya seperti nama toko atau gudang,
dikarenakan yang menjadi identitas dari tempat usahanya
sendiri yaitu nama dari pemilik usahanya.Kualitas
pruduksi yang dihasilkan tergantung dari kemampuan
para pengrajin.Jumlah dari pengrajin pada usaha pandai
besi di Dusun Batu Alang berkisar 4 sampai 5 orang.
Mereka telah memiliki tempat-tempat yang khusus sesuai
dengan keahliannya, mulai dari kepala tukang yang
membuat desain, kemudian karyawa-karyawan yang
bertugas menghaluskan serta membentuk pruduk menjadi
produk setengah jadi hingga karyawan yang membuat
produk menjadi output yang diinginkan.
Menurut Yogaswara (2010), pandai besi
merupakan jenis pengetahuan dan keterampilan teknik
yang tidak dapat disepelekan keberadaannya karena
sistem dalam pembuatan produk sangat luas dan
diperlukan di masyarakat. Meskipun demikian, mereka
tidak pernah lepas dari ancaman pada keberlangsungan
usaha ini. Seperti yang dilihat produk-produk dari hasil
produksi pandai besi tidak hanya berorientasi pada
masalah pertanian semata tetapi juga pada industri rumah
tangga.
Menurut Husnan (2019), Industri rumah tangga
merupakan suatu usaha untuk mendapatkan manfaat
bentuk nyata dari suatu barang sehingga dapat
dipergunakan untuk kebutuhan dan dikerjakan dirumah.
Industri rumah tangga atau yang lebih dikenal dengan
istilah industri rumahan merupakan industri dalam skala
kecil.Dengan kondisi yang demikian itu, maka output
yang dihasilkan relatif kecil. Padahal industri rumah
tangga juga dapat berkembang menjadi industri
menengah atau industri besar jika dikelola dengan
baik.Menurut Sandi(2010),Merupakan usaha untuk
menciptakan output dengan input atau bahan mentah
dengan proses produksi dalam kala yang lebih besar
sehinnga output yang dihasilkan dapat dipasarkan dengan
harga yang sedikit lebih murah tetapi dengan mutu yang
sangat tinggi.
Pada dasarnya semua usaha yang berdiri pasti
mempunyai tujuan, disamping ingin mendapatkan
keuntungan, setiap usaha pasti ingin usaha bertahan hidup
2
dan berkembang setiap tahunya. Maka, untuk mencapai
tujuan itu, pelaku usaha dituntut untuk melakukan kegiatan
Pemasaran. Akan tetapi suatu usaha tidak akan berrjalan
tanpa adanya pesaing, sehingga dibutuhkan pemasaran
yang efektif dan efisien untuk mendorong keberhasilan
usahanya. Menurut Sunyoto (2014), pemasaran merupakan
senjata bagi setiap perusahaan dalam menghadapi dunia
persaingan yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk
tetap berkembang.
Strategi merupakan hal yang sangat penting bagi
perusahaan dimana strategi merupakan suatu cara
mencapai tujuan dari sebuah perusahaan. Menurut
Rangkuti(2013), strategi merupakan perencangan utama
yang luas, yang menjelaskan cara suatu perusahaan akan
mencapai semua tujuan yang telah ditetapkan berdasarkan
sasaranyang telah ditetapkan sebelumnya.Maka dari itu
strategi sebagai ujung tombak setiap perusahaan dalam
meningkatkan produktivitas dan pendapatan bagi setiap
perusahaan.
Pemasaran adalah proses yang mengidentifikasi,
mengantisipasi, dan menyediakan apa yang dikhendaki
pelanggan secara efesien danmenguntungkan (Tjiptono,
2016). Hal ini bertujuan untuk memahami keinginan dan
kebutuhan konsumen agar produk atau jasa sesuai bagi
konsumen sehingga produk atau jasa tersebut dapat terjual
dengan sendirinya. Oleh karena itu pemasar dituntut untuk
dapat memahami permasalahan pokok di bidangnya. Dapat
memberikan gambaran yang jelas dan terarah tentang apa
yang dilakukan perusahaan dan menyusun strategi agar
dapat mencapai tujuan perusahaan. Dalam hal ini strategi
pada industri pandai besi.
Dalam strategi pemasaran terdapat istilah Bauran
Pemasaran (Marketing Mix).Menurut Kotler dan Keller,
(2016) Bauran pemasaran merupakan serangkaiaan alat
yang digunakan oleh setiap perusahaan untuk
mendapatkan penilaiaan yang baik dalam menguasai target
pasar. Dalam hal tersebut pelaku usaha perlu melakukan
tindakan-tindakan atau strategi yang tepat yaitu dengan
strategi pemasaran dengan menggunakan 4P yakni
Product, Price, Place dan Promotion.
Dalam menjalankan usaha tersebut masih banyak
terdapat kendala-kendaa yang belum bisa dipecahkan atau
diselesaikan oleh pelaku usaha pada usaha pandai besi di
Dusun Batu Alang. Ada beberapa kendala diantaranya
penggunaan teknologi yang masih minim dalam proses
promosi seperti pemanfaatan media-media sosial
(facebook, instagram, whatsapp, dll), penetapan harga
produk yang belum disesuqaikan dengan kualitas dari hasil
produksi, dilokasi pembuatan juga tidak adanya identitas
usaha seperti papan nama (plang), dalam pemanfaatan
startegi, proses pemasaran dalam penjualan produk masih
kurang efisien dikarenakan para pelaku usaha hanya
menunggu pemesanan dari suatu produk baru diadakannya
pembuatan, sehingga proses transaksi jual beli pada usaha
pandai besi ini tidak berjalan efektif seperti yang
diharapkan.Analisis strategi tehadap usaha sangat penting
dilakuakan agar pemlik usaha dapat menentukan langkah
apa saja yang dapat dilakukan untuk memajukan usaha
miliknya. Menurut(Tofiqurrohman, 2016), strategi secara
umum merupakan proses menentukan perencanaan yang
mengarah pada tujuan jangka panjang disertai dengan
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
langkah-langkah untuk mencapai tujuan yang diharapkan.
Kondisi dan situasi usaha pandai besi saat ini
masih jauh dari harapan para pengrajin yang sudah
puluhan tahun beroperasi guna memajukan usaha
miliknya. Namun, karena masih sepinya pengunjung atau
konsumen mengakibatkan beberapa para pengrajin
memilih untuk menutup usahanya dan tidak beroperasi
lagi. Jika dilihat dari segi kebutuhan konsumen, produk
dari hasil produksi usaha pandai besi tersebut sangat
bagus jika dibandingkan dengan produk yang ada di
pasaran. Akan tetapi, jangkauan dari hasil produksi usaha
pandai besi sangat sulit, maka konsumen lebih memilih
produk yang instan dan cepat didapat dari pada harus
melakukan pemesanan terlebih dahulu. Padahal banyak
sekali pesaing-pesaing yang mendistribusikan produk
yang sama tetapi dengan kualitas yang berbeda banyak
dipasarkan oleh distributor lain.
Menurut Kasmir (2012), persaingan merupakan
suatu prusahaan yang menghasilkan atau memproduksi
barang atau jasa yang sama atau mirip dengan produk
yang kita tawarkan. Maka dari itu, para pelaku usaha dari
usaha pandai besi tersebut harus siap menerima tantangan
dari perusahaan lain guna meningkatkan pendapatan atau
produktifitas dari usaha yang dimlikinya. Diihat dari
potensi pasar, lingkungan dan lokasi yang strategis, maka
penulis tertarik memilih obyek penelitian usaha pandai
besi di Dusun Batu Alang.
Berdasarkan pada uraian latar belakang masalah
yang terjadi diatas maka dapat diajukan judul sebuah
proposal penelitian dengan judul Penerapan Strategi
Marketing Mix Pada usaha Pandai Besi di Dusun Batu
Alang.
TINJAUAN PUSTAKA
Strategi Pemasaran
Pengertian Strategi Pemasaran
Menurut Tjiptono (2012), “Strategi pemasaran
adalah alat fundamental yang dirancang atau
direncanakan untuk mencapai tujuan suatu perusahaan
dengan melakukan pengembangan keunggulan bersaing
yang berkesinambungan lewat pasar yang dimasuki dan
program yang digunakan untuk melayani pasar
sasarannya.” Berdasarkan definisi diatas, maka dapat
ditarik kesimpulan bahwa strategi pemasaran merupakan
suatu rencana yang digunakan oleh perusahaan untuk
memasarkan produk yang dihasilkan sampai kepada
tangan konsumen.
Bauran Pemasaran
Pengertian Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan sejumlah alat
yang dapat digunakan oleh perusahaan sebagai salah satu
strategi untuk mendapatkan respon positif dari target
pasar. Menurut Buchari (2014), Bauran pemasaran
merupakan strategi pengelompokkan kegiatan pemasaran,
untuk mencari perpaduan yang maksimal sehingga
mendapatkan hasil yang memuaskan. Marketing mix
terdiri atas empat komponen ataudisebut 4P yaitu,
product, price, place, promotion
Gambar 2.1
The Four Ps of Marketing Mix
3
Berikut ini adalah elemen-elemen bauran
pemasaran (marketing mix) yang dirujuk dari Kotler dan
Armstrong (2018):
a. Product, merupakan kombinasi barang dan layanan
yang ditawarkan perusahaan kepada target pasar
guna memenuhi kebutuhan dan keinginan dari
konsumen.
b. Price, adalah sejumlah uang yang harus dibayar
konsumen untuk memperoleh suatu produk.
c. Place, merupakan bagian dari aktivitas-aktivitas
perusahaan yang membuat produk tersedia untuk
konsumen
d. Promotion, mengacu pada aktivitas-aktivitas
perusahaan dalam mengkomunikasikan kelebihan
produk serta mengajak target pasar untuk membeli
produk tersebut.
Unsur-unsur bauran pemasaran
Produk
Pengertian Produk
Sebuah perusahaan tentunya memiliki sebuah
produk baik itu berbentuk barang ataupun jasa yang akan
ditawarkan kepada calon konsumen guna memenuhi
kebutuhan ataupun keinginannya.Menurut Buchari Alma
(2014), “produk seperangkat atribut baik berwujud
maupun tidak berwujud termasuk didalamnya masalah
warna, harga, nama baik perusahaan dan pelayanan yabng
diberikan oleh perusahaan tersebut.
Berdasarkan dari definisi-definisi di atas, dapat
disimpulkan bahwa produk adalah segala sesuatu yang
ditawarkan kepada pasar baik terlihat secara fisik maupun
tidak guna memenuhi kebutuhan serta keinginan dari
konsumen.Oleh karna itu, alangkah baiknya bagi setiap
perusahaan untuk terus melakukan inovasi terhadap
produknya seiring dengan perkembangan zaman.
Tingkatan Produk
Salah satu hal yang harus dipertimbangkan oleh
pemasar mengenai produk adalah lima tingkatan produk.
Menurut Kotler dan Keller (2016), produk memiliki 5
tingkatan, diantaranya :
a. Core Benefit, merupakan pelayanan atau manfaat
yang benar-benar dibeli oleh konsumen untuk
memenuhi kebutuhannya.
b. Basic Product, merupakan produk yang dimana
pemasar harus mengubah layanan atau manfaat
inti menjadi produk dasar.
c. Expected Product, merupakan satu set atribut dan
kondisi yang diharapkan pembeli saat membeli
produk tersebut
d. Augmented Product, merupakan produk
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
tambahan yang disiapkan oleh pemasar yang
melebihi harapan dari konsumen.
e. Potential Product, mencakup semua
kemungkinan penambahan produk yang
mungkin akan dialami di masa depan. Produk
yang ditawarkan oleh perusahaan harus
memiliki keunikan tersendiri dibandingkan
dengan produk lain, sehingga dapat membuat
para calon konsumen tertarik dan melakukan
pembelian ulang.
Promosi
Pengertian Promosi
Promosi merupakan salah satu cara yang dapat
dilakukan oleh perusahaan selain untuk
mengkomunikasikan produk, juga untuk menarik calon
konsumen agar membeli produk yang ditawarkan, baik
berupa barang ataupun jasa. Promosi juga dilakukan
perusahaan untuk menawarkan serta menginformasikan
produkyang mereka miliki. Menurut Kotler dan
Armstrong, (2018) promosi merupakan suatu proses
untuk mengembangkan dan menyebarkan persuasi
komunikasi tentang penawaran. Sedangkan pengertian
promosi menurut Gitosudarmo (2014), Promosi
merupakan suatu kegiatan yang ditujukan untuk
mempengaruhi konsumen agar mereka dapat menjadi
kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan
kepada mereka yang kemudian mereka menjadi senang
lalu membeli produk tersebut. Definisi lain terkait
pengertian promosi yakni menurut Peter dan Olson
(2014), menyatakan bahwa promosi adalah suatu
kegiatan yang dilakukan pemasar untuk menyampaikan
informasi mengenai produknya dan membujuk konsumen
agar mau membelinya.
Berdasarkan definisi-definisi yang telah
dikemukakan tersebut, dapat disimpulkan bahwa promosi
adalah kegiatan yang dilakukan perusahaan sebagai suatu
bentuk usaha perusahaan dalam menginformasikan
produknya kepada para konsumen.
Bauran Promosi
Bauran promosi merupakan seperangkat alat
komunikasi yang digunakan oleh perusahaan untuk
menginformasikan kepada para calon konsumen
mengenai produk yang ditawarkan. Menurut Kotler dan
Armstrong (2018), bauran promosi terdiri dari:
a. Personal selling, merupakan interaksi pribadi
antara konsumen dan pihak penjualan dari
suatu perusahaan dengan tujuan menarik
konsumen, membuat penjualan, dan
membangun hubungan yang baik dengan
konsumen.
b. Public relations (PR), merupakan usaha untuk
membangun hubungan baik dengan public,
dengan mendapatkan publisitas yang
menguntungkan, membangun citra
perusahaan yang baik, dan menangani rumor-
rumor yang tidak baik.
c. Direct and digital marketing, adalah terlibat
langsung dengan konsumen yang ditargetkan
untuk mendapatkan tanggapan langsung dan
4
membangun hubungan dengan konsumen
dalam jangka waktu yang panjang.
Tempat
Menurut Suryana (2013), Merupakan tempat
yang menrik bagi konsumen adalah tempat yang strategis,
menyenangkan, dan efisien. Uantuk mencapai sasaran
tempat yang baik terdapat langkah-langkah yang harus
dijalankan antara lain:
a. Perbanyak saluran distribusi
b. Memperluas segmntasi atau cakupannya
c. Menata penampilan tempat usaha
d. Menggunakan penyampaian barang seefesien
mungkin
e. Mengubah-ubah persediaan dari gudang yang satu
ke gudang yang lainnya. Hal ini penting dilakukan
untuk mengendalikan persediaan dan penawaran.
Harga
Pengertian Harga
Dalam dunia bisnis, harga menjadi salah satu
bagian terpenting, karena harga adalah alat tukar dalam
transaksi.Harga merupakan salah satu faktor persaingan
dalam memasarkan produk.Menurut Kotler dan
Armstrong (2018), Harga merupakan sejumlah uang yang
harus dibayar pelanggan untuk mndapatkan
produk.Sejalan dengan yang dikemukakan oleh Buchari
Alma (2014) yang mengemukakan bahwa harga adalah
nilai suatu barang yang dinyatakan dengan
uang.Sedangkan menurut Herry dan Saladin (2010)
mengemukakan bahwa harga adalah komponen yang
menghasilkan pendapatan sedangkan yang lainnya
menghasilkan biaya.
Berdasarkan dari beberapa definisi di atas maka
peneliti sampai pada pemahaman bahwa harga adalah
nilai dari suatu produk yang berbentuk sejumlah uang
yang harus dikorbankan konsumen guna mendapatkan
produk.
Metode Penetapan Harga
Metode penetapan harga secara garis besar dapat
dikelompokan menjadi empat kategori utama, yaitu
metode pentapan harga berbasi permintaan, berbasis
biaya, berbasis laba, dan berbasis persaingan. Menurut
Tjiptono (2016) yang menjelaskan metode-metode
penetapan harga sebagai berikut:
1. Metode Penetapan Harga Berbasis Permintaan
Adalah suatu metode yang menekankan pada
faktor-faktor yang mempengaruhi selera dan
referensi pelanggan dari faktor-faktor seperti
biaya, laba, dan persaingan. Permintaan pelanggan
sendiri didasarkan pada berbagai pertimbangan,
diantaranya yaitu:
a. Kemampuan para pelanggan untuk membeli
(daya beli).
b. Kemauan pelanggan untuk membeli.
c. Suatu produk dalamgaya hidup pelanggan,
yakni menyangkut apakah produk tersebut
merupakan simbol status atau hanya produk
yang digunakan sehari-hari.
d. Manfaat yang dapat diberikan produk tersebut
pada pelanggan.
e. Harga produk-produk substitusi.
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
f. Pasar potensial bagi produk tersebut.
g. Karakteristik persaingan non harga
h. Perilaku konsumen secara umum.
i. Segmen-segmen dalam pasar
2. Metode Penetapan Harga Berbasis Biaya
Pada metode penetapan harga, faktor penentu
harga dalam metode ini yang utama adalah aspek
penawaran atau biaya, bukan aspek
permintaan.Harga ditentukan berdasarkan biaya
produksi dan pemasaran yang ditambah dengan
jumlah tertentu sehingga dapat menutupi biaya-
biaya langsung, biaya overhead dan laba.
3. Metode Penetapan Harga Berbasis Laba
Metode ini berusaha menyeimbangkan
pendapatan dan biaya dalam penetapan harganya.
Upaya ini dapat dilakukan atas dasar target
volume laba spesifik atau dinyatakan dalam
bentuk persentase terhadap penjualan atau
investasi. Metode penatapan harga berbasis laba
ini terdiri dari target profit pricing, target return
on sales pricing, dan target return on investment
pricing.
4. Metode Penetapan Harga Berbasis Persaingan
Selain berdasarkan pada pertimbangan biaya,
permintaan atau laba, harga juga dapat ditetapkan
atas dasar persaingan, yaitu apa yang dilakukan
pesaing. Metode penetapan harga ini berbasis
pada persaingan yang terdiri dari customary
pricing; above at, or below market pricing; loss
leader pricingdan sealed bid pricing.
METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini rancangan penelitian yang
digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan
kualitatif. Menurut Arikunto (2013), Penelitian deskriptif
adalah Metode yang digunakan untuk menganalisis data
dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data
yang telah terkumpul sebagai mana adanya tanpa
bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk
umum atau generalisasi.
Penelitian kualitatif adalah metode penelitian
yang digunakan pada kondisi obyek yang alamiah,
(sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana peneliti
adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data
dilakukan
Secara trianggulasi (gabungan), analisis data
bersifat induktif, dan hasil penelitian kualitatif lebih
menekankan makna daripada generalisasi (Sugiyono,
2012). Kemudian Nasution dalam Sugiyono (2012)
meyebutkan penelitian kualitatif pada hakekatnya ialah
mengamati orang dalam lingkungan hidupnya,
berinteraksi dengan mereka tentang dunia sekitarnya.
Sedangkan menurut Afrizal (2016) menyebutkan bahwa
penelitian kualitatif adalah metode penelitian ilmu-ilmu
sosial yang mengumpulkan dan menganalisis data berupa
kata-kata (lisan maupun tulisan) dan perbuatan-perbuatan
manusia, dimana hal tersebut tidak berusaha untuk
dihitung atau dikuantifikasikan. Dapat diambil
kesimpulan bahwa penelitian kualitatif adalah sebuah
metode penelitian sosial dengan melakukan pengamatan
terhadap fenomena sosial secara aktual, menempatkan
peneliti sebagai instrumen kunci dan kemudian data-data
5
hasil penelitian tidak untuk dihitungkan.
Dengan digunakannya metode kualitatif, maka
data yang didapat lebih lebih lengkap, lebih mendalam,
kredibel, dan bermakna sehinga tujuan penelitian dapat
dicapai (Sugiyono, 2012). Oleh karena itu, metode ini
dianggap paling tepat untuk menjelaskan dan
menggambarkan permasalahan maupun data yang ada
dengan lebih mendalam sesuai dengan tujuan yang ingin
dicapai. Dalam penelitian ini peneliti ingin mengungkap
penerapan strategi pemasaran kerjinan Pande besi di
Dusun Batu Alang Desa Leseng Kecamatan Moyo Hulu.
Objek dan Lokasi Penelitian
Sumber data ini diambil dari objek penelitian
pada usaha pandai besi di Dusun Batu Alang.
Jenis dan Sumber Data
Menurut Moleong (2014) mengatakan bahwa
sumber data utama dalam penelitian kualitatif adalah kata-
kata, dan tindakan selebihnya adalah data tambahan seperti
dokumen dan lain-lain. Sumber data yang digunakan
dalam peneltian ini adalah data primer.
Data primer merupakan sumber data yang
lansung memberikan data kepada pengumpul data
(Sugiyono, 2010).Data primer ini berupa kata-kata dan
tindakan yang diperoleh dari hasil observasi dan
wawancara yang dilakukan penelitian secara lansung
kepada objek penelitian.Data primer dalam penelitian ini
diperoleh dari wawancara secara lansung yang dilakukan
pada pengrajin pandai besi di Dusun Batu Alang.
Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data adalah teknik atau
cara-cara yang dapat digunakan peneliti dalam
mengumpulkan data, ada beberapa metode pengumpulan
data yang biasanya dilakukan oleh peneliti, peneliti dapat
menggunakan salah satu atau gabungan dari metode yang
ada tergantung masalah yang dihadapi (Sugiyono, 2010).
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan metode wawancara, observasi dan
dokomentasi:
a. Metode Wawancara
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data
dalam penelitian ini menggunakan wawancara terbuka.
Percakapan itu dilakukan oleh dua pihak, yaitu
pewawancara (interviewer) yang mengajukan pertanyaan
yang tidak terbatas (tidak terikat) yang memberikan
jawaban atas pertanyaan itu. Maksud mengadakan
wawancara, seperti antara lain: mengkonstruksi mengenai
orang, kejadian, organisasi, perasaan, motivasi, tuntunan,
kepedulian, dan lain-lain.
b. Metode Observasi
Metode pengamatan/observasi (Sugiyono, 2010),
mengemukakan bahwa. “observasi merupakan suatu
proses yang kompleks, suatu proses yang tersusun dari
berbagai proses biologis dan psikologis”. Dalam penelitian
ini menggunakan Metode pengamatan partisipasi karena
peneliti ingin terlibat langsung dalam objek yang diteliti.
c. Metode Studi Dokumentasi
Menurut Sugiyono (2010), dokumen merupakan
merupakan catatan peristiwa yang yang telah berlalu.
Metode pengumpulan data dengan cara pengambilan data
yang diperoleh melalui dokumen-dokumen. Pada
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
pelaksanaannya data dokumentasi merupakan data
sekunder yaitu data informasi yang terkait dengan
masalah penelitian yang diperoleh dari buku, internet,
majalah, surat kabar, dan dokumen-dokumen yang terkait.
Tempat dan Waktu
1. Tempat Penelitian
Tempat pelaksaan penelitian ini adalah di usaha
pandai besi di Desa Leseng Dusun Batu Alang
Kecamatan Moyo Hulu
2. Waktu Penelitian
Waktu yang digunakan peneliti untuk penelitian
ini dilaksanakan sejak pelaksanakan penyusunan proposal
penelitian dan saat memulai melakukan wawancara atau
observasi pada objek penelitian.
Informan Penelitian
Dalam pemilihan informan peneliti
menggunakan teknik Simple Random Sampling, menurut
(Sugiyono, 2016) teknik Simple Random Sampling
karena pengambilan anggota sample dari populasi
dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang
ada dalam populasi itu. Cara ini dilakukan jika anggota
populasi dianggap homogen.
Alasan pengambilan sampel dengan
menggunakan teknik simple randon sampling adalah
karena pengambilan anggota sampel dari populasi
dilakukan secara acak tanpa memperhatikan perbedaan
yang ada dalam populasi tersebut.
Adapun informan penelitian ini adalah pelaku
pada tempat usaha yang Sejak 5 tahun terakhir aktif
dalam menjalankan usaha.
Teknik Analisis Data
Analisis data sangat penting karena dengan
melakukan analisis data, maka data dapat dipergunakan
untuk memecahkan masalah penelitian dan mencapai
tujuan akhir peneliti. Analisis data untuk data-data yang
bersifat kualitatif dilakukan dengan cara
menggambarkannya dengan kata-kata atau kalimat sesuai
dengan hasil data yang diperoleh. Dalam penelitian
kualitatif, teknik analisis data yang digunakan sudah jelas,
yaitu diarahkan untuk menjawab rumusan masalah atau
menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam proposal
(Sugiyono, 2012).
Analisis data yang digunakan dalam penelitian
ini yakni menggunakan analisis data kualitatif, mengikuti
konsep dari Miles dan Huberman (2014). Aktivitas dalam
analisis data kualitatif dilakukan secara interaktif dan
berlangsung secara terus menerus sampai tuntas, sehingga
datanya sudah jenuh. Aktivitas dalam analisis data, yaitu
data condensation (kondensasi data), data display
(penyajian data), dan conclusion drawing/verification
(penarikan kesimpulan atau ferivikasi). Berikut alur
kegiatan analisis data interaktif yang dikemukakan oleh
Miles dan Huberman dalam Saldana (2014):
Gambar 3.1
Komponen dalam analisis data (interactive model)
6
Pengumpulan Data
Pengumpulan data merupakan proses awal yang
dilakukan oleh peneliti dalam rangka mendapatkan data
yang valid. Proses ini dilakukan melalui observasi ke
lapangan, wawancara dengan berbagai pihak yang terkait
dengan permasalahan, serta dokumentasi berupa foto.
Kondensasi Data
Kondensasi data merupakan proses pemilihan,
penyederhanaan dan tranformasi data mentah yang didapat
dari lapangan. Kondensasi data berlangsung terus-menerus
selama penelitian bahkan sebenarnya kondensasi data
dapat dilakukan sebelum data terkumpul secara
menyeluruh. Kondensasi data dilakukakan dengan cara,
data yang diperoleh di lokasi penelitian dituangkan dalam
uraian atau laporan secara lengkap dan terinci. Laporan
lapangan disederhanakan, dirangkum, dipilih hal-hal
pokok, difokuskan pada hal-hal yang penting kemudian
dicari tema atau polanya, hal ini dilakukakan secara terus
menerus selama proses penelitian berlangsung dan pada
tahap analisa data yang lain yaitu penyajian data dan
penarikan kesimpulan/verifikasi.
Penyajian Data
Dalam penelitian kualitatif, penyajian data dapat
dilakukan dalam bentuk uraian singkat, bagan, hubungan
antar kategori, flowchart dan sejenisnya (Sugiyono, 2012).
Di dalam proses ini terdapat sekumpulan informasi
tersusun yang memberi kemungkinan adanya penarikan
kesimpulan maupun verifikasi. Dengan melihat penyajian
data, peneliti dapat lebih memahami apa yang sedang
terjadi dan apa yang harus dilakukan.
Menarik Kesimpulan atau Verifikasi
Proses ini merupakan proses terakhir dalam
metode atau model interaktif. Prosesnya dapat dilakukan
secara fleksibel, tetapi tetap terbuka dan dirumuskan
secara jelas, rinci, dan mengakar.Kesimpulan dalam
penelitian kulaitatif merupakan temuan baru yang
sebelumnya belum pernah ada.Temuan dapat berupa
deskripsi atau gambaran suatu obyek yang sebelumnya
masih remang-remang atau gelap sehingga setelah diteliti
menjadi jelas, dapat berupa hubungan kausal atau
interaktif, hipotesis atau teori (Sugiyono, 2012).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini, peneliti akan mengemukakan hasil
penelitian yang dilakukan selama mewawancarai Pemilik
dan Karyawan pada usaha pandai besi di Dusun Batu
Alang. Setelah melakukan wawancara, peneliti mereduksi
pembahasan tentang Penerapan Strategi bauran pemasaran
pada usaha pandai besi di Dusun Batu Alang, maka
peneliti melakuan wawancara kepada beberapa
narasumber atau imforman dari Karyawan dan pemilik
usaha pada usaha pandai besi di Dusun Batu Alang.
Produk
Usaha pandai besi pak Ahmad M Karim
Jenis Usaha
Pada usaha pandai besi pak Ahmad M Karim ada
beberapa produk yang diproduksi yaitu parang, pisau, arit,
kapak, tembilang, celurit, cangkul.
Keunggulan Produk
a.Segi Kualitas Produk
Pada usaha pandai besi ini menjadikan kualitas
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
sebagai keunggulan dari hasil produksinya, karena
menurut mereka kualitas dari produksi harus diperhatikan
karena konsumen sangat teliti dalam melakukan
pemilihan produk yang disesuaikan dengan
kebutuhannya.
b.Segi Desain Produk
Produk pada usaha pandai besi disusun batu
alang, menjadikan desain sebagai keunggulan dari
produknya dikarenakan menurut mereka produk dengan
desain yang kreatif tidak akan membuat konsumen bosan
dengan hasil produksi sehingga akan menambah loyalitas
dari konsumen untuk melakukan pembelian produk.
c.Hambatan dalam pembuatan produk
Dalam melakukan pembuatan produk pada usaha
pandai besi tersebut antara lain:
o Susah dalam mendapatkan besi dengan baja yang
berkualitas
o Pengadaan arang sebagai bahan bakar
o Tenaga karyawan yang setiap hari bekerja
Usaha pandai besi pak H. Sidiq
Jenis Usaha
Pada usaha pandai besi pak H. Sidiq ada
beberapa produk yang diproduksi yaitu parang, pisau,
arit, kapak, tembilang, celurit, cangkul.
Keunggulan Produk
a)Segi Kualitas Produk
Pada usaha pandai besi ini menjadikan kualitas
sebagai keunggulan dari hasil produksinya, karena
menurut mereka kualitas dari produksi harus diperhatikan
karena konsumen sangat teliti dalam melakukan
pemilihan produk yang disesuaikan dengan
kebutuhannya.
b)Segi Desain Produk
Produk pada usaha pandai besi disusun batu
alang, menjadikan desain sebagai keunggulan dari
produknya dikarenakan menurut mereka produk dengan
desain yang kreatif tidak akan membuat konsumen bosan
dengan hasil produksi sehingga akan menambah loyalitas
dari konsumen untuk melakukan pembelian produk.
c.Hambatan dalam pembuatan produk
Dalam melakukan pembuatan produk pada usaha
pandai besi tersebut antara lain:
 Susah dalam mendapatkan besi dengan baja
yang berkualitas
 Pengadaan arang sebagai bahan bakar
 Tenaga karyawan yang setiap hari bekerja
Usaha pandai besi pak H. M. Amin
Jenis Usaha
Pada usaha pandai besi pak H. M. Amin ada
beberapa produk yang diproduksi yaitu parang, pisau,
arit, kapak, tembilang, celurit, cangkul.
Keunggulan Produk
a)Segi Kualitas Produk
Pada usaha pandai besi ini menjadikan kualitas
sebagai keunggulan dari hasil produksinya, karena
menurut mereka kualitas dari produksi harus diperhatikan
karena konsumen sangat teliti dalam melakukan
pemilihan produk yang disesuaikan dengan
7
kebutuhannya.
b)Segi Desain Produk
Produk pada usaha pandai besi disusun batu alang,
menjadikan desain sebagai keunggulan dari produknya
dikarenakan menurut mereka produk dengan desain yang
kreatif tidak akan membuat konsumen bosan dengan hasil
produksi sehingga akan menambah loyalitas dari
konsumen untuk melakukan pembelian produk.
c.Hambatan dalam pembuatan produk
Dalam melakukan pembuatan produk pada usaha
pandai besi tersebut antara lain:
 Susah dalam mendapatkan besi dengan baja yang
berkualitas
 Pengadaan arang sebagai bahan bakar
 Tenaga karyawan yang setiap hari bekerja
Usaha pandai besi pak Arsyad
Jenis Usaha
Pada usaha pandai besi pak Arsyad ada beberapa
produk yang diproduksi yaitu parang, pisau, arit, kapak,
tembilang, celurit, cangkul.
Keunggulan Produk
a) Segi Kualitas Produk
Pada usaha pandai besi ini menjadikan kualitas
sebagai keunggulan dari hasil produksinya, karena
menurut mereka kualitas dari produksi harus diperhatikan
karena konsumen sangat teliti dalam melakukan pemilihan
produk yang disesuaikan dengan kebutuhannya.
b) Segi Desain Produk
Produk pada usaha pandai besi disusun batu alang,
menjadikan desain sebagai keunggulan dari produknya
dikarenakan menurut mereka produk dengan desain yang
kreatif tidak akan membuat konsumen bosan dengan hasil
produksi sehingga akan menambah loyalitas dari
konsumen untuk melakukan pembelian produk.
c.Hambatan dalam pembuatan produk
Dalam melakukan pembuatan produk pada usaha
pandai besi tersebut antara lain:
 Susah dalam mendapatkan besi dengan baja yang
berkualitas
 Pengadaan arang sebagai bahan bakar
 Tenaga karyawan yang setiap hari bekerja
Usaha pandai besi pak Jemat
Jenis Usaha
Pada usaha pandai besi pak Jemat ada beberapa
produk yang diproduksi yaitu parang, pisau, arit, kapak,
tembilang, celurit, cangkul.
Keunggulan Produk
a) Segi Kualitas Produk
Pada usaha pandai besi ini menjadikan kualitas
sebagai keunggulan dari hasil produksinya, karena
menurut mereka kualitas dari produksi harus diperhatikan
karena konsumen sangat teliti dalam melakukan pemilihan
produk yang disesuaikan dengan kebutuhannya.
b)Segi Desain Produk
Produk pada usaha pandai besi disusun batu alang,
menjadikan desain sebagai keunggulan dari produknya
dikarenakan menurut mereka produk dengan desain yang
kreatif tidak akan membuat konsumen bosan dengan hasil
produksi sehingga akan menambah loyalitas dari
konsumen untuk melakukan pembelian produk.
c.Hambatan dalam pembuatan produk
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
Dalam melakukan pembuatan produk pada usaha
pandai besi tersebut antara lain:
 Susah dalam mendapatkan besi dengan baja yang
berkualitas
 Pengadaan arang sebagai bahan bakar
 Tenaga karyawan yang setiap hari bekerja
Usaha pandai besi pak Sanapiah
Jenis Usaha
Pada usaha pandai besi pak Sanapiah ada
beberapa produk yang diproduksi yaitu parang, pisau,
arit, kapak, tembilang, celurit, cangkul.
Keunggulan Produk
a)Segi Kualitas Produk
Pada usaha pandai besi ini menjadikan kualitas
sebagai keunggulan dari hasil produksinya, karena
menurut mereka kualitas dari produksi harus diperhatikan
karena konsumen sangat teliti dalam melakukan
pemilihan produk yang disesuaikan dengan
kebutuhannya.
b) Segi Desain Produk
Produk pada usaha pandai besi disusun batu
alang, menjadikan desain sebagai keunggulan dari
produknya dikarenakan menurut mereka produk dengan
desain yang kreatif tidak akan membuat konsumen bosan
dengan hasil produksi sehingga akan menambah loyalitas
dari konsumen untuk melakukan pembelian produk.
c). Hambatan dalam pembuatan produk
Dalam melakukan pembuatan produk pada usaha
pandai besi tersebut antara lain:
 Susah dalam mendapatkan besi dengan baja
yang berkualitas
 Pengadaan arang sebagai bahan bakar
 Tenaga karyawan yang setiap hari bekerja
Usaha pandai besi pak Mahmut
Jenis Usaha
Pada usaha pandai besi pak Mahmut ada
beberapa produk yang diproduksi yaitu parang, pisau,
arit, kapak, tembilang, celurit, cangkul.
Keunggulan Produk
a) Segi Kualitas Produk
Pada usaha pandai besi ini menjadikan kualitas
sebagai keunggulan dari hasil produksinya, karena
menurut mereka kualitas dari produksi harus diperhatikan
karena konsumen sangat teliti dalam melakukan
pemilihan produk yang disesuaikan dengan
kebutuhannya.
b) Segi Desain Produk
Produk pada usaha pandai besi disusun batu
alang, menjadikan desain sebagai keunggulan dari
produknya dikarenakan menurut mereka produk dengan
desain yang kreatif tidak akan membuat konsumen bosan
dengan hasil produksi sehingga akan menambah loyalitas
dari konsumen untuk melakukan pembelian produk.
c). Hambatan dalam pembuatan produk
Dalam melakukan pembuatan produk pada usaha
pandai besi tersebut antara lain:
 Susah dalam mendapatkan besi dengan baja
yang berkualitas
 Pengadaan arang sebagai bahan bakar
8
 Tenaga karyawan yang setiap hari bekerja
Promosi
Usaha pandai besi pak Ahmad M. Karim
a. Media promosi
Adapun penerapan media promosi yang digunakan
pada pemasaran produk pandai besi milik pak Ahmad M
Karim yaitu pemanfaatan aplikasi facebook sebagai media
promosi dalam melakukan pemasaran produknya.Adapun
penerapan strategi promosi lainya yaitu dari mulut
kemulut, dimana yang dimaksut melalui percakapan
pelaku usaha kepada konsumen langsung dan dari
konsumen kekonsumen lainya.
b. Penggunaan media promosi dalam menarik minat
konsumen
Media promosi yang digunakan bisa menarik
minat beli konsumen dimana konsumen sudah banyak
yang mengenali, dari segi kualitas maupun desain dari
produk hasil produksi dari usaha pandai besi tersebut.
c. Hambatan promosi
Pada usaha pandai besi tersebut memiliki beberapa
hambatan seperti, kurangnya pengetahuan dalam
pemanfaatan pemasaran digitalmulai pengguaan aplikasi
media sosial seperti facebook, Instagram, blog dll.
Usaha pandai besi pak H. Sidiq
a.Media promosi
Adapun penerapan media promosi yang digunakan
pada pemasaran produk pandai besi milik pak H. Sidiq
yaitu pemanfaatan aplikasi facebook sebagai media
promosi dalam melakukan pemasaran produknya.Adapun
penerapan strategi promosi lainya yaitu dari mulut
kemulut, dimana yang dimaksut melalui percakapan
pelaku usaha kepada konsumen langsung dan dari
konsumen kekonsumen lainya.
b.Penggunaan media promosi dalam menarik minat
konsumen
Media promosi yang digunakan bisa menarik
minat beli konsumen dimana konsumen sudah banyak
yang mengenali, dari segi kualitas maupun desain dari
produk hasil produksi dari usaha pandai besi tersebut.
c. Hambatan promosi
Pada usaha pandai besi tersebut memiliki beberapa
hambatan seperti, kurangnya pengetahuan dalam
pemanfaatan pemasaran digitalmulai pengguaan aplikasi
media sosial seperti facebook, Instagram, blog dll.
Usaha pandai besi pak H. M. Amin
a.Media promosi
Adapun penerapan media promosi yang digunakan
pada pemasaran produk pandai besi milik pak H. M. Amin
yaitu pemanfaatan aplikasi facebook sebagai media
promosi dalam melakukan pemasaran produknya.Adapun
penerapan strategi promosi lainya yaitu dari mulut
kemulut, dimana yang dimaksut melalui percakapan
pelaku usaha kepada konsumen langsung dan dari
konsumen kekonsumen lainya.
b. Penggunaan media promosi dalam menarik minat
konsumen
Media promosi yang digunakan bisa menarik
minat beli konsumen dimana konsumen sudah banyak
yang mengenali, dari segi kualitas maupun desain dari
produk hasil produksi dari usaha pandai besi tersebut.
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
c. Hambatan promosi
Pada usaha pandai besi tersebut memiliki
beberapa hambatan seperti, kurangnya pengetahuan
dalam pemanfaatan pemasaran digitalmulai pengguaan
aplikasi media sosial seperti facebook, Instagram, blog
dll.
Usaha pandai besi pak Arsyad
a.Media promosi
Adapun penerapan media promosi yang
digunakan pada pemasaran produk pandai besi milik pak
Arsyad yaitu pemanfaatan aplikasi facebook sebagai
media promosi dalam melakukan pemasaran
produknya.Adapun penerapan strategi promosi lainya
yaitu dari mulut kemulut, dimana yang dimaksut melalui
percakapan pelaku usaha kepada konsumen langsung dan
dari konsumen kekonsumen lainya.
b. Penggunaan media promosi dalam menarik minat
konsumen
Media promosi yang digunakan bisa menarik
minat beli konsumen dimana konsumen sudah banyak
yang mengenali, dari segi kualitas maupun desain dari
produk hasil produksi dari usaha pandai besi tersebut.
c. Hambatan promosi
Pada usaha pandai besi tersebut memiliki
beberapa hambatan seperti, kurangnya pengetahuan
dalam pemanfaatan pemasaran digitalmulai pengguaan
aplikasi media sosial seperti facebook, Instagram, blog
dll.
Usaha pandai besi pak Jemat
a.Media promosi
Adapun penerapan media promosi yang
digunakan pada pemasaran produk pandai besi milik pak
Jemat yaitu pemanfaatan aplikasi facebook sebagai media
promosi dalam melakukan pemasaran produknya.Adapun
penerapan strategi promosi lainya yaitu dari mulut
kemulut, dimana yang dimaksut melalui percakapan
pelaku usaha kepada konsumen langsung dan dari
konsumen kekonsumen lainya.
b.Penggunaan media promosi dalam menarik minat
konsumen
Media promosi yang digunakan bisa menarik
minat beli konsumen dimana konsumen sudah banyak
yang mengenali, dari segi kualitas maupun desain dari
produk hasil produksi dari usaha pandai besi tersebut.
c.Hambatan promosi
Pada usaha pandai besi tersebut memiliki
beberapa hambatan seperti, kurangnya pengetahuan
dalam pemanfaatan pemasaran digitalmulai pengguaan
aplikasi media sosial seperti facebook, Instagram, blog
dll.
Usaha pandai besi pak Sanapiah
a.Media promosi
Adapun penerapan media promosi yang
digunakan pada pemasaran produk pandai besi milik pak
Sanapiah yaitu pemanfaatan aplikasi facebook sebagai
media promosi dalam melakukan pemasaran
produknya.Adapun penerapan strategi promosi lainya
yaitu dari mulut kemulut, dimana yang dimaksut melalui
percakapan pelaku usaha kepada konsumen langsung dan
dari konsumen kekonsumen lainya.
9
b. Penggunaan media promosi dalam menarik minat
konsumen
Media promosi yang digunakan bisa menarik
minat beli konsumen dimana konsumen sudah banyak
yang mengenali, dari segi kualitas maupun desain dari
produk hasil produksi dari usaha pandai besi tersebut.
c. Hambatan promosi
Pada usaha pandai besi tersebut memiliki beberapa
hambatan seperti, kurangnya pengetahuan dalam
pemanfaatan pemasaran digitalmulai pengguaan aplikasi
media sosial seperti facebook, Instagram, blog dll.
Usaha pandai besi pak Mahmut
a. Media promosi
Adapun penerapan media promosi yang digunakan
pada pemasaran produk pandai besi milik pak Mahmut
yaitu pemanfaatan aplikasi facebook sebagai media
promosi dalam melakukan pemasaran produknya.Adapun
penerapan strategi promosi lainya yaitu dari mulut
kemulut, dimana yang dimaksut melalui percakapan
pelaku usaha kepada konsumen langsung dan dari
konsumen kekonsumen lainya.
b. Penggunaan media promosi dalam menarik minat
konsumen
Media promosi yang digunakan bisa menarik
minat beli konsumen dimana konsumen sudah banyak
yang mengenali, dari segi kualitas maupun desain dari
produk hasil produksi dari usaha pandai besi tersebut.
c. Hambatan promosi
Pada usaha pandai besi tersebut memiliki
beberapa hambatan seperti, kurangnya pengetahuan dalam
pemanfaatan pemasaran digitalmulai pengguaan aplikasi
media sosial seperti facebook, Instagram, blog dll.
Tempat
Usaha pandai besi pak Ahmad M. Karim
a. Pemilihan lokasi produksi
Dalam penentuan lokasi usaha pandai besi Pak
Ahmad M Karim, beliau memanfaatkan halaman depan
rumahnya sebagai tempat produksi yang akan
mempermudah konsumen dalam menjangkau produk dari
hasil usahanya.
b. Kendala Lokasi
Lokasi pembuatan produk pada usaha tersebut
adalah letak dari usaha berada diantara pemukiman
masyarakat, sementara proses produksi menghasilkan
hentakan suara yang saangat keras. Hal tersebut akan sagat
mengganggu ketenangan masyarakat disekitar lokasi
pembuatan dan jika ada masyarakat yang tengah sakit
maka proses pendistribusian produk tidak akan
dilaksanakan.
c. Identitas kepemilikan usaha
Pada lokasi pembuatan produk milik pak Ahmad
M Karim tidak memiliki identitas tempat usaha seperti
penggunaan nama toko atau UD. Tetapi pada usaha
tersebut menggunakan nama pemilik atau pendiri usaha
sebagai identitas dari tempat pendistribusian.
Usaha pandai besi pak H. Sidiq
a. Pemilihan lokasi produksi
Dalam penentuan lokasi usaha pandai besi Pak H.
Sidiq, beliau memanfaatkan halaman depan rumahnya
sebagai tempat produksi yang akan mempermudah
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
konsumen dalam menjangkau produk dari hasil usahanya.
b. Kendala Lokasi
Lokasi pembuatan produk pada usaha tersebut
adalah letak dari usaha berada diantara pemukiman
masyarakat, sementara proses produksi menghasilkan
hentakan suara yang saangat keras. Hal tersebut akan
sagat mengganggu ketenangan masyarakat disekitar
lokasi pembuatan dan jika ada masyarakat yang tengah
sakit maka proses pendistribusian produk tidak akan
dilaksanakan.
c. Identitas kepemilikan usaha
Pada lokasi pembuatan produk milik pak H.
SIdiq tidak memiliki identitas tempat usaha seperti
penggunaan nama toko atau UD. Tetapi pada usaha
tersebut menggunakan nama pemilik atau pendiri usaha
sebagai identitas dari tempat pendistribusian.
Usaha pandai besi pak H. M. Amin
a. Pemilihan lokasi produksi
Dalam penentuan lokasi usaha pandai besi Pak
H. M. Amin, beliau memanfaatkan halaman depan
rumahnya sebagai tempat produksi yang akan
mempermudah konsumen dalam menjangkau produk dari
hasil usahanya.
b. Kendala Lokasi
Lokasi pembuatan produk pada usaha tersebut
adalah letak dari usaha berada diantara pemukiman
masyarakat, sementara proses produksi menghasilkan
hentakan suara yang saangat keras. Hal tersebut akan
sagat mengganggu ketenangan masyarakat disekitar
lokasi pembuatan dan jika ada masyarakat yang tengah
sakit maka proses pendistribusian produk tidak akan
dilaksanakan.
c. Identitas kepemilikan usaha
Pada lokasi pembuatan produk milik pak H. M.
Amin tidak memiliki identitas tempat usaha seperti
penggunaan nama toko atau UD. Tetapi pada usaha
tersebut menggunakan nama pemilik atau pendiri usaha
sebagai identitas dari tempat pendistribusian
Usaha pandai besi pak Arsyad
a.Pemilihan lokasi produksi
Dalam penentuan lokasi usaha pandai besi Pak
Arsyad, beliau memanfaatkan halaman depan rumahnya
sebagai tempat produksi yang akan mempermudah
konsumen dalam menjangkau produk dari hasil usahanya.
b. Kendala Lokasi
Lokasi pembuatan produk pada usaha tersebut
adalah letak dari usaha berada diantara pemukiman
masyarakat, sementara proses produksi menghasilkan
hentakan suara yang saangat keras. Hal tersebut akan
sagat mengganggu ketenangan masyarakat disekitar
lokasi pembuatan dan jika ada masyarakat yang tengah
sakit maka proses pendistribusian produk tidak akan
dilaksanakan.
c. Identitas kepemilikan usaha
Pada lokasi pembuatan produk milik pak Arsyad
tidak memiliki identitas tempat usaha seperti penggunaan
nama toko atau UD. Tetapi pada usaha tersebut
menggunakan nama pemilik atau pendiri usaha sebagai
10
identitas dari tempat pendistribusian
Usaha pandai besi pak Jemat
a. Pemilihan lokasi produksi
Dalam penentuan lokasi usaha pandai besi Pak
Jemat, beliau memanfaatkan halaman depan rumahnya
sebagai tempat produksi yang akan mempermudah
konsumen dalam menjangkau produk dari hasil usahanya.
b. Kendala Lokasi
Lokasi pembuatan produk pada usaha tersebut
adalah letak dari usaha berada diantara pemukiman
masyarakat, sementara proses produksi menghasilkan
hentakan suara yang saangat keras. Hal tersebut akan sagat
mengganggu ketenangan masyarakat disekitar lokasi
pembuatan dan jika ada masyarakat yang tengah sakit
maka proses pendistribusian produk tidak akan
dilaksanakan.
c. Identitas kepemilikan usaha
Pada lokasi pembuatan produk milik pak Jemat
tidak memiliki identitas tempat usaha seperti penggunaan
nama toko atau UD. Tetapi pada usaha tersebut
menggunakan nama pemilik atau pendiri usaha sebagai
identitas dari tempat pendistribusian.
Usaha pandai besi pak Sanapiah
a. Pemilihan lokasi produksi
Dalam penentuan lokasi usaha pandai besi Pak
Sanapiah, beliau memanfaatkan halaman depan rumahnya
sebagai tempat produksi yang akan mempermudah
konsumen dalam menjangkau produk dari hasil usahanya.
b. Kendala Lokasi
Lokasi pembuatan produk pada usaha tersebut
adalah letak dari usaha berada diantara pemukiman
masyarakat, sementara proses produksi menghasilkan
hentakan suara yang saangat keras. Hal tersebut akan sagat
mengganggu ketenangan masyarakat disekitar lokasi
pembuatan dan jika ada masyarakat yang tengah sakit
maka proses pendistribusian produk tidak akan
dilaksanakan.
c. Identitas kepemilikan usaha
Pada lokasi pembuatan produk milik pak
Sanapiah tidak memiliki identitas tempat usaha seperti
penggunaan nama toko atau UD. Tetapi pada usaha
tersebut menggunakan nama pemilik atau pendiri usaha
sebagai identitas dari tempat pendistribusian.
Usaha pandai besi pak Mahmut
a. Pemilihan lokasi produksi
Dalam penentuan lokasi usaha pandai besi Pak
Mahmut, beliau memanfaatkan halaman depan rumahnya
sebagai tempat produksi yang akan mempermudah
konsumen dalam menjangkau produk dari hasil usahanya.
b. Kendala Lokasi
Lokasi pembuatan produk pada usaha tersebut
adalah letak dari usaha berada diantara pemukiman
masyarakat, sementara proses produksi menghasilkan
hentakan suara yang saangat keras. Hal tersebut akan sagat
mengganggu ketenangan masyarakat disekitar lokasi
pembuatan dan jika ada masyarakat yang tengah sakit
maka proses pendistribusian produk tidak akan
dilaksanakan.
c. Identitas kepemilikan usaha
Pada lokasi pembuatan produk milik pak Mahmut
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”

tidak memiliki identitas tempat usaha seperti penggunaan proses produksi.

nama toko atau UD. Tetapi pada usaha tersebut c. Sistem pembayaran
menggunakan nama pemilik atau pendiri usaha sebagai Sistem yang digunakan dalam proses pembayaran
identitas dari tempat pendistribusian. produk oleh konsumen kepada perusahaan yaitu konsumen
mem,berikan setengah dari jumlah yang telah disepakati di
Harga awal dalam proses pemesanan produk dan setelah produk
Pada usaha pandai besi pak Ahmad M. Karim jadi maka harga keseluruhan dari produk akan dilunasi
a.Harga Produk oleh konsumen. Hal ini dilakukan supaya konsumen tidak
Tabel harga produk pada usaha pak Ahmad M lupa atau ingkar janji dengan pemesanan produk yang
Karim Antara lain: telah disepakati agar tidak ada pihak yang dirugikan.
Tabel 4.1
No Nama produk Harga Pada usaha pandai besi pak H. M. Amin
1. Parang Rp 300.000 a.Harga Produk
2. Pisau Rp 150.000 Tabel harga produk pada usaha pak H. M. Amin
3. Arit Rp 150.000 Antara lain:
4. Kapak Rp 500.000
5. Tembilang Rp 100.000
6. Cekurit Rp 200.000
7. Cangkul RP 200.000 Tabel 4.3
No Nama produk Harga
b. Penentuan Harga 1. Parang Rp 300.000
Dalam menentukan harga dari masing-masing 2. Pisau Rp 150.000
produk pada usaha pandai besi pak Ahmad M Karim 3. Arit Rp 150.000
harus disesuiakan dengan tingkat kesulitan dalam proses 4. Kapak Rp 500.000
pembuatan, karena semakin sulit pembuatan dari produk 5. Tembilang Rp 100.000
maka alat-alat yang digunakan dalam proses pembuatan 6. Cekurit Rp 200.000
akan banyak habis terpakai. Maka dari itu harga dari 7. Cangkul RP 200.000
setiap produk harus sesuai dengan tingkat kesulitan dama
proses produksi. b. Penentuan Harga
c. Sistem pembayaran Dalam menentukan harga dari masing-masing
Sistem yang digunakan dalam proses pembayaran produk pada usaha pandai besi pak H. M. Amin harus
produk oleh konsumen kepada perusahaan yaitu disesuiakan dengan tingkat kesulitan dalam proses
konsumen mem,berikan setengah dari jumlah yang telah pembuatan, karena semakin sulit pembuatan dari produk
disepakati di awal dalam proses pemesanan produk dan maka alat-alat yang digunakan dalam proses pembuatan
setelah produk jadi maka harga keseluruhan dari produk akan banyak habis terpakai. Maka dari itu harga dari setiap
akan dilunasi oleh konsumen. Hal ini dilakukan supaya produk harus sesuai dengan tingkat kesulitan dama proses
konsumen tidak lupa atau ingkar janji dengan pemesanan produksi.
produk yang telah disepakati agar tidak ada pihak yang c. Sistem pembayaran
dirugikan. Sistem yang digunakan dalam proses pembayaran
produk oleh konsumen kepada perusahaan yaitu konsumen
Pada usaha pandai besi pak H. Sidiq mem,berikan setengah dari jumlah yang telah disepakati di
a.Harga Produk awal dalam proses pemesanan produk dan setelah produk
Tabel harga produk pada usaha pak H. Sidiq Antara lain: jadi maka harga keseluruhan dari produk akan dilunasi
Tabel 4.2 oleh konsumen. Hal ini dilakukan supaya konsumen tidak
No Nama produk Harga lupa atau ingkar janji dengan pemesanan produk yang
1. Parang Rp 300.000 telah disepakati agar tidak ada pihak yang dirugikan.
2. Pisau Rp 150.000 Pada usaha pandai besi pak Arsyad
3. Arit Rp 150.000 a. Harga Produk
4. Kapak Rp 500.000 Tabel harga produk pada usaha pak Arsyad Antara
5. Tembilang Rp 100.000 lain:
6. Cekurit Rp 200.000 Tabel 4.4
7. Cangkul RP 200.000 No Nama produk Harga
1. Parang Rp 300.000
b. Penentuan Harga 2. Pisau Rp 150.000
Dalam menentukan harga dari masing-masing 3. Arit Rp 150.000
produk pada usaha pandai besi pak H. Sidiq harus 4. Kapak Rp 500.000
disesuiakan dengan tingkat kesulitan dalam proses 5. Tembilang Rp 100.000
pembuatan, karena semakin sulit pembuatan dari produk 6. Cekurit Rp 200.000
maka alat-alat yang digunakan dalam proses pembuatan 7. Cangkul RP 200.000
akan banyak habis terpakai. Maka dari itu harga dari
setiap produk harus sesuai dengan tingkat kesulitan dama b. Penentuan Harga

11
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”

Dalam menentukan harga dari masing-masing 5. Tembilang Rp 100.000

produk pada usaha pandai besi pak Arsyad harus 6. Cekurit Rp 200.000
disesuiakan dengan tingkat kesulitan dalam proses 7. Cangkul RP 200.000
pembuatan, karena semakin sulit pembuatan dari produk
maka alat-alat yang digunakan dalam proses pembuatan b. Penentuan Harga
akan banyak habis terpakai. Maka dari itu harga dari Dalam menentukan harga dari masing-masing
setiap produk harus sesuai dengan tingkat kesulitan dama produk pada usaha pandai besi pak Sanapiah harus
proses produksi. disesuiakan dengan tingkat kesulitan dalam proses
c. Sistem pembayaran pembuatan, karena semakin sulit pembuatan dari produk
Sistem yang digunakan dalam proses pembayaran maka alat-alat yang digunakan dalam proses pembuatan
produk oleh konsumen kepada perusahaan yaitu akan banyak habis terpakai. Maka dari itu harga dari setiap
konsumen mem,berikan setengah dari jumlah yang telah produk harus sesuai dengan tingkat kesulitan dama proses
disepakati di awal dalam proses pemesanan produk dan produksi.
setelah produk jadi maka harga keseluruhan dari produk c. Sistem pembayaran
akan dilunasi oleh konsumen. Hal ini dilakukan supaya Sistem yang digunakan dalam proses pembayaran
konsumen tidak lupa atau ingkar janji dengan pemesanan produk oleh konsumen kepada perusahaan yaitu konsumen
produk yang telah disepakati agar tidak ada pihak yang mem,berikan setengah dari jumlah yang telah disepakati di
dirugikan. awal dalam proses pemesanan produk dan setelah produk
Pada usaha pandai besi pak Jemat jadi maka harga keseluruhan dari produk akan dilunasi
a. Harga Produk oleh konsumen. Hal ini dilakukan supaya konsumen tidak
Tabel harga produk pada usaha pak Jemat Antara lupa atau ingkar janji dengan pemesanan produk yang
lain: telah disepakati agar tidak ada pihak yang dirugikan.
Tabel 4.5
No Nama produk Harga Pada usaha pandai besi pak Mahmut
1. Parang Rp 300.000 a. Harga Produk
2. Pisau Rp 150.000 Tabel harga produk pada usaha pak Mahmut
3. Arit Rp 150.000 Antara lain:
4. Kapak Rp 500.000 Tabel 4.7
5. Tembilang Rp 100.000 No Nama produk Harga
6. Cekurit Rp 200.000 1. Parang Rp 300.000
7. Cangkul RP 200.000 2. Pisau Rp 150.000
3. Arit Rp 150.000
b. Penentuan Harga 4. Kapak Rp 500.000
Dalam menentukan harga dari masing-masing 5. Tembilang Rp 100.000
produk pada usaha pandai besi pak Jemat harus 6. Cekurit Rp 200.000
disesuiakan dengan tingkat kesulitan dalam proses 7. Cangkul RP 200.000
pembuatan, karena semakin sulit pembuatan dari produk
maka alat-alat yang digunakan dalam proses pembuatan b. Penentuan Harga
akan banyak habis terpakai. Maka dari itu harga dari Dalam menentukan harga dari masing-masing
setiap produk harus sesuai dengan tingkat kesulitan dama produk pada usaha pandai besi pak Mahmut harus
proses produksi. disesuiakan dengan tingkat kesulitan dalam proses
c. Sistem pembayaran pembuatan, karena semakin sulit pembuatan dari produk
Sistem yang digunakan dalam proses pembayaran maka alat-alat yang digunakan dalam proses pembuatan
produk oleh konsumen kepada perusahaan yaitu akan banyak habis terpakai. Maka dari itu harga dari setiap
konsumen mem,berikan setengah dari jumlah yang telah produk harus sesuai dengan tingkat kesulitan dama proses
disepakati di awal dalam proses pemesanan produk dan produksi.
setelah produk jadi maka harga keseluruhan dari produk c. Sistem pembayaran
akan dilunasi oleh konsumen. Hal ini dilakukan supaya Sistem yang digunakan dalam proses pembayaran
konsumen tidak lupa atau ingkar janji dengan pemesanan produk oleh konsumen kepada perusahaan yaitu konsumen
produk yang telah disepakati agar tidak ada pihak yang mem,berikan setengah dari jumlah yang telah disepakati di
dirugikan. awal dalam proses pemesanan produk dan setelah produk
Pada usaha pandai besi pak Sanapiah jadi maka harga keseluruhan dari produk akan dilunasi
a. Harga Produk oleh konsumen. Hal ini dilakukan supaya konsumen tidak
Tabel harga produk pada usaha pak Sanapiah lupa atau ingkar janji dengan pemesanan produk yang
Antara lain: telah disepakati agar tidak ada pihak yang dirugikan.
Tabel 4.6
No Nama produk Harga PENUTUP
1. Parang Rp 300.000
2. Pisau Rp 150.000 Kesimpulan
3. Arit Rp 150.000 Telah dilakukan penelitian mengenai Penerapan
4. Kapak Rp 500.000 Startegi Marketing Mix Pada Usaha Pandai Besi Di Dusun

12
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”
Batu Alang.
Adapun kesimpulan dari penelitian ini yaitu:
1.Produk
Adapun produk yang di hasil dari ke tujuh usaha
pandai besi di Dusus Batu Alang mempunyai kualitas
yang sama, produk perkakas pertanian maupun perkakas
keperluan rumah tangga yang diproduksi dan dijual oleh
pandai besi Dusun Batu Alang adalah cangkul, arit dan
golok atau tergantung pesanan dari konsumen. Produk
dari pandai besi Dusun batu alang ini kualitasnya sudah
tidak diragukan lagi. Dari segi pengalaman dan skil yang
dimiliki semua pemilik usaha.
2.Harga
Adapun harga jual produk yang di tawarkan
cukup bersaing, harga dari masing-masing usaha relative
sama karena dalam penentuan harga para pelaku usaha
membuat kesepakatan bersama supaya tidak ada pihak
yang merasa dirugikan dan tidak ada konflik yang terjadi
antara pelaku usaha khususmya di Dusun Batu Alang.
Produk yang dijual ke tujuh usaha pandai besi di Dusun
Batu Alang tersebut dalam menentukan harga mereka
menyesuaikannya dengan tingkat kesulitan dari hasil
produksinya.
3.Promosi
Adapun kegiatan promosi ke 7 usaha pandai besi
di Dususn Batu Alang dilakukan masih sangat sederhana
atau tradisional yaitu dengan promosi dari mulut ke
mulut, baik yang dilakukan oleh pihak pandai besi Dusun
Batu Alang maupun pelanggan yang merasa puas akan
produk yang dihasilkan, sehingga merekomendasikannya
kepada orang lain atau calon konsumen. Pemanfaatan
sosial media aplikasi seperti facebook yang dimana
didalamnya terdapat Jual Beli Online.
4. Tempat:
Adapun Lokasi pandai besi di Dusun Batu Alang
yang merupakan tempat produksi berbagai perkakas
pertanian maupun perkakas kebutuhan rumah tangga ini
sangat trategis, sehingga mudah dijangkau oleh
konsumen. Alasanyang pertama, karena rata-rataletak
usaha tidak jauh dari jalan raya Batu Alang, sehingga
memudahkan konsumen baru untuk menemukan Ke 7
Usaha pandai besi di Dusun Batu Alang.
Saran
Untuk memajukan dan meramaikan usaha pandai
besi didusun batu alang perlu dilakukan penerapan
strategi marketing mix yang terdiri dari 4p yaitu: produk,
harga, tempat dan promosi. Adapun saran yang
membangun untuk kemajuan pelaksanaan Penerapan
Startegi Marketing Mix Pada Usaha Pandai Besi Di
Dusun Batu Alang maupun pihak yang memerlukan
yaitu:
1. Produk
Strategi bauran pemasaran melalui produk adalah
hal yang sangat penting.dilihat dari belum terlalu
banyaknya pengunjung, kemungkinan karena calon
konsumen masih merasakan kurangnya variasi dari
produk yang di produksi sehingga usaha pandai besi
harus menerapkan strategi yang baik guna meningkatkan
minat dari konsumen.
13
2. Harga
Menetapkan kebijakan penetapan harga secara
lebih konsisten sehingga harga dapat lebih kompetitif
dengan pesaingnya. Produsen juga tetap mendapatkan
keuntungan setelah harga dikurangi modal dan biaya
operasional. Dalam penentuan harga yang harus diterapkan
yaitu harga harus disesuaikan dengan kualitas produk
sehingga tidak adanya pihak yang dirugikan nantinya.
3. Promosi
Terus meningkatkan kegiatan promosi melalui
kegiatan pameran secara berkala baik di kecamatan,
kabupaten, maupun di kota besar sekitarnya, promosi
lewat iklan, di media elektronik, atau yang berskala
nasional sehingga hasil produk lebih dikenal oleh
masyarakat luas.
4. Tempat
Strategi tempat pada usaha pandai besi di Dusun
Batu Alang sudah strategis dimana lokasi berada
disamping jalan raya yang merupakan akses masyarakat
dalam menjalankan kativitasnya sehari hari. Maka dari itu
akan mempermudah konsumen menemukan tempat dalam
pembiuatan produk pada usaha tersebut. Akan tetapi ada
satu hal yang harus diterapkan pada usaha tersebut mereka
harus menambahkan identitas usaha seperti pemasangan
papan nama (plang) sehingga akan mempermudah
konsumen menemukan usaha yang akan mereka kunjungi.
DAFTAR PUSTAKA
Afrizal. 2016. Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah
Upaya Mendukung Penggunaan Penelitian
Kualitatif Dalam Berbagai Disiplin Ilmu. Jakarta:
PT. RajaGrafindo Persada.
Alma, Buchari. 2014. Manajemen Pemasaran dan
Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Arikunto, Suharmi. 2013. Prosedur Penelitian: Suatu
Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Benyamin, Arie Putra. 2019. Strategi Bauran Pemasaran
(Marketing Mix) Di Pasarkita Pamulang. Jurnal
Manajemen Pemasaran. Vol. 2. No. 3.
Buchory, Herry Achmad dan Djaslim Saladin. 2010.
Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
Burhan Bungin. 2012. Analisa Data Penelitian Kualitatif.
Jakarta: Rajawali Pers.
Dewi, Olivia Irene. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chang
Tea Di Surabaya. Jurnal Mahasiswa Manajemen
Bisnis. Vol, 6. No, 2.
Fandy, Tjiptono dan Anantasia Diana. 2016. Pemasaran
Esesi dan Aplikasi. Andi Offset, Yogyakarta
Fandy, Tjiptono. 2016. Service, Quality & Satisfaction.
Yogyakarta. ANDI
Gitosudarmo, Indiryo. 2014. Manajemen Pemasaran.
Cetakan ketiga, Edisi kedua. Yogyakarta:BPFE
Hermawan, Haris. 2015. Analisis Pengaruh Bauran
Pemasaran Terhadap Keputusan, Dan Loyalitas
Konsumen Dalam Pembelian Roti Ceria Di
Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia.
 Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis
“PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA
USAHA PANDAI BESI DI DUSUN BATU ALANG ”

1(2) : 157-158. Tjiptono, Fandy dan Gregious Chandra, 2012, Pemasaran

J. Moleong, Lexy. 2014. Metode Penelitian Kualitatif, Strategik. Yogyakarta, ANDI
Edisi Revisi. PT. Remaja Rrosdakarya, Bandung.
Jerry C. Olson dan Peter J. Paul. 2014. Perilaku
Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi
Sembilam. Buku 2. Penerbit salemba empat.
Jakarta
Kasmir, 2012, kewirausahaan, Jakarta:PT Raja Grafindo
Persada, Cetakan ke-7, h279.
Kotler, P. & Armstrong, G. 2018. Priciples of marketing
(17th ed.). New Jersey: Person Prentice Hall.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Kellet. 2016. Manajemen
Pemasaran edisi 12 jilid 1 & 2. Jakarta: PT.
Indeks.
Miles, M.B, Huberman, A.M, dan Saldana, J. 2014.
Qualitative Data Analysis, A Methods
Sourcebook, Edition 3. USA : Sage Publications.
Tjetjep Rohindi Rohidi, UI-Press.
Mukarromah, Siti. 2018. Implementasi Strategi Bauran
Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume
Penjualan Toko Baju Senam Grosir.Com. Instritut
Agama Islam Negeri (IAIN) Salatiga.
Putra, Yongki Perdana. 2016. Analisis Strategi Bauran
Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Ekspor
(Studi Pada Bali Pasedana Rattan).
(Malang:Administrasi Bisnis (JAB))|Vol. 39 No.
1
Rangkuti, Freddy. 2013. Teknik Membedah Kasus Bisnis
Analisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating,
dan OCAI. Penerbit PY. Gramedia Pustaka
Utama. Jakarta
Sandi, I Made. 2010. Republik Indonesia Geografi
Regional. Jakarta: Puri Margasari.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori Dan
implementasi. Yogyakarta: ANDI
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
ALFABETA
Sugiyono. 2012. Memahami Penelitian Kualitatif.
Bandung : ALFABETA.
Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar
Bisnis (Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Edisi
ke 5. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta
Sunyoto, Danang. 2014. Dasar-Dasar
ManajemenPemasaran (Konsep, Strategi, dan
Kasus). Cetakan ke-1. Yogyakarta: CAPS (Center
for Academic Publishing Service).
Syahdan, Husnan. 2019. Peran Industri Rumah Tangga
(Home Industry) Pada Usaha Kerupuk Terigu
Terhadap Pendapatan Keluarga Di Kecamatan
Sakra Kabupaten Lombok Timur. Jurnal
Manajemen Dan Ilmu Pendidikan. 1(1)
Taufiqurrahman. 2016. Manajemen Strategik. Jurnal.
Jakarta: Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Prof. Dr. Moestopo Beragama

14