Pra-penelitian dilakukan pada 26 responden wanita pekerja yang diminta untuk memberikan

respon pada pernyataan “Dari daftar Brand green cosmetic (Kosmetik hijau/ramah lingkungan) diatas.
Brand apa yang anda ketahui dan pernah anda dengar?” dengan menggunakan pertanyaan terbuka.
Tabel 1.1 merupakan hasil dari pra-penelitian yang menunjukkan bahwa merek kosmetik hijau/ramah
lingkungan yang paling banyak diketahui oleh responden yang pertama adalah Oriflame, terbanyak
kedua adalah Nature Republic, dan diikuti ketiga merek selanjutnya yaitu Innisfree, The Body Shop, dan
Sensatia Botanicals.

No. Merek Green Cosmetic Jumlah Tanggapan

1 Oriflame 20
2 Nature Republic 18
3 Innisfree 17
4 The Body Shop 13
5 Sensatia Botanicals 7

Data Top Brand Index yang dalam salah satu penilaiannya terkait dengan mind share. Mind
share merupakan kekuatan merek yang berkaitan dengan posisi sebuah merek terhadap pelanggan pada
kategori produk tertentu. Diketahui 2 dari 5 merek kosmetik hijau tersebut masuk dalam kategori
perawatan pribadi. Oriflame yang merupakan salah satu kosmetik hijau berhasil menjadi top brand pada
body butter, sun care, krim kaki, krim stretch mark dan eyecream. Merek produk lainnya yaitu The body
Shop menjadi top brand body mist, body butter (Top Brand Award, 2020). Hal ini berarti 2 dari 5
kosmetik tersebut memiliki mind share yang besar. Pada hasil survey pra-penelitian yang menunjukkan
bahwa merek-merek kosmetik tersebut paling banyak disebutkan oleh responden terkait dengan kategori
produk kosmetik hijau/ramah lingkungan.

Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan (LITBANGKES) memaparkan bahwa tingkat

kesadaran kesehatan masyarakat Indonesia masih terbilang rendah, persentasenya hanya mencapai 20%.
Hal ini didukung dengan masih banyaknya masyarakat yang menggunakan kosmetik berbahan dasar
kimia.