PENGARUH MEDIA SOSIAL YOUTUBE TERHADAP MINAT

BERWISATA DI YOGYAKARTA MAHASISWI FAKULTAS ILMU

KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCUBUANA YOGYAKARTA

(Tugas UTS Metode Penelitian)

Oleh:
Jasmin Ranti Irawan
190710124

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA
YOGYAKARTA
2020
PENGARUH MEDIA SOSIAL YOUTUBE TERHADAP MINAT BERWISATA DI
YOGYAKARTA MAHASISWI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCUBUANA YOGYAKARTA
Jasmin Ranti Irawan
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Yogyakarta
jasmineranti@gmail.com

Abstrak
Penelitian ini menjadi penting dilakukan karena saat ini media merupakan salah satu
komponen yang penting dalam kehidupan dan tidak bisa dilepas perannya begitu saja
dalam aktifitas manusia. Berdasarkan data yang diperoleh dari Dinas Pariwisata Daerah
Istimewa Yogyakarta tahun 2017 mengenai data kunjungan wisatawan dari tahun ke
tahun mengalami peningkatan. Perkembangan kunjungan wisatawan di Daerah Istimewa
Yogyakarta dari tahun ke tahun tentunya disebabkan oleh banyak faktor antara lain dari
faktor pengelola, faktor pendanaan dan salah satunya adalah faktor promosi. Promosi
merupakan komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen yang
mempunyai tujuan antara lain untuk memberitahukan, membujuk konsumen untuk
membeli, mempengaruhi konsumen untuk menyukai produk, dan menanamkan merek
dibenak konsumen. Perkembangan media yang paling pesat adalah perkembangan media
online. Di media online ada banyak jenis media yang digunakan untuk menyebarkan
informasi. Kemudahan yang didapat dan kecepatan dalam penyebaran informasi di media
online membuat banyak perusahaan yang akhirnya menggunakan media online sebagai
media promosi. . Salah satu contoh yang diambil dalam penelitian ini adalah media
sosial Youtube. Media sosial Youtube merupakan sebuah media baru yang saat ini sangat
diminati oleh masyarakat Indonesia. Hampir semua mahasiswi tahu bahwa media
Youtube sebagai salah satu media sosial yang dianggap dapat mempengaruhi aktivitas,
melihat tren fashion serta pariwisata. Youtube sebagai media sosial saat ini fungsinya
hampir seperti media televisi menampilkan berbagai macam video dari berbagai macam
informasi yang ada dalam bentuk video sehingga dapat membantu meningkatkan minat
wisatawan untuk berwisata. Penelitian ini menggunakan teknik penulisan kuantitatif
eksplanatif dengan sumber data primer dan sekunder.
Kata Kunci: Pengaruh, Media Sosial, Pariwisata
 A. Latar Belakang
Media massa merupakan salah satu bentuk kemajuan teknologi dalam
bidang informasi dan komunikasi. Ketertarikan individu atau masyarakat yang
tinggi terhadap komunikasi melalui media menjadikan individu atau masyarakat
tidak terlepas dari terpaan atau menerpakan diri terhadap media massa. YouTube
menjadi salah satu media sosial yang banyak digemari oleh masyarakat. YouTube
digunakan sebagai media untuk mencari dan berbagi informasi. Banyaknya minat
audiens untuk mencari dan mendapatkan informasi melalui YouTube,
menciptakan semakin tinggi pula keinginan masyarakat mencari informasi tentang
pariwisata di kota Yogyakarta.

Sektor pariwisata saat ini di kota Yogyakarta telah menjadi aspek penting
dalam kemajuan ekonomi di kota ini bahkan pariwisata menjadi salah satu dari
pembangunan yang diutamakan Sehubungan dengan kegiatan kepariwisataan
Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta berusaha untuk dapat selalu
menyampaikan informasi atau mempromosikan berbagai macam kegiatan
pariwisasta di Daerah Istimewa Yogyakarta dengan tujuan untuk meningkatkan
kunjungan wisatawan ke Daerah Istimewa Yogyakarta. saat ini juga
perkembangan media sosial sudah semakin meningkat dari tahun ke tahun,
kepopulerannya sudah tidak perlu di ragukan lagi, seperti facebook, twitter,
instagram, blog, dan lain sebagainya, awalnya masyarakat hanya menggunakan
media sosial untuk bertukar cerita dengan orang lain atau mengunggah sebuah
foto, berbagi informasi, mempromosikan produknya, atau bahkan yang saat ini
sedang banyak di lakukan adalah mempromosikan produk dengan cara endorse,
dan salah satu yang saat ini sedang mengalami kenaikan kepopuleran adalah
youtube, di karenakan banyaknya orang orang yang membuat video blog atau juga
di kenal dengan vlog, terutama dari kalangan para artis di youtube atau yang di
sebut youtuber. Dengan kepopuleran youtube yang meningkat, berarti semakin
banyak pula orang orang yang membuka dan melihat video di Youtube.
 Faktor promosi adalah salah satu faktor yang sangat penting dalam
memperkenalkan pariwisata di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dinas Pariwisata
DIY dalam memaksimalkan promosi pariwisata di Yogyakarta menggunakan
berbagai media promosi antara lain seperti iklan, videotron, televisi, eventevent,
pameran. Namun permasalahan yang dihadapi adanya keterbatasan dana, terutama
promosi ke negara-negara Asia, infrastruktur yang belum maksimal misalnya
infrastruktur yang berhubungan dengan transportasi dan jalan menuju daerah
wisata, kurangnya kualitas Sumber Daya Manusia (SDM) pengelola daya tarik
wisata, pendukung dan penunjang kepariwisataan. Kotler dan Keller dalam
(Aristo, 2016:442) berpendapat bahwa “promosi adalah berbagai cara untuk
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung
maupun tidak langsung tentang suatu produk atau brand yang dijual1.

Maraknya tren berwisata ke luar negeri di masyarakat Indonesia, membuat

sebagian masyarakat yang peduli akan destinasi di Indonesia merasa perlu
melakukan strategi untuk menumbuhkan keinginan wisatawan Indonesia dengan
mengeksplorasi destinasi di Indonesia khususnya Yogyakarta, seorang
videographer yang memproduksi video- video traveling. Melalui traveling video
yang menunjukan keindahan di Yogyakarta serta memamerkan keindahan alam
yang ada dalam video pada channel youtube nya dengan konten yang menyerupai
film pendek, video blog, & rekomendasi tempat wisata. Video unggahan hal
seperti ini banyak mendapat komentar positif dan membuat audiens mendapatkan
keinginan untuk berwisata setelah menyaksikan video yang ada di media sosial
youtube. Para mahasiswi masa kini menghabiskan waktunya berjam-jam untuk
ber-internet serta mengakses media youtube, melihat lihat fashion tren terkini,
tempat wisata favorit terkini, dan lain sebagainya.

Oleh karena itu, peneliti ingin meneliti Pengaruh Media Sosial Youtube
Terhadap Minat Berwisata di Yogyakarta Mahasiswi di Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Mercubuana Yogyakarta.

1 Aristo, Stephanus Felix. (2016). Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Woles Chips. Performa: Jurnal Manajemen dan

Start-Up Bisnis, I 441-447. Diambil dari https://journal.uc.ac.idindex.phpperfor ma articleview220203

 A. Rumusan Masalah

Dari uraian latar belakang masalah yang peneliti jabarkan diatas, untuk
memperjelas dan mempermudah mencari data, maka penulis merumuskan
permasalahan yaitu; Adakah pengaruh media sosial youtube terhadap minat
berwisata di Yogyakarta mahasiswi di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Mercu Buana Yogyakarta?