TUGAS (10) MANAJEMEN PEMASARAN

DOSEN: BOBBY FISHER

NAMA: ILHAM NADHIR

NIM: 2019327011

PROGRAM STUDI AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA

2021
 KOMUNIKASI PEMASARAN
A. Pengertian Komunikasi Pemasaran

Komunikasi Pemasaran adalah sarana yang digunakan untuk

menginformasikan, merujuk, memberitahukan, dan mengingatkan kepada
konsmumen secara langsung maupun tidak langsung mengenai penjualan
terhadap produk dan merek tersebut.

B. Ekuitas Merek

1. Iklan: Bentuk presentasi yang berupa promosi, gagasan, barang, dan jasa
oleh sponsor yang terkait.

2. Promosi Penjualan: Memotivasi untuk mencoba, mencicipi, dan membeli

sebuah produk barang maupun jasa.

3. Acara Khsus dan pengalaman: Mensponsori kegiatan dan program yang

dirancang untuk menciptakan interaksi setiap hari dan yang berkaitan
dengan merek tersebut.

4. Hubungan Masyarakat dan Pemberitaan: Program yang dirancang untuk

mempromosikan citra perusahaan atau produk tersebut.

5. Pemasaran Langsung: Penggunaan Media massa untuk berdialog dengan

calon pelanggan tersebut.

6. Penjualan Pribadi: Interaksi yang bertujuan untuk presentasi, tanya jawab,

dan memperoleh pesanan.

C. Elemen Proses Komunikasi

1. Pengirim

2. Penerima

3. Pesan

4. Media

5. Penggunaan Kode

6. Penafsiran Kode

7. Tanggapan

8. Umpan Balik

9. Gangguan
D. Pengembangan Komunikasi

1. Identifikasi pendengar sararan tersebut

2. Menentukan Tujuan Komunikasi
3. Merancang Pemesanan
4. Memilih Saluran Komunikasi
5. Menetapkan Jumlah Total Anggaran Komunikasi
6. Memutuskan Baurak Promosi
7. Mengukur Hasil Komunikasi

8. Mengelola Proses Komunikasi pemasaran terpadu

E. Identifikasi Pendengar Sasaran

Pemasar harus menutup setiap kesenjangan yang ada diantara persepsi

masyarakat dan citra yang diharapkan. Dalam merancang pesan tersebut,
pemasar harus cermat mempertimbangkan isi, struktur , format, dan sumber
yang terkait dalam pemasaran tersebut.

F. Proses Komunikasi Pemasaran terpadu

Komunikasi Pemasaran Terpadu adalah perencanaan yang mengakui nilai

tambah dalam suatu rencana yang komprehensif yaitu mengevaluasi peran
strategis dalam berbagai disiplin komunikasi seperti iklan umum, tanggapan
langsung, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat yang menggabungkan
disiplin ini untuk memberikan kejelasan, konsistensi, dan pengaruh maksimum
melalui integrasi pesan yang saling berkaitan dengan mulus. Upaya-Upayanya
adalah:

1. Mengkoordinasi media Tersebut (Untuk Mencapai Dampak Maksimum)

2. Mengimplementasikan Komunikasi Pemasaran terpadu (Untuk Bekerja
Sama terhadap merek tersebut)