Universitas Pakuan
Bogor
PENDAHULUAN
Komunikasi massa merupakan studi ilmiah yang mempelajari tentang media massa
yang dihasilkan, pembaca/pendengar/penonton yang akan dicoba untuk diraihnya.
Komunikasi Massa berasal dari dua kata yaitu: komunikasi, dan massa. Komunikasi massa
dapat dijelaskan dari dua cara pandang, yaitu dari cara satu individu memproduksi pesan dan
menyebarkannya melalui media di satu pihak, dan cara suatu kelompok individu mencari
serta menggunakan pesan-pesan tersebut di pihak lainnya. Secara umum, penggunaan
komunikasi massa akan menjalankan fungsi utamanya seperti memberi informasi dan
hiburan. Dengan demikian, media massa merupakan salah satu sarana media untuk
komunikasi massa yang bisa menyebarkan pesan secara serempak dan cepat kepada audience
yang luas dan heterogen. Kelebihan media massa dibandingkan dengan jenis komunikasi
massa lainya yaitu mampu mengatasi hambatan dalam ruang dan waktu. Media massa
merupakan media yang mampu menyebarluaskan pesan hampir seketika pada waktu yang
diinginkan kapanpun dan dimanapun.
Media massa adalah media sarana atau alat yang dipakai dalam cara kerja komunikasi
massa, yaitu komunikasi yang ditujukan masyarakat luas. Dewasa ini media massa
merupakan media yang banyak digunakan seperti apa yang dijelaskan di atas, bahwa media
massa mampu menyebarluaskan pesan hampir seketika pada waktu yang diinginkan
kapanpun dan di manapun. Media massa lebih banyak dipilih baik untuk menyebarluaskan
kabar berita dari satu individu ke individu lainnya maupun sekedar menyebarkan hiburan
semata. Bahkan banyak perushaan-perusahaan besar yang menggunakan media massa untuk
mempromosikan suatu produk ataupun jasa melalui media massa. Di Indonesia sendiri sudah
banyak industri media massa yang terkenal beberapa industry tersebut yaitu: MNC Group,
CT Group, Kompas Media Group, dan masih banyak industry media massa lainnya yang ada.
PEMBAHASAN
Media massa merupakan wadah sebagai sarana utama dalam sistem komunikasi
massa menurut Cangara (2008:50) dalam buku Manajemen Media Massa yang ditulis oleh
Silvia, Perwirawati, dan Simbolon tahun 2021 media massa merupakan alat yang digunakan
dalam menyampaikan suatu pesan dari sumber kepada masyarakat atau khalayak dengan
menggunakan alat-alat komunikasi seperti TV, film, majalah, radio serta surat kabar. Dengan
demikian media massa juga dapat diartikan sebagai alat yang digunakan komunikator untuk
menyampaikan pesan ke komunikan tergantung dengan komunikasi apa yang ingin disampaikan.
Sarana yang digunakan suatu individu ataupun lembaga sebagai alat menyampaikan pesan terhadap
sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonym agar pesan yang disampaikan menyeluruh
serentak dan sesaat. Hal ini dikarenakan, dari segi makna media massa merupakan alat yang
digunakan untuk menyebar-luaskan berita, opini, analisis, komentar, materi Pendidikan, maupun
hiburan. Media massa juga merupakan sarana yang digunakan dalam komunikasi massa dan
merupakan ciri dari komunikasi massa.
Berkat mesin cetak yang diciptakan oleh Gutenberg, buku, koran, dan majalah dapat di
nikmati oleh khalayak secara luas dan lebih cepat, temuan ini sudah ada sejak tahun 1446.
Gutenberg berprofesi sebagai ahli metalurgi yang menciptakan movable metal type. Ia dan
juga asistennya dapat mencetak dan memproduksi hingga 60 halaman setiap jammnya.
Dengan mesin pertamanya Gutenberg juga mencetak bible petamanya hal ini berdampak
terhadap meningkatnya penyebaran tulisan cetak yang meningkatkan, hal ini juga
berpengaruh terhadap perkembangan melek huruf secara drastis bahkan terus berkembang
dan meningkat dalam literasi media yang semakin baik. (Vivian, 2008:10-11). Gutenberg
melakukan penyempurnaan mesin cetak di Jerman sejak tahun 1455 agar mempermudah
mencetak karakter dan alpabhet untuk menyususn pesan yang ingin disampaikan. Dengan
disempurnakannya mesin cetak oleh Gutenberg hal ini berdmpak terhadap kebebasan
pengetahuan public, ini dikarenakan sebelum adanya mesin cetak hanya sedikit orang-orang
yang membaca, biasanya hanya pendeta dan kaum bangsawan saja. Pada masa itu adanya
mesin cetak membawa perkembangan budaya yang signifikan di Eropa, makin banyak
kalangan kelas menengah yang melek huruf seiring dengan perkembangan perdagangan dan
komersial di Eropa.
Setelah bible pertama, masyarakat yang sudah melek huruf di Inggris mulai haus akan
informasi dan akhirnya dapat memperoleh informasi dari koran pertama yaitu “Publick
Occurrences” oleh Ben Harris. Seiring dengan perkembangan mesin cetak dan pengetahuan
manusia muncul majalah “American Magazine” oleh Andrew Bradford dan general magazine
oleh Benjamin Franklin di koloni Inggris. Dengan adanya perkembangan munculah teknologi
yang berasal dari teknologi kimiawi dan fotografis. Studio dapat menyimpan hingga 6000
kopi film, tetapi biaya yang di keluarkan untuk menghasilakan cenderung sangat mahal.
Namun seiring berkembangnya teknologi digital biaya yang dikeluarkan semakin menurun,
sehingga teknologi kimia berganti menjadi teknologi elektronik.
Untuk mempermudah akses manusia akan akses informasi, pengetahuan, hiburan, dan
akses lainnya, Departemen Pertahanan AS menciptakan jaringan computer dan
menjadikannya internet yang disebut WEB 1969 berawal dari teknologi digital di era tahun
1950-an yang bertujuan untuk memperbarui komunikasi lewat telepon. (Vivian, 2008:13).
Namun media masa seperti majalah, koran, radio, dan televisi masih berkembang hingga saat
ini. Tetapi dengan demikian dewasa ini masih banyak juga pelaku penyalahgunaan media
massa dan teknologi informasi yang menyebabkan sejumlah persoalan sosial dan politik.
1.Komunikasinnya melembaga.
Jika berbicara tentang fungsi komunikasi massa maka tidak dapat terlepas pada fungsi
media massa karena komunikasi massa menggunakan media massa sebagai unsur penting
dalam proses komunikasi. Dari beberapa pendapat mengenai fungsi komunikasi massa
peneliti mengambil dari buku “Pengantar Komunikasi Massa” oleh Nurudin yang
menyebutkan fungsi komunikasi massa sebagai berikut :
1.Fungsi Informasi
Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting yang terdapat dalam komunikasi
massa. Komponen paling penting untuk mengetahui fungsi informasi ini adalah berita-berita
yang disajikan. Iklan pun 9 dalam beberapa hal memiliki fungsi memberikan informasi
disamping fungsi-fungsi lain.
2.Fungsi Hiburan
Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting yang terdapat dalam komunikasi
massa. Komponen paling penting untuk mengetahui fungsi informasi ini adalah berita-berita
yang disajikan. Iklan pun 9 dalam beberapa hal memiliki fungsi memberikan informasi
disamping fungsi-fungsi lain.
3.Fungsi Persuasi
Fungsi persuasif komunikasi massa tidak kalah pentingnya dengan fungsi informasi
dan hiburan. Banyak bentuk tulisan yang jika diperhatikan sekilas hanya berupa informasi,
tetapi jika diperhatikan secara lebih jeli ternyata terdapat fungsi persuasi. Tulisan pada tajuk
rencana, artikel, dan surat pembaca merupakan contoh tulisan persuasif.
Transmisi budaya merupakan salah satu fungsi komunikasi massa yang paling luas,
meskipun paling sedikit dibicarakan. Transmisi budaya tidak dapat dielakkan selalu hadir
dalam berbagai bentuk komunikasi yamg mempunyai dampak pada penerimaan individu.
5.Mendorong Kohesional
6.Fungsi Pengawasan
7.Fungsi Korelasi
Dalam hal ini media massa berfungsi sebagai sorang pendidik, baik yang menyangkut
pendidikan formal maupun informal yang mencoba meneruskan atau mewariskan suatu ilmu
pengetahuan, nilai, 11 norma,pranata, dan etika dari satu generasi ke generasi selanjutnya
Surat kabar merupakan media massa yang paling tua dibandingkan dengan
jenis media lainnya. Seejarah surat kabar dimulai sejak ditemukannya
mesin cetak oleh Johan Guternberg di Jerman.
2. Majalah
Majalah pertama diluncurkan di Amerika pada pertengahan 1930-an
yang mana memperoleh kesuksesan besar. Menurut Dominick, klasifikasi
majalah dibagi kedalam lima kategori utama yaitu, general consumer
magazine (majalah konsumen umum), business publication (majalah
bisnis), literacy reviews and academic jurnal (kritik sastra dan
majalah ilmiah), newsletter, dan public relations magazines (majalah
humas).
Sejarah Singkat Majalah
3. Radio Siaran
Radio adalah media massa elektronik tertua, selama hampir satu
abad lebih keberadaannya radio siaran telah berhasil mengatasi
persaingan keras dengan bioskop, rekaman kaset, televisi, electronic
games dan personal casset players. Keunggulan radio yaitu berada
dimana saja dan radio memiliki kemampuan menjual bagi pengiklan yang
produknya dirancang khusus untuk khalayak tertentu.
Auditori
Radio is the now
Imajinatif
Akrab atau intim
Gaya percakapan
Menjaga mobilitas
4. Televisi
Dari semua media komunikasi televisi ini termasuk media yang
paling berpengaruh terhadap kehidupan manusia. Televisi mengalami
perkembangan secara dramatis, terutama melalui pertumbuhan televisi
kabel. Transmisi program televisi kabel menjangkau seluruh pelosok
negri dengan bantuan satelit dan diterima langsung pada layar
televisi dirumah dengan menggunakan wire yang membuka tambahan
saluran televisi bagi pemirsa.
Tahun 1948 merupakan tahun tpenting dalam pertelevisian, dengan
adanya perubahan dari televisi eksperimen ke televisi komersial di
Amerika. Perkembangan televisi yang sangat cepat ini berdampak
terhadap kehidupan masyarakat sehari-hari.
Audiovisual
Berfikir dalam gambar
Pengoprasian lebih kompleks
5. Film