KOMUNIKASI

MASSA
Bittner dalam bukunya Mass
Communication: An Introduction (1980).
Dia mengatakan bahwa “ komunikasi
massa adalah pesan-pesan yang
dikomunikasikan melalui media massa
kepada sejumlah besar orang”
Definisi ini memberikan batasan pada
komponen-komponen dari komunikasi
massa. Komponen-komponen itu
mencakup adanya pesan-pesan, media
massa (koran, majalah, televisi, radio
dan film), dan klalayak.
Komunikasi Massa
– Komunikasi massa merupakan komunikasi yang
ditujukan kepada khalayak luas atau masyarakat
umum dengan sifat komunikasi yang heterogen.
Komunikasi massa dapat terjadi dengan
menggunakan beragam media massa sebagai
saran untuk menunjang komunikasi tersebut..
Media massa yang digunakan dalam komunikasi
massa pun dapat berupa audio, audio visual,
media cetak maupun media luar ruang.
Pengertian Komunikasi Massa Menurut Para Ahli
.

1.John R Bittner
Bittner mengungkapkan bahwa komunikasi
massa merupakan pesan yang dapat
dikomunikasikan atau disampaikan melalui
media massa kepada sejumlah besar orang secara
sekaligus.
Pengertian Komunikasi Massa Menurut Para Ahli
.
2. Gerbner
Komunikasi massa menurut Gerbner adalah produksi serta
distribusi yang memiliki landasan pada suatu teknologi
lembaga melalui arus pesan yang memiliki kesinambungan
atau berkelanjutan. Gerbner juga mengemukakan bahwa
komunikasi massa dapat menghasilkan suatu produk berupa
pesan komunikasi. Produk dari komunikasi massa tersebut
akan disebarkan pada khalayak luas secara terus menerus
melalui jarak waktu yang tetap, contohnya seperti setiap
minggu atau setiap bulan.
Pengertian Komunikasi Massa Menurut Para Ahli
.
3. Maletzke
Maletzke berpendapat bahwa komunikasi massa
merupakan bentuk dari komunikasi yang dapat
menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui
media penyebaran teknis, secara tidak langsung dan
memiliki sifat satu arah.
Pengertian Komunikasi Massa Menurut Para Ahli
.
4. Freidson
Komunikasi massa diartikan oleh Freidson sebagai komunikasi
yang ditujukan kepada sejumlah populasi yang berasal dari
berbagai kelompok, komunikasi massa menurut Freidson tidak
hanya menyasar satu individu saja melainkan beberapa
individu sekaligus.
Friedson juga mengemukakan bahwa komunikasi memeiliki
anggapan tersirat akan ada alat khusus untuk dapat
mengirimkan pesan agar mampu sampai di waktu yang samat
kepada semua orang secara sekligus tanpa harus mewakiliki
beberapa lapisan masyarakat saja.
Pengertian Komunikasi Massa Menurut Para Ahli
.
5. Wright
Komunikasi massa menurut Wright adalah bentuk dari
komunikasi yang diarahkan kepada khalayak luas
secara heteregon serta anonim. Pesan yang
disampaikan melalui media massa pun memiliki sifat
yang terbuka serta pesan tersebut mampu untuk
diterima secara serentak kepada khalayak umum.
Pengertian Komunikasi Massa Menurut Para Ahli
.
6. Jalaludin Rakhmat
Menurut Jalaludin Rakhmat komunikasi massa ialah
salah satu dari jenis komunikasi yang ditujukan kepada
beberapa khalayak yang disebarkan melalui media
cetak, majalah, surat kabar, elektronok, televisi
maupun radio. Karena pesan tersebut disampaikan
melalui beragam media, maka pesan dapat diterima
dengan serentak serta sesaat.
.
 Komunikasi massa
KESIMPULAN : adalah proses dimana
organisasi media
memproduksi dan
menyampaikan pesan
kepada khalayak yang
luas dimana pesan
media tersebut dicari,
digunakan, dan
dikonsumsi oleh
khalayak.
CIRI - CIRI
KOMUNIKASI MASSA
Komunikator bersifat melembaga

Komunikan bersifat anonim dan heterogen.

Pesan bersifat umum.

Komunikasinya berlangsung satu arah.

Menimbulkan keserempakan.

Mengandalkan peralatanteknis.

Dikontrol oleh Gatekeeper

KOMUNIKATOR
BERSIFAT MELEMBAGA
Komunikator dalam komunikasi massa itu bukan satu orang,
tetapi kumpulan orang-orang. Artinya gabungan antara
berbagai macam unsur dan bekerja satu sama lain dalam
sebuah lembaga. Didalam komunikasi massa, komunikator
adalah lembaga media massa itu sendiri.
Komunikator dalam komunikasi massa biasanya adalah
media massa (surat kabar, televisi, stasiun radio, majalah dan
penerbit buku. Media massa disebut sebagai organisasi
sosial karena merupakan kumpulan beberapa individu yang
dalam
proses komunikasi massa tersebut. (Nurudin,2004:16-18)
KOMUNIKAN BERSIFAT
ANONIM DAN HETEROGEN.

Komunikan dalam komunikasi massa sifatnya

heterogen, artinya pengguna media itu
beragam pendidikan, umur, jenis kelamin,
status sosial, tingkat ekonomi, latar belakang
budaya, punya agama atau kepercayaan yang
tidak sama pula. Selain itu dalam komunikasi
massa, komunikator tidak mengenal
komunikan (anonim) karena komunikasinya
menggunakan media dan tidak tatap muka.
(Ardianto,2004:9)
PESAN BERSIFAT
UMUM
Pesan-pesan dalam komunikasi massa itu tidak
ditujukan kepada satu orang atau satu
kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata
lain, pesanpesan itu ditujukan kepada khalayak
yang plural. Oleh karena itu pesanpesan yang
dikemukakan tidak boleh bersifat khusus.
KOMUNIKASINYA
BERLANGSUNG SATU ARAH

Karena komunikasi massa itu melalui media

massa , maka komunikator dan komunikannya
tidak dapat melakukan kontak langsung.
Komunikator aktif menyampaikan pesan dan
komunikanpun aktif menerima pesan, namun
diantara keduanya tidak dapat melakukan
dialog sebagaimana halnya terjadi dalam
komunikasi antarpribadi. Dengan demikian
komunikasi massa itu bersifat satu arah.
MENIMBULKAN
KESEREMPAKAN.
Dalam komunikasi massa itu ada keserempakan
dalam proses penyebaran pesan-pesannya.
Serempak disini berarti khalayak bisa menikmati
media massa tersebut hampir bersamaan.
Effendi (1999), mengartikan keserempakan
media massa itu ialah kontak denagn sejumlah
besar penduduk dalam jarak yang jauh dari
komunikator, dan penduduk tersebut satu sama
lainnya berada dalam keadaan terpisah.
MENGANDALKAN
PERALATAN TEKNIS
Media massa sebagai alat utama dalam
menyampaikan pesan kepada
khalayaknya sangat membutuhkan
bantuan peralatan teknis.
DIKONTROL OLEH
GATEKEEPER
Gatekeeper atau penjaga gawang adalah orang
yang berfungsi sebagai orang yang ikut
menambah atau mengurangi,
menyederhanakan, mengemas agar semua
informasi yang disebarkan lebih mudah
dipahami.
Gatekeeper juga berfungsi untuk
menginterpretasikan pesan, menganalisis,
menambah atau mengurangi pesan-pesannya.
Intinya adalah pihak yang ikut menentukan
pengemasan sebuah pesan dari media massa.
DIKONTROL OLEH
GATEKEEPER
Gatekeeper atau penjaga gawang adalah orang
yang berfungsi sebagai orang yang ikut
menambah atau mengurangi,
menyederhanakan, mengemas agar semua
informasi yang disebarkan lebih mudah
dipahami.
Gatekeeper juga berfungsi untuk
menginterpretasikan pesan, menganalisis,
menambah atau mengurangi pesan-pesannya.
Intinya adalah pihak yang ikut menentukan
pengemasan sebuah pesan dari media massa.
MOTIF MEMILIH
MEDIA
1. Congnition (Pengamatan)
2. Diversion (Diversi)
3. Social Utility (Kegunaan Sosial)
4. Withdraw (Menarik)
5. Linkage (Pertalian)
COGNITION
(PENGAMATAN)
Media digunakan sebagai alat untuk
memuaskan kebutuhan masyarakat
terhadap pengetahuan dan
wawasan bahkan beberapa
masyarakat menggunakan media
untuk membangkitkan ide.
DIVERSION (DIVERSI)
Media digunakan sebagai sarana untuk
relax dan memuaskan kebutuhan secara
emosional bahkan bisa membangkitkan
semangat setelah begitu jenuh dari
rutintas hidup sehari-hari.
SOCIAL UTILITY
(KEGUNAAN SOSIAL)
Media digunakan sebagai alat untuk
mempererat kontak atau hubungan
dengan teman, keluarga, dan
masyarakat, misalnya membahas
cerita hangat yang sedang terjadi
dengan keluarga.
WITHDRAW
(MENARIK)
Media juga digunakan sebagai alas an
untuk tidak melakukan tugas dan untuk
menjaga privacy agar tidak diganggu
orang lain.
LINKAGE (PERTALIAN)
Media massa dapat menyatukan
khlayak yang beragam sehingga
membentuk suatu pertalianyang
berdasarkan minat dan kepentingan
yang sama
PROSES KOMUNIKASI
MASSA
Komunikasi massa dalam prosesnya melibatkan banyak
orang
yang bersifat kompleks dan rumit. Menurut McQuail
(1999) proses komunikasi massaterlihat berproses dalam
bentuk:
1. melakukan distribusi dan penerimaan informasi
dalam skala besar.
2. proses komunikasi massa cenderung dilakukan
melalui model satu arah yaitu dari komunikator
kepada komunikan atau media kepada
khalayak. Interaksi yang terjadi sifatnya terbatas.
3. proses komunikasi massa berlangsung secara
asimetris antara komunikator dengan
komunikan. Ini menyebabkan komunikasi antara
mereka berlangsung datar dan bersifat sementara.
Kalau terjadi sensasi emosional sifatnya sementara
dan tidak permanen.
4. proses komunikasi massa juga berlangsung
impersonal atau non pribadi dan anonim.
5. proses komunikasi massa juga berlangsung
didasarkan pada hubungan kebutuhan-kebutuhan di
masyarakat. Misalnya program akan ditentukan
oleh apa yang dibutuhkan pemirsa.
FUNGSI
KOMUNIKASI
MASSA
 FUNGSI
PENGAWASAN
Media massa dapat digunakan untuk
pengawasan terhadap aktivitas masyarakat
pada umumnya. Fungsi pengawasan ini bisa
berupa peringatan dan kontrol sosial
maupun kegiatan persuasif. Pengawasan
dan kontrol sosial dapat dilakukan untuk
aktivitas preventif untuk mencegah
terjadinya hal-hal yang tidak diinginkan.
 FUNGSI SOCIAL
LEARNING
Fungsi utama dari komunikasi massa melalui media
massa adalah melakukan guiding dan pendidikan
sosial kepada seluruh masyarakat. Media massa
bertugas untuk memberikan pencerahan-pencerahan
kepada masyarakat di mana komunikasi massa itu
berlangsung. Komunikasi massa itu dimaksukan agar
proses pencerahan itu berlangsung efektif dan efisien
dan menyebar secara bersamaan di masyarakat
secara luas.
 FUNGSI PENYAMPAIAN
INFORMASI
Komunikasi massa yang mengandalkan media
massa, emiliki fungsi utama, yaitu menjadi
proses penyampaian informai kepada
masyarakat luas. Komunikasi massa
memungkinkan informasi dari institusi publik
tersampaikan kepada masyarakat secara luas
dalam waktu cepat sehingga fungsi informasi
tercapai dalam waktu cepat dan singkat.
 FUNGSI TRANSFORMASI
BUDAYA
Fungsi informatif adalah fungsi-fungsi yang bersifat
statis, namun fungsi-fungsi lain yang lebih dinamis
adalah fungsi transformasi budaya. Komunikasi
massa sebagaimana difat-sifat budaya massa, maka
yang terpentin adalah komunikasi massa menjadi
proses transormai budaya yang dilakukan bersama-
sama oleh semua komponen komunikasi massa,
terutama yang dilakukan oleh media massa.
 HIBURAN
Fungsi lain dari komunikasi adalah hiburan, bahwa
seirama dengan fungsi-fungsi lain, komunikasi massa
juga digunakan sebagai medium hiburan, terutama
karena komuniasi massa menggunakan media massa,
adi fungsi-fungsi hiburan yang ada pada media massa
juga merupakan bagian dari fungsi komunikasi massa.
Transformasi budaya yang dilaksanakan oleh
komunikasi massa mengikut-sertakan fungsi hiburan
ini sebagai bagian penting dalam fungsi komunikasi
massa.
 PERAN MEDIA MASSA
Sebagai institusi pencerahan masyarakat, yaitu perannya
sebagai media edukasi, media massa menjadi media yang
setiap saat mendidik masyarakat supaya cerdas, terbuka
pikirannya, dan menjadi masyarakat yang maju.
Media massa menjadi media informasi bagi masyarakat.
Dengan banyak informasi masyarakat menjadi lebih mampu
berpartisipasi dalam setiap aktivitasnya.
Media massa sebagai media hiburan. Sebagai agent of
change, media massa juga menjadi institusi budaya, menjadi
corong kebudayaan, katalisator perkembangan budaya.
 EFEK KOMUNIKASI MASA
TERHADAP INDIVIDU
Menurut Steven A. Chafee :
• Efek ekonomis: menyediakan pekerjaan, menggerakkan ekonomi
(contoh: dengan adanya industri media massa membuka lowongan
pekerjaan)
• Efek sosial: menunjukkan status (contoh: seseorang kadang-kadang
dinilai dari media massa yang ia baca, seperti surat kabar pos kota
memiliki pembaca berbeda dibandingkan dengan pembaca surat kabar
Kompas.
• Efek penjadwalan kegiatan
• Efek penyaluran/ penghilang perasaan
• Efek perasaan terhadap jenis media
JENIS-JENIS MEDIA
MASSA
Media Massa Media Massa Media Online
Cetak (Printed Elektronik (Online Media,
Media) (Electronic Media) Cybermedia)
• koran atau • isinya • media massa yang
suratkabar, disebarluaskan dapat kita
tabloid, majalah, melalui suara atau temukan di
buku, newsletter, gambar dan suara internet (situs
buletin opini, dan dengan web).
feature. menggunakan
• Isi media massa teknologi elektro,
umumnya terbagi seperti radio,
tiga bagian atau televisi, dan film.
tiga jenis tulisan:
berita, opini, dan
feature.
SURAT KABAR
merupakan media cetak yang terbit setiap hari secara teratur . Tulisannya
dalam bentuk berita, artikel, feature (cerita human interest atau profil), tajuk.
Informasi yang disajikan lengkap menjawab pertanyaan rumusan 5 W + 1 H
(What, Who, When, Where, Why dan How) . Isi informasi ditujukan untuk
mempengaruhi atau mempersuasifkan secara rasional/pikiran.
KARAKTERISTIK
SURAT KABAR
• Periodesitas : menunjukkan pada
keteraturan terbitnya, bisa
harian, mingguan atau dwi
mingguan
• Universalitas : menunjukkan
pada kesemestaan isinya, yang
beraneka ragam dan dari
seluruh dunia
• Aktualita : menunjukkan pada
keadaanyang “kini” dan
“sebenarnya”
• Terdokumentasikan
MAJALAH
Majalah : adalah media yang digunakan untuk menghasilkan
gagasan feature dan publisitas bergambar untuk bahan referensi
di masa mendatang. Majalah biasanya terbit seminggu sekali dan
dapat dibaca pada saat senggang atau santai.
KLASIFIKASI
MAJALAH
GENERAL COSTUMER MAGAZINE
Konsumen majalah ini siapa saja, merekadapat membeli majalah tersebut di sudut-sudut
outlet, mall, supermall atautoko buku lokal
BUSINESS PUBLICATION
Melayani secara khusus informasi bisnis, industri atau propesi
LITERACY REVIEWS AND ACADEMIC JOURNAL
terdapat ribuan nama majalah kritik sastra dan majalah ilmiah, yang pada umumnya memiliki
sirkulasi dibawah 10 ribu, dan banyak diterbitkanoleh organisasi nonprofit, universitas,
yayasan atau organisasi profesional
NEWSLETTER
Media ini dipublikasikandengan bentuk khusus, 4-8 halaman dengan perwajahan
khususnya pula
PUBLIC RELATIONS MAGAZINE
majalah PR ini diterbitkanoleh perusahaan,dan dirancang untuk sirkulasi pada karyawan
perusahaan, agen, pelanggandan pemegangsaham
KARAKTERISTIK
MAJALAH
• penyajian lebih dalam
• Nilai aktualitas lebih lama
• Gambarataufoto lebih
banyak
• Cover sebagai daya tarik
RADIO SIARAN
Radio sifatnya audiotif (hanya dapat didengar)
Radio adalah media yang menyampaikan pesan melalui
stimuli indera pendengaran.
KARAKTERISTIK
RADIO SIARAN
• audiotori: untuk didengar
• radio is the now: ditinjau dari nilai aktualitas
berita, mestinya radio siaran dibandingkan
dengan media masa lainnya adalah yang
paling akurat
• imajinatif: karena hanya indra pendengaran
yang digunakan oleh khalayak, dan pesannya
pun selintas, maka radio siaran dapat
mengajak komunikan untuk berimajinasi
• akrab: sifat radio siaran yang lainnya adalah
akrab atau intim
• gaya percakapan: “keep it simple, short, and
conversational”
• menjaga mobilitas: kitajarang mendengarkan
acara radio siaran dengan cara duduk dan
mendekatkan telinga pada pesawat radio
TELEVISI
Televisi: adalah media yang mampu menyajikan
pesan dalam bentuk suara , gerak, pandangan dan
warna secara bersamaan, sehingga mampu
menstimuli indera pendengaran dan penglihatan.
KARAKTERISTIK
TELEVISI
1. audiovisual: Televisi memiliki kelebihan
yang dapat didengar sekaligus dilihat
2. berfikir dalam gambar
3. pengoprasian lebih kompleks: melibatkan
banyak orang
FILM
Gambar bergerak (film) adalah bentuk dominan
dari komunikasi massa visual di belahan dunia ini.
Lebih dari ratusan juta orang menonton film di
bioskop, film televisi dan film video laser setiap
minggunya. Di Amerika Serikat dan Kanada lebih
dari juta tiket terjual setiap tahunnya(Agee, et. Al.,
2001:364)
KARAKTER FILM
• layanan yang luas/lebar
• Pengambilan gambar
pemandangan menyeluruh
• Konsentrasi penuh
• Identifikasi psikologi
KOMPUTER DAN
INTERNET
Lebih dari lima orang Amerika
dewasa menggunakan internet
di rumah, kantor atau sekolah
dan 10% menggunakannya
setiap hari. Bisnis perangkat
keras komputer terbagi
menjadi empat bidang umum:
• the computer (terdiri dari
supercomputer, mainframes,
minicomputers, workstation,
dan personal computers
• strorage devices(seperti disk
drivers
• peripherals(seperti printer
dan modem)
• komponen atau material
komputer, misalnya untuk
merakit komputer
KARAKTERISTIK
MEDIA INTERNET:
• Sifat komunikasinya dua arah
(interaktif)
• Komunikatornya bisa lembaga dan
personal.
• Isi pesannya lebih
personal/individual
• Informasi diterima publiknya tidak
serentak namun sesuai dengan
kebutuhan komunikannya.
• Publiknya bisa homogen.