KOMUNIKASI MASSA

Your Subtitle
 Menurut Bittner (1999), komunikasi massa
adalah pesan yang dikomunikasikan melalui
media massa pada sejumlah besar orang.
 Menurut Gebner (1967), komunikasi massa
adalah produksi dan distribusi yang
berlandaskan teknologi lembaga dari arus
pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki
orang dalam masyarakat Indonesia.
Pengertian dari komunikasi adalah suatu
proses penyampaian pesan (ide, gagasan) dari
satu pihak kepada pihak lain agar terjadi
saling mempengaruhi diantara keduanya.
Pada umumnya, komunikasi dilakukan dengan
menngunakan kata-kata (lisan) yang dapat
dimengerti oleh kedua belah pihak. Apabila
tidak ada bahasa verbal yang dapat
dimengerti oleh keduanya, komunikasi masih
dapat dilakukan dengan menggunakan
bahasa nonverbal atau bahasa isyarat.
Adapun beberapa ciri-ciri komunikasi massa
sebagai berikut:
 Pesan bersifat umum
 Komunikannya anonim dan heterogen
 Media massa menimbulkan keserempakan
Komunikas lebih mengutamakan isi dari pada
hubungan
 Komunikasi massa yang bersifat satu arah
 Stimulasi alat indra yang terbatas
 Umpan balik tertunda dan tidak langsung
Komunikasi massa adalah salah satu aktivitas
sosial yang berfungsi di masyarakat.
Menurut Robert K Merton, bahwa fungsi
aktivitas memiliki dua aspek, yaitu:
 Fungsi nyata (manifest function) adalah
fungsi nyata yang diinginkan.
 Fungsi tidak nyata atau tersembunyi (latent
function), yaitu fungsi tidak diinginkan
  Menurut Agee, surat kabar memiliki tiga fungsi
utama dan fungsi sekunder.
 Fungsi utama media adalah :
1. To inform (menginformasikan kepada pembaca
secara objektif tentang apa yang terjadi dalam
suatu komunitas, negara dan dunia,
2. To comment (mengomentari berita yang
disampaikan dan mengembangkannya ke dalam
focus berita
3. To provide (menyediakan keperluan informasi
bagi pembaca yang membutuhkan barang dan
jasa melalui pemasangan iklan di media.
 Fungsi Sekunder media adalah :
1. Untuk mengkampanyekan proyek-proyek
yang bersifat kemasyarakatan, yang
diperlukan sekali untuk membantu kondisi-
kondisi tertentu,
2. Memberikan hiburan kepada pembaca
dengan sajian cerita komik,kartun dan
cerita-cerita khusus,
3. Melayani pembaca sebagai konselor yang
ramah, menjadi agen informasi dan
memperjuangkan hak.
 Untuk dapat memanfaatkan media massa secara
maksimal dan tercapainya tujuan komunikasi, maka
seorang komunikator harus memahami kelebihan dan
kekurangan media tersebut. Karakteristik surat kabar
sebagai media massa mencakup: publisitas,
periodisitas, universalitas, aktualitas dan
terdokumentasikan.
 Untuk menyerap isi surat kabar, dituntut kemampuan
intelektualitas tertentu. Khalayak yang buta huruf
tidak dapat menerima pesan surat kabar begitu juga
yang berpendidikan rendah.
  Menurut Dominick, klasifikasi majalah dibagi
kedalam lima kategori utama, yakni:
1. general consumer magazine (majalah konsumen
umum)
2. business publication (majalah bisnis)
3. literacy reviews and academic journal (kritik
sastra dan majalah ilmiah)
4. newsletter (majalah khusus terbita berkala
5. Public Relations Magazines (Majalah Humas).
 Majalah media yang paling simple
organisasinya, relative lebih mudah
mengelolanya, serta tidak membutuhkan
modal yang banyak. Majalah tetap dibedakan
dengan surat kabar karena majalah memiliki
karakteristik tersendiri : Penyajian lebih
dalam, Nilai aktualitas Lebih lama,
Gambar/Foto lebih banyak, Cover/sampul
sebagai daya tarik.
 Radio adalah media elektronik tertua dan
sangat luwes. Radio telah beradaptasi dengan
perubahan dunia, dengan mengembangkan
hubungan saling menguntungkan dan
melengkapi dengan media lainnya.
 Keunggulan radio adalah berada dimana saja,
di tempat itdur, di dapur, di dalam mobil, di
kantor, di jalan, di pantai dan berbagai
tempat lainnya.
 Dari semua media massa, televisilah yang paling
berpengaruh pada kehidupan manusia. Televisi
dijejali hiburan, berita dan iklan. Mereka
menghabiskan waktu menonton televisi sekitar tujuh
jam dalam sehari.

 Televisi mengalami perkembangan secara dramatis

terutama melalui pertumbuhan televise kabel. Sistem
penyampaian program lebih berkembang lagi, kini
sedikitnya terdapat lima metode penyampaian
program televise yang telah dikembangkan : Over the
air reception of network and local station program,
Cable, Digital Cable, Wireless Cable, Direct Broadcast
satellite (DBS).
 Gambar bergerak adalah bentuk dominan dari
komunikasi massa. Film lebih dulu menjadi
media hiburan dibanding radio siaran dan
televisi. Film adalah industri bisnis yang
diproduksi secara kreatif dan memuhi
imajinasi orang-orang yang bertujuan
memperoleh estetika.
 Khalayak menonton film terutama untuk hiburan.
Akan tetapi dalam film terkandung fungsi
informatif maupun edukatif, bahkan persuasif.
Film nasional dapat digunakan sebagai media
edukasi untuk pembinaan generasi muda dalam
rangka nation and character building. Fungsi
edukasi dapat tercapai apabila film nasional
memproduksi film-film sejarah yang objektif
atau film dokumenter dan film yang diangkat
dari kehidupan sehari-hari secara berimbang.
 Situs juga menjadikan sumber informasi untuk
hiburan dan informasi perjalanan wisata. Pengguna
internet menggantungkan pada situs untuk
memperoleh berita. Dua sampai tiga pengguna
internet mengakses situs untuk mendapatkan berita
terbaru setiap minggunya.

 Industri media komputer memiliki beberapa bidang

utama, antara lain: pabrik perangkat keras
kompputer, perangkar lunak komputer. Content
provider adalah yang mengembangkan isi dan
database yang didistribusikan melalui jaringan
komputer. Bagian dari perangkat lunak komputer
terdapat pula Internet Service Provider (ISPs), yakni
perusahaan yang menjual akses internet.
 Menurut LaQuey yang membedakan internet (dan
Jaringan global lainnya) dari teknologi komunikasi
tradisional adalah tingkat interaksi dan kecepatan
yang dapat dinikmati pengguna untuk menyiarkan
pesannya. Tak ada media yang memberi setiap
penggunanya kemampuan untuk berkomunikasi
secara seketika dengan ribuan orang.

 Internet unggul dalam menghimpun berbagai orang,

karena geografis tak lagi menjadi pembatas, berbagai
orang dari negara dan latar belakang yang berbeda
dapat saling bergabung berdasarkan kesamaan minat
dan proyeknya. Internet menyebabkan begitu banyak
perkumpulan antara berbagai orang dan kelompok.
 Etika komunikasi massa adalah filsafat moral
yang berkenaan dengan kewajiban-kewajiban
pers dan tentang penilaian pers yang baik dan
pers yang buruk atau pers yang benar dan pers
yang salah. Dengan kata lain,
 Etika pers adalah ilmu atau studi tentang
peraturan-peraturan yang mengatur tingkah laku
pers atau apa yang seharusnya dilakukan oleh
orang- orang yang terlibat dalam kegiatan pers.
Etika pers mempermasalahkan bagaimana
seharusnya pers itu dilaksanakan agar dapat
memenuhi fungsinya dengan baik
 Tanggung jawab
Jurnalis atau orang yang terlibat dalam komunikasi
massa harus mempunyai tanggung jawab dalam
memberitakan sesuatu, apa yang diberitakan oleh
media massa harus dipertanggung jawabkan.
Tanggung jawab tentunya mempunyai dampak
positif. Dampak positif yang terasa adalah media
massa akan berhati- hati untuk menyiarkan dan
menyebarkan informasi. Karena media tidak bisa
seenaknya memberikan informasi atau mengarang
cerita agar medianya laris di pasaran.
 Kebebasan persKebebasan pers merupakan
alasan penting dalam kehidupan pers.
Kebebasan pers akan lebih bermakna jika
disertai tanggung jawab. Dengan kata lain,
pers tidak sebebas-bebasnya, akan tetapi
kebebasan itu harus bisa dipertanggung
jawabkan, yang lebih dikenal dengan istilah
kebebasan yang bertanggung jawab.
 Masalah etisMasalah etis dalam etika
komunikasi massa yaitu jurnalis harus
terbebas dari berbagai kepentingan. Ia
mengabdi kepada kepentingan umum.
Meskipun mengabdi pada kepentingan
umum, pers tidak bisa lepas dari
kepentingan. Yang bisa dilakukan adalah
menekan kepentingan tersebut, sebab tidak
ada ukuran pasti seberapa jauh kepentingan
itu tidak boleh terlibat dalam pers.
 Ketepatan dan ObjektivitasKetepatan dan
Objektivitas dalam etika komunikasi massa
yaitu jurnalis dalam menulis berita
memepertimbangkan keakuratan isi
(accuracy), cermat, dan diusahakan tidak ada
kesalahan. Sementara itu, objektivitas adalah
pemberitaan yang didasarkan fakta-fakta
dilapangan bukan opini wartawannya.
 Tindakan adil untuk semua orangYaitu bahwa media harus
melawan campur tangan individu dalam medianya. Artinya
pihak media harus berani melawan keistimewaan yang
diinginkan seorang individu dalam medianya. Media tidak
boleh menjadi "kaki tangan" pihak tertentu yang akan
memengaruhi proses pemberitannya. Media massa harus
fair play terhadap kesalahan yang terjadi dan tidak
menutup-nutupi.

 Media massa yang memberikan kesempatan masyarakat

untuk mengajukan keberatan dan protesnya, tidak boleh
menakut-nakuti dan mengancam. Media tidak perlu
melakukan tuduhan yang bertubi-tubi pada seseorang
atas kesalahan tanpa memberi kesempatan sang tertuduh
itu melakukan pembelaan dan tanggapan atau trial by
press (Nurudin, 2007: 252-266).
Elemen komunikasi pada komunikasi secara
umum juga berlaku bagi komunikasi massa.
Secara ringkas proses sederhana komunikasi
meliputi komunikator mengirimkan pesan
melalui saluran kepada komunikan (penerima).
Perbedaan komunikasi massa dengan
komunikasi pada umumnya lebih berdasarkan
pada jumlah pesan berlipat-lipat yang sampai
pada penerima. Elemen dalam komunikasi
massa antara lain :
 Komunikasi dalam komunikasi massa
meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur dan
staf teknis yang berkaitan dengan sebuah
acara televisi. Jadi komunikator yang
dimaksud disini yaitu gabungan dari berbagai
individu dalam sebuah lembaga media massa.
 Berita dan Informasi
 Analisis dan Interpretasi
 Pendidikan dan Sosialisasi
 Hubungan masyarakat dan Persuasif
 Iklan dan bentuk penjualan lain Hiburan
 Audiens dalam komunikasi massa sangat
beragam, dari jutaan penonton televisi,
ribuan pembaca buku, majalah, koran atau
jurnal ilmiah. Masing- masing berbeda satu
sama lain di antaranya dalam hal berpakaian,
berpikir, menanggapi pesan yang
diterimanya, pengalaman dan orientasi
hidupnya. Akan tetapi, masing-masing
individu bisa saling mereaksi pesan yang
diterimanya.
 yaitu umpan balik langsung (immediate
feedback) dan tidak langusng (delayed feedback).
Umpan balik langsung terjadi jika komunikator
dan komunikan berhadapan langsung atau ada
kemungkinan bisa berbicara langsung.

 Sedangkan umpan balik tidak langsung misalnya

bisa ditunjukkan dalam letter to editor/surat
pembaca/pembaca menulis. Umpan balik ini
dalam bentuk kritikan yang ditujukan pada pihak
lain berdasarkan berita yang pernah dimuat juga
merupakan salah satu umpan balik tidak
langsung yang dimaksud.
 Gangguan SaluranGangguan saluran dalam media
berupa kesalahan cetak, kata yang hilang, atau
paragraf yang dihilangkan dari surat kabar,
gelombang dan gambar yang tidak jelas dalam
pesawat televisi.
 Gangguan SemantikSedangkan gangguan
semantik yaitu gangguan yang berhubungan
dengan bahasa yang diakibatkan oleh pengirim
dan penerima pesan itu sendiri.
 Jhon R Bittner (1996) mendefinisikan istilah
gatekeeper sebagai individu- individu atau
kelompok orang yang memantau arus
informasi dalam sebuah saluran komunikasi
massa. Mereka yang disebut sebagai
gatekeeper adalah reporter, editor berita atau
editor film yang dapat menentukan arus
informasi yang disebarkan.
 Yang dimaksud pengatur dalam komunikasi
massa yaitu mereka yang secara tidak
langsung ikut mempengaruhi proses aliran
pesan media massa. Pengatur tersebut antara
lain yaitu pengadilan, pemerintah, konsumen,
organisasi professional, dan kelompok
penekan, termasuk narasumber dan
pengiklan. Mereka berfungsi sebagai
pengatur karena dianggap kelompok tersebut
dapat menentukan kebijakan redaksional.
 Filter adalah kerangka pikir melalui mana
audiens menerima pesan. Filter ibarat sebuah
bingkai kacamata tempat audiens bisa
melihat dunia. Hal ini berarti dunia riil yang
diterima dalam memori sangat tergantung
dari bingkai tersebut. Ada beberapa filter
antara lain fisik, psikologis, budaya dan
berkaitan dengan informasi (Nurudin, 2007:
96-133).