Anda di halaman 1dari 8

PAPER

SURVEI RESILIENSI
PERUSAHAAN GLOBAL
DI MASA PANDEMI

DISUSUN GUNA MEMENUHI TUGAS PRK [02] STUDI


INDEPENDEN BE A GOOD DIGITAL EXPORTER
Nomor: 03/PSE-PRK-SIBADE/09/22

Oleh

Nama : Shiva Al Varez


ID SELS : 221397
Prodi : Administrasi Bisnis
Asal Perguruan Tinggi : Universitas Brawijaya

SEKOLAH EKSPOR
2022
Sekretariat Sekolah Ekspor @ SMESCO Indonesia Jalan Gatot Subroto 94, Jakarta 12780
dan Plaza De Espana Jalan Kalimantan 27 Lippo Village, Tangerang 15139
Telp. +622155798250 | WA. +6281510410600 | Email: halo@sekolahekspor.com | Website: www.sekolahekspor.com
Survei Resiliensi Perusahaan Global di Masa
Pandemi dalam rangka mengoptimalkan rencana
produk ekspor digital melalui analisis persaingan
pasar (Survei pada PT Wings Surya)

Shiva Al Varez – ID SELS.221397 & NIM.195030201111059


S1 Administrasi Bisnis – Universitas Brawijaya
Kota Malang
shivaalvarez4@gmail.com

Instagram: shivaalyahya | LinkedIn & Youtube: Shiva Al Varez | Tiktok: shivaalyahya


___________________________________________________________________________________________
merek seperti Ciptadent, Kodomo, Systema,
Abstrak - Dilansir dari CNBC Indonesia, Emeron, Serasoft, Zinc, Mama Lemon dan Posh.
Kementerian Perindustrian (Kemenperin) Glico Wings memproduksi berbagai es krim
mencatat, ekspor makanan dan minuman dengan merek Haku, Waku Waku, Frost Bite dan
Indonesia pada kuartal-II tahun 2022 cetak J-Cone, sedangkan Calbee Wings memproduksi
kenaikan 3,68% secara tahunan. Angka itu lebih berbagai makanan ringan dengan merek Potabee,
tinggi dibandingkan pertumbuhan pada periode Krisbee dan Japota.
sama tahun 2021 yang naik 2,95%. Berdasarkan analisis international bill of lading
Wings menjadi salah satu nama yang terpercaya (bill of lading/bills of lading/BOL), sebanyak 13
di Indonesia. Keluarga Indonesia beralih ke kategori produk yang berbeda dijual oleh PT.
berbagai produk rumah tangga, perawatan Wings Surya, bisa dikenali. Ini diklasifikasikan
pribadi, makanan & minuman, dan berharap berdasarkan kode HS (kode HTS atau nomor tarif
Wings menyediakan produk berkualitas tanpa bea cukai). Misalnya, kode HS berdasarkan
kompromi. Dalam perkembangannya, Wings insw.go.id, yaitu HS Code 190230
bahkan tidak hanya berkonsentrasi menggarap mengklasifikasikan produk berikut: "Pasta,
pasar lokal, tapi juga pasar ekspor. Sudah sejak cooked or otherwise prepared (excl. stuffed)".
lama Wings mengekspor produk-produk Dalam menanggapi adanya pandemic Covid-19,
toiletriesnya. Beberapa produknya bahkan Wings Group menghadirkan Wings E-Catalog
memimpin pasar, di sejumlah negara Afrika dan yang menghadirkan pengalaman
Arab produk Wings menjadi market leader. #WingsFromHome yaitu berbelanja produk
Hingga kini tak kurang dari 90 negara menjadi Wings langsung dari rumah secara online dengan
tujuan ekspor Wings. Penjualan ekspor ini mudah, cepat, dan aman.
mampu mengontribusi sekitar 30% pendapat Keyword: ekspor, hs code, Wings Surya,
Wings dari bisnis toiletries. Perusahaan telah pandemi.
memperluas jangkauan portofolio produknya
melalui joint venture dengan Lion Japan, Glico PENDAHULUAN
Japan dan Calbee Japan. Lion Wings Nama perusahaan Wings Group pasti sudah
memproduksi berbagai produk dengan berbagai tak asing lagi di telinga masyarakat Indonesia.
Pasalnya, Wings Group merupakan salah satu berkualitas. Dengan kekuatan yang dimilikinya,
perusahaan terbesar di Tanah Air. Wings Group WINGS mencoba berekspansi dengan
didirikan oleh orang terkaya paling tua di mengekspor produk ke beberapa negara di dunia,
Indonesia, yakni Harjo Sutanto. Harjo berdua dari Nigeria sampai Filipina. Wings telah
dengan kawannya, Ferdinand Katuari mendirikan berinvestasi baik integrasi hulu dan hilir. Sabun
perusahaan yang saat ini bermarkas di Jakarta dan dan detergen menjadi produk pertama yang
Surabaya tersebut. melansir dari Wingscorp, saat diproduksi oleh Wings, dan yang terbukti dapat
ini Wings telah menjadi perusahaan besar yang diterima konsumen dengan baik. Wings terus
mengekspor produk-produknya ke seluruh dunia menerus memperluas ragam produknya dan
sejak berdiri 60 tahun lalu di Jawa Timur (Jatim). sekarang telah memproduksi serta menjual
Setelah bertahun-tahun, Wings telah tumbuh ratusan SKU produk-produk rumah tangga,
menjadi salah satu merek terkenal di Indonesia. perawatan pribadi dan produk makanan.
Sabun dan detergen menjadi produk pertama yang
diproduksi oleh Wings, dan yang terbukti dapat DASAR PEMIKIRAN
diterima konsumen dengan baik. Setelah itu, Dilansir dari CNBC Indonesia, Kementerian
produk-produk pembersih lainnya diperkenalkan Perindustrian (Kemenperin) mencatat, ekspor
dan saluran distribusi yang kuat terbentuk di makanan dan minuman Indonesia pada kuartal-II
seluruh Indonesia. tahun 2022 cetak kenaikan 3,68% secara tahunan.
Beberapa dekade berikutnya, Wings terus Angka itu lebih tinggi dibandingkan pertumbuhan
menerus memperluas ragam produknya dan pada periode sama tahun 2021 yang naik 2,95%.
sekarang telah memproduksi serta menjual Wings menjadi salah satu nama yang terpercaya
ratusan SKU produk-produk rumah tangga, di Indonesia. Keluarga Indonesia beralih ke
perawatan pribadi dan produk makanan. berbagai produk rumah tangga, perawatan
Wings saat ini telah diakui sebagai produsen pribadi, makanan & minuman, dan berharap
lokal dan distributor untuk produk rumah tangga Wings menyediakan produk berkualitas tanpa
dan produk perawatan pribadi yang terkemuka. kompromi. Merek perusahaan telah diturunkan
Kombinasi antara ilmu pengetahuan dan dari generasi ke generasi. Dengan teknologi
teknologi manufaktur yang mutakhir akan tetap manufaktur yang canggih, fasilitas kelas dunia
membuat Wings berdedikasi untuk menyediakan dan jaminan kualitas yang ketat, produk Wings
produk-produk berkualitas dengan harga memenuhi standar industri tertinggi. Dengan tetap
terjangkau sesuai visi perusahaan. inovatif dan menghadirkan produk-produk
Setiap tingkatan di sisi pembeli dari rantai berkualitas tinggi selama lebih dari 70 tahun,
pasokan atau jaringan pasokan Pt. Wings Surya Wings menghormati komitmennya untuk
adalah nilai tambah dan karena itu biaya. meningkatkan kehidupan sehari-hari konsumen
Semakin banyak tingkatannya, semakin mahal Indonesia dan menunjukkan sejauh mana
harga produknya. Rantai pasokan biasanya tidak perusahaan menghargai pelanggannya. Inovasi
terlalu transparan, rahasia dagang adalah bagian dan mengikuti perubahan selera konsumen telah
dari taktik bertahan hidup di setiap tahap rantai memungkinkan Wings untuk tetap berada di garis
nilai, terutama untuk perusahaan perdagangan. depan pasar barang-barang konsumen.
Jika misalnya pembeli Tier-1 dari PT. Wings Perusahaan telah memperluas jangkauan
Surya yang utamanya memperdagangkan produk portofolio produknya melalui joint venture
dan tidak memberikan nilai tambah (hanya dengan Lion Japan, Glico Japan dan Calbee
memenuhi fungsi distributor) dimungkinkan Japan. Lion Wings memproduksi berbagai produk
untuk memperpendek rantai pasokan di hilir dengan berbagai merek seperti Ciptadent,
sehingga berpotensi untuk mengoptimalkan Kodomo, Systema, Emeron, Serasoft, Zinc,
margin keuntungan bagi PT. Wings Surya. Mama Lemon dan Posh. Glico Wings
Merek utama seperti Ekonomi, SoKlin, dan memproduksi berbagai es krim dengan merek
GIV dikenal sebagai produk yang sangat baik dan Haku, Waku Waku, Frost Bite dan J-Cone,

2 Paper Pemetaan Pasar Ekspor Tanaman Hias Paper


Survei Resiliensi Perusahaan Global di Masa
Pandemi dalam rangka mengoptimalkan rencana
produk ekspor digital melalui analisis persaingan
pasar
sedangkan Calbee Wings memproduksi berbagai pembelinya. Oleh karena itu, basis pembeli stabil
makanan ringan dengan merek Potabee, Krisbee sebesar mungkin sangat penting. Sebanyak 44
dan Japota. pembeli internasional Pt. Wings Surya dapat
Dalam menerapkan konsep output layanan pada diidentifikasi dalam bill of lading. Misalnya,
desain saluran, perusahaan perlu salah satu pembelinya adalah perusahaan Saraf
mempertimbangkan segmentasi saluran sesuai Chemicals., yang telah menerima 5 kiriman. Di
dengan permintaan output layanan. Dengan kata antara 8 negara pembeli yang teridentifikasi,
lain, segmentasi ini mengelompokan pasar ke negara tujuan penting untuk menjual produk
dalam kelompok pengguna akhir yang berbeda adalah: Amerika Serikat yang telah melakukan
bukan dalam produk yang ingin mereka beli, pengiriman sebanyak 172 pengiriman barang.
tetapi dalam bagaimana cara mereka membelinya. Berdasarkan analisis international bill of lading
Produk perusahaan Wings memiliki target pasar (bill of lading/bills of lading/BOL), sebanyak 13
menengah kebawah karena produknya adalah kategori produk yang berbeda dijual oleh PT.
kebutuhan sehari-hari dan memiliki harga yang Wings Surya, bisa dikenali. Ini diklasifikasikan
relative murah di pasaran. Karena segmentasi dari berdasarkan kode HS (kode HTS atau nomor tarif
Wings menengah kebawah, harga jual yang relatif bea cukai). Misalnya, kode HS berdasarkan
murah, dan merupakan kebutuhan sehari-hari, insw.go.id, yaitu HS Code 190230
maka perusahaan harus membuat service output mengklasifikasikan produk berikut: "Pasta,
saluran pemasaran yang memudahkan para end cooked or otherwise prepared (excl. stuffed)".
user untuk membelinya. Dapat kita lihat, produk- Kode HS ini terlihat sebanyak 87 kali. Dari
produk Wings seperti sabun Giv, Mie Sedap, So deskripsi produk analisis bill of lading (bill of
Klin, Sabun Krim Ekonomi, dan lain sebagainya lading/ bill of lading/ BOL), dapat diketahui
dapat ditemukan di toko-toko, kios, dan warung produk yang dijual sebagai berikut: SOAP 4,310
yang dekat dengan tempat masyarakat tinggal. BOXES GIV BEAUTY SOA P 80 GR =72 PCS
Penempatan tersebut sangat efisien karena (NAFDAC) F OC: 100 PCS T-SHIRT 10 PCS
masyarakat memerlukan kemudahan untuk EMPTY CARTON GIV WHITE 10 PCS EMPTY
membeli barang tersebut yang relative CARTON GIV BROW N 10 PCS EMPTY
dikonsumsi sehari-hari. CARTON GIV GREEN 10 PCS EMPTY CARTON
GIV PINK 10 PCS EMPTY CART ON GIV
PEMBAHASAN PURPLE 10 PCS EMPTY CARTON GIV
Dalam perkembangannya, Wings bahkan tidak YELLOW NETT WE IGHT 23,938.84 KG H.S CO
hanya berkonsentrasi menggarap pasar lokal, tapi DE 3401.11.20. 00.
juga pasar ekspor. Sudah sejak lama Wings Negara yang menjadi tujuan ekspor dari
mengekspor produk-produk toiletriesnya. perusahaan, antara lain adalah sebagai berikut:
Beberapa produknya bahkan memimpin pasar, di China, Djibouti, Equatorial Guinea, Hongkong,
sejumlah negara Afrika dan Arab produk Wings India, Japan, Jordan, Madagascar, Malaysia,
menjadi market leader. Hingga kini tak kurang Maldives, Mauritania, Mongolia, New Zealand,
dari 90 negara menjadi tujuan ekspor Wings. Oman, Pakistan, Russia, São Tomé and Principe,
Penjualan ekspor ini mampu mengontribusi Singapura, South Korea, Sudan, Taiwan, Tonga,
sekitar 30% pendapat Wings dari bisnis toiletries. Turkmenistan, United Arab Emirates, Vietnam,
Saat ini, Wings diakui sebagai produsen dan Yemen, Zambia, dsb. Produk yang diekspor,
distributor lokal terkemuka untuk produk antara lain Ciptadent, Emeron, Emeron Lovely,
perawatan rumah, perawatan kain, perawatan Fresh and White, Kodomo, Lavenda, Mama
pribadi, makanan & minuman. Menjadi grup Lemon, Mama Lime, Mama Royal, Posh
bisnis yang dinamis dan terdiversifikasi, Wings Perfumed Body Spray, Posh Roll On, Systema,
masih berdedikasi pada visi perusahaan “semua Zact, dan Zinc. Wings Corporation sendiri telah
hal baik dalam hidup harus dapat diakses oleh menjadi produsen dari bahan baku detergen
semua orang” dalam membuat hidup lebih baik (alkylbenzene) terbesar di Asia Pasifik melalui
bagi konsumen Indonesia dengan menyediakan anak cabangnya yang akrab dikenal sebagai PT.
kualitas produk tanpa kompromi. Kinerja suatu Unggul Indah Cahay yang kemudian hasil dari
perusahaan pada dasarnya tergantung pada produksi tersebut ditawarkan ke produsen lokal,
ASEAN, Amerika Serikat, Eropa, dan Australia
Sekretariat Sekolah Ekspor @ SMESCO Indonesia Jalan Gatot Subroto 94, Jakarta 12780
dan Plaza De Espana Jalan Kalimantan 27 Lippo Village, Tangerang 15139
Telp. +622155798250 | WA. +6281510410600 | Email: halo@sekolahekspor.com | Website: www.sekolahekspor.com
dengan kapasitas yang terpasang sejumlah lebih Perusahaan ini terus mengasah kemahirannya
dari 200 ribu metrik ton per tahun. Masih dalam untuk terus beradaptasi dan berinovasi sesuai
industri pusat atau bahan baku (hulu), Wings kebutuhan pasar. Selama pandemi, Wings Group
Corporation bersamaan dengan Djarum dan merilis produk yang jelas-jelas dibutuhkan
Lautan Luas melakukan kerjasama dalam masyarakat seperti masker, larutan desinfektan,
mengakuisisi Ecogreen Oleochemical dari Salim sanitasi tangan, dan produk terkait lainnya.
Group yang dulunya memiliki kapasitas produksi Tak lupa, Wings Group melalui yayasan Wings
sebesar lebih dari 100 ribu metrik ton per tahun Peduli Kasih juga melakukan berbagai macam
dan menjadi salah satu terbesar di dunia. kegiatan sosial, bekerja sama baik dengan
Oleochemical sendiri merupakan bahan baku pemerintah pusat dan pemerintah daerah. Wings
yang digunakan dalam kebutuhan rumah tangga Group, misalnya, menggaungkan kampanye
yang berasal dari kelapa sawit. Produksi Ecogreen Antisep Bersatu Lawan Virus di beberapa kota
sendiri sebesar 90% yang kemudian di ekspor ke seperti Bandung, Jakarta, dan Surabaya;
negara di Asia sebesar 50%, Amerika Serikat mendirikan sentra vaksinasi Covid-19; dan
20%, dan Eropa 20%. Dari perspektif hukum, menyalurkan paket perlindungan kesehatan.
intensitas saluran terkait dengan konsep cakupan Untuk transformasi teknologi, Wings Group
pasar, yang menjadi perhatian hukum yang bekerja sama dengan Google Cloud membangun
signifikan. Wings Corporation menerapkan ekosistem lokal berbasis cloud. Seri ini
strategi yang terfokus pada kebutuhan kebersihan merupakan pengembangan atas kerja sama
yang wilayah cakupan utamanya berada di Asia sebelumnya melalui Google Workspace.
Tenggara. Kebijakan harga yang diterapkan oleh Teknologi komputational dari Google Cloud ini
Wings Group adalah menerapkan kebijakan memungkinkan perusahaan memangkas ongkos
Resale Price Maintenance (RPM) Minimum operasional dan menghimpun data lebih cepat.
untuk produknya contohnya seperti produk Daia Wings Group juga menggunakan AutoML
yang dijual paling murah Rp 1.000,- dan tidak Visual Object Detection yang membantu
boleh kurang dari harga tersebut. Wings juga perusahaan melakukan controlling dan analisis
menerapkan kebijakan price-lining harga produk data. Kemampuan teknologi pencitraan cerdas ini
Wings hampir sama dengan produk-produk yang secara otomatis dan akurat mendeteksi dan
sejenis seperti perbandingan antara Daia dan mengklarifikasikan barang dari berbagai lini
SoKlin dengan Attack dan Rinso yang disebabkan produksi dan saluran distribusi, sehingga bisa
oleh sensitifnya produk konsumsi rumah tangga dikontrol secara real time.
atas perubahan harga yang terjadi dalam pasar Dalam menanggapi adanya pandemic Covid-19,
namun memiliki kualitas yang cukup bersaing Wings Group menghadirkan Wings E-Catalog
dengan produk pesaing. yang menghadirkan pengalaman
Di tengah gempuran produk impor, Wings #WingsFromHome yaitu berbelanja produk
Group tetap menjadi salah satu perusahaan Wings langsung dari rumah secara online dengan
manufaktur terbesar Indonesia. Ia berselancar mudah, cepat, dan aman.
dengan baik di tengah persaingan pasar. Menurut Hal ini merupakan bentuk perhatian Wings
Stevanus, itu karena insan Wings Group tak Group atas kondisi yang terjadi di tanah air
pernah absen mengaplikasikan nilai-nilai yang karena imbas dari pandemik COVID-19 yang
dijunjung perusahaan—terus belajar, terus mengharuskan semua orang untuk bertahan di
berinovasi, kerja keras, dan jujur. rumah agar tidak terjangkit dan membantu
‘Semua produk yang kami hadirkan di menekan penyebaran virus tersebut.
masyarakat pun merupakan sesuatu yang
membanggakan kami, karena itu semua lahir dari KESIMPULAN
ide, pemikiran, dan kerja keras dari anak bangsa,” Dilansir dari CNBC Indonesia, Kementerian
tuturnya. Perindustrian (Kemenperin) mencatat, ekspor
makanan dan minuman Indonesia pada kuartal-II

4 Paper Pemetaan Pasar Ekspor Tanaman Hias Paper


Survei Resiliensi Perusahaan Global di Masa
Pandemi dalam rangka mengoptimalkan rencana
produk ekspor digital melalui analisis persaingan
pasar
tahun 2022 cetak kenaikan 3,68% secara tahunan. 1. Meningkatkan lisensi atas produk agar
Angka itu lebih tinggi dibandingkan pertumbuhan dapat memasuki pasar global dengan
pada periode sama tahun 2021 yang naik 2,95%. mudah.
Wings menjadi salah satu nama yang terpercaya 2. Menambahkan pokok bahasan yang lebih
di Indonesia. Keluarga Indonesia beralih ke terperinci terkait dengan sumber data
berbagai produk rumah tangga, perawatan survey Resiliensi Perusahaan Global di
pribadi, makanan & minuman, dan berharap Masa Pandemi dalam rangka
Wings menyediakan produk berkualitas tanpa mengoptimalkan rencana produk ekspor
kompromi. Dalam perkembangannya, Wings digital melalui analisis persaingan pasar
bahkan tidak hanya berkonsentrasi menggarap (Survei pada PT Wings Surya).
pasar lokal, tapi juga pasar ekspor. Sudah sejak 3. Gencar dalam melakukan promosi atas
lama Wings mengekspor produk-produk produk yang ditawarkan oleh perusahaan.
toiletriesnya. Beberapa produknya bahkan 4. Melakukan diversifikasi atas produk agar
memimpin pasar, di sejumlah negara Afrika dan dapat menguasai pasar dengan cara
Arab produk Wings menjadi market leader. menambah varian rasa, varian ukuran, dan
Hingga kini tak kurang dari 90 negara menjadi lain sebagainya agar pengguna akhir dapat
tujuan ekspor Wings. Penjualan ekspor ini merasa bahwa produk yang ditawarkan
mampu mengontribusi sekitar 30% pendapat oleh PT. Wings Surya sangatlah beragam
Wings dari bisnis toiletries. Perusahaan telah dengan harga yang terjangkau.
memperluas jangkauan portofolio produknya 5. Perusahaan juga perlu untuk fokus terhadap
melalui joint venture dengan Lion Japan, Glico penerapan strategi segmentasi sesaat
Japan dan Calbee Japan. Lion Wings setelah melakukan aliansi strategis agar
memproduksi berbagai produk dengan berbagai dapat dengan mudah dikenali oleh
merek seperti Ciptadent, Kodomo, Systema, pelanggan maupun masyarakat diiringi
Emeron, Serasoft, Zinc, Mama Lemon dan Posh. dengan strategi promosi yang matang.
Glico Wings memproduksi berbagai es krim 6. Perusahaan juga perlu melakukan
dengan merek Haku, Waku Waku, Frost Bite dan penguatan atas saluran distribusi dan
J-Cone, sedangkan Calbee Wings memproduksi saluran pemasaran melalui kegiatan
berbagai makanan ringan dengan merek Potabee, promosi agar dapat dianggap unggul
Krisbee dan Japota. dibandingkan dengan produk pesaing
Berdasarkan analisis international bill of lading contohnya seperti memperkuat merek
(bill of lading/bills of lading/BOL), sebanyak 13 Emeron dan Zinc agar dapat bersaing
kategori produk yang berbeda dijual oleh PT. dengan Sunsilk dan Lifebuoy.
Wings Surya, bisa dikenali. Ini diklasifikasikan
berdasarkan kode HS (kode HTS atau nomor tarif REFERENSI
bea cukai). Misalnya, kode HS berdasarkan [1] https://www.indotelko.com/read/1588044574/
insw.go.id, yaitu HS Code 190230 wingsgroup-covid-19
mengklasifikasikan produk berikut: "Pasta, [2] https://insw.go.id/intr
cooked or otherwise prepared (excl. stuffed)". [3] https://wingscorp.com/export-brand/
Dalam menanggapi adanya pandemic Covid-19, [4] https://pressrelease.kontan.co.id/release/pemer
Wings Group menghadirkan Wings E-Catalog intah-apresiasi-kontribusi-wings-group-
yang menghadirkan pengalaman indonesia-dalam-penanganan-covid-19-
#WingsFromHome yaitu berbelanja produk melalui-padmamitra-a?page=all
Wings langsung dari rumah secara online dengan [5] https://majalahpajak.net/sayap-anak-bangsa-
mudah, cepat, dan aman. di-semua-benua/
Rekomendasi Ekspor [6] https://ajaib.co.id/belajar-merintis-bisnis-dari-
Berdasarkan hasil kesimpulan tersebut, guna perusahaan-raksasa-wings-group/
meningkatkan perluasan ekspor lebih lanjut maka [7] https://ekonomi.bisnis.com/read/20150417/25
terdapat beberapa rekomendasi yang dapat 7/424279/ekspor-ke-80-negara-ini-kunci-
digunakan antara lain: sukses-wings-group

Sekretariat Sekolah Ekspor @ SMESCO Indonesia Jalan Gatot Subroto 94, Jakarta 12780
dan Plaza De Espana Jalan Kalimantan 27 Lippo Village, Tangerang 15139
Telp. +622155798250 | WA. +6281510410600 | Email: halo@sekolahekspor.com | Website: www.sekolahekspor.com
LAMPIRAN

Anda mungkin juga menyukai