TUGAS 2

MANAJEMEN STRATEGIK

1. Jelaskan persamaan dan perbedaan antara matriks TOWS-K dengan matriks SWOT-4K!
2. Jelaskan empat keunikan kepemimpinan dalam manajemen pemasaran sebagaimana yang
dikemukakan oleh Miles dan Snow (1978)!

Jawaban :

1. Persamaan dan perbedaan antara matriks TOWS-K dengan matriks SWOT-4K adalah
persamaan matriks TOWS-K dengan matriks SWOT-4K yaitu keduanya mencoba
memaksimalkan analisa faktor internal dan faktor eksternal. sedangkan perbedaannya
adalah pada analisis SWOT didahulukan untuk mengalanisis faktor internal seperti
strengths dan weaknesses kemudian faktor eksternal opportunities dan threats dan hasil
analisis ini bersifat present atau keadaan sekarang, sedangkan pada analisis TOWS-K
didahulukan untuk menganalisis faktor-faktor eksternal seperti Treats and Opportunity
kemudian faktor Internal yaitu weakness and strengths.

2. Menurut Miles dan Snow (1978), berikut adalah empat keunikan dalam tipe
kepemimpinan yang ada pada manajemen pemasaran:

a) Defender: tipe kepemimpinan dalam manajemen pemasaran yang dilakukan

dengan melindungi suatu produk yang memiliki segmen kecil pada suatu pangsa
pasar yang potensial. Tipe defender ini akan mencari celah pada pasar yang
perusahaan pesaing sulit untuk menguasai.
b) Prospector: tipe kepemimpinan dalam manajemen pemasaran yang dilakukan
dengan cara mencari dan menemukan produk baru sehingga bisa mendapatkan
pangsa pasar baru pada pasar. Maka dari itu, prospector ini akan melakukan
inovasi secara terus menerus.
c) Analyzer: tipe kepemimpinan yang akan berusaha melakukan inovasi ketika
sudah ada kesempatan yang jelas pada suatu pasar, namun sebelum ada
kesempatan tersebut analyzer akan berusaha melindungi lini produk pada pasar
yang sudah dikuasai sebelumnya.
d) Reactor: tipe kepemimpinan yang akan bereaksi terhadap peruabahan lingkungan
dan hanya berupa strategi adaptif terhadap perubahan lingkungan.