CHAPTER 1 CHAPTER 2
ABOUT US 3 PROCUREMENT 13
PORTFOLIO 6
BUSINESS PROPOSAL 7
PROJECT TIMELINE 8
PROJECT STAGES 9
IMPLEMENTATION 10
PROJECT ANAYSIS 11
CHAPTER 1
INTRODUCTION
VISION
WELLBORN WELLBORN WWW.WELLBORNCOMP
Menjadi merek fashion COMPANY COMPANY ANY.COM
streetwear paling produktif
dan terkini di Indonesia. OUR OFFLINE
MISSION
a) Selalu memberikan
STORE
detail dan kualitas
terbaik untuk
konsumen. Jl. Sultan Tirtayasa No.30, Citarum, Kec. Bandung Wetan,
b) Melibatkan budaya Kota Bandung, Jawa Barat
3 BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | WELLBORN COMPANY BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | WELLBORN COMPANY 4
OUR PRODUCTS
Produk yang dipasarkan adalah baju,
aksesoris, tas, celana, jaket, topi. dengan
desain menarik bertemakan gabungan
dari sains dan mythology. Dengan OUR EXTERNAL
perbedaan tema desain sains dan
mythology menjadi perbedaan Wellborn EVENT
antara cloting brand lainnya.
KICKFEST XIII
Kickfest XIII
‘The First Indonesia Clothing Festival”
22 Oktober 2019
7 BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | CLEANPHARMA BUSINESS CORP BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | CLEANPHARMA BUSINESS CORP 8
PERSAINGAN ANTAR
Persaingan antar perusahaan Clothing cukup ketat
karena jumlah perusahaan yang terlibat sangat
banyak. Perusahaan yang sudah berdiri cukup lama SINERGI DARI PRODUK STRUKTUR
mempunyai keunggulannya sendiri seperti Maternal KOMPLEMENTER
Produk komplementer adalah barang yang
INDUSTRI
kegunaannya saling melengkapi satu sama lain.
yang memiliki positioning yang sangat kuat Tanpa adanya satu barang, maka barang yang Pendatang
ditambah dengan standarisasi produk yang sangat lainnya akan mengalami penurunan fungsi atau Baru
ANCAMAN
HOMOGENITAS
Posisi tawar pembeli
PENDATANG BARUdalam bisnis fashion cukup
Tingkat homogenitasPRODUK
pada produk clothing wellborn cukup
kuat. Hal ini dikarenakan produk yang ditawarkan
tinggi dan tingkat Costing
Primary pesaingannya cukup tinggi maka dari itu
tidak terlalu berbeda sehingga pembeli dapat
wellborn harus memiliki cara untuk bersaing dengan
membandingkan antara beberapa penjual. Selain
pesaingnya agar konsumen tidak beralih dan menjadi lebih
itu, biaya perpindahan yang dibutuhkan relatif
unggul serta menarik perhatian konsumen dengan desain
rendah.
unik khas wellborn.
BUSINESS A
50%
BUSINESS B
50% JUMLAH
Manpower PENJUAL DAN 90%
Tingkat masyarakatPEMBELI
yang membeli produk Wellborn
terhitung banyak, karena dalam sebulan Wellborn bisa
menjual produknya hingga 2000pcs.
Tingkat banyaknya kompetitor yang berbisnis Clothing
sangat banyak dan selalu bermunculan setiap tahunnya.
Total Cost
9 BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | CLEANPHARMA BUSINESS CORP BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | CLEANPHARMA BUSINESS CORP 10
PEMETAAN
PESAING
PESAING LANGSUNG
PESAING TIDAK LANGSUNG
UH!
H&M
RECLAYS
UNIQLO
UNKL
WORMHOLE
MATERNAL
CHAPTER 2
SWOT
13 BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | WELLBORN COMPNAY BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | WELLBORN COMPANY 14
PT WBRN GLOBAL INDONESIA
INCOME STATEMENTS
For the year ended Dec 31, 2018
SALES Rp 1.938.337.850
SALES Rp 2.407.839.500
OPERATING EXPENSES
A SELLING EXPENSES
Sales Commisions Rp -
Sales Monthly Allowances Rp -
Selling Expense Totals Rp -
Rp95.560.390 Rp178.051.485
28,60% 34,82%
16
FAKTOR GEOGRAFIS FAKTOR KUALITAS
Lokasi Wellborn yang cukup strategis dan Berdasarkan faktor demografis
mudah untuk di akses membuat konsumen pengunjung Wellborn yang sering datang Kualitas produk sebagai kemampuan suatu produk dalam memenuhi
mudah mendatanginya. Di sekitaran adalah merupakan konsumen yang keinginan konsumen yang dijadikan sebagai pertimbangan dalam membeli
Wellborn terdapat beberapa distro yang berjenis kelamin laki-laki dan perempuan, sebuah produk. Setiap konsumen tentunya memiliki selera masing masing
dalam memilih sesuatu produk. Wellborn sendiri memiliki tempat yang
bisa menjadi pilihan untuk konsemen. untuk rentang usia yang datang ke
strategis dekat dengan beberapa kampus dan sekolah. Maka dari itu
Wellborn di mulai dari umur 15-24 tahun Konsumen wellborn sendiri lebih didominasi oleh pelajar dan mahasiswa
yang berstatus rata-rata mahasiswa dan menjadikan salah satu alasan bahwa konsumen lebih memilih kualitas
FAKTOR pelajar. Alasan konsumen memilih datang
produk dan layanannya atau kenyamanannya dari pada komponen yang
lain.
ke wellborn karena memiliki desain yang
PSIKOGRAFI unik.
Faktor psikologis merupakan hal yang berkaitan dengan kebiasaan dan gaya hidup, sikap KUALITAS HARGA
S Hargalingkungan.
dan respon terhadap merupakan
pelajaryang
merupakan konsumen ataupun
salah
Dilihat
mahasiswa
memiliki
darisatu
gaya hidup yang
pertimbangan
kondisi beberapa konsumen
masyarakat Pengunjung
padaroyal,
saatsuka mendatangi
wellborn seperti
dengan desainsebuah
yang distro.
Konsumen menjadikan harga sebagai salah satu alasan mereka
bernuansa hype streetwear. Jadi salah satu preferensi konsumen dalam mengunjungi
mendatangi sebuah distro termasuk wellborn, Dengan harga yang
wellborn karenadiberikan
dapat pengaruh dari cukup
wellborn kelompok, teman, komunitas
terjangkau ataupun
yaitu mulai dari yang lain
Rp. 95.000 – Rp
nya. Oleh karena600.000 membuat
itu di wellborn wellborn
memiliki fasilitasmenjadi salah
yang dapat satu alasan
memanjakan daya tarik para
pengunjung
pelanggan kalangan remaja untuk membeli produk tersebut, didukung
dengan karya yang di produksi oleh wellborn.
dengan lokasi yang strategis dekat dengan kampus mahasiswa.
UKURAN PASAR POTENSI
TUJUAN STRATEGI
Melihat dari geografisnya Wellborn Prediksi potensial penjualan pada Wellborn
memiliki pangsa pasar yang cukup luas. yaitu dapat dilihat dari volume penjualan dan
besaran pangsa pasar yang dapat
MARKETING
Target pasar dari Wellborn sendiri yaitu
kelompok baik itu mahasiswa , pekerja
kantoran atau karyawan dan lain
mempengaruhi tingginya potensi penjualan
yang ada di Wellborn. Di dukung dengan
Tujuan dari strategi marketing yang dilakukan
sebagainya. melihat dari lokasi wellborn trend sekarang yaitu konsumen Wellborn yaitu untuk meningkatkan profit
yang cukup strategis dapat mendisplay membutuhkan trend fashion streetwear yang
produk terbaiknya, untuk pasar onlinenya kekinian. Tidak sedikit orang yang mencari penjualan dan melakukan inovasi produk untuk
wellborn memiliki cakupan yang luas brand fashion lokal yang dapat menaikan
dibeberapa merchant rekanan besar. gengsi. Potensi penjualan terbesar ada di
menambah nilai lebih dari produk yang
penjualan online. ditawarkan kepada konsumen oleh Wellborn.
PERGESARAN KEBUTUHAN PELANGGAN Pada saat ini Wellborn berfokus untuk
Prediksi pergeseran kebutuhan pelanggan adalah upaya mempertahankan kualitas produk yang sudah
pengidentifikasian adanya kemungkinan perubahan dari kebutuhan ada dan tidak mengurangi kenyaman dari
konsumen di masa yang akan datang sebagai akibat dari produknya. Dari segi promosi, wellborn
bekerjanya kekuatan internal dan kekuatan eksternal perusahaan melakukan promosi untuk memperkenalkan
yang berpengaruh terhadap pandangan konsmen dalam melihat produk kepada konsumen mengandalkan world
nilai dari suatu produk. Wellborn bergerak dalam bidang usaha
of mouth dan media sosial seperti instagram,
fashion streetwear sehingga terdapat produk subtitusi atau produk
line, dan facebook.
pengganti yang dapat mengancam penjualan dari perusahaan ini.
Contoh dari produk subtitusi tersebut adalah kaos polos.
Menetapkan Identitas Mendeskripsikan Strategi Bersaing
Strategi bersaing yang dipilih perusahaan adalah strategi kepemimpinan biaya rendah atau
Perusahaan perlu memiliki identitas perusahaan serta produk untuk dikenal Perusahaan
cost leadership. Dengan digunakannya strategi cost leadership, dimana Wellborn
Perusahaan
oleh konsumen, dan dapat
sehingga produk Produk
dibedakan dengan tegas dari melakukan penekanan pada biaya produksinya dan menetapkan harga jual yang tidak
terlalu tinggi sehingga sejauh ini Wellborn dapat bertahan selama 10 tahun meskipun
pesaingnya. Pengenalan identitas perusahaan salah satunya dilakukan dengan terjadi perang harga di pasar.
pemberian merek. Oleh karena itu, perusahaan menetapkan strategi mereknya Strategi Pembedaan yang signifikan dari produk yang beredar dipasar atau diferensiasi.
Dalam strategi ini perusahaan akan berupaya menawarkan produk terbaik bagi pasar
berupa pemberian nama dan logo perusahaan. Wellborn sangat mudah diingat sehingga produknya berbeda dari produk lain yang ada di pasar. Namun dalam hal
dan dikenali oleh orang banyak serta dapat dengan mudah diasosiasikan diferensiasi pada tiap produk yang ditawarkan Wellborn tidak memiliki perbedaan atau
diferensiasi yang jauh berbeda dari produk fashion. Keunggulan yang dimiliki Wellborn
dengan sesuatu yang memperkuat identitas produk. Ada beberapa makna yang terdapat pada harga yang ditawarkan, kecepatan respon karyawan dalam melayani
terkandung pada logo Wellborn sebagai berikut: konsumen dan selalu menjaga kualitas bahan yang tetap konsisten.
Promotion
Mengembangkan komuikasi yang bersifat persuasive kepada pelanggan mengenai penawaran produk Wellborn, Wellborn promosi dengan cara melakukan komunikasi yang
cepat kepada customer dengan cepat dan baik.
Negotation
Merupakan mencapai persetujuan mengenai harga dan syarat-syarat lainnya, dan pada Wellborn sendiri tidak ada proses negosiasi dalam salura distribusinya karena
memberikan harga tetap untuk customer.
Ordering
Melakukan komunikasi pemasaran dari pegawai pada store offline jika melakukan order dating lansung ke store Wellborn dan komunikasi dengan cs Wellborn melalui
Whatsapp dan Line maupun website Wellborn.
Financing
Pendataan pada perolehan dan alokasi dana untuk membiayai persediaan dan juga beberapa keperluan keuangan seperti marketing dan liannya.
Risk Taking
Penerimaan serta berjaga-jaga dengan adanya resiko yang berhubungan dengan pelaksanaaan pekerjaan seperti menerima adanya komplain dari konsumen untuk pelayanan
atau produk yang diberikan kepada konsumen.
Physical Possesion
Kesinambungan penyimpanan bahan baku dan pergerakan produk fisik hingga sampai ke pelanggan akhir, mulai dari bahan baku produk yang belum jadi menjadi produk fisik
yang di terima oleh pelanggan.
Payment
Pembeli membayar tagihannya dapat melalui perantara bank dan lain-lain seperti transaksi melalui debit ataupun kredit. Dan dapat juga secara langsung atau cash.
Title
Wellborn tidak terdapat sistem transfer kepemilikan karna Wellborn merupakan kepemilikan perusahaan tunggal dan tidak kepemilikannya dari satu pihak ke pihak lainnya.
ALTERNATIF SALURAN DISTRIBUSI
Wellborn dalam saluran distribusi nya kepada pelanggan Wellborn mempunya toko pada market place online
PERUSAHAAN
tetapi tetap team Wellborn yang akan melayani.
pada store offline menggunakan store atmosphere seperti menyediakan tempat yang nyaman
STORE ATMOSPHERE dan futuristik dengan tema sains & mythology serta di iringi music untuk para pelanggan
yang dating untuk meningkatkan kenyamanan dalam berbelanja, memiliki interior minimalis
PERUSAHAAN
dan elegan. Dan di Wellborn juga terdapat beberapa fasilitas seperti toilet, ruang ganti/fitting
room.
KOMUNIKASI PEMASANRAN YANG
KOMUNIKASI PEMASARAN Menurut kami pada Wellborn selain menggunakan elemen komunikasi
Iklan
AKAN DIGUNAKAN
PERUSAHAAN pemasaran seperti iklan ,public relation,direct marketing,Personal
Bentuk prensentasi non personal dan promosi mengenai produk, Wellborn selling. Wellborn harus meningkatkan elemen komunikasi lagi yaitu
sendiri juga menggunakan media sosial untuk mengiklankan produknya seperti dengan menambahkan Viral Marketing dengan menyebarkan pesan
menggunakan Instagram ads dan Facebook ads. eletronik yang dapat dibaca semua orang dan menarik sehingga dapat
menyebabkan traffic (membuat pengunjung merasa penasaran dan ingin
Public Relation berkunjung) dan meningkatkan penjualan.
Kegiatan atau program untuk membangun citra perusahaan atau membangun
pandangan masyarakat terhadap Wellborn beserta produknya. Perusahaan CARA MENGELOLA KOMUNIKASI
melakukan komunikasi personal pada pelanggan maupun kepada mitra
Komunikasi pemasaran pada dasarnya focus pada respon pelanggan yang
perusahaan untuk menjaga relasi maupun image perusahaan. PEMASARAN
diinginkan perusahaan. DENGAN BAIK pengelolaan komunikasi
Wellborn melakukan
Direct Marketing pemasaran dengan cara:
Wellborn berkomunikasi secara langsung kepada pelanggannya melalui pesan Melakukan identifikasi target pelanggan yaitu pada pelanggan (individu
singkat, telepon dan internet untuk berkomunikasi dengan pelanggannya maupun perusahaan) yang menengah, yang salah satu pembeli
maupun calon pelangganya. potensialnya adalah mahasiswa/ remaja.
Menenetukan tujuan komunikasi perusahaan yang telah ditetapkan
Word of Mouth tujuan utamanya yaitu Membuat produk dengan kualitas tinggi dengan
Komunikasi lisan, tertulis, dan elektronik antar masyarakat yang berhubungan desain yang unik bertemakan mytologi yang jarang pada clothing brand
dengan keunggulan atau pengalaman membeli atau menggunakan produk atau lainnya dengan harga yang cukup murah, dan sadar bahwa punya
jasa. Wellborn sendiri sudah lama mengandalkan komunikasi lisan yang positif masalah pada kebosanan desain produk clothing yang itu itu aja dan
membutuhkan solusi dari suatu produk
yang di sampaikan pelanggan kepada calon pelanggan lainnya.
Ada dua hal yang penting dalam mendesain pesan komunikasi yaitu isi
pesan dan sumber penyampaian pesan. Dalam mendesain pesan
komunikasi, Wellborn dapat membuat pesan yang didesain dengan
sangat kreatif yang mudah diingat dan mudah ditangkap isinya oleh para
konsumen. Wellborn juga sangat aktif pada sosial media Isi pesan dapat
disampaikan dengan menyentuh aspek emosional penerima pesan.
MERANCANG STRATEGI
PENJUALAN
PENDEKATAN PENJUALAN SARAN KEPADA
Wellborn melakukan pendekatan kepada konsumen dengan menggunakan
PERUSAHAAN
social media yang sangat aktif. Dan internet marketing yang menjadi PERUSAHAAN
Lebih meningkatkan lagi sistem penjualan dibagian
senjata utama pemasaran Wellborn untuk menjangkau customer dari website / online store..
berbagai daerah di Indonesia. Serta Wellborn sendiri sering mengikuti
Memperluas jaringan promosi
Bazzar khusus Clothing brand diberbagai kota sehingga mendekatkan lagi
kepada customer yang belum pernah berbelanja langsung ke store Mengikuti dan memenuhi permintaan segmentasi pasar
Wellborn.
UPAYA PERUSAHAAN
MENGELOLA
Wellborn mengelola OUTLET
outlet offline storenya dengan konsep yang
menarik dan futuristik karena adanya sentuhan pada tema sains &
mythology yang menjadi konsep dasar dari produk wellborn.
BUSINESS PARTNERSHIP PROPOSAL | WELLBORN COMPANY